南京大学《策略传播》作业--“最美博爱古都--南京”

最美博爱古都 ——江苏省南京市形象 南京大学新闻传播学院 组长：薛超 组员：陈涛、卞昊哲、常冠雄、邹瑜 第一部分 南京市简介及资源分析 南京市简介 南京是一座有着2500年建成史、1700年建都史、被誉为中国“四大古都”之一的著名历史文化名城，有“六朝古都”、“十朝都会”之称。南京，历史悠久，曾经辉煌的岁月，为南京这座城市留下了丰富的文化遗产。南京城现有历史文化遗产1处，国家级文物保护单位27处、省级100处、市级261处。夫子庙、秦淮河风光带等经过多年的运作，已经在海内外形成了一定的美誉。 南京位于长江下游，是承东启西的枢纽城市，国家重要门户城市，华东地区中心城市和重要产业城市，长江航运物流中心，滨江生态宜居之城，联合国人居署特别奖。距离中国第二大城市上海约为280公里，两地之间的行程只要1小时19分。南京人文科教实力丰富，是华东第二大城市，中国第三大科教城，国家重要的政治、军事、科教、文化、工业和金融商业中心。 资源分析 1、独特的自然地理环境 概述： 南京市位于长江下游，东部距离长江入海口约为300km，南接太湖水网地带，是低山、沿江湿地、河谷平原等多种地形构成的综合体。 南京自有的天然资源丰富，东有钟山，稀有石头山，历史上称之为“钟山龙蟠、石城虎踞”。市内有秦淮河、莫愁湖、玄武湖等河流湖泊，这些特定的自然地理环境造就了南京的城市格局。相传诸葛亮与孙权策马来南京查看天然地形，无不发出感叹：“虎据龙蟠，真为帝王之宅”。这里的地理形势优越，可以因山为域，因江为池，很适合当时战争频繁的社会形势。东吴在南京建都之后，依托南京本地半环抱形连绵山脉建立城市，城市外山峦制高点上建立军事据点。在以后南朝、南唐、明朝等王朝更迭的历史时期，城市范围逐步扩大，周围连绵山峦逐步被包入城市内，形成城市内的制高点。 古代，秦淮河就是扬子江的一条支流，到新石器时代，沿岸人烟稠密，经济发达。这里孕育了南京的古老文化，被人称之为：南京的“母亲河”。流入城里的内秦淮河东西水关之间的河段，素有“十里秦淮”、“六朝金粉”之誉。两岸全部是古色古香的建筑全，飞檐漏窗，雕梁画栋，画舫凌波，桨声灯影，加之人文荟萃、市井繁华，构成了集中体现金陵古都风貌的游览胜地--秦淮河风光带。长江河江阔水长，中贯气势雄健的长江大桥，沿江悬崖如削。 天然山水地形多次造就南京成为中国历史上位于江南的古都，也使得南京即使再不是都城的时期，也是影响中国政治、经济、文化的重要城市。 文化资源 悠久的建城历史 南京素有“六朝古都、十朝都会”之称，南京老城是世界建城史上巧夺天工的杰作。南京紧邻长江，沿江地势险要，中山余脉从城市东部切入，山水相间，气势雄伟而景色秀丽。 ►文化资源之名胜古迹 秦淮河风景区 发源自漂水东庐山与句容华山，自东向西，潺潺地淌过南京市区的南部，又沿着石城的西北注入长江。秦淮河是长江的一条支流，古名“淮水”，本名“龙藏浦”。相传秦始皇东巡时，望金陵上空紫气升腾，以为王气，于是“凿方山，断长垅为渎，入于江”，后人误认为此水是秦时所开，所以称为“秦淮”。 “江南佳丽地，金陵帝王州”，秦淮河的南京城内河段便是著名的“十里秦淮”、“六朝金粉”的地方。其两岸优美古朴的风光，众多的人文胜迹无不体现了金陵古城的古老风貌。 秦淮河是南京古老文明的摇篮。远在石器时代，流域内就有人类活动。从东水关至西水关的沿河两岸，东吴以来一直是繁华的商业区的居民地。六朝时成为名门望族聚居之地，商贾云集，文人荟萃，儒学鼎盛。隋唐以后，渐趋衰落，却引来无数文人骚客来此凭吊，咏叹“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。到了宋代逐渐复苏为江南文教中心。明清两代，是十里秦淮的鼎盛时期。金粉楼台，鳞次栉比；画舫凌波，浆声灯影构成一幅如梦如幻的美景奇观。清未民初，内秦淮河日渐式微，繁华不再，直至1949年后，南京对秦淮河进行了大规模的疏浚治理，重点开发了秦淮风光带，古老的秦淮河又重新焕发了青春。 内秦淮河全长9.6华里，史称“十里秦淮”，是秦淮风光带精华所在，沿岸分别有东水关遗址公园、秦淮水亭、桃叶渡、白鹭洲公园、江南贡院、萃苑公园、王谢安纪念馆、李香君故居、瞻园（太平天国历史博物馆）、秦大士故居、沈万三故居、中华门瓮城等旅游文化景点。 2、夫子庙 始建于宋，位于市中心偏南 ，秦淮河北岸的贡院街旁。是由文教中心演变而成的繁华闹市，人们通常所说的夫子庙，实际包括夫子庙、学宫和贡院主大建筑群。 整个建筑群占地甚广，南临秦淮北岸，从文德桥到利涉桥，东起姚家巷，西界四福巷，北凭建康路东段。古代房舍历遭毁损，各代又兴修扩建，重楼叠阁，富丽堂皇，到清末民初，殿字结构和布局，仍为东南各省之冠。今天我们所见的夫子庙建筑，一部分为清末重建，一部分为近年重建。"其主体依山面池（伴池），外环"万仞宫墙"，东西坊门所刻"德配天地"和"道贯古今"为曾国藩手迹。正门叫棂星门，后为大成门。过大成门到大成殿，是专门祭祝孔子之处，东西有配殿和长廊。往后为崇圣殿，结构高大，过去是历代先贤祠。 崇圣殿后为治山。山上有顾亭林饲。山顶上有敬一亭，可远眺钟山雄姿，近俯夫子庙全景。清末所建 江宁府学在夫子庙之东，现大部分建筑已毁。 每年农历正月初一至十八，这里举行夫子庙灯会，热闹非常。1985年，南京市政府修复了夫子庙古建筑群。还改建了夫子庙一带的市容，许多商店、餐馆、小吃店门面都改建成明清风格，并将临河的贡院街一带建成古色古香的旅游文化商业街；夫子庙即恢复了旧观，又展现了新容。夫子庙建筑群由孔庙、学宫、江南贡院荟萃而成，是秦淮风光的精华。 明孝陵 明孝陵在南京市东郊紫金山南麓独龙阜玩珠峰下,茅山西侧，明开国皇帝朱元璋和皇后马氏合葬于此。 陵墓的神道从四方城开始。四方城是一座碑亭，位于卫桥与中山陵之间，是明成祖朱棣为其父朱元璋建的“大明孝陵神圣功德碑”。其顶部已毁，仅存方形四壁，内有立于龟趺座上的石碑一块，碑高8.78米。碑文由朱棣亲撰，计2746字，详述明太祖的功德。明孝陵的朱红大门坐北朝南，正对梅花山，门额上书“明孝陵”三字。门外东侧立有一个石刻告示，系清宣统年间两江洋务总局道台、江宁知府以六国文字刻着“治隆唐宋”四个金字，是清康熙帝第三次南巡时亲笔书。碑亭后原建有两御亭，西边叫宰牲亭，东边的称具服殿，今均已毁坏，仅存一些石柱和石井栏等。在原享殿的位置上尚可见到64个石柱的基础，由此可以想象当年享殿的规模是很大的。甬道尽头有石桥，称大石桥，又称升仙桥，意思是过了此桥即为“仙界”。桥北是一座宽75米、高16米、进深31米的城堡式建筑，称方城。方城以大条石砌成，正中开拱门式斜隧道，有台阶可步入，计54级。出隧道东西各有石级可登城顶。城顶原建有宫殿式建筑明楼，明楼顶部及木质结构已毁，现仅存四面砖墙，南面有拱门3 个，另三面各有拱门一道。在方城顶上极目远眺，东面有中山陵，南面是梅花山，西面有中山植物园，北面是“宝顶”，四周树木葱茏，松涛阵阵，不禁令游人发思古之幽情。宝顶是一个直径约400 米的圆形大土丘，即朱元璋和马皇后合葬的地宫，它的四周有条石砌成的石壁，其南边石壁上刻有“此山明太祖之墓”七个大字。 4、中山陵 中山陵是中国近代伟大的政治家孙中山先生的陵墓。它坐北朝南，中山陵自1926年春动工，至1929年夏建成。面积共8万余平方米。主要建筑有：牌坊、墓道、陵门、碑亭、祭堂和墓室等。从空中往下看，中山陵像一座平卧在绿绒毯上的“自由钟”。山下中山先生铜像是钟的尖顶，半月形广场是钟顶圆弧，而陵墓顶端墓室的穹隆顶，就像一颗溜圆的钟摆锤。祭堂中有中山先生大理石坐像。像座东西四周有反映中山先生革命事迹的浮雕。祭堂东西护壁大理石刻着中山先生手书的遗著《建国大纲》。堂后有墓门二重，上有中山先手书“浩气长存”横额。二重门为独扇铜制，门上镌有“孙中山先生之墓”石刻。进门为圆形墓室，直径18米，高11米。中央是长形墓穴，上面是中山先生汉白玉卧像，下面安葬着孙中山先生的遗体。墓穴深5米，外用钢筋混凝土密封。中山陵的建筑风格中西合璧，钟山的雄伟形势与各个碑坊、门、碑亭、祭堂和墓室，通过大片绿地和宽广的通天台阶，连成一个大的整体，显得十分庄严雄伟，既有深刻的含意，又具纪念的功能，更有宏伟的气势，设计非常成功，所以被誉为“中国近代建筑史上的第一陵”。 不到中山陵就不能算到过南京，它已成为南京旅游的标志性景点。漫步中山陵确实需要好体力，一步一步地爬上392级阶梯，最后的阶梯越来越高，代着革命到后面越来越艰难。而巍巍中山陵，从修建、竣工到耸立至今，它的历程也充满了艰辛。在周围肃穆的环境中，看具有民国特色的建筑，如果你是个历史迷，一定会非常感兴趣。 珍珠泉 位于南京市浦口定山西南麓，是省级旅游度假区，面积约15平方千米，距市中心11千米。山青、水秀、泉奇、石美，自然风景独具一格，旅游资源丰富，明清时以“江北第一游观之所”的美誉蜚声大江南北。现在，已经建有国际标准高尔夫球场、度假别墅、傣家竹楼群、欧式木屋、跑马场、斗鸡场、野营度假村、水上逍遥区等几十处旅游景步和娱乐设施。南京珍珠泉旅游度假区以“金陵四十景”之一的珍珠泉风景区为中心，占地区14．76平方千米，是以自然景观为主体，融旅游观光、休闲娱乐、度假疗养为一体的好去处。 ►南京名人 孙权(182--252) 字仲谋。三国吴国的创建者。吴郡富春(今浙江富阳)人。东汉末年，孙权继承父兄事业，据有江东六郡。东汉建安十三年(208)，联合刘备,采用火攻，在举世闻名的赤壁之战中，大败曹操军队，奠定了东吴立国基础。东汉建安十六年(211)，孙权将政治中心从京口迁来秣陵，次年改秣陵为建业，在楚国金陵邑故址石头山，修筑石头城。城内设石头仓、石头库，以储藏军械、粮食等物资。在石头城南置烽火台，为军事重镇。黄龙元年(229)四月，孙权在武昌称帝，国号吴。同年九月，迁都建业，这是南京建都的开始。孙权在建业改建“太初宫”·官周长500丈。并将建业城修建成一座真正的古代城市，城周20里19步。孙权在江乘，溧水、湖熟等县设典农都尉管理农业。派屯兵3万，在句容至云阳(今丹阳县)开凿一条名“破冈渎’’的运河，沟通了秦淮河与太湖流域的往来。在建业城西南开运渎，又凿东渠(青溪)，开潮沟，并使秦淮河两岸成为商业繁荣地区。孙吴宫中有上千名从事丝织的宫女，这是南京丝织业的开端。西南的冶城，是冶炼和铸造的中 心。孙权重视航海事业发展，曾派万人船队航行到夷州(台湾)、辽东半岛、海南岛；又派使者航行到高丽(朝鲜)、扶南(柬埔寨)、林邑(越南中部)和南洋群岛各国。还兴建了江南第一座佛寺——建初寺。公元252年，孙权病逝，葬于钟山南麓，以后名吴大帝陵、孙陵冈、吴王坟(今名梅花山)。 刘勰，字彦和，大约生在刘宋明帝泰始元年(465年)，经历了宋、齐、梁三代。自幼丧父，20岁又丧母，家境贫寒。一生笃志好学未婚娶。居丧三年后，24岁投靠高僧僧祜，寓居定林寺。除了校经、读书以外，写作《文心雕龙》，是刘勰在定林寺的主要事业。大约33岁时，开始提笔论文，经过几年的努力，写成我国古代第一部完整的文学理论著作《文心雕龙》，但是却不为“时流所称”。不过刘勰对他著作的成就有充分信心，他决心取定于当时文坛领袖沈约。可是沈约地位高，门阀观念重，刘勰没有资格直接拜访，只好背着书稿，装成小贩等沈约车出，上前谒见。沈约读后，大加赞赏，认为“深得文理”，置于案头，以便随时翻阅。由于沈约的称誉，刘勰及其《文心雕龙》才渐为世人所知。也可能是沈约的推荐，天监初，刘勰起家奉朝请，39岁离开定林寺，走上了仕途。他先后担任和兼任过中军临川王萧宏、南康王萧绩的记室(管理文书)，车骑仓曹参军(管理仓廪)，太末(今浙江衢县)县令，步兵校尉(负责东宫警卫)，东宫通事舍人(管理章奏)等职务。任太末令时，“政有清绩。”任东宫通事舍人时，受到当时另一位文学家昭明太子萧统的“爱接”，他们共同讨论篇籍，商榷古今。晚年，梁武帝命刘勰入定林寺和僧人撰经。于是他离开宦海又回到定林寺。最后，刘勰选择了出家的道路。出家后，不到一年即大约在中大通四年(532年)逝世。史传说刘勰“为文长于佛理，京师寺塔及名僧碑志，必请勰制文”。可见他在当时是负有盛名的作家，可惜他的文集早已失传。现在，除了《文心雕龙》以外，只有《灭惑论》和《梁建安王建剡山石城寺石佛碑》两篇保存下来。 王安石(1021—1086年)，宋天禧五年十一月十二日辰时生于江西临川，字介甫，号半山，因他曾被封为荆国公，死后谥文公，所以又称王荆公、王文公。这位“中国十一世纪时的改革家”(列宁语)，虽然出生在江西，却与南京有着不解之缘。他在南京度过青春时代，在南京三次任知府、两度守孝、两度辞相后居住，在南京先后生活了近二十个年头，逝世后又葬在南京钟山脚下，他的父母兄弟死后也葬在南京，他在南京留下了许多动人的事迹和壮丽的诗篇。 孙膑（约前380～前320） 战国中期杰出的军事家。齐国阿鄄之间人。孙武的后代。曾与庞涓同学兵法。研读过孙武及晋将荀息、孙轸的兵书。庞涓为魏惠王将军，忌其才能，骗他到魏，处以膑刑（去膝盖骨），故称孙膑。后由齐国使者秘密载回，被田忌推荐给齐威王，任为军师。前353年围魏救赵，取得桂陵（今河南长垣西北）大捷。前341年攻魏救韩，在马陵（今河南范县西南）大破魏军，俘太子申，庞涓自杀。主张"战胜而强立，故天下服矣"。著作有《孙膑兵法》。 田忌 生卒年不详，田氏，名忌，字期，又曰期思，封于徐州(今山东滕县南)，故又称徐州子期。战国初期齐国名将。田忌以田齐宗族的身份作齐将，他很赏识孙膑的军事韬略，向齐威王举荐孙膑，威王任孙膑为军师。田忌在孙膑的谋略和协助下指挥了两次著名的战役。 一次是桂陵之战。齐威王四年(前353年)，魏惠王围攻赵国的邯郸，赵求救于齐。齐威王认为魏在邯郸城下经过一年多的苦战，已筋疲力竭，出兵时机成熟，便命田忌为主将，孙膑为军师，率军八万救赵。田忌原拟直接进攻魏主力，后采纳孙膑“围魏救赵”、“批亢捣虚”的作战方针，趁魏国国内防务空虚，直捣魏国都城大梁，迫使攻赵的魏军“释赵而自救”，待魏军回兵时，中途予以截击。结果，在桂陵(今河南长垣西北)大败魏军。 再一次是马陵之战。公元前342年(齐威王十五年)，魏将庞涓伐韩，韩请救于齐。齐威王召集大臣谋议“早救还是晚救?”邹忌认为“不如不救。”田忌认为“应该早救。”孙膑则认为应等韩、魏两败俱伤时出兵，这样既可令韩完全听命于齐，又可有战胜魏兵的把握。齐王采纳孙膑的意见，暗中答应救韩，韩国因为仗恃有齐国的救援，坚决抗魏。五战不胜，又向齐求救，齐威王抓住韩魏俱疲的时机，命田忌为主将，孙膑为军师，率十万兵力救韩。齐军仍以攻其必救的“围魏救赵(这次是救韩)”战法，直奔魏都大梁。庞涓闻齐进军国都，遂撤消对韩的包围而回师，欲击破齐军于大梁。魏惠王也大肆兴兵遣将，以太子申为上将军，率军十万迎击齐师，企图与齐军进行决战。孙膑根据魏军骄傲轻敌，急于求战必将轻兵冒进的情况分析，提出用逐日减灶以引诱魏军追击的策略。田忌乃使齐军退却时为十万灶，第二天减到五万灶，第三天减为三万灶。庞涓追行三日大喜，认为齐军怯懦，三天士卒逃亡者过半，于是丢下步兵，只带轻骑锐卒，兼程追赶。孙膑计算魏军的行程，判断将于日落进入马陵(今河南范县西南)，乃于马陵道路狭窄、地势险要处设下埋伏。庞涓的追兵，果然在预计的时刻进入齐军设的埋伏圈，这时齐军万箭齐发，魏军大乱溃散，齐军全面出击，大败魏军，擒魏太子申，庞涓愤愧自杀。 这一仗，魏国遭到严重打击，从此一蹶不振，而齐国则逐渐强盛起来。 田忌因与齐相邹忌不和，于马陵战后的第二年逃奔楚国，封于江南。齐宣王即位后，又受召回国复职。 名优特产 南京盐水鸭 雨花石 南京云锦 第二部分 策划 策划分析 1 、南京城市旅游形象的定分分析 在前面资源分析和文脉分析的基础上，我们进一步提出南京的城市旅游形象定位，这是城市旅游形象设计的核心内容。它的最终表达往往是以一句主题口号加以概括，通过归纳、总结，体现特色，得到大众认同基础上的综合优化。 1、目标分析 a、总目标：把南京打造成中国“最美博爱古都”，以旅游业来带动南京整体的发展，使旅游业成为南京重要的收入来源。 b、分阶段目标： 第一阶段 整合期：打造“最美博爱古都-南京”的品牌 第二阶段 成长期：推动特色旅游，进行重点推介、宣传 第三阶段 成熟期：打造崭新的南京旅游新亮点，改变过去主要依赖玄武湖和秦淮河营造滨水休闲产品的旧格局。 2、可行性分析 南京的旅游计划是非常具有可行的。原因如下： 南京本身拥有着丰富的文化旅游资源。 b、周边城市能为南京带来足够的旅游人数。 c、南京的旅游业经过长期的发展，拥有一定的旅游资源。 3、受众分析 a、目标人群： （1）喜欢美食。 （2）周边的自驾游旅客。 （3）在南京上学，短途旅游。 （4）喜欢南京文化，具有一定的历史、文化素养。 （5）对南京有一定的认识，了解南京在中国的历史地位。 b、影响受众的因素： （1）旅游价格的高低 （2）旅游行程是否丰富，是否能满足旅客的需求。 （3）服务人员素质高低直接影响着旅客对于这座城市的印象。 （4）与旅游相关产业的发展，是否健全 具体方案 ►整合期策划方案 一、现状分析： 总统府、南唐二陵、中山陵、天王府、孙权墓、玄武湖、莫愁湖、夫子庙、瞻园等数十处景点遍及南京的东南西北。由于南京地处辽阔的长江下游平原,属北热带季风气候区,四季分明,年均气温16℃。而上海世博会期间正是适合到南京旅游的最好时间,无论是登上紫金山麓俯望南京整个城貌,还是到玄武湖上泛舟欣赏湖光山景,去夫子庙了解南京市的风土人情,或是去总统府、中山陵了解南京历史,都会给游览者带来较有价值的收获。 旅游资源分析 南京旅游存在的问题 1.旅游竞争力有待提高 　　与长三角和国内重点旅游城市相比，南京的旅游竞争力不足，尤其是在国际旅游方面，具体表现在2005年南京市旅游总收入虽排在各重点旅游城市的第七位，但与前几位城市相比，境外旅游者人数和外汇收入有明显不足，国际旅游市场所占份额偏少，究其原因，可能是由于在国际上的宣传不够，知名度不高造成的。 2.旅游产品欠缺深度，新兴旅游产品发展不足 　　南京市的旅游产品仍旧以传统的观光型为主，对优质的旅游资源的深度开发不够，造成一部分旅游资源的闲置，未能充分挖掘其中的潜力，同时，如休闲度假、生态旅游、商务节庆等新兴旅游产品虽有发展，但仍显不足，参与型产品稀缺，特色专项型产品种类不多，旅游供给不能很好地满足旅游者多样化的旅游需求。 3.旅游资源开发用地约束，资源整合缺乏力度 　　受历史、现实等因素的制约，目前不少旅游景区的现有用地不能很好的满足保护、开发、利用的需求，旅游资源的深度挖掘因此受到影响，同时，现有旅游资源的整合缺乏力度，不少景区条块分割严重，管理体制不顺，各类旅游资源分属十多个部门和各个区县，这不仅影响了全市旅游资源的整合开发和综合利用，限制了资源“整体效用”的充分发挥，造成了旅游资源的巨大浪费，而且也削弱了旅游资源的整体竞争力，影响了旅游资源的提档升级，进而影响了全市旅游业的全面健康发展。这就要求在新的旅游规划中对旅游景区的用地做出合理安排，进行统一规划，理顺管理体制，加大资源整合力度。 4.城市旅游尚未形成品牌，郊区县旅游业相对落后 　　南京市内的各旅游景区虽在国内外享有一定的知名度，但缺少一个在旅游市场上叫得响的品牌，旅游者心目中尚未形成一个关于南京旅游的统一的、清晰的形象。同时，郊县区旅游业发展相对滞后，农业游、生态游、民俗游等特色旅游产品尚未形成规模，旅游配套设施等也未能跟上，与郊区县旅游发展成熟地区相比仍有差距。 5.旅游购物、美食和娱乐发展滞后 　　旅游购物、美食业和旅游娱乐业的发展成熟是旅游产品升级换代的必经途径，也是对旅游资源进行深层次开发的重要手段，但目前在来宁旅游的国内游客的旅游消费中，旅游购物、美食和娱乐等方面的支出所占比例普遍不高，在当前南京市传统观光型旅游产品的开发已近饱和的状态下，购物、美食、娱乐等方面消费的不足限制了国内旅游总收入的提高，削弱了对大量优质旅游资源的有效利用。 　　 旅游开发整合期基本目标 为了更好的开发利用已有的资源，打造“最美博爱之都”—南京，我们提出了以下几个目标： 目标一：获得政府部门的支持，完善旅游配套设施 在我国，政府掌握优势资源，他们的一举一动都会对产业发展中起着至关重要的作用。旅游业是朝阳产业，是无烟工业，其投入少、见效快，具有突出的吸纳就业功能。为城乡居民提供大量的就业机会。旅游业是涵括多种分支行业的综合性产业，旅游业的发展，必将带动餐饮服务、交通运输、文化娱乐等相关领域的发展，有力地促进南京经济结构的调整和优化，为转型中的南京提供重要支持。旅游业获得政府部门的相关支持将大大有利于南京市旅游行业的提升与发展。 手段：所谓“要致富，先修路”，政府应该兴建景区配套的交通的设施。政府加大对旅游业的重视程度，同时政府也应出台相关政策，开放旅游市场，为民营资本进入旅游行业提供宽松的环境。 目标二：打造南京特有“博爱”旅游品牌 南京拥有深厚的文化底蕴，拥有优美的自然风光，这些丰富的旅游资源都是南京取之不尽用之不竭的财富。但是，酒香也怕巷子深，南京的旅游产业长期以来缺少大力的包装和宣传，没有产生巨大的品牌效应，没有发挥更大的经济效益。所以，要想提升南京的旅游资源价值，就有必要进行全方位的宣传推介，打造具有南京特色的旅游品牌。 手段：打造南京旅游品牌就是要系统地把南京推广给海内外的游客，积极推介南京的民俗风情、历史文化、自然风光，准确定位南京的自然特征和人文特色，赋予南京一个精神灵魂，赋予南京一个适应宣传和发展需要的形象理念，彰显南京旅游特色，以直观亲切的形式树立南京旅游形象，提升南京知名度和影响力，加快旅游产业发展，达到宣传促进的效果。 目标三：加网络强宣传，吸引周边客源 南京是江苏省会城市，距离中国第二大城市上海约为280公里，两地之间的行程只要1小时19分。近期打造着重的“宁镇扬”经济圈，“南皖”经济圈等周边地区都为南京的旅游发展奠定了较为坚实的基础。南京附件地区的周边城市人口基础大，为转化为客源提供了便利的条件。 手段：加大网络、电视、报纸等多种媒体的宣传，现在是网络化时代，可以多利用网络的便捷等优势进行网络促销，加快旅游商务信息网络的建设，开展网上宣传促销、咨询和预定服务，完善旅游统计和信息的发布工作，以网络吸引更多外地客源。同时，还要极大电视、报纸、杂志等媒体的广告投放力度，扩大南京旅游形象的影响；同时，要积极利用好南京位于“宁镇扬”及“南皖”等周边城市的地理优势，吸引周边的周末游、自驾游乘客。 ►成长期策划方案 整体定位 由于南京缺乏对旅游的支持力度，加上自身的宣传不足，在海内外的影响力不够，因此我们要着重策划各类活动，打造“博爱古都”的品牌。紧紧围绕“博爱古都”这一旅游品牌，根据南京特有的人文自然资源，以旅游业为主体，通过一系列措施带动其他产业的发展，实现经济和文化产业的“双赢”。 阶段目标 打造南京市“最美博爱古都”旅游品牌形象。 明确旅游产品开发方向、特色与主要内容，确定旅游发展重点项目。 2.着重打造--南京，在海内外的影响力，吸引高端自驾游及周末游人群来宁旅游。 4.扩大南京对周边重点城市，尤其是镇江、扬州、合肥等重点城市的辐射范围。 5.形成以旅游产业为主体，餐饮、娱乐、商贸、物流、宾馆等多元第三产业的发展的格局。 整体规划 （1）科学分析南京市旅游业现状，为后期实地整改提供良好条件。对南京市的休闲度假旅游资源进行梳理和分析，找准制约南京市旅游产业发展的先天因素和后天不足，扬长避短，确立南京市旅游产业的战略突破方向。 （2）拓宽产业链条，为南京市经济转型提供良好基础。挖掘南京市发展旅游业的优势，明确南京市休闲度假旅游业在江苏省旅游业格局中的战略地位、在南京市社会产业经济中的定位。明确南京市旅游规划的发展战略。 （3）以市场为导向，拓宽投资渠道。近年来随着经济的发展，民营经济在整个国民经济中的比例不断提高，南京市在发展城市旅游业的同时，要积极发挥民营资金的优势，与民营企业相互学习，互相发展，实现利益与资源的双丰收。 （4）以顾客为中心，创新宣传营销机制。积极为客源提供便捷、周到、体贴的服务，积极推出相关旅游产品。将有限的旅游资源激发出无限的消费可能。 （5）在全行业树立“博爱古都” 理念，从旅游行业向文化产业延伸。城市旅游行业最后还是要以“文化”作为特色 具体方案 深入开发传统历史文化观光旅游产品 　　传统的历史文化观光旅游产品一直是南京旅游的主打产品，也是目前南京旅游的优势所在，在可预期的将来，也还是南京旅游收入来源的很大一部分，因此，在保持现有历史文化观光旅游产品的开发力度的同时，要重点挖掘六朝文化、明清文化、民国文化，深层次开发秦淮风光带、东郊风景区、石城风景区，争取将一些具有较高知名的景区建成精品景区，在吸引新游客的同时，也让老游客游出新意。 2.打造会展节庆、商务公务等城市旅游品牌 　　有资料显示，会展节庆、商务公务旅游作为高消费、高投入、高曝光率的旅游产品，对其进行有效、成熟的开发对提升城市形象，拉动相关行业经济增长非常有帮助，而南京地处经济发达的长三角，又毗邻中国最大的城市上海，开展会展节庆、商务公务旅游具有良好的市场潜力，因此，南京市应该抓住时机，依托现有的会议设施和旅游资源，适时地举办一些有较大影响力和较高知名度的会展和节庆活动，同时，进一步提高商务服务水平，营造规范的商业氛围，以吸引更多的商务公务旅游者。 3.积极开发休闲度假旅游和体育健身旅游 　　随着居民收入水平的提高和闲暇时间的增加，消费者对休闲度假和体育健身类的旅游产品的需求也越来越大，南京应充分利用自身所拥有的相关的旅游资源，如将汤山温泉、金牛湖、珍珠泉等一批景区开发成迎合市场需求、适销对路的休闲度假产品，开展家庭度假、情侣度假、蜜月旅行等特色旅游休闲项目，同时借举办十运会时所兴建的一批体育场馆，推出专项体育旅游，如足球、篮球等全国联赛在南京赛区的比赛和羽毛球、乒乓球、田径、游泳等国际赛事，吸引国内外的游客。 4.以乡村农业旅游和森林生态旅游推进郊区县旅游业发展 　　针对目前南京郊区县旅游发展较为滞后的现状，南京市应积极推进乡村农业旅游和森林生态旅游，开展农家乐旅游项目，引导旅游者参观和参与农业生产活动，购买绿色农业产品，适度开发对环境影响较小的探险、野营等旅游活动，并以江心洲、傅家边、迎湖桃源等5个全国农业旅游示范点和老山森林公园、将军山森林公园为龙头，建设一批有代表性、有影响力的能拉动郊区县旅游发展的重点景区，以平衡目前有较大差异的市区与郊区县之间的旅游发展水平。 ►成熟期策划方案 当南京本地的旅游发展进入成熟期，南京的旅游景区已经开发到了一定的程度，进入到了一种饱和的稳定阶段：具有一定的知名度，基本开发工作已经停止，客源充足，旅客量稳定。我们就需要重新调整原先对南京的规划，可以以南京主城区为中心，多种休闲度假产品围绕主城区发展，形成完整质优的休闲度假产品格局；以长江这个具有世界知名度的优势资源为依托规划的，打造崭新的南京滨江休闲亮点，改变过去主要依赖玄武湖和秦淮河营造滨水休闲产品的旧格局。此时，我们的目标是将旅游业作为南京的名片，打造一个“博爱古都”；同时以旅游兴，以点带面，带动整个南京的经济发展。 目标一：加强宣传促销，通过打造“博爱古都”提升旅游形象 宣传促销讲究因时、因地、因人，在“博爱之都”这一个统一的旅游形象下，针对不同的客源市场，可以采用不同的促销策略。 手段：对于长三角和江浙沪这一南京市的一级客源市场，可以开展区域内城市的旅游合作，共同策划长三角走透透、江浙沪自由行等大型的城际旅游促销活动；对于北京、广东等远程市场，可以强调自身旅游资源的特色，如对北京等北方城市可以推出以山水文化为主的旅游项目；对于海外市场，则可以强调南京悠久的历史和深厚的文化底蕴，以世界文化遗产明孝陵和世界上现存最长最完好的城墙——南京明城墙为主打牌。同时，为加大在海内外的旅游营销力度，可以考虑在重点客源市场推出南京旅游推介会，选择一至两位有影响力的演艺界或体育界人士做为南京旅游形象大使，请国内外著名设计公司为南京设计适于旅游宣传的城徽，在各类媒体上推出，使游客一见便知是南京旅游的标志。总之，一切能提升南京旅游形象，增加南京旅游知名度的有效促销手段都可以考虑采用。 　　 目标二：加大旅游资源整合力度，打造旅游精品 　　南京拥有丰富的旅游资源，如何整合这些资源以便发挥最大的功效，将它们打造成一个完整的链条是一个亟待解决的课题。 手段：将中山陵、明孝陵、玄武湖以及鸡鸣寺、北极阁等整合为钟山风景区，突出名人陵寝与山水风光，并作为南京旅游的主打产品；将总统府、梅园新村纪念馆、雨花台、南京大屠杀纪念馆以及其他民国建筑等整合成石城旅游区，突出民国文化；将夫子庙古建筑群、瞻园、白鹭洲公园、中华门城堡、莫愁湖公园、石头城景区、国防园、清凉山公园、古林公园、内外秦淮河以及沿途古城墙等整合为秦淮风光带，开展水上游览；将城北的狮子山、幕府山、燕子矶、栖霞山以及八卦洲地区整合成沿江休闲旅游区，开辟供休闲所用的公园绿地。 目标三：大力发展旅游购物、美食和娱乐，优化旅游业内部结构 旅游购物、餐饮和娱乐是旅游消费的重要支出项目，也是旅游支出中较具有弹性的项目，这三项收入的增加能明显提升旅游总收入的增加。 手段：因此，在旅游商品方面，要筹建专门的旅游商品设计、生产、销售机构，提高旅游商品的开发创新能力，并充分体现南京的地域文化特色，以求作出精品，赢得口碑，让旅游者在购买的纪念品同时对南京和南京旅游留下深刻的印象；在旅游餐饮方面，要开发新菜系，增加新品种，积极引进各类西式快餐和外地风味菜肴，尽量满足不同国家和地区、不同民族的消费者的口味，并努力增加对本地名品名点的宣传力度；在旅游娱乐方面，要加大娱乐项目开发力度，培育南京本地的旅游娱乐品牌，并按照国际先进运作模式，以推进旅游娱乐的市场化运作和专业化发展，并最终达到优化旅游业内部结构，增加旅游总收入的目的。