NIKE

nullnullNIKE11.11.24null认识 NIKEnull简 介NIKE英文原意指希腊胜利女神。 NIKE是全球著名体育用品品牌，中文译为耐克。 公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。 NIKE，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响. 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。 logo小钩子，一看就让人想到速度和爆发力。 首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 nullNike鞋：Nike篮球鞋 Nike足球鞋 Nike全能鞋 Nike跑步鞋 Nike网球鞋 Nike户外运动鞋 Nike休闲鞋 NikePresto Nike慢跑鞋 Nike女鞋 Nike健美鞋 Nike复古鞋(板鞋) Nike波鞋:Nike Dunk|Nike SB|Nike Air|Nike Sample Nike运动服：Nike篮球服 Nike足球服 NikeT恤 Nike高尔夫球服 Nike羽绒服(nike棉服) Nike运动帽 Nike运动裤 Nike运动包 Nike美丽部落：Nike瑜珈垫 Nike瑜珈针织长裤 Nike瑜珈鞋 Nike运动上衣-健美拉丁背心 Nike女式健身鞋 Nike休闲健身服 Nike数码产品：Nike运动手表 Nike运动型MP3随身听 Nike耳机 Nike其他产品：Nike运动配件 Nike钱包 Nike礼品 Nike腕带 Nike专业泳镜 Nike专业泳帽 Nike训练泳衣 Nike产品推荐：Nike新款 Nike经典收藏 Nike特价鞋包罗万象nullNIKE 历史nullNIKE的创始人菲 尔 . 耐 特田 径 教 练 比 尔 . 鲍 尔 曼null蓝带体育公司----1962——Nike的前身nullNIKE 第一支管理团队1972Nike早期参加的鞋展Nike的第一个办公室在波特兰-俄勒冈 每一个雇员都鼓励自己朋友家人来光顾办公室nullNIKE 华夫外底运动鞋的问世–Moon1972nullSidney Wicks —— 1972年第一个穿着 Nike篮球鞋的运动员nullNIKE第一双气垫运动鞋问世 ----Tailwind 1979nullGROWTH19851987----Nike在面对REEBOK进入市场的反应策略 (1987)错误的方向这款鞋偏离我们的运动路线太远了,同时对于与服装配搭有不够新潮. null——可视气垫诞生 1987年产品类别的发展——全能鞋的诞生 1987年产品创新null从其美观上,表现力上,更轻质,更舒适,注重速度和动力 足球鞋工业上的革命 1997年Nike带来了世界历史上最轻质的足球鞋——银靴耐克公司进入中国耐克公司进入中国1980年，NIKE进入中国，在中国取得了飞速进展 1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司 2002年5月，NIKE公司在中国推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动 2008年耐克入选《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。 2009年5月，耐克热力兄弟2010代言其中主打歌《我的感觉》创造华语乐坛新奇迹 nullLogo 故事null美国波特兰州立大学绘画艺术系在学女生Caroline Davidson（卡罗琳.戴维森）在1971年创作的，耐克公司花35美元购买。 Nike“swoosh”的演变Nike“swoosh”的演变19711985197819961972null NIKE标识极其简练，视觉冲击力很强，表 达着更强烈的速度感和兴奋感。表现的是斩钉截铁，不容置疑，充满自信，勇往直前，给人强烈 震撼力。 NIKE的标识已成为了一个符号化的图腾，传 承着一种积极向上，敢于挑战的体育精神遗憾的是NIKE的经典标识被很多企业 抄袭和仿冒null是不是有抄袭的嫌疑？nullNIKE 成功 要素null 与美国的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分 在“只管去做”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望。 成功的关键——耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，与每个人都有关的。 无所不在的一个商业标志null耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界体育的灵魂。 个性极强的广告口号“Just do it” “耐克”成为消费者追求的一个“梦”“耐克”成为消费者追求的一个“梦” 在美国，与成年人想拥有名牌跑车一样，70%的青少年的梦想便是有一双耐克鞋。nullNIKE 广告 主题null 这则广告有一段富有哲理的话：“一个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言之，是一个残缺的社会”。年轻人一直是耐克创意的主角null早期，耐克公司的广告作品侧重宣传产品的技术优势， 因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。 广告语—— 谁拥有耐克，谁就懂得体育! 耐克，采用了从运动员专用鞋市场拓展为普通消费者大众市场的广告变法耐克，采用了从运动员专用鞋市场拓展为普通消费者大众市场的广告变法寻找突破口——80年代，开始进入寻常百姓家(特别是十几岁的少年)，成为青年文化的组成部分和身份象征。 突破惯用手法——1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告 由甲壳虫乐队演奏《革命》，在反叛图新的旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉地进行健身锻炼，…… 这则广告准确地迎合了刚刚出现的健身运动的变革之风和时代新潮，给人以耳目一新的感觉。 媒体宣传——由杂志转向电视广告广告变法明星攻势明星攻势最初，青少年是耐克拓展市场的首要突破口，其特征是：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。 因此，耐克公司启用了“明星攻势”法宝，他们与大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等，都成为耐克广告片中光彩照人的沟通“主角”。 于是，耐克出现在地铁站…于是，耐克出现在地铁站…出现在街道上…出现在有人的地方…nullNIKE 分类nullFORCE 从Air Force 1开始的一个系列。在外形设计上，强调粗犷、豪放、强悍的风格；在性能上，缓震能力和保护性能出色，但是比较沉重，适合内线球员，尤其是球风刚猛强硬的球员使用。 nullFLIGHT 英文意为“航班、飞驰”，在中国，广大鞋迷则译成“风”，FLIGHT系的球鞋是为外线选手设计的，大多具有轻巧前卫的外观，在性能上，FLIGHT将重点放在加速、变向、弹跳等方面，运用Zoom Air这种爆发性的气垫，可以最大限度的保证球员的机动力不受损失。nullUPTEMPO 它的出现可以说在很大程度上改变了人们对球鞋的传统思维，球场上的位置界限开始变得模糊不清。随着UPTEMPO的成熟，这个系列更多的鞋款开始成为“全能”球鞋。nullHuarache “便条拖鞋”设计理念：强调轻质、牢固、透气以及保护性能的设计理念。Huarache常使用粘贴绑带和镂空设计以达到鞋子的轻量化。F.I.T. 这是NIKE另一项突破性科技，但这却不是用於运动鞋鞋上，而是运用於运动衣料上。可以帮助运动员对抗运动中会遇到的自然界障碍。null足球系列Nike Mercurial系列Nike Tiempo Legend系列Nike T90 系列Nike CTR360 系列nullNIKE 运作思路null采取虚拟化策略，向外部借力。整合外部资源，拓展自身疆域，利用外部能力和优势来弥补自身不足，投资建设生产地，所有产品都不自己生产，把精力集中在研发设计和品牌推广上。 注重创新，旧元素新组合。耐克毫不讳谈其在企业发展过程中对德国品牌阿迪达斯的学习与仿效。 强大研发队伍。为制造更具市场竞争力的跑鞋，到2005年为止耐克雇用的研发人员已突破3000人。运 作nullNIKE 面临的 问题null阿迪达斯等老牌竞争对手相继模仿，体坛明星微笑在电视屏幕上竞相绽放。 新的竞争对手也推出了新式帆布球鞋，意欲分享运动的快乐。 最为不幸的是，田径运动鞋已经走过了时尚之巅，年轻人开始移情别恋，越来越多地将厚实的军旅鞋视为心爱。 挑 战nullNIKE 下一步 发展nullSWTO机会威胁优势劣势null①运动鞋行业是一个充满竞争而且趋向饱和的市场，但仍具有利润潜力 ②人们健康观念的兴起，进行体育锻炼的人越来越多，而且越来越侧重对休闲运动服饰的喜爱 ③亚洲等人口较多的国家和地区收入的增长，带动了消费水平的提高 ④计算机网络和电子商务等的兴起，正威胁着传统的销售渠道，消除中间销售商将给企业带来更多的利润。 机会威胁 威胁 运动产品行业逐渐达到成熟饱和，运动鞋和运动服饰的类型和技术已经基本定型。 国内和国际同类运动产品不断上市，竞争日益激烈 年轻消费者消费偏好改变，市场的不断细分给耐克带来了新的挑战。 国外通货汇率的波动以及利率的波动。 亚洲与远东国家通货膨胀与金融危机的威胁。 进出口规章的不利影响。null优势① 管理层简单明确，降低了管理机会主义；且没有外部相关董事，有助于管理层独立决策。 ② 矩阵式的管理结构中，总部决定该推出何种产品，以及如何推销该产品，但地区经理有权对总部指令做出适当修改。 ③ 拥有强大的研发队伍与研发能力。 ④ 员工忠诚度高，团队精神强，营造轻松和谐的企业文化。 ⑤ 品牌认知度高，市场响应度高，顾客忠诚度高；创新能力强，不断推出新的高质量产品，牢固地树立品牌形象。 ⑥ 具有良好的财务状况，强大的营销网络。 ⑦ 独特的外包生产模式，且外包商集中在东南亚等劳动力廉价的地区。 劣势劣势①耐克的董事会中董事年龄偏高，不利于引入新的思想。 ②耐克没有具体明确的公司目标，只是空泛的树立领导地位的不确定的不可估量的模糊目标，这样就使一些利益相关者不能很好的理解耐克公司和它的发展方向。 ③多样化经营战略起步较晚，女性产品、凉鞋、便鞋、靴子不多。 ④同远东的低工资的工厂靠来进行生产使公司易受到法律、自然灾害和国外经济问题的影响。nullNIKE 营销 思路nullNIKE的营销 ——充分利用创新优势，吸引更多消费群体。 ——以创新为中心，迎合消费者！！！null