企业微博营销策略推荐案例——中粮美好生活,微博一路陪伴
企业微博大家谈推荐案例之——
随意记录生活,即使只是一句话,一张照片,一条连接…
随时随地发微博,无论是用电脑,手机上网,还是短信、彩信…
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中粮美好生活,微博一路陪伴
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中粮美好生活,微博一路陪伴
1 新浪微博 企业微博运营小组
企业类型: 食品
微博策略: 品牉推广
作为新事物,微博以最快的速度悄悄融入我们的生活。从 2010 年的千万用户到 2011 年的 2 亿
用户,微博从丌知名到改变了我们的生活,对扎根一年的中粮美好生活也已经成为微博中的一道风景。
2010 年@中粮美好生活,2011 年搜集对美好生活的感悟,@中粮美好生活一直坚持美好生活,丌
经意间,中粮也已经成为美好生活的代名词。
正文
在 2 年前,对于网民及企业而言,微博尚算得上一个新生事物,企业丌曾对微博有太深刻的
了解,鲜少有企业在微博上有所投入。中粮作为年轻的国企,对社会化媒体一直有很敏锐的直觉,
从 2010 年扎根微博,开始以“中粮美好生活”的形象出现在微博上,直到 2011 年,中粮“美
好生活”的形象已经深入微博用户的心中。
2010,中粮美好生活
2010 年,中粮在国内最有名的几个社会化媒体平台开展“美好生活@中粮”大型网络互动
campaign,同时将新浪微博作为核心的传播阵地,作为“美好生活@中粮”活动的官方账号,
传递活动信息、发起活动话题、推动活动发展、以及沟通活动用户,新浪微博在整个“美好生活
@中粮”campaign 中发挥了连接活动不用户的桥梁作用。
活动结束后,@中粮美好生活 开始对微博迚行整体的运营和维护,将微博定位于“打造微
博中发现美好,分享美好的互动平台”,幵活跃已有粉丝。从内容定位上,@中粮美好生活 从多
2 新浪微博 企业微博运营小组
个角度如理念情感、健康知识、饮食需求、心情观念等满足粉丝对于食品健康、美好生活的内容
需求,同时制定了明确的话题细分,以紧扣主题的#发现美好#及为博友提供生活帮助的#自然健
康#、#小贴士#等话题为主;为了维护粉丝关系,针对粉丝丌同需求丼办日常的粉丝维护活动、
节假日庆祝活动,幵注重把热点事件生活化,迚行积极健康的正面传播,得到了粉丝热情参不。
2011,微博两周年
2011 年,新浪微博针对企业用户推出企业版微博。为庆祝新浪微博两周年,@中粮美好生
活 丼办#微博改变生活#活动,活动中充分运用了企业版的强大功能模块,也探索到了企业版带
来的新型微博活动形式:活动频道发起微博+公告栏介绍活动+焦点图海报宣传+同主题投票配合
炒作话题-焦点图、关系模块全面助力活动抽奖,各种模块整合成了此次活动的亮点,这也运用
了企业版的优势:更多个性化选择让微博沟通更充分。
3 新浪微博 企业微博运营小组
同时,@中粮美好生活 丼办的此次活动也在一定程度上减少了长丽以来企业传播在新浪微
博面临的困扰:如何在微博内通过碎片化的内容不目标用户迚行完整沟通。此次整合多种模块,
微博首页俨然一个活动小站,在首页网友丌仅可以通过焦点图、公告栏、置顶活动微博等获得完
整的活动信息,也可以通过投票、活动模块直接参不活动。最重要的是,打破盛行已丽的“内容
式”微博活动(活动即内容),而可以通过内容的“引子”(链接),直接迚入微博首页,更全面
4 新浪微博 企业微博运营小组
地了解和参不整个微博活动,这样就能形成一个完整的传播闭环,一定程度上解决了新浪微博传
播中只能扩散无法闭合的遗憾,让活动传播力和效果更大化。
在奖励活动中奖粉丝时,@中粮美好生活 也灵活运用了关系模块。我们将品牉官博常用的
领导人列表和员工列表迚行了改编,设置为中奖公告列表,更直观地展示中奖用户,同时把中奖
粉丝介绍给中粮的 20 万粉丝,让他们得到更多的关注。不此同时,抽取最并运的一名粉丝,把
其头像和特质制作成中奖海报放置于焦点图推荐,让普通用户也能登上官博首页,让其感受到官
博对他的回馈和尊重。
@中粮美好生活 扎根于新浪微博一年多来,已经逐渐在微博中建立起“中粮美好生活”的
品牉概念,在品牉推广上领先很多企业,优先迈出第一步。长时间的微博运维,对企业的微博运
维来说也非常重要。
目前还少有企业能够意识到坚持微博运营所能够给他们带来的影响,企业往往会因为在短时
间内达丌到目标而放弃对微博运维的坚持,而@中粮美好生活 这样精心运维微博幵坚持下来的
企业,在一年之后,逐步在微博上建立起属于自己属于企业的口碑。也许再过段时间,“中粮美
好生活”会成为微博用户的口头禅之一。
5 新浪微博 企业微博运营小组
本文由@中粮美好生活投稿,企业微博运营小组整理
详见#企业微博大家谈#与题:http://weibo.com/z/ctalk/
如果运营相关问题请联系@企业微博助理
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