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新聞稿 2008年 10月 20日 一卡皮箱的下一步：讓好創意成為賺錢的好生意 新世代創意創業家的「好兔 How-To」實戰手冊 英國創意經營大師─大衛‧帕里胥新作 《T恤配西裝—文化創意產業的生意經》中文版電子書免費下載 10月 24-26日來台與台灣創意創業家對談品牌經營術 近幾年來，台灣進入美感經濟的時代，文化創意產業炒得沸沸揚揚， 創意市集到處蓬勃發展，創意人才的能見度大幅提高，但年輕創意人 除了在市集擺攤、帶著一卡皮箱走透透的游擊戰略之外，如果有心發 展創意事業，要如何將好創意變成可以持續經營且賺錢的好生意？什 麼是創意產業發展的下一步？ 英國文化協會與五觀藝術出版社合作發表《T 恤配西裝—文化創意產 業的生意經》中文版電子書，讓大家免費下載，書中以淺顯易懂的文 字，教大家從自我定位、設定顧客族群、成立公司、經營管理、到保 護智慧財產權，一步一步成為成功的創意創業家！書中並有精彩的英 國創意創業案例可供參考。我們同時邀請本書作者、英國創意經營大 師大衛‧帕里胥 (David Parrish)，於 10月 24-26日來台參與「2008 文化創意產業趨勢論壇」，分享文化創意產業的創業經營哲學，並與 台灣創意創業家對談品牌經營術。 創意創業家──結合創意天份與商業經營的新興世代 透過「文創產業同學會」進行交流連結、擴大創意產業發展空間 創意創業家(Creative Entrepreneur)的興起標示了一個新世代的來臨，憑藉著優異的藝術天份、敏 銳的市場嗅覺、以及無可抵擋的熱情，這群夢想實踐家巧妙結合創意天份與消費市場，遊走於藝術 設計與商業領域之間，可以是穿著 T恤的創作者，也可以是換上西裝的生意人。他們能夠將原創性 的想法以符合市場需求的方式呈現出來，並具有創業、領導、以及與國際互動的能力，成為一股 改變創意與文化環境的新勢力！ 英國文化協會於 2004 年於英國開始發起「國際青年創意創業家獎」，透過徵件比賽的方式，由參 賽者提出具有創意的創業企劃案，得獎者可獲得創業獎金，並與國際創意創業家互動交流。短短四 年的時間，屬於創意產業的網絡逐漸成形，藉由這個獎項所流傳的案例與故事讓人津津樂道，創意 創業家們的交流合作更是不勝枚舉。今年台灣首次舉辦了第一屆台灣區「國際青年創意創業家獎」 設計創業家獎項，於七月份出選出前三名，得主分別為食用勞作網路多媒體行銷公司創意總監的陳 南茜、以貼紙在國際展場與市集獲得廣大迴響的米奇鰻、與設計製作水泥戒指且在各國個性小店販 售的游聲堯三人。 透過「國際青年創意創業家獎」的推波助瀾，這三位台灣年輕創意創業家於八月及九月分別至印尼 萬隆和英國倫敦，與來自各國的青年創意創業家進行交流，讓來自台灣的創意更能拓展在國際間的 能見度。創辦「國際青年創意創業家獎」是我們推展創意創業的起始，但更重要的是，如何將這些 分散的獨立創意工作者的能量聚集起來，成為文創事業發展的中堅力量？在英國行之有年的「文創 產業同學會」(Creative Entrepreneur Club)，便是我們持續要推展的方向。 「文創產業同學會」 (Creative Entrepreneur Club)的概念，源自於英國倫敦的當代藝術中心 (Institute of Contemporary Arts, ICA)與位於蘇格蘭格拉斯哥的建築設計中心(The Light House)， 分別創立了「文創產業同學會」，有鑒於創意產業的快速發展，希望藉由定期聚會，讓創意人才集 結流通，經驗能夠互相交流，分享在創業過程中的甘苦酸甜，也積極地鼓勵想要加入文創事業的年 輕人，將創意與事業相結合，堅持理想與熱情做自己喜歡的事。同時，我們也希望藉由推動「文創 產業同學會」，積極地連結台灣現有的創意網絡，強化創意聚落的連結，在這個網絡中，有同儕與 同儕之間的學習與鼓勵，有大手拉小手的經驗傳承，也有遇到時機不順的相互支援與資源流通，甚 至國際之間的生意往來、異業結合，都可以在此找到 Know-how，無形之中也拓展了創意產業的發 展空間。 創意創業家的實戰手冊──讓好創意成為賺錢的好生意！ 大衛‧帕里胥來台發表《T恤配西裝—文化創意產業的生意經》電子書 英國文化協會與五觀藝術出版社合作出版《T 恤配西裝—文化創意產業的生意經》免費電子書，並 邀請作者、英國創意經營大師大衛‧帕里胥 (David Parrish)來台，正是我們連結創意創業家網絡的 第一步。 大衛‧帕里胥本人即是圖書及出版業的經營者，曾經擔任超過一百家創 意公司與組織的顧問，同時也是聯合國教科文組織(UNESCO)「創意產 業最佳個案分享」的計畫主持人，是協助創意人創立並發展自己生意的 專家。《T 恤配西裝—文化創意產業的生意經》是他 2005 年的著作， 「T 恤」代表的是創意人天馬行空的想法與勇於嘗試的熱情，「西裝」 指的是具有商業邏輯的生意頭腦，他在本書中開宗明義的表示：要「提 供一種能夠把創意熱忱和商業實務結合在一起的方法」，讓創意能夠真 正落實為可以賺錢的生意。大衛將其多年來輔導創意產業者的心得，以 簡單易懂的文字整理成循序漸進的創業步驟，從自我定位、市場分析、 設定顧客族群、成立公司、經營管理、到保護智慧財產權等等，每一則 都是寶貴且實用的經驗談。書中並蒐集了十一個英國當地創意創業發展 的傑出案例，以實例證明創意與商業是不相違背衝突的，相反地，如果 能夠結合兩者間的長處，善用其方法，務實地經營生意，必能創造屬於自己的一片藍海。 英國文化協會與五觀藝術出版社繼 2006 年出版的《創意英國》之後再度合作，以中文版電子書的 模式，將《T 恤配西裝—文化創意產業的生意經》這本非常實用的工具書介紹給台灣讀者，即日起 可在英國文化協會與五觀藝術出版社的網站上免費下載。決定以電子書的方式發表，除了電子書在 翻譯及版權上的取得比紙本書快得多，更可以有效地傳播給有興趣學習的人們，不會受限於紙本或 者價錢的困擾，十分容易地將書本經驗融入實務工作。這本書的另一個特質，就是在排版上十分容 易閱讀，不但每章節有一個小小的檢查明細，標示這個章節的重點，在內文中如果提到其他章節的 專有名詞，也會做頁數導引，讓讀者隨時可以跳躍式閱讀，找到最實用的資訊與以連貫。除此之 外，在每個主題闡述之後，還加上一個實際案例，以回應這個主題，條理清楚分明，可以讓經營者 清晰的辨識出自己的議題以及可能的解決方法。 此外，我們特別與外貿協會、台灣創意設計中心共同合作，邀請大衛‧帕里胥於 10 月 24-26 日來 台擔任「2008 文化創意產業趨勢論壇」的貴賓，針對不同的觀眾族群，設計了不同的講座與工作 坊。10月 24日週五的論壇中，大衛將發表「創意產業的經營哲學」，分享他數年來的研究與實務 的心得。10月 25日週六上午的「文創產業的落實—創意創業家的角色與定位」，邀請大衛與台灣 學者專家以及「國際青年創意創業家獎」三位得獎者對談創業經驗與角色定位；下午的「創意經營 咖啡時間」，針對文創產業中的經營模式分析成功案例，也歡迎從事文創產業的經營者可以帶著你 的心得以及問題，與兩位專家面對面對談。10 月 26日週日更針對文創事業的經營者規劃「創意經 營策略：設計你的創意生意」工作坊，將參照書中的章節規劃，針對創意經營的策略，包括市場分 析、保護智慧財產權、定價等議題，分組演練與討論，做更深入的探索。 【給編輯的話】 1. 《T恤配西裝—文化創意產業的生意經》中文版電子書免費下載網址： 英國文化協會 www.britishcouncil.org.tw 五觀藝術管理有限公司 www.museum-web.org 2.《T恤配西裝》電子新書發表與論壇週邊活動： 日期 時間/地點 主題 講者 1300 – 1530 台北世貿一館第 3、 4、5會議室 創意產業的經營哲學 David Parrish 10月 24日 (五) 1530-1600 台北市貿一館 2樓 英國文化協會攤位 《T恤配西裝》簽書會 David Parrish 0830 – 1200 台北世貿一館第 3、 4、5會議室 文創產業的落實—創 意創業家的角色與定 位 溫肇東教授(政治大學創新與創 造力研究中心主任) 胡佑宗先生(唐草設計創意總監) 陳南茜、梁韋靖、游聲堯(台灣 區首屆「國際青年設計創業家 獎」的 3位得主) 10月 25日 (六) 1400 – 1530 IS COFFEE 台北市信義路五段 6 號 (基隆路與信義路交 叉口‧匯豐銀行旁) 創意經營 café時間 (Q&A) David Parrish 10月 26日 (日) 0900 – 1730 台北世貿一館第 2會 議室 【大師工作坊】 創意經營策略： 設計你的創意生意 David Parrish (*本工作坊招收對象為文化創意產 業工作人員，且須繳交活動費) ※「2008文化創意產業趨勢論壇」網站： http://s2.boco.com.tw/TdcActive/DesignCompetition/describe.aspx?actno=TDC022008052 2. 關於大衛‧ 帕里胥 (David Parrish) 大衛‧ 帕里胥的主要工作，是協助創意人如何創立並發展自己的生意，且擔任多家創意公司與組織 的顧問，使其更為成長茁壯。大衛本人即為創意產業的經營者，經營項目包括：書店、出版、社區 出版計畫、國際圖書行銷通路、行銷顧問公司，透過其自身的創業營運經驗，結合數十年來與各國 際組織進行創意產業營運管理的案例研究，大衛協助全球創意人在高度的市場競爭中，學習如何保 有原本的理念與價值觀，並發揮高度創意，結合有紀律的市場行銷與商業邏輯，真正將創意落實成 為一門好生意。 大衛近年來持續與聯合國教科文組織(UNESCO)合作，他擔任「創意產業最佳個案分享」(Sharing Best Practices in the Creative Industries)的計畫主持人，企圖尋找全球創意產業中的最佳實踐案 例，透過本身的實務經驗與全球超過 100家創意產業顧問諮詢的案例，試圖在快速的市場變遷及嚴 苛的商業環境中，為創意企業、文化企業的尋找最佳經營典範。 大衛目前於全球多個國家擔任創意產業顧問及講師，包括：中國、加拿大、印度、瑞士、南非、德 國、埃及、法國、土耳其、義大利、新加坡、泰國等國。他未來的志業，即是將過去自身的心得及 研究成果，以演講、工作坊、顧問諮詢等方式，持續服務創意人，並希望創意產業的實務工作者， 都能夠獲得最有效實際的經驗與建議。 ※大衛‧ 帕里胥(David Parrish)網站：www.davidparrish.com 3. 第一屆台灣區「國際青年創意創業家獎」設計創業家獎得主 1) 首獎得主陳南茜：多媒體與跨界設計的食用勞作網路多媒體行銷公司創意總監，負責許多大型 公司以及電影娛樂事業的網站架構，奠定她事業的基礎。近期更成立食用勞作數位文化基金會，欲 爲提供平台，結合與幫助更多有意進軍商業市場的創意設計人。 ※食用勞作網路多媒體：www.espstyle.com/espstyle2008 2) 第二名得主米奇鰻：在近年的創意市集中異軍突起，在嚐試過 T 恤、帽子等品項，最後以貼紙 為主打商品，在每幅貼紙的背面都有一幅迷人的漫畫，將對漫畫的熱情、事物的觀察力及幽默感注 入貼紙設計。米奇鰻也勇闖國際知名的設計展場與市集，如東京、北京、上海、倫敦等等，得到很 大的迴響與激賞。 ※台北不來梅： www.bremen.blogspot.com 3) 第三名得主游聲堯：自創品牌 22 Design Studio 的設計師，他的主要商品「水泥戒」目前在全 世界及網站上的個性商店中販售，他的起家也從街頭與創意市集開始，一年前參加日本的 Design Boom Mart之後，水泥戒的質感與設計感受到國際消費者的肯定，開始接到國際訂單，並在紐約、 倫敦、日本、荷蘭等地的個性小店中販售。 ※22 Design Studio： www.22designstudio.com.tw 4. 英國文化協會 The British Council 英國文化協會為英國專責推廣教育及文化交流的國際組織，成立已有七十多年的歷史，遍及全球一 百零九個國家及地區。在台灣，我們藉由提供來自英國的學習機會與創意交流，建立台灣與英國的 長程合作關係，服務內容包括： ƒ 免費提供各類專業及客觀的英國留學相關資訊 ƒ 舉辦藝術、教育、科技及英語學習方面的合作交流 ƒ 協助台灣英語教師及學習者各類英語相關訓練 ƒ 提供英語學習課程，包含青少年、成人、考試準備課程等 ƒ 舉辦英語能力考試並提供考試資訊，如 IELTS 5. 英國文化協會聯絡人 活動聯絡人 / 顧心怡 Hsin-Yi Ku 藝術經理 電話：02 8722 1024 E-mail: hsinyi.ku@britishcouncil.org.tw 新聞聯絡人 / 李怡儒 Eliza Lee 行銷企劃經理 電話：02 8722 1056 手機：0912 947 668 E-mail: eliza.lee@britishcouncil.org.tw