对_超级女声_的传播学分析

50 “超级女声”是湖南卫视模仿英 美“超级偶像”、“美国偶像”等系列现 场秀节目而创办的新栏目，短短两年 之间，它从一个争议颇多的普通的“平 民选秀”节目进化成了万人钟爱的超 级娱乐大餐，每个周末都有大量的电 视观众守候在电视机前，等待这一档 让他们捧腹到抽筋、崇拜到不行、感动 到落泪的众人娱乐现场秀。 虽然创意来自国外，但是“超级 女声”节目结合中国人的收视习惯进 行了一定的改革和创新，取得了巨 大的成功。本文试图用传播学的一 些理论，从传播内容、媒介、受众和 效果对“超级女声”进行一些： 一、内容分析： 1、海选参与方式：“超级女声” 在报名方面无门槛限制，以一种不 分唱法、不论资历、不问地域的互动 性、参与性超强的“海选”为主要特 征，只要喜爱唱歌的女性均可报名 参加。对此，“超级女声”总导演王平 示：“我们完全放开报名条件，这样可 以使更多怀有梦想的女生走到舞台 上。”也就是说，只要是女生，想参加的 就都能参加。“超级女声”给每个中国 女孩都提供了一个成为明星的机会。 今年，有超过10万名从4岁到89岁的女 性报名参加了五个赛区的比赛。 2、明星制造目标：“超级女声”的 创办目标之一就是培养偶像和明星， 这也是吸引大量参赛者的原因。而湖 南卫视确实为此做了大量的工作，对 选手进行台风、舞蹈、演唱技巧等各方 面培训，参赛选手每次上台都比上一 次舞台表演技巧更加成熟，进入十强 的选手最后出场都具有了一定的明 星气质。加上湖南卫视做的大量宣传， 带动全国媒介的“超级女声”宣传潮， 不少选手已经具备了相当的知名度。 去年的冠军安又琪、季军张含韵，现在 也如愿出了唱片专辑，成为小有名气 的歌手。 3、悬念贯穿首尾：“超级女声”的 一大魅力，就在于它每期都有悬念，都 有不同的人被淘汰和晋级，不到最后 一期，受众就不知道谁是最后的胜者。 对抗与矛盾、悬念与冲突贯穿节目的 整个过程。这种不可预测性吸引着观 众的收视期待，赢得眼球。而精明的湖 南卫视将在全国海选到最后决赛的 过程时间上拉得非常长，4个月的节 目，期期都有悬念，吊足了受众的胃 口，也给电视台赢得大量的广告和其 他收益。 4、情感故事穿插：“超级女声”高 举情感大旗，不断挖掘参赛选手成长 背后、选手和评委之间、选手和受众之 间等的情感故事，让受众在被感动的 同时对节目投入情感；尤其是节目对 选手之间的友谊渲染得异常感人，互 相存在竞争的选手亲如姐妹，牵手进 行“PK”，留下的选手和离开的选手依 依不舍、抱头痛哭，加上台下亲友团们 哭得唏哩哗啦，煽情气氛达到顶点。 二、媒介分析 在“超级女声”的策划、包装、宣传 过程中，湖南卫视都扮演着重要的角色： 1、策划：“超级女声”栏目的策划 灵感来自于美国的一个电视真人秀 节目“美国偶像”，这是福克斯公司在 英国系列电视节目“流行偶像”的基础 上经过改编推出的，开始于2002年。这 个节目一直是福克斯公司的收视法 宝，其冠军获得者的奖品就是一纸演 唱合约。节目播出4年来，虽然舆论也 是褒贬不一，但无疑受到了很高的关 注。去年五音不全的孔庆翔极具喜剧 感的表现被评委嘲笑并被当场淘汰， 他却以一句“我已经尽力了，因此我不 会有丝毫遗憾”一夜成名，不但赢得了 美国观众的支持，还成功签约发行 了第一张专辑，引发了世界各地关 于偶像的讨论。 “超级女声”策划创办者之一夏 青告诉记者，2002年她在《南方周 末》上看到一篇介绍“美国偶像”的 文章，其中讲到了美国偶像不设门 槛的全民参与性，以及评委用比较 直白的表达方式进行评审，观众有 很大的空间制造自己的偶像，她颇 为感慨。十年来的中国流行歌坛，唱歌 的都是老面孔，没有新鲜血液进入歌 坛，这对制作电视节目来讲是非常头 疼的。因此，他们大胆借鉴“美国偶像” 的做法，采取“拿来主义”的“重装上 阵”。相比之下，湖南电视台的“超级女 声”没有照搬美国的那种不仅是淘汰 残酷，而且更讲究奇特怪异的形象，内 容更加极限的形式，而是用比较传统 的审美眼光挑选自己的第一名，淘汰 过程中也渗透进人性化的情感因素， 更加符合中国人的收视习惯。 2、包装：“超级女声”吸引参赛选 手的一个原因是节目组确实会花大 量人力物力财力对晋级选手进行声 乐、舞蹈、台风等各方面综合能力的培 训，并且进行精心的外型包装。选手在 一次次培训后具备明星素质。这也是 这个节目吸引受众的一个原因，因为 对 的传播学分析 ◆李 翟 朱 颖 “超级女声” 《超级女生》演唱现场《超级女生》演唱现场 研究与交流研究与交流 51 每次的节目，经过培训的选手都会给 人耳目一新的感觉。栏目的整体包装 也是非常恰切的，从舞台、灯光到主持 人、现场参加者，给人一种朝气蓬勃的 感觉，和栏目主旨一致。 3、宣传：湖南卫视自从推出“超 级女声”起就一直对其进行大力的宣 传，海选之前的造势就是声势浩大，在 全国造成轰动。比赛进行过程中，湖南 卫视的宣传更是不遗余力，除了不断滚 动播出的节目广告，还特意在一些新闻 类和娱乐性栏目中增加超级女声的特 别板块。例如，《播报多看点》的特别板 块、《超级女声绘生活》等，每期介绍参 赛者的成长经历和内心世界，包括胜利 者和被淘汰选手，让人记忆深刻。 对“超级女声”大量报道的不仅 仅是湖南卫视，全国各大媒体都特别 关注这个栏目，尤其是到了比赛后期， 各大媒介的报道更是铺天盖地，“超级 女声”成为网络的热门关键词，翻开休 闲报纸，“超级女声”的报道也是经常性 雄踞几个版面，成为报纸内容的重头 戏，当地各大报纸的文娱类版面头条位 置，几乎每天都是“超级女声”的消息。 “超级女声”的宣传阵营已经从 新闻传播延伸到了人际传播。街头成 群结队的歌迷顶着烈日举着宣传条 幅、拿着宣传画册，不厌其烦向路人宣 传自己心目中的偶像，成为“超级女 声”开播以来的街头一景。普通观众也 茶前饭后对“超级女声”进行讨论，形 成另一种宣传力量。 三、受众分析 “超级女声”的独特节目设计风 格吸引着大量受众从行为到心理的 卷入，最终达到其超级的影响力。受众 的收视心理主要有三种：一是纯粹娱 乐、消磨时间；二是好奇，想知道哪个 选手最终脱颖而出进入全国总决赛； 三是通过节目对选手有了解和喜好， 从情感上卷入节目，深陷其中。这里主 要分析一下第三种收视心理——受 众的情感卷入。 受众的情感卷入有着一个循序 渐进的步骤。首先，或者为了娱乐或者 由于好奇收看节目，引起兴趣；其次， 通过观看激发讨论，对选手的个人选 择以及和他人交流形成话题；第三步， 情感渗透：“超级女声”的每一轮评选 都有普通大众通过投票的方式参与， 每个人都可以选择自己喜爱的选手， 为她投票，倾注情感。这样，就把每个 人与自己喜爱的歌手联系起来，有了 情感联结并一步步深化，节目因此有 了互动，大家可以充分表达自己的意 见，通过大众投票，把大多数人喜爱的 选手留在舞台上。正是因为自己的力 量可能改变着心中喜爱的选手的去 留，群众的自我意识被激发出来。最 后，无论自己喜欢的选手是否被淘汰， 受众已经形成一种收视惯性，这种惯性 不仅使受众坚持到节目播出结束，还可 能使受众对后一年的节目有所期待，保 证了后一年这个栏目的一定受众量。 引起兴趣——形成话题——情 感渗透——收视惯性，简而言之，受众 卷入到“超级女声”所掀起的表演加竞 技加情感的娱乐狂潮中，不能自拔。这 是以往的娱乐节目所难以达到的。 四、效果分析 正面效果： 1、对于媒介来说，“超级女声”是 带来巨大经济效益的王牌栏目。手边 一个过时的数据说，根据央视—索福 瑞的收视调查显示，郑州唱区“五一” 期间“超级女声”海选时，每100个观众 就有10个在收看“超级女声”。“超级女 声”在赢得观众的同时，也“赚了大 钱”，成功得不得了。据媒体报道，“超 级女声”年度总决赛的广告报价每15 秒11.25万元，超过了中央电视台第一 套最贵的19：45时段11万元的电视剧 贴片广告。据湖南卫视广告部的业务 员透露，今年赞助商购买冠名权投入 了2800万，此外还投入8000万，制作相 关的灯箱、车身、媒体广告，再加上在 自己的产品包装加上“超级女声”的宣 传，总的算下来，赞助商为这个节目提 供了超过1亿元的资金支持。巨大的利 益使湖南卫视倾力投入，节目质量也 大大提高，最后实现了名利双收。 2、“超级女声”能搭建一个“不论 年龄、不问地域、不拘外貌、不限身份” 的艺术平台，这无疑是个很好的社会 教育机会。对于参赛者来说，“超级女 声”给她们带来的成名的希望、锻炼胆 量和挑战自我的机会。 3、“超级女声”是一场从头到尾 由“庶民”参与的狂欢。在一定意义上， “超级女声”诞生于投票的民众，和后 者有着同样的“草根”出身，是一体的， 血脉相连。广泛民众的投票、参与和观 看，在造就“超女”的同时，也造就了自 己参与集体娱乐的自由和机会。 负面效果： 1、数以千万计天真烂漫、盲目追风 的女生们被虚幻的造星运动迷得如痴 如狂，参加者从海选到淘汰、歌迷团现 场助阵或是街头拉票，都花掉大量的时 间，不少人不同程度上影响到学习。从 更广的层面上说，这种造星现场秀容易 助长社会浮躁风气，滋长女生投机心 理，张扬“读书无用论”，误导畸形心态。 2、“超级女声”的手机短信投票 形式使单纯的电视节目从大众传播领 域转到人际传播领域，人际关系因素 变得非常异常，太多商业元素渗入比 赛，从而改变了比赛的公平性质，使之 成为超越于舞台之外的全面战争。据 多家媒介报道，“超级女声”的歌迷们 聚集在公共场所进行拉票，看到年轻 人就拦住苦苦游说他们为自己支持的 选手用手机短信投票，歌迷们为此耗 费的时间精力不说，这种靠人际关系 破坏比赛公正之风实在不宜提倡。 3、媒介在宣传节目的过程中进行 大量炒作，从而出现了大量的假新闻。 一些娱乐媒介经常今天报道一件事情 第二天又马上推翻自己头天的报道，今 天有黑幕明天没有黑幕，今天说某超女 和某明星恋爱明天该明星就出来澄清。 连有人因为插队看海选现场不成拔枪 威胁、这种神话都登上了报纸⋯⋯当时 是吸引了受众眼球，从长远来看则有损 媒介的公信力。这种浮躁的风气如果没 有为媒介认识和纠正，将不利于媒介的 健康发展。 （作者单位：江西电视台、中国人 民大学/责编：唐志平） 研究与交流研究与交流