8网络传播的多重属性（一）

2011/6/15 1 第八讲网络传播渠道的属性 暨南大学新闻与传播学院 汤景泰 tangjingtai@jnu.edu.cn 网络传播渠道的属性 各种传播渠道性质 的不同导致了传播 的差异，导致了经 营方式上的差异， 也导致了媒介在社 会生活中作用方式 的差异。 网络传播的多重属 性现的特别突出。 主要表现为：技术 平台属性、传播媒 介属性、经营平台 属性、虚拟社会属 性。 这些属性并非彼此 割裂，而是相互融 合、交叉作用。 网络正因如此才显 现出复杂的社会与 文化景观 暨南大学新闻与传播学院page 1 网络传播 2011/6/15 2 第一节网络的技术平台属性 技术的革新，是媒介发展的根本动因之一。互联网技术得 到了世界各国的普遍重视，从而得以飞速发展。这种技术 的发展也进一步拓展了网络应用的广度与深度，这就更加 促进了政治、经济、文化等各方力量对网络的关注与投入。 网络的技术影响 •技术在互联网历史进程中 的作用 •技术对于未来传媒业走向 可能起到的作用 暨南大学新闻与传播学院page 2 网络传播 2011/6/15 3 整合 信息 • 网络使计算机不再是一种单纯的计算工具，而且变成了信息 交换和共享的方式，使全球范围内的信息汇流，给人们提供 了一个全球化的拟态环境。 个体 • 互联网强调的是个体间的沟通和协调工作，从而对于个体的 社会化过程产生深层影响，影响个体的价值观与行为方式的 形成，并进而改变群体的形成方式及其子社会中的作用。 案例：凤凰网整合精品视频 社会分工与碎片化社会 媒介融合 网络对于各种媒体的整 合力量迅速增强，媒介 融合成为大势所趋。 网络对于传统媒体的整 合，并非原有功能的简 单叠加，同时还包括更 多新功能的拓展。 暨南大学新闻与传播学院page 3 网络传播 2011/6/15 4 分权 去中心化 •WWW技术 •WEB2.0技术 对传统媒体的挑战 •用户创造资源 •公民记者 广东石化天价酒事件 技术决定论 技术决定论是20世纪七十年代以前关于技术 发展的理论中最具影响力的一个流派，它建 立在这样两个原则基础上：技术是自主的， 技术变迁导致社会变迁，其理论可分为两大 类：强技术决定论和弱技术决定论,前者认为 技术是决定社会发展惟一重要的因素，而后 者则主张技术与社会之间是相互作用的。 暨南大学新闻与传播学院page 4 网络传播 2011/6/15 5 我们可以把文化系统分为三个层次……这些不同的层次表明了三者在文化过程中各自 的作用：技术的系统是基本的和首要的；社会系统是技术的功能；而哲学则在表达 技术力量的同时反映社会系统。因此，技术因素是整个文化系统的决定性因素。它 决定社会系统的形式，而技术和社会则共同决定着哲学的与方向。当然，这并 不是说社会系统对技术活动没有制约作用，或者说社会和技术系统不受哲学的影响。 事实恰恰相反。不过制约是一回事；而决定则完全是另一回事。 ——【美】怀特 技术决定论 技术系统是人类用于征服自然、满足物质需求的手段，生产工具是这个系统的根本标志。 通过以上技术决定论的基本表述，我们可以得到一些重要的推论：1.观念系统和社会系 统的价值就在于推动和促进技术系统的发展，凡能够推动和促进技术系统发展的就是好 的观念和社会，反之不然。2.判断社会进步的根本标志就是生产工具的发明和变革。3. 美好等于生产，生产得越多、越快，人类的幸福就越多。技术决定论的基本表述和其推 论共同构成了西方近现代发展原则的纲领。 第二节网络的传播媒介属性 网络由于整合了多种传播形态，使网 络信息传播的具体过程与结构变得格 外复杂。 暨南大学新闻与传播学院page 5 网络传播 2011/6/15 6 复合性媒介 传播形态与形式 •点对面、点对点、面对点； •一级传播、多级传播； •同步传播、异步传播； 多媒体融合的传播手段 •网络融合了文字、图片、图表、图像、声音、视频 等多种媒介形式； •新闻报道可以综合运用多媒体手段； 复合性媒介 传播功能的多重性 •个人层面：人际交流、个人情绪调节、自我形象塑造； •群体层面：维系已有群体、发展新群体、群体互动； •组织层面：组织的工作平台、组织内外的沟通； •社会层面：社会服务、社会环境的监测、社会舆论； 公私兼具 •引入了游戏身份的可能性； •消除了性别差异； •重新确立了交往等级关系； 暨南大学新闻与传播学院page 6 网络传播 2011/6/15 7 开放性 传播格局 •传播主体格局； •受众格局； •意见传播格局； 传播过程 •全时性媒体； •永远在形成中； 多级性 信息流动的多级性 •信息的多级传播 •传播的多次性 信息消费的多级性 •网络信息的组织与发布多采用层次化的 结构 暨南大学新闻与传播学院page 7 网络传播 2011/6/15 8 连通性 信息的连通 传播者与受众的连通 受众间的连通 小结 关键词 •技术平台属性；传播媒介属性；整合；分权； 复合媒介；开放性；多级性；连通性 思考题 •如何看待网络技术在网络发展中的作用？ •网络传播的复合性、开放性、多级性连通性之 间有何关系？它们对网络信息传播有何影响？ 暨南大学新闻与传播学院page 8 网络传播