有奖中国网站(wwwprizecncom)推广方案.doc

有奖中国网站(wwwprizecncom)推广.doc 有奖中国网站(www.prizecn.com)推广方案 一、网站推广目标 有奖中国(www.prizecn.com)网站是在成功制作和推出中国征集网网站之后，针对企业免费活动网上调查和反馈的市场营销推广策略，专门制作的一个提供各种企业调查和有奖活动参与的调查网站。通过有奖中国网站的推出，能够让企业抢占互联网这一企业传播阵地，以提升企业知名度、美誉度和忠诚度。 网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为广大网民和企业服务。 网站主要具有以下作用: 1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。 2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。 3、网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动;另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。 通过有效的网络营销活动，可以使有奖中国网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。 网站推广效果衡量:网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美誉度、网站的忠诚度 二、有奖中国网站(www.prizecn.com)网络营销整体策划方案 、网络广告投放: 1 根据专业网络广告预测机构iResearch的统计，2003年中国网络广告市场规模已达到10.8亿元，比2002年的4.9亿元增长120%。未来3年中国网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见，未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。 较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感官性这一优势。 网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。针对有奖励中国网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。 , 广告投放对象:有奖中国网站是一个吸引和准了解和参与网站活动，在时尚和娱乐互动过程中 进行企业活动调查和汇总传播的网站，它所面对的受众主要为和准，他们是一群热爱 生活、热爱互联网，喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻人。针对网站的受众特点，我们将网络 广告投放对象选择为娱乐网站、时尚资讯网站、导航网站、地方门户网站和**行业资讯网站等。 有奖中国网站网络广告投放对象 类别 代表网站 受众说明 投放页面 点击率评估 地方时尚娱乐网站 互联星空 喜爱时尚、娱乐，乐于接受新网站首页，娱乐、时1,-1.2, 事物的年轻人 尚栏目页 地方门户资讯网站 彭城视窗 某区域经常上网的网民 网站首页 0.8,,1, 网站首页 行业资讯网站 中国企业在线、 、准和关心相关行业情况的人1,-1.2, 士 , 广告投放办法:有奖中国网站的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络广告以积分换取奖 品为主线。 第一个步骤为有奖中国网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝有奖中国网站上线，注册会 员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注册成为会员。 第二个步骤为分三个活动主进行广告制作与投放，三个活动依次序投放广告并开展活动。(制 作相应的广告页面，并引导网民访问有奖中国网站的相关栏目和内容)。 , 投放周期:整个网站广告投放周期为三个月。 , 广告形式:根据***网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广告形式进行广告投放。主 要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广告等。 有奖中国网站网络广告投放方法 步骤 广告内容 广告形式 投放周期 投放网站 费用预算 60000元 1 横幅广告、BANNER广告、弹一个月 地方门户、时尚娱乐 出广告、飘浮广告 与**行业网站 2 BANNER广告、飘浮广告、文20日 地方门户、时尚娱乐20000元 字广告 与**行业网站 3 BANNER广告、飘浮广告、文20日 地方门户、时尚娱乐20000元 字广告 与**行业网站 4 BANNER广告、飘浮广告、文20日 地方门户、时尚娱乐20000元 字广告 与**行业网站 , 效果评估:通过第一个月的“注册会员赢大奖”活动广告投放，将吸引大量网民访问网站并注 册成为有奖中国网站的会员;紧接着投放的三个网站活动广告，将进一步吸引网民参与到网站 的活动中来，有奖中国将深入植根到网民印象当中，各类活动开展地如火如荼，网站的知名度 和访问量将进一步提升。 有奖中国网站网络广告效果评估 时间 广告投放内容 广告显示数 广告点击数 网站访问量 注册会员数 第一个月 150万次 1.5-1.8万次 3万-5万IP 2000-3000人 12-20万PV 第二个月 80万次 0.8-1.0万次 1.6-2万IP 1500-2000人 6-10万PV 第三个月 80万次 0.8-1.0万次 1.6-2万IP 1500-2000人 6-10万PV 2、全面登录搜索引擎: 统计表明，网站60,的访问量来自各类搜索引擎，因此“有奖中国”网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的重要内容。 , 确定网站关键词:有奖中国网站全面登录搜索引擎，网民只需要搜索相关关键词即可显示出网 站地址，并能点击进入。根据有奖中国网站特色，我们为其选定的关键词为:有奖、有奖中国、 各种有奖活动等等。基于上述关键词，基本准确描绘出有奖中国网站的基本内容。 , 登录各大门户网站搜索引擎:门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新网站的重要途径， 将有奖中国网站根据科学选定的关键词进行网站登录，能够有效地提升网站的曝光率，快速呈 现在普通网民面前。其中各大门户网站搜索引擎的“推荐登录”方式能够让***网站具有较好的 关键词搜索排名位置，是比较理想的登录方式。 , 登录Google、百度等专业搜索引擎:Google、百度等知名专业搜索引擎属于自动收录加关键词 广告模式，每天有。能够被其自动收录，并在搜索相关关键词的时候具有较好的搜索引擎自然 排名，这将极大的促进***网站的营销推广和自我增值。我们通过做好***网站的搜索引擎优化 工作，促使网站自发布之日起，三个月内，能够在专业搜索引擎具有较为理想的排名，搜索相 关关键词，有奖中国网站能够排名前列。 此外，Google、百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告。在有奖中国网 站发布初期，我们将在Google、百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告。根据有奖中国网站 活动开展过程选择相应的关键词投放广告，精确锁定网站的目标访问群，能够有效提高***网站 的访问质量。如投放在时尚、运动、休闲、礼品、奖品等关键词，另外定义有奖中国的广告宣 传语，以吸引感兴趣的网民访问有奖中国网站，参与到网站的各类活动中来。 有奖中国网站登录搜索引擎工作 步骤 内容 说明 效果评估 费用预算 1 确定关键词 确定有奖、有奖活动、有奖中国等基精确定位关键―――― 本关键词 词 2 登录门户网站 “新浪”、“搜狐”、“网易”推荐型网相关关键词排10000元 站登录 名前列 3 登录Google、百度自然排名 做好有奖中国网站的搜索引擎优化相关关键词排―――― 工作，提升网站自然排名 名前列 4 投放Google、百度关键词广告 投放时尚、运动、休闲、礼品、有奖相关关键词排30000元 等关键词广告，增加网站曝光率 名前列 3、网络实名: 网络实名是在浏览器地址栏直接输入网站名或关键词进行网站搜索和访问的一种方式，主要分企业实名、行业实名和网络排名等方式。每天有3000万人在使用网络实名访问网站，有奖中国网站可根据网站自身特点，选择适合自己的网络实名，能够有效促进网站访问量提升和的主动传播，并且网民访问的针对性强，访问质量能够得到保证。 , 企业实名:选择注册同有奖中国网站贴切或相关的网络实名，使访客能够无需记住网站域名， 直接输入中文即可访问网站。 , 行业实名:选择注册通用或行业词汇，能够带来巨大的访问量，引导访客在输入相关通用或行 业词汇就能够进入有奖中国网站，扩大网站和知名度。如城市、运动、奖品、征文、流行、互 动等。 , 网络排名:选择注册同有奖中国网站密切相关词汇的网络排名，让访客在输入这些词汇后能够 在显著位置找到有奖中国网站。网络排名能够有效进行网站推广，精确地把网民引导至有奖中 国网站。如游戏、礼品、娱乐、等 有奖中国网站网络实名推广工作 类别 说明 效果评估 费用预算 企业实名 注册企业实名 使访客能够无需记住域名，5000/年 输入中文即可访问网站 行业实名 注册城市、运动、奖品、征文、流行等行业实名 注册通用或行业词汇，能够30000/年 带来有效的访问量 网络排名 选购游戏、礼品、有奖、等网络排名 有效进行网站推广，把网民20000/年 精确引导至有奖中国网站 4、邮件营销推广: 邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式; , 建设自己的邮件列表，定期制作更新“有奖中国”网站电子杂志，向“有奖中国”会员俱乐部 会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。 , 有奖调查:启发式设问激发邮件接收人参与调查的兴趣，在线填写问卷，前1000名将获得网站 送出的精美礼品; , 网站系列活动:面向所有参加活动和对活动感兴趣的网民，及时通报活动情况 有奖中国网站邮件营销推广 类别 说明 发送数 发送频次 费用预算 邮件列表 定期制作更新网站电子杂志，向“有奖中国”会员俱100万邮件每月两次，12000元 乐部会员和其他订阅用户发送 地址 共六次 2000元 有奖调查 启发式设问激发邮件接收人参与调查的兴趣，在线填100万邮件一次 写问卷 地址 6000元 活动通报 及时通报有奖中国网站系列活动 100万邮件三次 地址 5、网站合作推广: 策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和。广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“有奖中国”网站的系列活动有效开展; , 100个各类网站的友情链接，广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，包括娱乐、资讯、 地方门户、个人等网站的友情链接 , 合作开展就某个活动或某个阶段同地方门户、行业等网站就有奖中国网站相关活动展开合作， 借助合作伙伴的平台进行网站与活动推广 , 公关软文推广――就有奖中国网站上线、各类活动开展情况、网站营销心得等主题，撰写公关 文稿，同相关地方门户、行业网站、网络媒体等合作，及时发布公关软文。 有奖中国网站合作推广工作 类别 说明 效果评估 费用预算 ---- 友情链接 100个各类网站的友情链接，包括娱乐、资讯、地方门户、个人扩大网站外部链接活 网站等 力，促进网站推广 合作开展寻求地方门户、行业等网站就有奖中国网站相关活动展开合作 扩大网站活动影响，提活动 升有奖中国形象 公关软文 围绕有奖中国网站上线、各类活动开展情况等撰写公关文稿进行提升有奖中国网站公 网站推广 众知名度，扩大影像 三、基本费用清单 类别 主要内容 主要参数 费用预算 1 网络广告 在地方门户、娱乐和**行业资讯网站三个月中，广告总显示次数310万次，网站12万RMB 投放为期三个月的网络广告 访问量30万左右pv，注册人数6000人左右 确定关键词，各大门户网站搜索引擎2 搜索引擎 登录“新浪”、“搜狐”、“网易”等门户网站，4万RMB 登录;Google、百度等搜索引擎自然 相关关键词排名前列;网站优化自然排名;排名优化;Google、百度等搜索引擎 关键词广告投放 投放时尚、运动、休闲、礼品、**等关键词 广告，搜索结果中排名前列 选择注册企业实名、行业实名以及网3 网络实名 注册10个左右相关企业实名;注册城市、5.5万RMB 络排名 运动、奖品、征文、流行等行业实名;选购 游戏、礼品、娱乐、等网络排名 分“电子杂志”、“有奖调查”、“网站4 邮件营销 分不同内容，固定周期向100万许可邮件营2万RMB 活动通报”等内容向客户发送电子邮 销地址(包括注册会员、客户地址、电子杂件进行宣传报道 志订阅用户等)发送电子邮件 分友情链接、合作开展活动、公关软5 合作推广 100个网站友情链接，若干网站合作开展活 文等形式进行合作推广 动，发布相关公关软文稿件 23.5万RMB “有奖中国”网站的建设和网络营销，是一个创举，它揭开了传统企业利用互联网进行传播的 新模式。深入传播是企业开拓新市场，稳定市场占有率的强大动力，这也是众多国内大企业在企业 营销中不遗余力在做的一件事情。网络化的传播现在终于要浮出水面了，“有奖查询”和“免费参与 活动得礼品”无疑正在抢占这一先机，并将最终受益。