植物标本采集表

植物标本采集表 序中文名称 学名 分科 采集地点 形态简述 号 多年生宿根性直立草本，根状茎 匍匐多节，粗而节间短，浅黄色。 叶为渐尖状剑形质薄，淡绿色，单子叶植物呈二纵列交互排列，基部互相包Iris 纲 天门冬鸢尾 花园 叠。花出叶丛，有蓝、紫、黄、1 tectorum 目 鸢尾科 白、淡红等色，花型大而美丽。Maxim 鸢尾属 蒴果长椭圆形，有6稜。变种有 白花鸢尾，花白色，外花被片基 部有浅黄色斑纹 榆叶梅株高2米左右，枝细小光 滑，于红褐色，主干树皮剥裂。 叶呈椭圆形，单叶互生，其基部 呈广楔形，端部三裂，边缘有粗 锯齿。花单生或按生，花梗短，蔷薇科 Amygdalu榆叶梅 花园 紧贴生在枝条上，初开多为深2 梅属 s triloba 红，渐渐变为粉红色，最后变为 粉白色。花有单瓣、重瓣和半重 辩之分;瓣花品种的格叶梅结 果，重辨或半重瓣的一般不结 果， 多年生草本，无毛。根多数，粗 达2厘米。茎直立或开展，由基原始花被亚部多分枝。叶互生，卵形，全裂纲 牻牛儿为条形或披针状条形裂片，花单苗目 牻牛生枝端，与叶对生;有时仅顶端Peganum 骆驼蓬 花园 3 儿苗亚目 分裂;花瓣黄白色，倒卵状矩圆harmala L. 蒺藜科 骆形，雄蕊15，花丝近基部宽展。驼蓬属 蒴果近球形，种子三棱形，稍弯， 黑褐色、表面被小瘤状突起。花 期5-6月，果期7-9月。 形态特征:高可达4米，枝条粗壮 无毛。叶广卵形，通常宽度大于 长度，宽5,10厘米，端尖锐，茜草科 基心形或楔形，全缘，两面无毛。Leptoderm 大叶丁香 野丁香属 花园 圆锥花序长6,15厘米;花萼钟4 is parkeri 状，有4齿;花冠堇紫色，端4Dunn 裂开展;花药生于花冠中部或中 上部。蒴果长圆形，顶端尖，平 滑。 珍珠梅 蔷薇科 珍花园 落叶灌木，枝开展;小枝弯曲，5 Sorbaria 珠梅属 无毛或微被短柔毛，幼时嫩绿kirilowii 色，老时暗黄褐色或暗红褐色。， 无毛或被疏柔毛，紫褐色，具数 枚鳞片。叶轴微被短柔毛;托叶 叶质，卵状披针形至三角状披针 形，边缘有不规则锯齿或全缘，， 披针形至卵状披针形，基部近圆 形广楔形，偶有偏斜，先端渐尖， 稀尾状尖，边缘有尖锐重锯齿， 两面无毛或近无毛，羽状脉， 对外界环境的适应性比苹果强。植物界 种耐寒、耐旱、耐涝、耐盐碱冬季子植物门 最低温度在-25度以上的地区，被子植物亚多数品种可安全越冬。根系发门 双子叶达，喜光喜温，宜选择土层深厚、植物纲 梨 果园 排水良好的缓坡山地种植，尤以6 Pyrus spp Magnoliopsi砂质壤土山地为理想。根系发da 蔷薇目 达，垂直根深可达2-3m以上，Rosales蔷薇水平根分布较广，约为冠幅2倍科 左右。干性强，层性较明显。结Rosaceae 果早，结果期长， 多年生草本，全体无毛 。茎少 数或多数簇生，直立或斜生。基 生叶莲座状，条状披针形、倒披 针形或条形，先端尖或钝，基部 渐狭成柄，全缘或疏具小牙齿， 或呈不规则分裂，灰绿色。 菊科Ixeris 花茎直立，上有1—3叶，无(Compositchinensis 黄鼠草 果园 柄抱茎，全缘或有稀疏浅齿，与7 ae)， (Thunb.) 基生叶形似而较短。头状花序多苦荬菜属 Nakai 数，排列成稀疏的伞房状，总苞 圆筒状或长卵形，外层的总苞片 小，内层的较长全为舌状花，黄 色、淡黄色、白色或变淡紫色。 瘦果红棕色，狭披针形，稍扁，， 冠毛白色。 种子植物门 落叶大乔木，柳枝细长,性喜湿被子植物亚地，生长迅速;叶互生，线状披门 两端尖削，边缘具有腺状小锯 齿，表面浓绿色，背面为绿灰白Magnolioph柳树 道路旁 8 Willow yta 双子叶色，两面均平滑无毛，具有托叶。植物纲 杨花开于叶后，雄花序为葇荑花柳目 序，有短梗，略弯曲，果实为蒴 果，内藏种子多枚，种子上具有Malpighiale 一丛绵毛。插枝繁殖。尤其于水s 池或溪流边针形 落叶小乔木, 干皮紫灰色，小枝 淡红褐色，均光滑无毛。单叶互 生，叶卵圆形或长圆状披针形， 先端短尖，基部楔形，缘具尖细双子叶植物锯齿，羽状脉5-8对，两面无毛Prunus 纲 蔷薇亚或背面脉腋有毛，色暗绿或紫ceraifera 红叶李 纲 蔷薇目 道路旁 红，叶柄光滑多无腺体。花单生9 cv. 蔷薇科 李或2朵簇生，白色，雄蕊约25Pissardii 亚科 李属 枚，略短于花瓣，花部无毛，核 果扁球形，腹缝线上微见沟纹， 无梗洼，熟时黄、红或紫色，光 亮或微被白粉，花叶同放，花期 3-4月，果常早落。 一年或二年生草本植物，茎直植物界 种立，中空，叶子宽条形，子实椭子植物门 圆形，腹面有沟。子实供制面粉， 被子植物是主要粮食作物之一。由于播种Triticum 亚门 单子小麦 田地 时期的不同有春小麦、冬小麦10 aestivumL叶植物纲 等。小麦是禾本科小麦属的重inn. 禾本目 禾要栽培谷物。一年生或越年生草本科 小麦本;茎具4,7节，有效分蘖多属 少与土肥环境相关。 植物界 被头状花序直立，雌雄异株，雌花子植物门 序较雄花序大，雄花序总苞长约双子叶植物18毫米，雌花序总苞长约25 毫Cirsium 刺儿菜 田间 11 纲 菊亚纲 米;总苞片6层，外层甚短，长segetum 菊目 菊科 椭圆状披针形，中层以内总苞片蓟属 披针形，顶端长尖，有刺。 苦麻豆 12 直立灌木，分枝较多，小枝圆柱 形，无毛，紫褐色或灰褐色，有 带黄色皮刺，皮刺基部膨大，稍 弯曲，常成对而生于小枝或叶柄 基部。小叶片长圆形或阔披针 形，先端急尖或圆钝，基部圆形Rosa 蔷薇科蔷薇刺玫 果园 或宽楔形，边缘有单锯齿和重锯13 davurica 属 齿，上面深绿色，无毛，中脉和Pall. 侧脉下陷，下面灰绿色，中脉和 侧脉突起，有腺点和稀疏短柔 毛;叶柄和叶轴有柔毛、腺毛和 稀疏皮刺;托叶大部贴生于叶 柄，离生部分卵形，边缘有带腺 锯齿，下面被柔毛。 一年生草本，高1-3米。根木质。 茎直立，具纵沟，灰绿色，密被 短柔毛，皮层富含纤维。掌状复被子植物门 叶互生或下部的叶为对生，小双子叶植物叶，披针形至条状披针形，长田间 大麻 纲 荨麻目 7-15厘米，先端渐尖，基部渐狭，14 Cannabis 大麻科 大边缘具粗锯齿，上面深绿色，被麻属 短毛，下面淡绿色，密被灰白色 毡毛;叶柄长4-14厘米，密被短 绵毛;托叶条状披针形，密被短 绵毛。 一年生草本，全株无毛。茎平卧被子植物门 或斜倚，伏地铺散，多分枝，圆双子叶植物柱形，长10,15厘米淡绿色或纲 原始花带暗红色。叶互生，有时近对生，Portulaca 被亚纲 中叶片扁平，肥厚，倒卵形，似马马齿苋 田间 15 oleracea 央种子目 马齿状，长1,3厘米，宽0.6,1.5L. 齿苋亚目 厘米，顶端圆钝或平截，有时微马齿苋科 凹，基部楔形，全缘，上面暗绿 色，下面淡绿色或带暗红色，中马齿苋属 脉微隆起;叶柄粗短。 株高20~60厘米下部叶长圆状披阿尔泰子Altai.heter菊科 针形，头状花序单生或排列成伞16 菀 opappus 房状，瘦果倒卵形扁平。 一年生或二年生草本，高5, 30厘米:茎直立或斜升，多分枝，被子植物门 被微小头状毛。基生叶莲座状，双子叶植物平铺地面，羽状浅裂或深裂，叶Lepidium 独行菜 纲 十字花花园 片狭匙形，长2,4厘米，宽5,17 apetalum 目 十字花科 10毫米，叶柄长1,2厘米;茎Willd. 独行菜属 生叶狭披针形至条形，长1.5, 3.5厘米，宽1,4毫米，有疏齿 或全缘:总状花序顶生; 一年生草本，高10-30厘米， 全体无毛;茎伏卧而上升，从基Amaranth部分枝，淡绿色或紫红色。叶片us 凹头苋 田间 卵形或菱状卵形，长1.5-4.5厘18 ascendens 米，宽1-3厘米，顶端凹缺，有Loisel. 1芒尖，或微小不显，基部宽楔 形，全缘或稍呈波状; 被子植物门 金银花为忍冬科植物忍冬的干Lonicera 金银花 双子叶植物花园 燥花蕾或带初开的花。呈棒状，19 Japonica 纲 合瓣花上粗下细，略弯曲，长2,3cm， 亚纲 川续上部直径3mm，下部直径断目 忍冬1.5mm，表面黄白色或绿白色，科 忍冬属 密被短柔毛。 金银花种 茵陈蒿 ，多年生草本，高40, 100厘米。茎直立，木质化，表 面有纵条纹，紫色多分枝，老枝 光滑，幼嫩枝被有灰白色细柔 毛。营养枝上的叶，叶柄长约1.5Artemisia 茵陈蒿 菊科 蒿属 砂砾地 20 厘米，叶片2,3回羽状裂或掌capillaries 状裂，小裂片线形或卵形，密被 白色绢毛;花枝上的叶无柄，羽 状全裂，裂片呈线形或毛管状， 基部抱茎，绿色，无毛。 一二年生草本，有纺锤状根。茎 中空，下部无毛，中上部及顶端 有稀疏腺毛。叶片柔软无毛，长 椭圆状广倒披针形 茎生叶片基被子植物门 部常为尖耳廓状抱茎，基生叶片双子叶植物Sonchus 苦苣菜 基部下延成翼柄。头状花序花序21 纲 菊目 菊oleraceus 梗常有腺毛或初期有蛛丝状毛科 苦苣菜属 瘦果倒卵状椭圆形，成熟后红褐 色;每面有3纵肋，肋间有粗糙 细横纹，有长约6毫米的白色细 软冠毛。 狗尾草，一年生草本。秆直立或植物界 种基部膝曲，高10-100cm，基部径子植物门 达3-7mm。叶鞘松弛，边缘具较被子植物亚径的密绵毛状纤毛;叶舌极短，门 单子叶Setaira 边缘有纤毛;叶片扁平，长三角狗尾草 植物纲 禾路边 22 viridis(L.)状狭披针形或线状披针形，先端本目 禾本Beauv 长渐尖，基部钝圆形，几成栽状科 狗尾草或渐窄，长4-30cm，宽2-18mm，属 狗尾草通常无毛或疏具疣毛，边缘粗种 糙。 菊芋是多年生草本植物，高 1-3m。具块状地下茎。茎直立，被子植物门 上部分枝，被短糙毛或刚毛。基双子叶植物部叶对生，上部叶互生;有叶柄，Jerusalem 菊芋 纲 菊目 菊菜地 叶柄上部有狭翅;叶片卵形至卵23 Artichoke 科 向日葵属 状椭圆形，长10-15cm，宽3-9cm，洋姜种 先端急尖或渐尖，基部宽楔形， 边缘有锯齿，上面粗糙，下面被 柔毛，具3脉。 树大，树冠开展，叶阔心形，深 绿色，直立著生於小枝上。花盛植物界 被子开时白色，自花授粉。短枝每节植物门 双子上生一个或两个果实，果圆形或叶植物纲 蔷Prunus 杏 果园 长圆形，稍扁，形状似桃，但少24 薇目 蔷薇科 armeniaca 毛或无毛。果肉豔黄或橙黄色。梅亚科 李属 果核表面平滑，略似李核，但较李亚属 宽而扁平，多有翅边。有的品种 核仁甜，有的则有毒。 根系发达，越冬的主根成肉质， 入土可达2米以上;侧根分布在 耕层内,着生根瘤呈扇状;根系吸豆科收磷酸盐能力强，有富集养分的Melilotus (Leguminos黄花草木作用。 茎高1,3米，圆柱officinalis ae) 草路边 25 犀 形中空,易分枝;三出羽状复叶，(Linn.) 木犀属中间小叶具短柄,小叶椭圆形或Pall. (Melilotus) 矩圆形，边缘有细齿，托叶先端 尖。总状花序腋生,具长梗,着花 30,60朵，白色。 落叶乔木或灌木(在北方)，高 达2-4M;枝及花梗密被红色刺 毛。奇数羽状复叶，小叶7-15 个，近圆或长原形，长2-5M。蝶形花科 总状花序，具花3-7朵，花冠玫Robinia 毛刺槐 果园 26 刺槐属 瑰红或淡紫色。它的茎、小枝、hispida L. 花梗和叶柄均有红色刺毛，叶片 与刺槐相似，奇数羽状复叶互 生，广椭圆形，先端钝而有小尖 头。蝶形花冠，粉红或紫红色， 车前属多年生草本，连花茎高达Plantago 50厘米，具须根。叶根生，具长asiatica L. 柄，几与叶片等长或长于叶片，Plantago 北车前 基部扩大;叶片卵形或椭圆形，车前科 路边 27 major L. 长4,12厘米，宽2,7厘米， Plantago 先端尖或钝，基部狭窄成长柄，depressa 全缘或呈不规则波状浅齿，通常Willd. 有5,7条弧形脉。 被子植物门 落叶灌木果实叫枸杞子可入药 双子叶植物6月至7月初成熟的果实，即老纲 合瓣花眼枝果实为春果枸杞;7月上旬Lycium 枸杞 路边 28 亚纲 管花至8月份来自于当年春枝的果实chinense 目 茄亚目 称为夏果;9月至10月成熟的果茄科 枸杞属 实为秋果。 委陵菜 植物界 种多年生草本，高30,60cm。主29 Potentilla 子植物门 根发达，圆柱形。茎直立或斜生，aiscolor 双子叶植物密生白色柔毛。羽状复叶互生，Bunge 纲 蔷薇目 小叶片长圆形至长圆状倒披针 蔷薇科 委形，长1,6cm，宽6,15mm， 陵菜属 边级缺刻状，羽状深裂，裂片三 角形，常反卷，上面被短柔毛， 下面密生白色绒毛;托叶和叶柄 基部合生。 落叶灌木，高可达2米。生于林 缘、路旁灌丛中或村庄附近。小 枝细长有棱。偶数羽状复叶，在被子植物门 短枝上丛生，在嫩枝上单生，叶双子叶植物轴宿存，顶端硬化呈针刺，托叶Caragna 纲 蔷薇亚锦鸡儿 2裂，硬化呈针刺，长约8毫米;30 fruten (L) 纲 豆目 豆小叶2对，倒卵形，无柄，顶端koch 科 锦鸡儿一对常较大，，顶端微凹有短尖属 头。春季开花;花单生于短枝叶 丛中，蝶形花，黄色或深黄色， 凋谢时变褐红色。 藤状灌木;宿根肥厚，呈块状; 茎被微毛;有乳汁。叶膜质，宽 卵形至卵状长圆形，长4—12厘 米，宽4—10厘米，顶端短渐尖， 基部心形，两耳垂直或略向内， 叶片两面被微毛;侧脉每边约6 条，明显;具长叶柄，顶端具丛 生小腺体。聚伞花序伞房状，腋 生，着花达30朵;花序梗长达 10厘米;花梗长1—1.5厘米; 花萼外面被柔毛;花冠白色，辐中华牛皮Cynanchu植物界 状，直径5—8毫米，裂片长圆31 俏 m Linn. 形，向下反折，内面被疏柔毛; 副花冠下部杯状，上部5裂片， 裂片椭圆形，顶端钝，比合蕊柱 高，肉质，内面中部有1个三角 形的舌状鳞片;花药顶端有圆形 的膜片;花粉块卵圆形，下垂; 子房无毛，柱头圆锥状，顶端2 裂。蓇葖果双生，叉开，披针形， 长8厘米，直径1厘米;种子卵 状椭圆形，顶端种毛长2厘米。 花期6—9月，果期7—11月。 被子植物门 根系肉质强大，少分枝和须根。Paeonia 牡丹 32 双子叶植物株高1-3m，可达2m，老茎灰褐suffruticos 纲 虎耳草目 色，当年生枝黄褐色。二回三出a 芍药科 芍药羽状复叶，互生。花单生茎顶， 属 花径10-30cm，花色有白、黄、粉、红、紫及复色，有单瓣、复瓣、重瓣和台阁型花。花萼有5片。 属常绿乔木，树高一般达20米，胸径可达1m。幼树树冠尖塔形，老树广圆形;树皮薄，淡灰褐色，条片状纵裂;大枝斜出;小枝排成平面，扁平，无白粉。叶鳞片状，叶二型，中央叶倒卵状菱形，背面有腺槽，两侧叶船形，中央叶与两侧叶交互对生。雌雄同株植物界 种异花，雌雄花均单生于枝顶;雄子植物门 Platycladu球花有6对雄蕊，每雄蕊有花药裸子植物亚s orientalis 侧柏 2——4;雌球花4对珠鳞，中间33 门 松杉纲 (Linn.)Fra的2对珠鳞各有1-2胚珠。球果松杉目 柏nco 阔卵形，近熟时蓝绿色被白粉，科 侧柏属 种鳞木质，红褐色，种鳞4对，熟时张开，背部有一反曲尖头，种子脱出，种子卵形，灰褐色，无翅，有棱脊。幼树树冠卵状尖塔形，老时广圆形，叶、枝扁平，排成一平面，两面同型。花期3---4月，种熟期10---11月。 。 株丛紧密，株形呈卵圆至圆球形、倒卵形或椭圆形，分枝多而Kochia 藜科 地肤细，具短柔毛，茎基部半木质化。scoparia 地肤 属 单叶互生，叶线性，线形或条形。34 (linn.) 植株为嫩绿，秋季叶色变红。花 Schrad. 极少，花期9-10月，无观赏价值，脆果扁球形 一年生草本，高10—45厘米。茎通常由基部分枝，斜上或平卧，有沟槽与条纹。叶片厚，带肉质，椭圆状卵形至卵状披针Chenopodi 形，长2—4厘米，宽5—20毫um 灰绿藜 藜科 35 米，顶端急尖或钝，边缘有波状glaucum 齿，基部渐狭，表面绿色，背面Linn. 灰白色、密被粉粒，中脉明显;叶柄短。花簇短穗状，腋生或顶生;花被裂片3—4，少为5。胞 果伸出花被片，果皮薄，黄白色; 种子扁圆，暗褐色。 主根明显，长20,40厘米，根 幅20,25厘米，有根瘤。茎柔 嫩有条棱，有细软毛或无毛，匍 匐向上或半攀缘状，长60,200 厘米，分枝30,50个。偶数羽 状复叶，小叶6,10对，叶片长植物界 被1,2厘米，宽5毫米，呈矩形或子植物门 倒卵圆形，先端凹入，中央有突木兰纲 蔷尖;叶轴长4,8厘米，顶端有薇亚纲 豆分枝的卷须，缠于他物上。托叶Vicia 大巢菜 目 蝶形花半箭形或戟形，有1,3枚披针36 sativa L. 科 野豌豆形裂齿，长2,3毫米。蝶形花1,族 野豌豆2朵，腋生，紫红、粉红或白色，属 救荒野花梗极短或无。子房被黄柔毛，豌豆 短柄，花柱背面顶端有茸毛。荚 果扁长3,6厘米，宽5,6毫米， 成熟时为黄色或褐色，含种子 5,12粒，种子扁圆或钝圆。种 子色泽有黄、白、灰、黑、淡粉 红、青、褐、暗红、或有斑纹等 各色，千粒重40,70克。 多年生草本，茎平卧或缠绕。叶 卵状长圆形至披针形，先端钝或 具小短尖头，基部大多戟形，或 箭形及心形，全缘或3裂。花序Convolvul旋花科 旋箭叶璇花 腋生，花冠漏斗状，白色或粉红37 us 花属 色，或白色具粉红或红色瓣中arvensis 带，或粉红具红色或白色的瓣中 带。蒴果，种子暗褐色或黑色。 花期夏季，果期秋季。 落叶木质藤本。老枝灰褐色，幼 枝带紫红色，髓白色。 卷植物界 被须与叶对生，顶端吸盘大。掌状子植物门 复叶，具五小叶，小叶长椭圆形双子叶植物至倒长卵形，先端尖，基部楔形，纲 蔷薇亚缘具大齿牙，叶面暗绿色，叶背P.thomson五叶地锦 38 纲 葡萄目 稍具白粉并有毛。 7-8月开i 葡萄科 爬花，聚伞花序集成圆锥状。浆果山虎属 五球形，蓝黑色，被白粉。花期6叶爬山虎 月，果期10月。浆果近球形， 9-10月成熟，熟时蓝黑色、具白 粉。 多年生直立草本，高15,60厘米，疏生分枝。茎方形，被有倒生的细毛。叶掌状3全裂，裂片有钝齿或小裂，两面均密生细毛，下面叶脉凸起;叶柄被有细毛。花轮有花6,10朵，腋生;苞片与萼筒等长，刚毛状，被有细毛;花萼钟形，长5.2毫米，外面被有细毛，喉部有短柔毛， 夏至草 具5脉和5齿，齿端有尖刺，上39 唇3齿较下唇2齿长;花冠白色，钟状，长5.5毫米，外面被有短柔毛，冠简内面无毛环，上唇较下唇长，直立，长圆形，内面有长柔毛，下唇平展，有3裂片;雄蕊4，2强，不伸出，花药2室;花柱顶端2裂，裂片相等，圆形。小坚果褐色，长圆状三棱形。花期3,6月。果期6,7月。 刺梨为蔷薇科植物缫丝花的果实，又名茨梨、木梨子，是滋补健身的营养珍果。是鄂西山区的天然野果。 刺梨的收获期不足30天。刺梨为野生小灌木，四至六月开粉红色、红或深红色的花，夏花秋实。果实多为扁圆球被子植物门 形，横径一般为二至四厘米，八双子叶植物至九月果实成熟，黄色，有时带Rosa 刺梨 纲 蔷薇目 40 红晕。果肉脆，成熟后有浓芳香roxbunghii 蔷薇科 蔷味。果皮上密生小肉刺，俗称之薇属 刺梨 为“刺梨”。果实内含有丰富的维生素C，每百克鲜果的可含部分一般含维生素C二千毫克，因此被称之为“维C之王”;单宁五百至一千毫克;含酸一至二克;总糖量一般四克左右。 一年生禾草，高8,30cm，在精细的管理下也可越年生长。秆细 禾本科 弱丛生。叶片扁平、柔弱、细长。Poaannua早熟禾 41 L( 早熟禾属 圆锥 花序展开，颖果纺锤形，花期4,5月。秆丛生，直立或基部倾斜，高5-30厘米，具2-3 节。叶鞘质软，中部以上闭合， 短于节间，平滑无毛;叶舌膜质， 长1-2毫米，顶端钝圆;叶片扁 平，长2-12厘米，宽2-3毫米。 圆锥花序开展，呈金字塔形，长 3-7厘米，宽3-5厘米，每节具 1-2分枝，分枝平滑;小穗绿色， 长4-5毫米，具3-5小花;颖质 薄，顶端钝，具宽膜质边缘，第 一颖具1脉，长1.5-2毫米，第 二颖具3脉，长2-3毫米;外稃 椭圆形，长2.5-3.5毫米，顶端 钝，边缘及顶端宽膜质，具明的 5脉，脊的下部1/2-2/3以下具柔 毛，边缘下部1/2具柔毛，间脉 无毛，基盘无绵毛;内稃与外稃 近等长或稍短，脊上具长丝状 毛;花药淡黄色，长0.7-0.9毫米。 颖果黄褐色，长约1.5毫米。花 果期7-9月。在西北地区3,4 月返青，11月上旬枯黄;在北京 地区3月开始返青，12月中下旬 枯黄。在-30?的寒冷地区也能 安全越冬。 42 43 45 46 47 48 49 50 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰 网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认 为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各 自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强 附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作 的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要 求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比 重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华