帮宝适纸尿裤调查方案

帮宝适纸尿裤调查 帮宝适纸尿裤的市场消费调查方案 一、调查目的 为了更好的做到“给宝宝整晚金质睡眠”和了解人人乐超市消费者的购买习惯和使用情况,希望能更好的了解母婴的需求。就此,我们对人人乐市场消费者进行了一次深入的调查。更好为您和您的宝宝服务， 二、调查时间 2013年4月17日-2013年5月7日 三、调查地点 1.人人乐超市,附近的妇婴用品店. 2.各大百货、超市 (询问各品牌的销售情况) 四、调查对象 购买帮宝适纸尿裤的消费者.妇女们 五、调查方式 随机问卷调查.发放问卷是在人人乐超市,附近的婴儿用品店.美宜佳和主要的超市门口当场发卷填写,当场回收的形式。 六、调查小组成员工作分配 1、调查人员数: 共7人,分两个小组,一组3人,一组4人 2、4月 17日到4月20日采集组人员在外进行调查,调查员按所分配的地点进行实地调查 3、4月 21日到23日组人员进行问卷分析和 4、5月4、5日撰写报告 七、调查 1、现有市场规模 近几年来,由于市场竞争激烈,加上原材料、物流、劳动力等方面的成本压力,在生活用纸领域,纸尿裤的市场机会最大,中国婴儿纸尿裤,片,年消费量已经超过77亿片。随着中国社会的进步,逐步出现了各种品牌的纸尿裤。如现有主要厂家及品牌,,1,恒安,安儿乐 ,2,宝洁,帮宝适 3,全日美,嘘嘘乐、小淘气、 , ,4,瑞德:菲比、宝宝、爱婴 ,5,尤佳,妈咪宝贝 ,6,金佰利,好奇 2、各种品牌纸尿裤的消费状况, 选择品牌 60.00%53.40%52.00% 50.00% 40.00% 30.00% 17.20%17.00%17.00%20.00% 10.40%10.40%10.00% 0.00%0.00%0.00%0.00%妈咪宝宝贝可品牌好奇帮宝适菲比雀氏嘘嘘乐花王其他贝爱 10.40%53.40%17.20%0.00%10.40%17.00%52.00%17.00%0.00%0.00%系列1 由此数据说明帮宝适纸尿裤的现有市场受到很大的威胁,竞争激烈。 3、帮宝适纸尿裤的潜在市场 国内纸尿裤市场由多个生产商组成,但全国性品牌数量不多,品牌集中度也很高。帮宝适纸尿裤在全国消费量排名前十名,生产企业的销售量约占销售量的62.5%,销售额约占总销售额的75.0%。 世界普遍认为,未来5年,婴儿纸尿裤将成为驱动中国生活用纸行业第二轮增长的引擎。一方面由于婴儿纸尿裤在中国的普及率还比较低,另一方面则是因为中国拥有潜力巨大的消费市场。而这无疑都将更好的促进非织造布等产业的发展。因此,帮宝适纸尿裤的潜在市场规模巨大。 4、购买者特征 购买者身份 58.60%60.00% 40.00%32.80% 20.00% 5.20%3.40% 0.00%爸爸妈妈夫妻其他 32.8058.605.20%3.40%购买者身份 5、购买原因 选择纸尿裤最看重的指标 58.60%60.00% 40.00% 27.00%20.70%20.00% 0.00%吸水透气剪裁 性性设计 27.00%58.60%20.70%选择纸尿裤 最看重的指 标 调查显示,有一半以上的消费者在购买帮宝适纸尿裤的时候更看重其透气性,而吸水和建材持平。 八、经费预算 项目 数目 单价 合计 交通费用 7*2*3 1.00 42.00 资料打印费 70*1 0.10 7.00 总计 49.00