微博营销文摘7.22(第13期，Woncl互动营销)

微 博 营 销 @微博文摘 １ 出品人 woncl互动营销 总策划 一方 责 编 王廷福 主 编 万盛 设 计 钟逸蕊 微观点--2 微数据--5 微--7 微观察--9 微发现--10 总 第 十 三 刊 2011年 7月 号 企业微博要长期经营需要什么？ 找微博营销需要注意什么？ 品牌微博营销的基础观念 ２ 微观点 @企业微博助理 ：#微观点#【品牌微博营销】基础观念篇：1、 只要品牌不恨自己，就应该重视微博等社会化媒体上的营销； 2、微博等社会化媒体，与之前的媒体形式存在着本质的差异； 3、 社会化媒体营销不是一个振臂一呼就百应的平台；4、悉数 手中资源，分清内外职责；5、 品牌微博，人人有责。http:// t.cn/aWT7mf 原文转发(37)|原文评论(9) http://weibo.com/1730365875/xfDCDff0g @张洪波_Andy：#学习#@李积鑫 微博是基于信任的病毒式 传播，官方微博不能一个人战斗，企业微博和企业家个人的 微博密不可分，必须要形成交集才能产生二次传播甚至二次 粉丝。运营归纳为8个字：明确定位，内容为王———要明 确定位和目标，建立专业微博运营团队，并打造企业官方微 博矩阵，优质内容和良好互动为王。 原文转发(3)|原文评论 (1) http://weibo.com/2070590493/xfAq9tp38 ３ @北京聚点互动 ：小企业开展微博营销时， 粉丝的质量才 是最为重要的，因为企业营销的最终目的就是实现产品和服务 的销售。要实现这一目的，我们微博的粉丝最好是精准的目标 客户。否则，就算是粉丝再 多，如果他们对我们的产品信息 或者服务信息不感兴趣，也是难以实现任何交易的 原文转发(5)|原文评论(2) http://weibo.com/1971813497/xfDOEsKlI @企业微博助理 ：#微研究#地方商户发布微博的三个建 议：1、要重视周末的营销：用户在周末对地方商户服 务的需求更强烈，周末也更容易被企业忽视；2、平日 中下班前和晚间需要得到更多的重视：晚间17点-凌晨1 点的用户活跃度最高；3、周末在7点之后会有更多的互 动，晚19点后，用户的互动热情进入高峰期，一直持续 到凌晨2点 原文转发(91)|原文评论(25) http://weibo.com/1730365875/l4EV3criB ４ 微评 @钟涛 ：【从内容角度看微博营销策略】在微博热门转发中， 以下几类内容会使互动效果事半功倍：情感类；新鲜类；实用 类；娱乐类；消遣类；通用话题。其中，红色字部分为可做独 立的内容，也就是一个微博只发这一种内容也可以，黑色字 表示此内容不适合独立做一个微博，需要集中内容相互调剂才 行。 #涛哥围脖体#原文转发(1067)|原文评论(191) http://weibo.com/1937165745/zF4n3xqgHi 业微薄活动操作：1，应该清 晰、简单；2，把握并激发参与欲望关 键点3，控制并拓展传播渠道；4，沉淀 粉丝和后续传播；方法：有奖转发，有 奖征集，有奖竞猜，有奖调查；目的： 内容建设是留人，就是拉人。 需要：吸引新粉丝，要么就是增强粉丝 互动，增加活性，传递品牌http://t.cn/ aWKHyp 原文转发(194)|原文评论(43) http://weibo.com/1687445053/xfwBtl0vp 如果你深爱着你的企业，如果你希望企业更强更 大，那么赶紧做微博吧！！！企业做微博可以带来 目标消费者，可以拉动消费。建一个专业的微博团 队，或者选择第三方专业团队，做微博内容，做活 动，做创意……有这些，你也可以成功。 ５ 微数据 @宣亚吴卫华 ：2011 Q2 Facebook全球广告分析：1、半数是品 牌类广告；2、品牌类广告目标以增加粉丝为主（先圈地，考 虑到未来增加粉丝的成本将上涨）；3、面向粉丝的促销成功 率是传统促销的3.5倍；4、零售业、金融业是广告大户；5、赞 助故事类广告（一种更好体现好友与品牌互动的广告形式）的 点击率更高、成本更低。 原文转发(21)|原文评论(9) http://weibo.com/1660025227/xfBhYauTT ６ 微评 @企业微服务 ：#企业微课堂#越成熟越需费心经营。有3 年以 上社会化营销经验的人中，63%每周在社会化媒体上花费10 小时以上，而经验在1-3年的营销人中，达到这个数字的只有 41%。社会化营销似乎不是盏 省油的灯,早期要培养,后期要呵 护，越成熟越得费心经营。(via:SocialMediaExaminer) 原文转发 (13)|原文评论(6) http://weibo.com/1663429634/xfBud0ZZZ 微博是需要长期经营的，随着微博粉丝 的不断扩大，长期经营有利于吸收更多粉 丝，积聚更多目标消费者，这也是越来越 多的商户把目标瞄准这块蛋糕的一大原 因。而长期经营需要的是什么？企业领导 和相关决策人的远见和魄力、强大的团队 操作以及灵敏的市场反应能力。换句话 说，企业有没有做微博，微博做的好不 好，也都体现出上述三大因素的能力！ ７ 微案例 @螺蛳粉先生 ：#新店感言#螺蛳粉先生劲松店今日正式开业！ 开业当天有小食物赠送哦。同时，螺蛳粉先生诚聘个个岗位的 工作人员，工资3000~5000元，欢迎想创业的朋友加入螺蛳粉 先生的队伍！ 原文转发(234)|原文评论(120) http://weibo.com/1763820867/xfo03hXxl @全球时尚：【服务做成这样】关于海底捞，昨天刚听说发生 在天津的一个版本是，吃完饭客人想把剩下的切片西瓜带走， 服务员说，对不起，打开的西瓜不能打包，于是作罢，临走 时，服务员提来一整个西瓜：“对不起，打开的西瓜不能打 包，给您一个没打开的。”。。。人类已经不能阻止海底捞 了。 原文转发(3659)|原文评论(749) http://weibo.com/1660209951/xfCcFmh2K @幸福碧桂园 ：【#碧桂园幸福周末#五星级酒店免费住】为祝 贺碧桂园凤凰酒店第25位成员——沈阳碧桂园玛丽蒂姆酒店开 业，碧桂园凤凰酒店倾情赠礼。即日起至8月31日，只要您① 关注@幸福碧桂园 和@碧桂园凤凰国际酒店 ，②评论并转发此 微博，③说出您的幸福周末或计划。即有机会赢取每周三送出 的幸运奖www.bgyhotel.com 原文转发(324)|原文评论(228) http://weibo.com/2129961004/xftx9c1xy ８ 微评 @宝洁中国 ：#支持宝洁希望小学#为孩子们建起快乐体育园 地！让他们在操场上自由奔跑，在园地中快乐运动，只要你的 转发！今天起至6月24日24时，转发本微博，每2000次转发，就 能为宝洁希望小学增建一个快乐体育园地（上限15个）~~~呼朋 唤友赶紧的，看看我们能建起多少个体育园地！ http://t.cn/aoIUwk #宝洁公益#原文转发(4661)|原文评论(1960) http://weibo.com/1763527064/eCapscWmDt4 @北京青年周刊 ：【送 iPod touch4啦！】7月 7日中国第一品牌周刊 BQ全新改版，我们需 要 听 到 各 位 读 者 的 反 馈。7月22日前关注 @ 北京青年周刊，并发表 评论，转发at3位好友， 将有机会获得苹果iPod touch 4代（共10部）或 枫 花 园 汽 车 电 影 院 票 （共10张）。由著名作 家郑渊洁和知名记者唐 师曾监督抽奖，以示公 正。@郑渊洁 @唐师曾 原文转发(56169)|原文 评论(42160) h t t p : / / w e i b o . c o m / 1 2 9 2 8 0 8 3 6 3 / l4EWD5l77 @同程网 ：凡患有心脏病、高血压、妄想症的朋友，不建 议您看接下来的内容！此处省略N字…… #有奖转发#地球 很危险#iphone 4#来袭，小心被砸中！甘愿被砸中的童鞋 需符合以下条件：1）成为@同程网 的粉丝；2）转发此条 微博。7月29日17点10分公布获奖名单 暑期旅游就上同程 网：http://t.cn/aO0UxC 原文转发(70114)|原文评论(30947) http://weibo.com/1644881682/xeREDmcgH 本期案例选取了几个传统的关注有奖转发，但这几个案例和一般的 转发之类还是会略有差异，从微博文字上、微博的噱头上都会有所 差异。而海底捞依旧势不可挡，其所有的相关内容几乎都是微博草 根榜那些大佬转出来的，而且效果极其的好！目前能检索到50多万 关于海底捞的微博内容！本期还附有一个小商户的案例，虽不能和 财大气粗的公司的案例相比，但也相对经典。另外，要记住，公益 始终是最热的，无论何时都是，也无论是通过何种媒体和形式做公 益。 ９ 微评 微观察 @酒红冰蓝：#微博营销# 爆个料吧，爱信不信：1， 一般收费一个月两三万，给你承诺每个月做到几万 粉丝的，基本都是假粉！2一般活动最多能转发上万 次，那也要很勉强去完成，回复最多是转发的十分 之一比例，超过绝对是僵尸作假。3，一个官方微博 一个月要做10万真实有效粉丝，目前任何公司都不能 完成，僵尸可以一百万原文转发(387)|原文评论(151) http://weibo.com/1644741907/eDUaRYnoPSz 切记，找微博操作团队一定不能被对方的数据给诱惑到， 很多团队给你承诺了光鲜的数据，但背后却全部是无用 的甚至是会给企业带来负面影响的僵尸粉，如何可用。目 前，按照我们的是，一个月能为企业带来几千的粉 丝，注意，这里面的粉丝首先肯定都是活粉，其次，这些 粉丝都是对企业或者品牌感兴趣的，其三所带来的这些粉 丝在很大程度上会继续转化为企业的产品消费者，其四， 这些粉丝的粉丝也肯定都会是活粉，通过此类二次传播会 带来裂变式的传播效果。当然，这些都需要团队不懈的努 力以及商家的无私配合。 微评 １０ 附本周热门话题： 微发现 @创业家杂志 ：【微币来了】今日，新浪微博微 币低调上线。新浪CEO兼总裁曹国伟曾阐述新浪 微博六种可能的盈利方式，其中社交游戏、无线 增值服务、电子商务平台及数字内容收费等四项 主要面向用户，需要通过付费实现。微币和人民 币的兑换比例是1:1。 p.s:微币一经充值成功，不可 退款。 原文转发(317)|原文评论(131) http://weibo.com/1642482194/xfrLOgODI 微币来了！腾讯的Q币，百度的百度币、盛大的元 宝、搜狐的狐币、新浪的U币都曾经在网络中纷争四 起。现在微币又来了，按照曹国伟的说法，社交游 戏、无线增值服务、电子商务平台及数字内容收费 这四项将会通过“微币“实现。但刚上线，效果还 待继续探查。 １１