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精!商道谷歌竞价减肥账户诊断!
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AdWords账户优化是一项比较复杂的工作,也是一个长期的工作。这个也是
一直困扰AdWords竞价操作的难题。
我们转入正题(来自商道VIP):
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邮件
竞价项目的网址:www.**********.com.cn
广告投放的产品:减肥产品
问题描述(包括截图):
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存在问题(包括截图):经过课程中分组设置,质量得分在6到7,但是有的
价格还是比较高,我将出价进行上调,但是两天没有成交单,请帮忙进行指点。
账户:47****160@qq.com
密码:zxq01*****
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邮件回复:
我们直接截图分析帐号存在问题:
1.我们通过截图1发现,整个帐号的点击率非常低。平均为0.2%。以下这图是
搜索广告系列的点击率为0.2%,搜索广告如果点击率表现为0.2%就证明了帐号
优化方面存在着致命性的错误设置。这种错误的导致无疑会导致广告费白白的浪
费。
以下这个图为整体帐号7天内的表现情况。0.21%为总的内容广告和搜索广告的
点击情况。
从以下这图看到,内容广告没有投放和展示成功。所以可以判断所有的展示都源
来搜索广告,但搜索广告0.21%的点击率,我们下面将分析主要原因。
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从以下图进入搜索广告的系列,查看分组的实际点击情况,都为0.19%,甚至出
现0.06%的点击率。
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下这图同样显示了广告预算不足的情况。建议,先从长尾的关键字投放,如果一
开始就投放整个?减肥?所有关键字的情况下,效果不好。
毕竟减肥竞争太过于刺激。
所以也就造成了大量的广告无法正常的显示。
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这个VIP学员的帐号设置是如下:预算300每天,只针对搜索广告投放。但是在
后面的截图里,居然发现了有图片广告?这个就是整个帐号失败的要点。因为图
片广告只适合于内容广告,搜索广告只允许文字广告,所以这个VIP学员很多广
告组不展示的主要原因就是:广告都是图片但没有文字广告,或者文字广告审核
失败。这个是造成广告无法展示的最主要原因。
通过以下的图可以看到,搜索广告里怎么可以使用图片广告呢?这点必须修正。
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客户虽然有进行关键字的分组。但以下这张图片对应的广告组里的广告只有图片
广告,显然导致帐号无法展示广告。(注:这个组里是有文字广告,但文字广告
状态为拒登!)
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这个组对应的广告展示正常,但质量得分非常低,分布为4-7的得分。虽然这个
客户也懂得和进行帐号的分组。但是这种分组针对于减肥这种非常竞争激情的市
场,分组必须结合通配符进行使用。如以下这个组,主要的关键字是减肥和减肥
相关的长尾。这张图上出现的第二个问题是组内的关键字过多,正常情况 下
5-15个属于最佳。但这个组里居然高达50个关键字。这也是整体质量得分不行
的原因。
针对这个情况的解决方法:如,把减肥肚子这个关键字再分成一个组,相对应的
写上广告,还有减肥肚子的相关关键字,以进一步提高相关性。
将减肥这个主关键字重要分个组,单独的放上5-10个就行。象这类竞争激烈的
市场前期不建议直接使用减肥的广泛用法。
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以上是对一个VIP学员账户的诊断结果,以及提到的一些解决方法。
后续还在不断更新中!
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