中央电视台(CCTV9)这个广告语有漏洞

黄胤然创意坊 - 中国首个文字艺术监理单位 www.poemaster.com 中央电视台(CCTV9)这个广告语有漏洞 "路为纸，地成册。行作笔，心当墨。 纪录无限，丈量天下" 这是中央电视台第九频道(纪录片)里“人文地理篇”栏目的广告语，言简意赅而又朗朗 上口，但是，如果用白璧微瑕来形容的话，这个微瑕的瑕，就落在“心当墨”这一句上了。 “路为纸，地成册”，一册书是由一张张纸构成，而一方土地上也纵横布满了无数条路， 借纸来比喻路，把地暗喻成书册，同比对仗、严谨工整，非常新颖入品。 第二句, “笔”和“墨”都是人们写作的工具，为人心所驭。“言”和“行”，均是人 们思想和心灵的外显形式而已，有什么样的思想 （心），就有什么样的言行。即“行”是 由“心”来驾驭决定的，从“行政”级别上讲，他们不属于同一个层次。 于是问题就出现了：“笔”和“墨”均属于同一级别、被驾驭的工具而已，既然用“笔” 来指代“行”了，那用和“笔”同样一个级别的“墨”，来暗喻比“行”高出一个官位的 “心"，这种类比的对仗就对错位了。 而且，墨为黑色，这“心当墨”却有反讽人家CCTV心黑之嫌，不但没起到品宣作用，反 而举石砸脚。之所以会出现这样令人惋惜的纰漏，恐怕还是那个原因：才气不足而妄为古体， 勇气可嘉无奈诗气不足，自然到了最后，其气脉不是横断就是斜歪了。 如此可见给这些著名的4A或是8A广告创意公司，做“文字艺术监理”和“文字艺术优化” 的重要性。否则难免会出一些令人唏嘘的败笔，不但贻笑大方，也耽误了人家知名品牌的形 象。 黄胤然 MPM, CIA, CISA, CISSP 中国首位“ 文字艺术监理师” 独立艺术策划人 时尚浪漫古典诗词小家 中国音乐著作权协会会员 欧美同学会会员、惠风诗社社长 1/1 poemaster@163.com