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梅花研究之传媒数字透析：80% 根据梅花网广告监测数据显示，在过去的半年内，选择在杂志上投放广告的广告主为 5772 个，其中在时尚美容服装杂志上投放广告的广告主为 2035 个，占杂志广告主总体的 35.3%。 更令人惊讶的是，我们发现投放时尚美容服装杂志排名前五位的广告主与投放杂志排名前 五的广告主重合率甚高，达到 80%。 另一方面，根据梅花网广告监测数据显示，时尚美容服装杂志其广告投放次数占杂志总 体广告投放次数的 40%。 其中，广告投放量排名前五的广告主更是如此。以欧莱雅为例，其在杂志上总体的广告 投放次数为 1173 次，其中 1062 次选择在时尚美容服装杂志上投放其广告，占其总体的 9 0.5%。如此高的比例从一个侧面说明了时尚类杂志在众多广告主眼中不可替代的地位。 除此之外，根据梅花网广告监测数据显示，时尚美容服装杂志投放的产品类别与总体差 异不大，其中，80%的产品类别相同。在这些产品类别中，针对男性消费者与针对女性消 费者的产品各占半壁江山。 另外，我们发现，个人奢侈品广告的投放跻身时尚美容服装杂志的前五位，也从一个侧 面说明了时尚类杂志正在得到越来越多奢侈品广告主的青睐。 伴随着人们消费水平大幅提升，人们较之以前更为注重品牌，随着越来越多奢侈品牌将 目光投向中国，时尚类杂志作为企业推广品牌与形象的重要窗口，必将成为各大厂商的必争 之地。 如对本文有任何意见与建议，请联系我们：mrc@meihua.info 联系电话：021-62283509 转 611