茶叶包装论文：茶叶商品包装中的广告

湖南包装 HUNAN BAOZHUANG No.3/2010 然材料，以“未经加工”的自然形式在产品包装中得到运用，不 但节省了能源，而且缩短了生产环节，提高了生产效率。 三、湖湘先民包装绿色概念的现实意义 湖湘先民包装简洁的造型，完美的功能，是先民为满足自 身在物质和精神上多层次、多方面的需求而创造的实用艺术 品。作为一种本原艺术，具有文化形态的初始性，不带有功利 性，是劳动人民的群体艺术。它是湖湘人民淳美民风的呈现， 蕴含着人民的心理素质和精神风貌，可谓是现代包装的 母体。 湖湘先民包装利用材料的自然属性，摒弃无用功能和纯装 饰的样式。组合设计、循环设计、集合设计的结构形式能更好地 体现节能与环保，造型生动、返朴归真，更具人性关怀。将东方 哲学智慧里“万物化合、生生不息、天人合一、物我同构”的造 物观念等融入其中，完全具备绿色包装倡导的“3R”（Reduce， Recycle，Reuse）精神，安全性、节能性、生态性等绿色设计特征 鲜明。 现代包装的创作应从湖湘先民包装的艺术创作中吸取文 化精华，吸取生命与创作的原动力，发掘先民特色包装的内在 美，拓展包装新思路，注入民族创新元素，深入探索先民包装传 递的绿色信息，真正将绿色概念包装的生命特征引入到现代包 装中来，对提高现代包装的自然属性，人伦属性，环保属性具有 极大的意义。 （收稿日期：2010-07-07） 广告本身就是一种作为传递商品信息的媒介，是促进商品 销售和刺激生产发展的重要手段之一，因而利用包装做广告已 是促进茶叶内、外销的有效之一。茶叶商品包装中的广告 形式可以多种多样，其实质就是包装装潢设计问。如茶叶的 纸盒装、金属简装、复合塑料薄膜袋装或佛列斯克袋装以及袋 泡茶、速溶茶等，其包装容器表面都是做广告宣传的极好地方。 吴 凡 设计艺术 茶叶商品包装中的广告 46 湖南包装 HUNAN BAOZHUANG No.3/2010 包装不仅仅是为了保持茶叶原来应有的色、香、味、形等内在品 质，同时好的包装也负有宣传和促进销售的重任。根据包装的材 料、包装容器形状和装潢要求灵活运用茶叶广告，这是拓宽茶叶 销路，提高批发特别是零售茶叶销售率的行之有效的。 茶叶包装上无论是文字广告还是图画，广告都应言简意 赅，重点突出，文字、画面不宜过多。文字的多少和画面的排布 应视包装外表面的面积大小和形状而定，同时还要十分注意文 字与画面的协调性。一般说来，茶叶商品包装上的文字广告内 容主要有如下几个方面： （1）茶叶商标与名称； （2）茶叶产地； （3）简要介绍该茶的品质特征，着重色、香、味、形的介绍； （4）茶叶的净重。 有的包装表面还附有简明扼要的茶叶保健作用说明。有些 名优茶特别是久负盛名的茶中珍品，如：西湖龙井、黄山毛峰、 君山银针、洞庭碧螺春等等茶叶，可利用其优美的包装作些介 绍，对于这些特殊的茶叶，如各种紧压茶、速溶茶或袋泡茶，在 其包装上都应附有饮用方法说明等。当然，不同种类的茶叶其 包装从材料、造型设计和美术装潢都决不会相同的，所以包装 上的广告内容应力戒千篇一律，突出每种包装里的茶叶的特色 是茶叶商品包装广告的最根本宗旨，无特色的泛泛而谈，既浪 费了包装外表面的有限版面，而且起不到激发起消费者购买欲 的作用，因此在茶叶商品包装上做广告并非一件容易的事情。 做好茶叶商品包装上的广告，不仅要对茶叶包装学有一定 的理论基础知识，还要具备对茶叶审评学、茶叶市场学、茶叶消 费心理学的知识，只有这样才能在茶叶包装的有限空间做好茶 叶商品广告，使之达到“此处无声胜有声”的效果。现在我们的 许多茶叶包装外表面并没有充分用来做好自己的宣传广告，许 多同志仅仅认为包装只是为了保护茶叶品，而没有意识到包装 装潢艺术的本身就包涵有广告学的涵义。通过包装既销售了茶 叶又宣传了茶叶。现在很多商品在包装上所做的广告宣传远远 超过电视或报刊上的宣传，这是因为各式精美的包装首先就能 把消费者的注意力吸引过去，利用茶叶包装做茶叶广告当然也 是吸引消费者的一种好方法。 茶叶包装上的广告不外乎两个方面，一是图案的宣传广 告，二是文字的宣传广告。茶叶的包装广告有时只有一种，有时 则两者兼而有之，这要视包装材料质地和包装容器的造型及大 小和销售方式而定。在琳琅满目的茶叶商品橱窗里，无论是茶 叶袋装还是盒（简）装，都应不失时机地在包装表面上做广告 （应符合茶叶的包装装潢设计原理）。若是图案广告，则可通过 印在包装面上形象逼真的彩色绘画或照片，再现内装茶叶的造 型和色泽以及开泡后的汤色，或者此茶所生长的优越的生态环 境景象。由于形象直观、色彩艳丽，自然会增强茶叶质感和茶叶 商品包装货架感染力。直接印在茶叶包装上的文字广告，当然 不可能像在报刊上长篇大论，只能根据市场的变化和消费的要 求用不同的精炼语言表述。如茶叶商品包装上的提示性广告： “饮杯清茶，可提神益思，消食去腻”，竞争性广告：“同是饮料， 唯有茶叶才配称为超原子时代的高级饮料”；开拓性广告：“速 溶茶是快节奏工作与生活的最佳饮料”；针对性广告：“饮茶是 预防龋齿的天然有效方法”等等。诚然，在茶叶包装上做广告也 应遵循“实事求是，不能欺骗消费者”这一社会主义商品广告的 基本。 （收稿日期：2010-07-30） 设计艺术 47