农产品品牌带来无限活力

《农家顾问》 2010 年第2 期 荩 荩 荩 荩 - - 现代人生活各方面都讲究品质 ，信赖品牌。 时下，就连粮食、蔬菜、水 果 、肉 、蛋等农产品 ，大家也都首选带 “品牌”的吃。 就拿老百姓常吃的梨来说 吧，品种众多、产地不同，但一提库尔勒 香梨，大家都认，就连卖梨的都感觉提 气。这就是品牌的力量。自从 1996 年 11 月，“库尔勒香梨”成为我国第一件地理 标志证明商标后，从此便“声名远扬”。 如今交通运输发达 ， 只要是 “好 酒”，“巷子深”已不再是问题了，怕的是 “深闺人未识”。 事实证明，农产品有了 “品牌” 后， 既加快了农业产业化的发 展，又使农民的收益增加。 记者了解到， 截至目前，我国已核准注册农产品商标 71.4 万件，地理标志 735 件，有 24 件地 理标志商标被国家工商总局认定为驰 名商标。 尤其是对 22 个种植类农产品 地理标志样本的调查统计显示，2008 年 地理标志农产品价格比注册保护前增 长 3 倍，比同类产品价格高 20%~90%， 农民收入比地理标志注册保护前增长 15%~485%， 解决了当地总人口 27.5% 的人就业。 1 注册商标后，农产品 “身价”倍增 一项研究明，商标能促进农产品 升值。 农产品注册了商标，就会产生品 牌效益，商标的无形价值就向农产品转 移， 然后通过市场流通使农产品升值。 农产品没有商标是一个价，有了商标可 能就是一个更高的价，这使得农民完全 有可能在农产品数量不增加的情况下 增加收入。 据海南省工商局夏文亮介绍，在海 南省注册商标的 582 件农产品中，琼中 绿橙是海南省第一种获得地理标志保 护的农产品。 “在没有注册地理标志证 明商标之前， 琼中绿橙因知名度较低， 果农种植出的绿橙只能在岛内销售，每 千克仅售 0.6 元。 有时，因为销路不畅， 琼中绿橙的主产地琼中黎族苗族自治 县，甚至出现产品卖不出去 ，大量绿橙 倒在街头、烂在枝头的现象。 在琼中县 政府和有关部门的帮助下 ，2006 年 2 月，琼中绿橙成功注册为地理标志证明 商标，生产、营销飞速发展。 琼中绿橙产 时 事 解 读 栏目信箱：njgw-rd@163.com 农产品品牌 带来无限活力 4 全国公开发行 邮发代号38－84 荨 荨 荨 荨 - - 时 事 解 读 品价格每千克提高至 7 元。 现在，绿橙 种植是琼中县的主导产业，种植农户由 原来的 800 多户增加到 3000 多户 ，种 植面积由原来的 266.7 公顷增加到 3200 公顷， 年销售额从 80 多万元增加 到 1.2 亿多元。 当地很多农民通过种植 绿橙脱贫致富。 ” 近日，山东瑞普生化有限公司董事 长秦庆平又接到了一份辽宁客户的订 单，他高兴地说：“咱的‘绿枫’商标去年 10 月份被认定为省著名商标， 牌子响 了，不但销路不愁，身价还涨了！ 这不， 仅几天的时间就先后接到了 6 份外销 订单，总值逾 800 余万元呢！ ” 从价格上涨 、种植户增加 、种植面 积扩大可以看出，商标确实可以提高农 产品“身价”，增加农民收入。 同时，商标 在提高农民进入市场的组织化程度、促 进农业生产规模经营和产业化发展方 面的作用也不容小觑。 2放大商标 “无形价值”，能 做的事还有很多 据了解，重庆涪陵榨菜借助地理标 志优势，已发展成为重庆市农村经济中 产销规模最大、辐射带动功能最强的特 色优势支柱产业。 涪陵区榨菜产业链年 产值达 31 亿元 ， 还带动当地陶瓷 、竹 编、印刷、包装、辅料、运输等相关产业 的发展。 “以地理标志作纽带，提高了农 民进入市场的组织化程度，形成以地理 标志产品为核心，生产、加工、物流等一 条龙的完整产业链，构建了‘公司+地理 标志+农户’的新型产业化经营模式。 ” 重庆市工商局局长王元楷介绍说。 山东省齐河县更是将 “品牌印象” 延伸到田间地头， 让农产品贴上商标。 该县已创建省级绿色食品生产基地 5 个、 省级无公害农产品基地 4866.7 公 顷，培植无公害农产品品牌 14 个，实现 了乡乡有精品，镇镇有特色。 “我们掌握 全县特色农副产品具体情况后，定期组 织乡镇工商所在集贸市场、田间地头开 座谈会，宣传商标对农产品增值的重要 作用，成熟一个品种，形成一个品牌。 ” 县工商局翟恒玉局长介绍说。 目前，该 县已有“刘桥”马铃薯、“宣章”蔬菜、“晏 花”棉花、“老牛”农资等 11件涉农商标。 据齐河县委宣传部侯刚介绍，为放 大商标的“无形价值”，该县鼓励涉农企 业按“公司＋合作社＋农户＋商标”模式， 引导从事同类或相关特色农产品生产 农户，借助商标进入农业产业化和现代 市场营销中，共享商标效益。 县里成立 福地养猪合作社、潘店大蒜协会等专业 协会、合作社 635 个 ，统一指导分散农 户的生产、种植，统一回收产品、统一加 工，统一商标闯市场，扭转了过去质量 不一、相互压价的恶性竞争行为。 安头 乡京东、钱官等 6 个花生主产村引进种 植“白玉”、“花冠”、富硒黑花生等优质 花生品种，工商部门及时为其申请注册 “康安”商标，协助成立了 7 家花生生产 销售农民专业合作社。 2009年，该乡优质 花生种植面积达 1466.7 公顷，总产量可 达 800 万千克 ， 每千克比市场价高出 1.4~1.6 元， 仅此一项户均增收 3000 多 元。 5 《农家顾问》 2010 年第2 期 荩 荩 荩 荩 - - ------------------------------ 政 策 速 递 栏目信箱：njgwcy@126.com 3“好酒”不但走出“深巷”， 还要走出国门 很难想象，没有商标的农产品可以 进入国际市场参与竞争。 如今贴着各种 商标的我国农产品漂洋过海，进入世界 各地的市场。 库尔勒香梨以皮薄肉嫩、清香爽口 赢得国内外广大客商和消费者的一致 赞誉。 巴音郭楞蒙古自治州库尔勒香梨 协会副秘长莫广新介绍说，截至 2009 年 10 月， 全州库尔勒香梨种植面积达 5.78 万公顷 ，产品不仅畅销国内 ，而且 出口到五大洲的 18 个国家。 种植香梨 已成为当地的支柱产业。 记者还了解到，福建的平和琯溪蜜 柚获得地理标志注册保护后，市场空间 不断扩大， 产品出口到 30 多个国家和 地区，仅 2007 年就出口蜜柚 8 万吨，占 全国同类水果出口的 90%以上。 浙江台 州的楚门文旦地理标志商标被认定为 驰名商标后，生产企业积极经营出口业 务， 目前年产量的 10%出口到荷兰、意 大利、加拿大 3 国。 国家发展改革委 1 月上旬下发《关于开展全国涉农 价格与收费政策落实情况专项 检查的通知》，要求继续在全国 部署开展涉农价费专项检查 ， 专项检查从 2010 年 2 月 1 日 开始，4 月底结束。 专项检查的 范围是 2009 年 1 月 1 日以来 各项涉及农民生产、 生活的价 格和收费政策执行情况。 各地 要对在农民的补贴、 补偿金中 违规扣减费用变相收费， 采取 以次充好、 短缺数量等手段变 相提高农资销售价格和多扣水 分、 杂质变相压低农产品收购 价格等隐蔽性乱涨价、 乱收费 行为加大查处力度。 通知要求， 各级价格主管 部门要结合近年来本地涉农价费检查情 况， 因地制宜确定重点检查的行业或部 门， 并在春节后及春耕期间加强对农村 中小学、 农民外出务工收费以及农资价 格的监管。 （据中国新闻网） 发 改 委 ： 加 大 农 产 品 市 场 管 理 1 月 5 日在京召开的全国卫生工作会议上提出，深化医药卫生体制改革成 为 2010 年全国卫生系统的中心工作，今 年卫生工作将围绕继续巩固和完善新型 农村合作医疗、稳步推进基本药物制 度建设、健全城乡基层医疗卫生服务体系 等 13 项工作开展。 卫生部部长陈竺指出 ，2010 年我国 将不断提高新农合补偿比例，力争使政策 性住院费用报销比例达到 60%左右 ，较 2009 年再提高 5 个百分点。 今年要确保 新农合参合人数稳定在高位，参合率保持 在 90%以上；要提高筹资标准，各级政府 的补助水平达到每人每年 120 元，并适当 提高个人缴费水平。此外，还要加快《新型 农村合作医疗条例》制定工作，为促进新 农合持续发展提供法律保障等。巩固和扩 大基本药物制度实施范围，在不少于 60% 的政府举办的基层医疗卫生机构实施基 本药物制度，零差率销售基本药物。 （据《农民日报》） 新农合补助标准将提高 6