中国互联网媒体分享报告——收费网络游戏

中 分 —揭示网 —优化网 益派咨 2008年 中国互 分享报 网络媒体价 网络广告计 咨询 年 7月 互联网媒 报告—收 价值 计划 媒体报 收费网 报告 20 网络游 008 戏 1. 报告介 1.1 1.2 1.3 1.3 2. 月到达 3. 收费网 4. 用户细 5. 用户特 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 6. 指标解 介绍 ............ IMR 应用价 调查介绍 ... 报告类型 ... 联系我们 ... 达率、月到达 网络游戏 TO 细分 ............ 特征 ............ 用户区域分布 用户年龄特征 用户性别特征 用户婚姻特征 用户学历特征 用户职业特征 用户上网时长 解释 ............ ..................... 值 ................ ..................... ..................... ..................... 达人数 .......... OP5 品牌的用 ..................... ..................... 布特征 ......... 征 ................. 征 ................. 征 ................. 征 ................. 征 ................. 长分布 ......... ..................... 北京益派市 分享报告 ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 用户渗透率、 ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 市场咨询有限公 告—收费网 目 录 .................... .................... .................... .................... .................... .................... 月访问频率 .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... 公司 www.epan 网络游戏 ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 率 .................. ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 200 nel.cn ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... ..................... 08 中国互联网 .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... .................... 网媒体报告 1/6 ............. 2 ............. 2 ............. 2 ............. 2 ............. 2 ............. 3 ............. 3 ............. 3 ............. 3 ............. 3 ............. 4 ............. 4 ............. 4 ............. 5 ............. 5 ............. 5 ............. 6 1. 报告 中国 查从传播 访问人次 用户数量 用户粘性 用户重合 1.1 IMR －为制定 －对网站 －了解互 1.2 调查 调查范围 调查对象 样本量： 数据采集 抽样 媒体信息 1.3 报告 报告类型 专业用户 —媒体价值 —媒体价值 —软件版报 分享报告 1.3 联系 有任何问 联系人： 联系电话 Email： 告介绍 国互联网媒体 播规模和用户 传播规 次：月访问人 量：网站月访 性：访问频率 合：与同类网 R 应用价值 定高效的网络 站推广网络广 互联网行业及 查介绍 围：全国 31 象：6 岁以上 16000 人 集：ePanel 在 法：以 ePan 每个抽样 息：调查共涉 牌和 22 告类型 型 户报告产品 值数据报告 值报告（ 报告（含数据 告 系我们 问题欢迎联系 张先生 话：010-622 imr@epane 体报告（简称 户特征两个方 规模 人次 访问人数 率 网站的用户重 络广告投放策 广告资源提供 及自身相关领 个省/直辖市 上网民（CNN 人/年 在线调查 nel 在线可访 样单元中根据 涉及 15 种重点 类频道/产品 定制） 分析软件） 系我们！ 247392-272/ el.cn 北京益派市 称 IMR）是益 方面揭示国内 重叠率 用户 人 生活 消费 策略和计划提 供数据支持。 领域的市场竞 市/自治区（除 NIC 网民定义 访问样本组为 据年龄和性别 点互联网活动 品品牌。 /220 市场咨询有限公 益派针对中国 内主流网站的 媒体价值 户细分：用户 口特征：包括 活形态价值观 费能力：收入 提供支持。 竞争连续变化 除港澳台） 义） 为抽样框，按 别进行配额抽 动和 13 类重 数量 >2 >2 公司 www.epan 互联网媒体发 媒体价值： 值 用 户中 5 类网民 括性别、年龄 观：包括品牌 入水平、消费 状况。 按全国 31 个省 抽样。 重点信息资讯 240 240 1 26 200 nel.cn 发布的第三方 用户特征 民构成比例 龄、学历、婚 牌意识、价格 费水平、拥有 省/直辖市/自 ，覆盖全国近 08 中国互联网 方连续调查报 婚姻、职业 格敏感性、个 有商品、预购 自治区作为抽 近 200 个主流 网媒体报告 2/6 报告，调 个性等 购商品 抽样单元， 流网站品 2. 月到 调查 超过了 2 玩收费在 3. 收费 调查 戏用户使 网站中， 9.网易 10.腾讯 2.盛大 5.久游 3.第九城 4. 用户 调查 TGI 表明 18 岁以 18-24 岁 18-24 岁 25 岁及 25 岁及 Total * 网民人群 –18 –18 –18 –25 –25 5. 用户 5.1 用户 从用 到达率、月 查数据显示， 2000 万人， 在线网络游戏 费网络游戏 查数据显示， 使用网易玩收 月访问频率 讯 城市 户细分 查数据显示， 明 24 岁及以下 以下人群 岁学生人群 岁非学生人群 及以上普通收 及以上中高收 群划分标准： 8 岁以下人群： 8-24 岁学生人群 8-24 岁非学生人 5 岁及以上普通 5 岁及以上中高 户特征 户区域分布特 用户区域分布 月到达人 在总体网民 月访问人数 戏 戏 TOP5 在收费网络 收费网络游戏 率最高的是久 18-24 岁非学 下人群更偏好 群 收入人群 收入人群 18 岁以下 群：18－24 岁 人群：18－24 通收入人群：25 高收入人群：25 特征 布来看，收费 北京益派市 人数 民中，11.3% 在各类互联 月到达率 11.3 品牌的用 络游戏各品牌 戏，其次是腾 久游网，为每 收费网络游 学生人群是收 好玩收费网络 收费网络游 岁，职业为学生 岁，职业不为 5 岁及以上，个 5 岁及以上，个 费网络游戏用 市场咨询有限公 在过去一个 网活动中排名 率% 月 3 用户渗透率 牌网站中，用 腾讯和盛大， 每月平均 59.2 游戏用户渗透 40.1 39.6 34.5 17.7 15.7 收费网络游戏 络游戏，25 岁 游戏用户渗透 22.7 11.1 28.0 21.4 16.8 100.0 生 为学生 个人月收入 30 个人月收入 30 用户中华东地 公司 www.epan 月玩过收费在 名第 22。 到达人数（ 23788.4 率、月访问 用户使用最多 久游排名第 2 次。 透率% 戏最主要的使 岁及以上人群 透率% 000 元以下并且 000 元及以上或 区用户比例最 200 nel.cn 在线网络游戏 千人） 4 问频率 的是网易，4 四，第九城市 月访问频率 59 使用群体，其次 群不偏好玩收 TG 118 120 124 73 84 且家庭月收入 5 或家庭月收入 5 最高，其次是 08 中国互联网 戏，总体月访 排名 22 40.1%的收费 市排名第五。 率（次/月） 9.2 次是 18 岁以 收费网络游戏 GI 8.7 0.0 4.4 3.0 4.9 5000 元以下 5000 元及以上 是华南地区和 网媒体报告 3/6 访问人数 费网络游 。这五个 以下人群； 戏。 上 和华中地 区，其中 地区用户 华北地 东北地 华东地 华中地 华南地 西南地 西北地 Total 5.2 用户 从用 是 18 周 好玩收费 36 周岁及 18 周岁 18-24 周 25-30 周 31-35 周 36-40 周 41-50 周 50 周岁 Total 均值（ 5.3 用户 从性 游戏。 1.男 2.女 Total 5.4 用户 调查 中华东地区包 户不偏好玩收 区 区 区 区 区 区 区 户年龄特征 用户的年龄分 周岁以下人群 费网络游戏， 及以上人群。 岁以下 周岁 周岁 周岁 周岁 周岁 岁以上 周岁） 户性别特征 性别分布来看 户婚姻特征 查显示，单身 包括上海、江 收费网络游戏 分布来看，收 和 25-30 周 特别是 24 周 。 看，收费网络 身网民的比例 北京益派市 江苏、浙江、 戏，华中、西 收费网络游 收费网络游戏 岁人群，分别 周岁及以下人 收费网络游 络游戏用户中 收费网络游 例高于已婚网 市场咨询有限公 安徽、福建 西南、华东和 游戏用户区域 (%) 8.7 8.5 39.3 13.7 14.7 9.7 5.4 100.0 戏用户中，18 别为 22.7%和 人群，30 周 游戏用户年龄 (%) 22.7 39.1 18.2 10.5 4.9 3.0 1.6 100.0 24.8 中男性多于女 游戏用户性别 (%) 69.1 30.9 100.0 网民的比例， 公司 www.epan 、江西和山东 东北地区用户 域分布 8-24 周岁的人 和 18.2%。T 岁以上的人不 龄分布 性，TGI 表 别分布 TGI 表明单身 200 nel.cn 东。TGI 表明 户比较偏好玩 TG 69 104 113 12 76 116 92 人群比例最高 GI 表明 30 周 不偏好玩收费 TG 118 123 100 95 58 40 38 明男性比女性 TG 120 72 身网民比已婚 08 中国互联网 明华北、华南 玩收费网络游 GI 9.1 4.7 3.3 1.1 6.7 6.9 2.5 高，为 39.1% 周岁以下的人 费网络游戏， GI 8.7 3.1 0.5 5.0 8.7 0.4 8.6 性更偏好玩收 GI 0.8 2.2 婚网民更偏好 网媒体报告 4/6 南和西北 游戏。 %，其次 人比较偏 特别是 收费网络 好玩收费 网络游戏 单身 已婚 Total 5.5 用户 从学 大专学历 中学历和 收费网络 初中以 初中 高中 大专 大学本科 硕士及 Total 5.6 用户 从职 和自由工 最偏好玩 有全职 自由职业 无业/待 学生 农民 Total 5.7 用户 从用 于总体网 络游戏， 戏。 户学历特征 学历分布来看 历的用户，分 和高中学历的 络游戏。 下 科 以上 户职业特征 职业分布来看 工作者，分别 玩收费网络游 工作 业 待业 户上网时长分 用户每周使用 网民平均每周 周上网时间 看，收费网络 分别为 28.2% 的用户最偏好 看，收费网络 别为 27.9%和 游戏，其它职 分布 用互联网的平 周使用互联网 间 5 小时以下 北京益派市 收费网络游 络游戏用户中 %和 14.4%， 好玩收费网络 收费网络游 络游戏用户中 和 26.5%，无 职业用户相对 收费网络游 平均时间来看 网的时间；TG 下的用户相对 市场咨询有限公 游戏用户婚姻 分布(%) 73.2 26.8 100.0 中，高中学历 初中以下和 络游戏，初中 游戏用户学历 (%) 1.8 28.2 41.2 14.4 13.5 0.8 100.0 中，有全职工 无业/待业和农 对来说不偏好 游戏用户职业 (%) 43.3 26.5 2.2 27.9 0.1 100.0 看，收费网络游 GI 表明周上 对来说不偏好 公司 www.epan 姻状况 的用户最多， 和硕士以上学 以下学历和大 历分布 作的用户比例 农民的比例最 玩收费网络游 业分布 游戏用户平均 网时间 5 小 好玩收费网络 200 nel.cn TG 116 72 ，为 41.2%， 历的用户比例 大专及以上学 TG 27 133 114 77 84 56 例最高，为 4 最低。TGI 表明 游戏。 TG 87 135 39 113 10 均每周使用互 时以上的用户 游戏。 08 中国互联网 GI 6.3 2.3 ，其次是初中 例最小。TG 学历用户都不 GI 7.1 3.7 4.5 7.2 4.0 6.3 43.3%，其次 明自由职业者 GI 7.7 5.1 9.0 3.2 0.3 互联网 17.9 小 户比较偏好玩 网媒体报告 5/6 中学历和 GI 表明初 不偏好玩 次是学生 者和学生 小时，高 玩收费网 1 小时以 1-3 小时 3-5 小时 5-10 小 10-20 小 20-40 小 40 小时 Total 均值（ 6. 指标 1：月到 过去一个 的网民渗 2：月到 过去一个 3：月访 过去一个 的强弱程 4：月访 过去一个 暴光度的 5：目标 TGI 指数 受众、产 TGI 指数 100。 例如，在 网站的网 偏好访问 以下 时（含 1 小时 时（含 3 小时 小时（含 5 小 小时（含 10 小时（含 20 时及以上 小时） 标解释 到达率 Reach 个月，访问网 渗透率。 到达人数 Rea 个月，访问网 访问频率 (Fre 个月，用户访 程度。 访问人次 (Ho 个月，访问网 的最大值。 标群体指数(TG 数：即"目标群 产品消费者)内 数= [目标群体 在 18-24 岁的 网民比例为 2 问 A 网站。 时） 时） 小时） 小时） 小时） h (%) 网站（频道/产 ach (000) 网站（频道/产 equency) 访问网站（频 omepage Tr 网站（频道/产 GI) 群体指数"，可 内的强势或弱 体中具有某一 的人群中，有 20%，则 A 网 北京益派市 收费网络游 间 产品）的用户 产品）的用户 频道/产品）的 raffic) 产品）的用户 可反映目标群 弱势。其计算 一特征的群体 有 40%的人在 网站在 18-24 市场咨询有限公 游戏用户周上 间分布(%) 0.1 12.6 13.1 18.2 18.6 19.6 17.7 100.0 17.9 人数占网民 户人数。反映 的平均次数。 户人次数。反 群体在特定研 算方法是： 体所占比例/总 在过去一个月 4 岁人群中的 公司 www.epan 上网时 总体人数的百 映网站（频道 数值高低反 反映网站（频 研究范围(如地 总体中具有相 月访问过 A 的 TGI 指数是 200 nel.cn TG 2 83 96 11 10 10 146 百分比。反映 道/产品）用户 反映网站（频 频道/产品）的 地理区域、人 相同特征的群 网站，而在总 是 200，这说 08 中国互联网 GI .6 3.2 6.6 1.0 1.8 1.1 6.3 映网站（频道 户的规模。 频道/产品）用 的流量，是广 人口统计领域 群体所占比例 总体网民中， 说明，18-24 岁 网媒体报告 6/6 道/产品） 用户粘性 广告预期 域、媒体 ]*标准数 使用 A 岁的人群