诺基亚品牌

论诺基亚大学生品牌培养 诺基亚公司（Nokia Corporation NYSE：NOK）是一家移动通信产品跨国公司，总部位于芬兰。在移动电话产品市场上，诺基亚已经多年占据市场份额第一的位置 诺基亚大学生品牌的建立，诺基亚校园营销的目的绝不是卖手机，而是培养这个人群对品牌的好感与信任，据调查，尽管近年来中国手机市场新品不断，竞争激烈，但诺基亚品牌在大学生市场中的份额和忠诚度都遥遥领先。 品牌个性的确立。运用USP理论，第一，必须要让消费者明白，购买品牌可以获得什么具体的利益。第二，所强调的主张是竞争对手做不到的或无法提供，必须说出其独特之处，第三，所强调的主张是强而有力的，必须聚焦在一个点上，集中打动，感动和吸引消费者来购买相应的产品正如一个奶油巧克力糖果的电视广告词所说：只溶在口，不溶在手。、 品牌从建立到最终能被确认是同消费者密不可分的，消费者的信心往往决定一个品牌的命运。如果消费者对与品牌的认知，信心是良好的，坚实的，那样品牌就可能转化成一种无形资产，体现其中的价值，诺基亚就是因为深受消费者的信任与爱戴才成为世界著名品牌，世界顶尖的手机制造商之一。 首先，诺基亚确定消费群体，大学生的购买能力有限，价格便宜的低端产品是买的最好的系列，但是经济能力好的同学可以比上班族更愿意花费可支配收入中的很大比例买高端，时尚，新潮的产品。绝大多数年轻人第一次买了诺基亚的手机，体会到了诺基亚的好品质，熟悉了诺基亚的亲切界面以后，第二台，第三台手机还是会买诺基亚这个品牌。 其次，诺基亚为了发挥品牌的影响力合加强品牌的渗透度，非常注意营销手段拓展和传播渠道的创新，除了传统的海报，传单等传播工具以外，根据当代大学生的特点，他们是随着互联网发展而成长起来的一代，发达的互联网和通讯科技在无形中影响着他们的消费观，网络在年轻人群落镇南关有天然的亲和力，各种虚拟社区和网络游戏。强化网络传播力度。例如，开展网上在线活动，网上评选等。。。。。 诺基亚认为：设计是一种极具个性色彩的体验，而了解手机如何契合并强化人们的生活方式是其中的关键所在。顾客的需求千差万别，对于有些人来说，手机是一件重要的时尚配饰；对另一些人来说，手机是工作的工具，是摄像机，是在移动中拍摄和存储相片的一种途径。因此，诺基亚并不把自己的注意力集中于一种设计或某个特定的市场，相反，其设计师持续调查人们使用手机的方式，采用的手段是研究室内的、街头的，以及各种场合人们的使用习惯，并应用先进的手段加以解读。 通过解读人们的使用习惯，诺基亚本着“简单、实用和注重体验”的原则进行设计。设计团队成员包括设计师、心理学家、研究人员、人类学家、师和技术专家等，并与艺术家密切合作，设计出引领潮流的产品。诺基亚的设计文化有着北欧文化的不羁、开拓和纯粹的色彩。