中央电视台《奋斗》节目介绍

央视数字 一、基本介绍： 《奋斗》（STRUGGLE）是由中央电视台数字频道倾力打造、重磅推出的首档大型成功人士互动谈话类节目，同时也是央视数字频道首个自主摄制的电视栏目。 《奋斗》栏目团队骨干成员均有多年央视一线工作经验。其中制片人英男，央视《实话实说》、《小崔说事》、《我的长征》总编导；总导演刘洋，央视《实话实说》编导组组长；营销总监帅盛中，资深的媒体运营和活动专家。曾经从业于海尔、北京日报、国家发改委《财经界·管理学家》杂志社、中国农业大学MBA教育中心。节目主持人阿丘，著名主持人，主持央视《社会记录》、《每周质量报告》、《防务新观察》等重要栏目。主持人见下： 《奋斗》栏目每期约请一位重量级的商界、财界或政界精英作为嘉宾，同时邀请三位资深人士作为观察员；主持人、嘉宾、观察员、观众构成一个全方位互动体系，从不同角度和各个层面展现嘉宾的个人风采、传奇经历与辉煌业绩。嘉宾在节目中讲述自己的奋斗经历，与观众分享他们的奋斗成果，使观众体味他们的奋斗人生，从中得到激励与启发。 《奋斗》作为央视数字电视倾力打造的第一部专栏目，得到了中央电视台、中央及地方各有关部门及社会各界的大力支持。 二、播放频道与城市覆盖：七大播出平台 （一）央视权威电视媒体 《奋斗》栏目每期30分钟，从周一至周五在央视中数传媒旗下之《央视精品》、《电视指南》、《女性时尚》、《怀旧剧场》等7个频道循环播出。目前已经安排播出的频道有： 栏目 栏目简介 CCTV-电视指南 19:00 是我国第一个全国播出的导视频道，既可在数字电视中播出，也可在模拟电视中播出。《电视指南》频道于2004年11月1日正式开播，目前频道24小时滚动播出。每天全国130多个城市2亿余观众可以看到。 CCTV-央视精品 23：00 央视精品频道是一个集纳精品电视节目的频道，中央电视台是国内最具影响力，播出节目量最大的电视机构，央视精品频道以收视率、观众满意度、节目影响力、专家意见等指标为依据，从央视海量的节目资源中挑选出评分最高的节目编辑成排行榜奉献给观众，其中综艺娱乐与高端财经商务节目占据较大比例。 CCTV-女性时尚 12:30 《女性时尚》频道是央视旗下的一个专业数字频道，为中央电视台唯一开通的有关女性与时尚的数字电视频道。该频道致力于打造全新的时尚概念，突出新女性的时代感和前沿性，引领一种健康积极时尚的生活态度和品位。《女性时尚》频道的受众目标锁定25--50岁的女性时尚消费族群，她们具有一定的购买力，是时尚潮流的引领者和追寻者。 CCTV-怀旧剧场 21:45 是一个跨越时间的频道。为广大观众提供一个体味过去、反思过去的空间，从而提供一个展望明天、憧憬未来的空间。 梨园频道 11:30 是由河南电视台开办的第一套戏曲专业电视频道，借助中央数字电视传媒平台面向全国播出，目前已覆盖北京、天津、成都、湖北、湖南、黑龙江、河北、天津、甘肃、山东、陕西、江苏、浙江、广州、海南、福建等全国30多个省市自治区200多个省会及经济发达城市，被评为“优秀频道”。《梨园》频道于2005年8月15日开播，以“继承民族宝贵遗产，传承戏曲艺术精华，弘扬传统戏曲文化”为宗旨，注重“以节目为本”、“以观众为本”，播出剧种涵盖京剧、豫剧、评剧、越剧、黄梅戏、河北梆子、晋剧、秦腔等全国主要知名剧种，播出节目形态包括整部大戏、名段回放、名家访谈、戏曲文化解读、绝版唱段欣赏、戏迷擂台比赛等，力争为观众朋友打造精美的戏曲文化大餐。 说文解字 20:30 说文解字数字付费电视频道，致力于打造中国管理培训第一频道，聚集强大师资、聚焦市场一线、传播管理思维，为您和您的企业击风破浪、开拓商机，是董事长、总经理、企业中高阶主管及相关管理人士、学习型个人的真正私人才智顾问。 现代女性频道 22:10 现代女性频道是经国家广电总局批准，立足中央数字电视传媒有限公司平台优势地位，制作高质量高品位的电视节目，让观众看到可以交流的、有生命的数字电视付费频道，频道主流受众以女性为目标收视群，定位于“情感纪实，权威实用”，以“关注女性，为了女性”为服务宗旨，提倡“和谐创造美丽” 节目以纪实性、实用性为主打，真实反映女性的生活状态，反映成功女性的人生经验，构建女性沟通的交流平台，致力于成为引领中国女性思想、文化、情感的先驱。现代女性频道不仅拥有概念优势，同时拥有强大的女性专家团队和突出的资源优势，在覆盖面和影响力上具有极佳的传播效果，频道全天播出18小时，内容涵盖男女关系、生活实用、家庭生活、时尚资讯、女性维权、女性情感、两性健康等方面。节目包括：《健身节拍》、《音乐情》、《活色生香》、《相亲进行时》、《女人故事》、《T台国际》、《女人私语》、《瑜珈时间》等。 目前数字频道已经在北京、上海、广东、天津、山东、江苏、浙江、四川、辽宁、福建、广东、海南、安徽、山西等全国30余省全部落地。覆盖全国223个经济发达城市。 数字电视独具的收视优势 （二）网络媒体 （三）中国列车电视： 优势：500列空调车、5000个液晶电视屏、覆盖了包括香港在内的32个省、自治区、直辖市，500个经济活跃城市；每日影响150万人次，每月影响450万人次，每年覆盖近5.5亿人次。 收视人群：乘坐空调车组的商务精英 （四）机场媒体： 观看人群：高端消费人群 （五）各地方电视台 《奋斗》栏目将在各大城市的地方电视台播出，目前已经开播： 银川电视台、烟台电视台、安徽合肥电视台、安徽马鞍山电视台、江苏淮安电视台、河北省电视台、吉林省电视台、湖南省电视台、云南省电视台。到2010年底前开播城市目标将达到100家。 （六）权威报纸媒体 权威报纸会对每期访谈嘉宾做文字报道。 （七）《奋斗》自办刊物 自办《奋斗》专刊，将每期访谈嘉宾编制成册，并在两会期间发放给全国两会代表。 观看人群：中国最具有话语权的人士。 传播平台价值： 项目 简述 价值 CCTV品牌价值 访谈节目可以为嘉宾提供带有CCTV台标的30分钟播出光盘。 CCTV的品牌价值824.5亿元。 它的权威性和公信力无可比拟。 主持人 阿丘、路一鸣、樊登、张晓楠都是在央视多年的著名主持人。 其个人形象力、知名度至少具有10万的商业价值。 入户5800万户 央视7个数字频道每天滚动播出14次，入户5800万户。 按照每户1分钱计算，也应该有58万元。 网络价值 央视网、中国网络电视嘉宾视频播出后网络保存至少一年，随时百度输入嘉宾姓名，即可在线收看。 同时网易、新浪等网络视频也有重现。 PPlive等媒体播放软件也可以搜索后播放。 价值10万元 城市台联播 现在已经开通长春、合肥、河北全省等18家地方台，目标实现100家城市台联播。 价值100万元 列车电视 全国500列列车电视播出1个月 价值90万元（单独收费10万元） 机场电视 通过航美传媒覆盖全国28家机场电视，3分钟精彩节目每天滚动播出16次。 每周价值60万元（单独收费10万元） 平面媒体 中国电视报、香港文汇报、环球企业家、人民日报主办的中国经济报道等杂志平面图文呈现。 价值5万元 合计 300余万元。 三、收视人群分析 平台 收视人群 人群分析 1 央视数字频道 安装数字频道的全国用户，覆盖223个经济发达城市。 中高层收入家庭用户 特别是女性频道的收看人群为高端、品味的女性 权威调查：男：女比例45:55 2 网络媒体 关注央视网络和各大门户网站的精英人群。 中高层收入人群 权威调查：男：女比例68:32 3 中国列车电视 乘坐高铁和动车组的精英人群。 中高层收入人群 权威调查：男：女比例59:41 4 机场电视媒体 乘坐飞机的商务精英、高层人士。 中高层收入人群 权威调查：男：女比例55:45 5 地方电视台 各大城市的居民 中高层收入人群占70% 低层占30% 6 权威报刊 阅读权威报刊的人群 中高层收入人群 权威调查：男：女比例71:29 7 自办刊物 两会期间的政府官员、优秀企业家等 高层收入人群 权威调查：男：女比例75:25 四、综合优势 《奋斗》作为一个新锐电视栏目，在开端时期是最能吸引各界人士关注的。而且在此时期，具有投入少（收费低），回报多，效果强等超值优势，此外《奋斗》还具有更多无可比拟的巨大优势： 1、强大的联合媒体平台 中央电视台作为中国第一大电视媒体平台，地位无可替代，优势无与伦比。 以《奋斗》栏目为核心，构成包括中央电视台、各省电视台、各大门户网站、各主流平面媒体在内的强大的、立体化的媒体宣传平台。 《奋斗》节目每期长达30分钟，在央视数字电视7个频道全天滚动播出16次（600分钟）以上，其播出地位与力度相当于《新闻联播》，这在央视是史无前例的。 中央电视台官方网站设立专门频道，永久存储《奋斗》各期节目，观众可随时随地任意点播； 人民网、新华网、中华网、新浪、搜狐、网易、雅虎、腾讯、MSN、优酷等各大门户网站均设立专门频道，全程展播《奋斗》各期节目。 百度、GOOGLE等专业搜索引擎设置专向直达搜索，一搜即得。 数百家中国主流报纸、期刊联手转载嘉宾专访内容。 2、广阔巨大的受众群体 巨大的电视收视群体：目前我国数字电视用户已达6500万，覆盖超过4亿的人口。数字电视具有频道专业化、DVD般的高清音视频效果等特点。中国将于2015年全部实现电视信号数字化，届时数字电视将以其超卓的品质突显其无与伦比的优势。 广大的网民群体：目前中国网民已达3.7亿，新浪、搜狐、网易、雅虎、腾讯、MSN等门户网站是全体网民的首要之选，因而具有极其强大的号召力。 巨大的平面媒体读者群体：节目播出后，各级党政报刊、机关报刊、行业报刊、都市报、晚报，以及其他众多的各类专业报纸、杂志、期刊都将予以转载、报道、专访，届时嘉宾的奋斗故事将进入千家万户。 3、灵活实际的制作配合 嘉宾可根据需求制作一期或数期节目。 嘉宾可根据需要，自行节目创意，并可自带插播小片，增强自身影响力。 嘉宾可自行推荐2-3名观察员共同出镜，并可组织60-80名现场观众，以增强节目互动感和感染力。 嘉宾可选择适当的主题，来扩大宣传效果，比如以企业家带动、展示企业，以地方负责人带动、展示当地的风貌、政绩等。 可根据宣传的需要，在节目中设置植入式广告（例如现场家具、用品、服装、观众席、背景板及节目环节设计等），扩大宣传效果。 剧组可根据嘉宾的实际需要到当地外拍。 可配合嘉宾的宣传需求，在各省、市及地方电视台转播节目。 可根据嘉宾需要，制作特定节目的专辑DVD光盘和相关出版物。 嘉宾可参加“奋斗中国英才徻”，聚集、拓展人脉网络。 五、之前做过的访谈节目选题方向： 1、企业家为主题的访谈占65%。 从不同角度和各个层面展现嘉宾的个人风采、传奇经历与企业风采、品牌形象、辉煌业绩。 2、其他为主题的访谈占35%，如艺术家、明星、学者等具有奋斗历程的知名人士。 六、与其他栏目的对比 栏 目 介 绍 栏目致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。这里出现的人物颇具份量：左右经济走向的权威人士、经历商海沉浮的企业巨头、见证热点事件的当事各方。 主要采访对象： 世界政要、行业领先者、具有强势话语权的标志性人物。 每期节目通过主持人的解说与镜头描述相结合再现嘉宾的传奇故事。 主要采访对象： 只关注行业前三名。 七、如果方太做，我们的初步建议是： 1、可根据方太的需求制作一期或数期节目，比如分：上、中、下集。 2、可根据方太需要，自行设计节目创意，并可自带插播小片，增强方太影响力。 3、方太可自行推荐2-3名观察员共同出镜，并可组织60-80名现场观众，以增强节目互动感和感染力。 4、方太可选择适当的主题，来扩大宣传效果，比如以企业家带动、展示企业，以地方负责人带动、展示当地的风貌、政绩等。 5、可根据方太宣传的需要，在节目中设置植入式广告（例如现场家具、用品、服装、观众席、背景板及节目环节设计等），扩大宣传效果。 6、可配合方太的宣传需求，在各省、市及地方电视台转播节目。 7、可根据方太需要，制作特定节目的专辑DVD光盘和相关出版物。 8、剧组可根据客户的实际需要到当地拍摄。 曾经做过的选题： 由于《奋斗》栏目是一档商务励志栏目 ，更多的是围绕采访嘉宾个人的奋斗经历提炼节目的“主题 ” 宗庆后：娃哈哈的神话创造者 姚子忠：马鞭子甩出来的亿万富翁 景晓军：军魂壮志谱写通信赞歌 韩小红：挺住，意味着一切 王均豪：一个温州商人的硬汉柔情 王志东：IT少侠的江湖传奇 岳成：铁齿铜牙的奋斗人生 尹岩：我的瑜伽，我的禅 石岩、周子琰：商界“神雕侠侣” 黄小川：“公关先生”是怎样炼成的？ 郭凡生：嬉笑怒骂总关情 冯哲：墨香书坊里的财富传奇 易宏进：餐厅里的年轻创业家 雷庆瑶：折翼天使的隐形翅膀 皇甫志友：复制爱的N次方 孔令谦：妙手仁心 中医世家的传奇 茅侃侃：生命在于“得瑟” 赵莉：潜入心扉，放肆幻听 二月河畔的帝王传奇 李想：后青春期的财富梦想 李琛：轮椅上的探戈 杨石头：离经不叛道，特例不独行 李东田：兜售美丽的时尚教父 于伟仕：流通掘金 精孜品牌 百分悦康 彭清一：呐喊，用我的灵魂和生命 李嘉存： 人生豁达“五台大戏” 袁丽军：一个缔造冠军神话的人 王志新：机会、机遇与成功 大宋佳：经历就是财富 岁月成就美丽 周鸿祎：燕雀焉知鸿鹄之志 黄耕：小焖锅焖出了大辉煌 叶曼：大智大悟一世修行 韩美林：“老顽童”的艺术人生 彭三源：苦水玫瑰，娇艳绽放 王立群：学术潮人“王立群” 郭敬明“四爷”的青春文化帝国 曾轶可：90后创作歌手 翟墨：一人、一帆、“中国鲁滨逊”感动世界 林伟贤：谈笑间改变世界 庄则栋：人生意义不是凯旋，而是战斗！ 张建国：苦于练 善于思 精于变 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