MP4品牌

中国各MP4品牌开发能力分析 中国MP4品牌分析 从2009年开始，国产MP4行业（请饶恕我没说“MP5”这个字眼，我对由“爱国者”创造的没有文化的山寨称呼一向反感。）进入一个低温时期，一方面是是经济增长减慢，国人对数码产品自然购买能力降低，另一方面是MP4产品性能进入快速上升过渡时期，性能跳跃太巨大，前天你还赞叹现在的MP4竟然RMVB全兼容了，今天你又夸奖如今的MP4连高清MKV都能直播了，而当你刚要购买的时候，挖靠，1080P直播都出来了，就是这么夸张，这个发展仅仅是半年8个月的时间里而已，所以这个时期使很多人进入了观望时期，同时由于之前的MP4已经可以直接播放RMVB，所以许多人不会那么快给自己的产品更新换代。 1. 基本概念。 然而在这半年的时间里，国内的MP4厂家因自己的开发实力不同，采取了不同的市场策略，在市场上取得了不同的成绩，下面我们就重点分析下国内几个厂家的特色。首先我们先了解几个概念，包括：公模、私模、UI、主控芯片与芯片商、与方案商、厂家。 公模：采用已经设计好的塑料模块，电路，这样省了设计费用而且技术相对就比较成熟，有可能外壳非常接近，按键布局也很雷同，采用的芯片完全一样，以前我们称外观一样打者不同品牌的MP4叫“公模”，但现在有一些MP4外观有微小差异，而内部电路基本完全一样的、甚至UI界面都基本完全一样，其实也可以纳入公模行列。 私模：与公模区分，有自己的二次开发，外观设计独特、电路的设计区分、UI明显不同的产品，理论上这样的产品会提供更丰富的功能、更好的设计以及更优的品质。 UI：简单的说就是操作界面，MP4开机以后展现在人们面前的就是UI，我们操作UI，看到菜单、看到不同的界面、有音乐播放的、有视频播放的，这些组合在一起，就是一个完整的UI，而UI的开发的话也一定程度体现了这家MP4厂家的软件开发实力。 芯片商与主控芯片：我们都知道，一台电脑的运算速度的好坏，取决于CPU（当然图形方面的运算取决于显卡），CPU就是一台电脑的核心芯片，而MP4的核心，也同样是一款负责运算和视频解码的芯片，这款芯片基本决定了这个MP4的性能，比如我们熟知的瑞芯微RK2806等，而制造这个芯片的厂家就是芯片商，而MP4芯片被MP4玩家一般的称呼为MP4的“主控芯片”。 方案与方案公司：我们经常听说：“基于xx方案的MP4”，比如“基于RK2806芯片的方案的MP4”，一般而言，方案商就是一个连接芯片厂家和MP4厂家的桥梁，当芯片厂家生产出芯片，并设计出电路的雏形，方案商则是根据厂家的需要，将电路版的进行二次设计开发，包括开发基本播放功能的基础界面等，然后将完成度90%以上的硬件和软件交给厂家继续改良和完善。 2. 一台MP4的诞生 芯片商 OR 方案商 谁的技术更牛 MP4的诞生包括了从芯片的诞生到一台整机完整的开发出来，基本上需要人去设计的有几个方面：芯片、硬件电路的安排设计、UI的设计开发、外壳模具的设计制造，组装成品。对于公模而言，一般是在芯片出来以后，特定的方案公司设计好电路，然后买给多个厂家使用，比如艾诺的V6000HDV就是2009年人气比较高的一款公模产品，艾诺自身的开发能力决定了，他没有办法自己开发出个性化的设计，于是只能购买方案公司完全设计好的软件和硬件方案，比如艾诺的产品广告中所提到的“电源管理”“竖屏电子书”等，你可以很容易的在采用相同方案的台电、昂达等品牌中看到，这样的产品，厂家的开发能力即便是0也可以生产，同时产品价格也可以做到很低，一般会成为中低端市场的主力产品。 ⑴ MP4品牌与芯片厂家直接合作，开发最优个性产品然而一些大厂，在方案的选择上拥有诸多优势，比如抛弃方案商，获得芯片厂家的直接支持，或者开发能力上加强，可以独立自主的开发自己的方案，前者主要包括OPPO和蓝魔，后者主要为魅族和智器，歌美。蓝魔和OPPO是目前国内自主设计最多的MP4品牌，在产品开发上，尽量开发出自己的个性化的东西，蓝魔的产品特点就是工业设计强势、UI界面华丽，而OPPO的优点就是在精致的做工和更加丰富的细节化UI的创造。刚才我们说到，一个产品的开发包括了软件、UI、硬件等多个方面，而一般中小厂家选择购买方案公司设计好的软件硬件，并且许多厂家购买自一家的产品，从而制造了千篇一律的公模产品，而技术势力和影响力更大的厂家会选择直接和芯片公司合作或者独占方案商的做法，从产品角度上而言，会有什么不同：首先，芯片厂家的开发实力大过方案厂家，可以更灵活的开发出性能先进的产品，这一点在OPPOS39、蓝魔T11RK、iriverP7产品上显现出来，在软件开发的力度上，厂家可以随便发挥，许多想法都有可能获得实现，于是创造了经典的iriver P7的杂志封面，S39的搜索、T11RK的滑动触摸和T9HD的智能窗口等好玩的功能，大体的框架由芯片公司代为开发、厂家根据自己的需要将自己设计的UI整合进入，创造了与小厂购买的开发好的没有个性的现成设计完全不同的设计。 ⑵ MP4独占方案商，开发个性和性能强劲产品其次，就是独占方案商，这个做法以歌美和蓝魔为主，以及台电等厂家也偶尔有这样的产品。独占可以使方案设计公司的技术“为我所用”，开发只属于自己的软硬件方案，并根据自身能力搭配自己的设计，开发出不同的产品。我们所知道的方案公司主要有两种，一种是给众多小厂开发方案，制造大量UI和外观相似的公模产品，另一种就是比较“高端”一些的方案商，只给特点的厂家服务，开发出来的产品并不是公模，而是具有相当技术含量的产品。比如蓝魔T11TE就是一款芯片厂家、方案公司、蓝魔数码三者合作的经典产品，而蓝魔T7则是蓝魔与美通公司以及台湾第二大芯片公司联咏科技的合作产品，这两款产品开发成熟度上相对完善，歌美则是由于被一家名为华芯飞的方案公司收购，所以只生产由此方案公司设计的软硬件产品，在电子书PDA阅读、MP4的游戏开发方面树立了自己的特色，可见与方案公司的深度合作可以带来差异化、更加有技术含量的产品。当然，也有例外，如驰为公司的一些产品则是利用了蓝魔的上一代老产品上的剩余的“下角料”所开发，在性能参数上与蓝魔的产品有较大差距，如采用上一代的UI、上一代的设计基础，由此可见虽然一些独占性质方案公司虽然也可能与其他厂家合作，但是设计和开发方面，方案公司都有所偏重，一些拥有更高技术和影响力的一线品牌的产品被给予更多的重视，而二线品牌也通过与方案商合作，在产品上形成了对此方案的补充，更偏重于中低端产品线。 3. MP4厂家的三种生存状况，和对MP4厂家自身未来发展的探讨。 1.对于完全没有技术开发能力的MP4厂家而言，可以通过购买公模方案来推出新产品，产品上市速度最快，并且配合良好的炒做以及打低价牌，也可以获得较好的市场效果。在09年这方面做的最成功的就是艾诺、纽曼、昂达，虽然没有自己的开发和设计能力，但是通过与方案商良好合作，率先购买到较为领先的方案，所以在市场上也具有生存空间，而负面就是由于产品与其他公模厂家雷同率较高，使得产品几乎没有个性化的卖点，只能靠低价生存，这种厂家还处在原始积累阶段，在开发和技术积累方面还停留在0的起点上。虽然产品成功，但自身成长还有很长的路要走：选择继续做一个卖硬件为生的公模厂家，还是逐渐提升自主开发能力之路，将成为一个品牌的重要抉择。 2.第二类厂家，魅族、蓝魔。特点是一点点积累自己的开发实力，逐渐突破、也可以实现跨越式发展的厂家，相对而言，魅族走的更另类一些，为了避免开发与国产其他公司产品同质化的产品，而选择采用国外主控芯片，以“标新立异”而成为了一个成功的公司，同时他避免了与国内产品的同质化竞争，而蓝魔则是通过与国内MP4芯片巨头合作通过保持产品功能特性的领先来保持自己的市场分额；魅族相比蓝魔而言，更有“精品意识”，从产品整体开发上的理念上领先蓝魔许多，譬如走产品少而精的路线，然而蓝魔的发展层次并不是与魅族同步，所以看待这个问题上要具体情况具体分析。蓝魔作为魅族两家曾经最激烈的品牌，在魅族转型做手机以后，蓝魔从产品开发作风上有了根本转变，首先是逐渐增加了产品的二次开发含量，在产品外型设计、UI设计上、制造工艺上全面提升，一步拉开与其他MP4厂家的距离，如果以魅族曾经走的路线来衡量蓝魔现在的提升程度，蓝魔在研发能力上已经超越了魅族开发M6时的水平，有点像正在积累手机开发能力时期的魅族，简单而说：就是虽然还不具有特别核心软件的开发能力，但正在逐渐拥有了自己的开发力量，处在一个上升的阶段，同时是一个痛苦的转变，不希望做一个公模厂家想但又受限于自身的开发力量的不足，对外部力量依然有很大程度依赖的同时又要追求产品的推新速度不输于公模厂家。在投入更多的人力开发时又要保证产品价格与公模无二次开发产品接近，在具有二次开发的差异化产品的基础上又要尽可能追求开发做的完善一些，所以这个转型时期时期十分艰难，但是一个MP4品牌成长的必经路线，只不过魅族的路走步伐更大胆一些，停止开发MP4全力说投入手机开发并积累开发实力，蓝魔选择从MP4再过度到MID再到手机的平滑路线。可以看见，蓝魔取得今日在MP4领域的“领头羊”地位也并不是靠简单营销所能达到的，也算是努力耕耘的结果。对于此类厂家，代表着希望向上发展的MP4厂家的主流，经历一个很累的转型，从产品本身而言，虽然在二次开发的最终结果上并不完美，但也可能是受限于开发能力的制约，相对于国产绝大数品牌从产品创新角度而言也具有出色的成绩，但也算是更向前进了一大步，并且只要坚定的走上品牌发展的正确路线，相信会更有建树。 3.而对于自主开发含量高、技术实力比较强的厂家而言，由于需要自己开发，并且一般都是搭配固定的芯片厂家来配合，所以产品开发周期长，OPPO就是此类厂家的典型，OPPO是步步高的子品牌，所以在开发和财力上相比其他厂家有着巨大的优势，产品软件开发成熟度最高，但是面对快速升级MP4技术，也具有的许多劣势，如追求软件开发的质量，但是开发时间大大加长，以致于当产品开发出来时候，在性能上已经落后于人，譬如OPPOS39开发出来的时候，其他厂家也即将推出性能更高一层次的1080P全高清播放器，其次就是产品开发成本过高，导致产品售价更高，价格与普通品牌拉开了较大差距，性价比不高，这自然也与OPPO巨大的电视广告之类的营销投入分不开，最终成本要让消费者分摊此类品牌，虽然对于MP4的其他两种形态的主流品牌而言，竞争力不是很高，主要是由于在主流产品开发时间上的滞后，但这种滞后只是暂时的，在后期会拥有很大的潜在用户；其次是产品的价格不划算，这是OPPO自身营销方式决定，但这类厂家一般是本着为用户提供更好、更丰富产品的一个目标，整体而言是一条良性发展道路。然而OPPO还远远没有达到譬如国外的三星、SONY一类厂家的开发能力，路也依然很长，OPPO只是在表面上更接近了一些国外大厂，一个反面例子：OPPO在产品的音质上的积累多是以“创造一个新技术名词”而“不具有真正提升”的表面功夫为主，其整体调音虽有自己风格却层次不高，有时候还起到了反作用，而在UI设计上模仿国外的痕迹也较重，这也是我国整个IT产业的一个缩影，任重道远啊。 总体而言，目前国产MP4行业各个品牌的开发实力相对国外而言都并不出色，距离大众的期望还有一段距离，然而我们也要认清目前国内的整体状况，类似MP4这个行业的状况的领域很多，技术与制造品牌因为社会分工而分开，这也是由于我国企业的整体科技竞争力不强的状况决定，反映了国情，有人说这是大环境所导致，而我们相信终究会有优秀的品牌从竞争的大潮中出现。 4. 优秀国产二次开发产品的介绍，国货的希望所在！ 1. OPPO S39 2. 蓝魔音悦汇 T8HD 3. 蓝魔音悦汇 T11RK 4. OPPO S33 5. 蓝魔音悦汇 T11TE 6. 歌美 HD8800 7. 元道 G82HD 5. MP4厂家与芯片厂家，MP4厂家与方案商结合力分析。 五大一线厂家技术实力综合排名。一个产品最终品质的好坏，并非取决与厂家自身，很大程度上是要考虑厂家和谁合作，是采用谁的技术、获得谁的技术支持，这将直接影响产品的最终表现，综合而论，蓝魔与OPPO由于作为瑞芯微的核心合作伙伴而获得了最佳的二次开发，而爱国者仅随其后，但是其采用的新芯片和技术并不领先，譬如爱国者今年采用了中芯微公司推出的芯片，该芯片性能除了RMVB一直格式外其他格式表现不佳，而由于蓝魔是唯一一个同时获得Rochchip（国内MP4芯片行业老大）、 AMlogic（世界前列的专业高清视频解码芯片商）、Telechips（韩国著名MP4芯片商）、novatek（台湾仅次与MTK的第二大芯片设计公司）四家大公司支持的专业MP4厂家，所以其产品的综合技术竞争力处于行业前列。 中国5大MP4一线品牌综合技术排名 NO1 RAmos音悦汇 NO2 OPPO NO3 爱国者 NO4 昂达 NO5 纽曼 中国MP4单项合作技术排名 NO1 OPPO + Rockchip 产品： OPPO S39、S33 NO2 蓝魔 + Rockchip 产品： 蓝魔T11RK、T8HD、T9HD NO3 蓝魔 + 方案公司 + Telechips 产品： 蓝魔T11TE NO4 歌美 + 华芯飞 + Telechips 产品： 歌美HD8800 NO5 蓝魔 + AMlogic 产品： 蓝魔T17FHD NO6 艾诺 + 索智方案 产品：V6000HDV NO7 蓝魔 + 方案公司 + novatek 产品：蓝魔T7 NO8 台电 + 方案公司 + Rockchip 产品：台电T51 NO9 驰为 + 方案公司 + Telechips 产品：驰为P7 NO10 爱国者 + 中芯微 产品: PM5926HD 如果从核心产品的开发合作的广度上说，蓝魔无疑是目前掌握上游资源最多的厂家，通过长期与上游厂家进行良好合作，使蓝魔数码的产品在产品特性上、技术开发度上领先其他厂家很多，但从纵向上来说，OPPO的产品在软件完善程度上以及合作深度上超过了蓝魔，其产品从开发的完成度上获得了最佳成绩，所以如果从单项合作的产品开发上，OPPO与瑞芯微的合作成果，已经超越了蓝魔与瑞芯微的合作成果。其次值得一题的是，被华芯飞公司收购的歌美，获得了华芯飞的独家技术支持，所以从产品软件综合开发能力上获得了可靠保证，而艾诺与索智的结合，也成为了市场上的热门选择，虽然几乎所有技术开发都为索智公司完成，但其产品的最终以价格获得了相当的市场分额，另外智器与其背后的方案公司合肥华恒由于转为开发MID方面，所以没被列入，但其MP4的软件开发实力也非常强大，如果列入单项排名依然可以列入三甲当中。 外国MP4产品单项合作技术排名 NO1 苹果 + 三星主控和闪存技术 产品：ipod shuffle等 NO2 爱可视 + TI德州仪器 NO3 SONY + NEC 产品：SONY X1000 NO4 三星 + Telechips 产品： 三星 P3 NO5 IAudio + Telechips 产品： IAudio I7 NO6 iriver + rockchip 产品： iriver P7 NO7 三星 + rockchip 产品： 三星CP3 NO8 飞利浦 + Rockchip NO9 创新+ Sigmatel 苹果在其主要消费级IPOD产品中大量采用三星主控获得了低成本和优秀的开发，但是与国内厂家不同，国内厂家对芯片厂家的技术支持依赖度较大，而外国重量级厂家基本都有相对独立的开发能力，法国爱可视主要依据TI德州仪器的芯片来做开发，而SONY一般开发音乐型MP3为主，具有自己的核心技术，也定制其他厂家的芯片，如NEC公司定制，三星和iriver则是双管齐下，Telechip和瑞芯微芯片都采用，iaudio偏向Telechips芯片为主，这些外国厂家的产品在国内比较常见，但市场总分额不高，所以不做详细分析。而创新公司由于产品偏重于低端，所以在开发角度上而言，技术含量不高。同时在排名中我们也高兴的看多，作为中国的MP4芯片公司，瑞芯微(Rockchip)的芯片产品已经被国外众多重量级厂家所采用，这是我国自主芯片技术的一个巨大进步，相信未来会有更多的公司走出去，在国外市场赢取市场，目前取得这个成绩的只有中国炬力公司以及瑞芯微公司，而前者只应用在低端市场，后者已经开始出现在国外中高端产品上。 2009年国内各大MP4品牌看点和解析 随着09年到来，MP4向高清MP4过度已经渐入了佳境，国内几大品牌风起云涌，各个品牌都确立了自己的不同的产品定位，听我简单分析最近产品。 蓝魔音悦汇，歌美，台电，OPPO，艾诺。随着09年到来，MP4向高清MP4过度已经渐入了佳境，国内几大品牌风起云涌，各个品牌都确立了自己的不同的产品定位，听我简单分析最近产品。 蓝魔-音悦汇 　　07和08年是蓝魔和魅族进行一把手交接的，倘若不是魅族去做手机，自然也不会把老大之位空闲出来，而接任者便是以RM970为核心产品的蓝魔，在升级为 音悦汇以后在产品的设计开发上进行了提升，然而RM970的巨大销量伴随而来的是屏幕的脆弱以及假冒伪劣产品的充斥，后续的T8虽有较优的综合表现以及先行支持了CMMB移动电视，但在后期被采用CC1600芯片的产品超越，在外观和性能面前，多数人还是偏重选择性能更优的CC1600芯片的MP4产品。 　　所以蓝魔一年多的老大位置终于在09年被追赶上，MP4市场形成了井喷的状态，虽然蓝魔依仗自己的老本还勉强支撑在第一的位置上，但实际上市场表现已经开始被众品牌追平，与之对应的是MP4芯片行业中瑞芯微独大的局面的消失，可见蓝魔与瑞芯微这对核心伙伴一荣俱荣一损俱损还很明显，以蓝魔、OPPO、台电为核心的偏重RK28的H.264阵营以及与歌美、昂达为核心的CC1600阵营，和以艾诺为核心的SC86阵营，这是后话。 　　从各个网站和蓝魔之家的普遍数据来看，说08年蓝魔已经取得了第一的位置也并不为过，然而进入09年初，这个形式逐渐被打破，以艾诺歌美为首的高清军团正在侵袭普通MP4市场，而蓝魔正式意义上的开始追赶高清的进度则是在T10推出以后，但这款产品因较高的定价不能成为市场主流，但却反而带动了高清MP4的第一次大规模降价，有不少采用CC1600芯片的产品因此降了200元有余，进入了500多的普及价位里。 　　蓝魔所采取的高清宣传策略一直都以H.264为中心，相对不少品牌之前的“720P高清RMVB”而言，与国际上普遍对高清的解释更为接近，只是万物不能脱离根本，对于MP4而言，RMVB的播放性能还是最为重要的参考参数，其次就是价格因素，“音悦汇”的品牌定位还不够高端，距离OPPO还有一段距离，采用TI芯片的T10和T11虽然具有最出色的视频细节，但却同时具有众多小bug，但瑕不掩瑜，T10和T11还是开启了以H.264和全格式支持的全新时代，在H.264方面则是有了瑞芯微RK28这个优秀的接班人，而全格式则是在SC86芯片上开始努力，并且瑞芯微同时也宣称将支持Andoird系统，目前在主要mp4社区已经开始省传蓝魔T9+将会支持Android系统了。 　　形式分析：蓝魔依靠作为RK28的核心伙伴以及同时采用了性能较优的TI主控，形成对高清MP4的主导地位之一，其最大的推动里就是使H.264已经成了高清MP4非常重要的判别标准之一，同时也宣告了720P RMVB成为了RMVB的终结，也是符合了视频发展的规律，并且对RMVB的性能偏重也终归停留在了480P分辨率上。 蓝魔在进入高清领域以后方向明确，以H.264作为终极追求目标，非常清晰和明确，然而RK28在对于RMVB格式的流畅度和实用性方面已经达到其他方案的水平，但对RMVB的画质处理上还落后其他两家，而TI主控虽然具有相对其他几个方案的较优画质，但面对价格战上显的苍白无力，所以T10与T11只适合小众的人，而T12则未能将价格拉动在特别好的价位上，在T12 4GB 499元的价格推出以后，RK28主控也终于在普及产品上拥有了一款。 　对蓝魔后期的建议：加强与瑞芯合作推出兼顾高清与智能系统的MID系统，争取在09年末引导高清MP4导入到高清MID之中，将Android系统的开发从T11顺利过度到T9+上，同时多提供更多差异化产品，目前与瑞芯微合作的T11RK也初见成效，通过合作获得的二次深开发使一样的平台开出不同的花朵，然而OPPO实际上却在这场战役中吃了亏，缺乏核心技术的OPPO并不能产生与蓝魔、台电等品牌拉开很大的产品档次，所以MP4可以超值、可以物有所值，但不可过于无性价比。 歌美 　　作为老牌的MP4厂家，歌美从几年前就曾做过魅族的强有力的竞争者，具有不错的硬件制造工厂，同时随着华芯飞的侵入，目前歌美已经成为华芯飞旗下的品牌和目前的CC1600主控芯片的主要开发者。谈到歌美的历史，可能你所不知，这家曾经名不见经传的东莞厂家曾经还为飞利浦做过CD随身听代工，可见其生产和品质实力是获得了国外厂商的认可。 歌美在MP4市场上一直都是不愠不火的程度，然而在华芯飞开发出CC1600芯片以后，歌美同艾诺成为了华芯飞的左臂右膀，而在技术支持上，由于歌美已被华芯飞掌控，所以获得了华芯飞最多的技术支持，随着艾诺转身采用了SC86芯片，所以歌美之后的MP4成为了华芯飞芯片的代表厂家。 CC1600到目前位置依然有众多未被超越的优点，其一是对RMVB格式视频的支持为目前的最好水平，RMVB作为国内应用最为广泛的格式在MP4上应用显示意义 非凡，文件体积小巧的RMVB不用去与H.264计较画质，但在网速并不块的中国这就有了很大的显示意义，目前唯一能对RMVB造成威胁的仅有480P的采用H.264编码的HALFCD资源，但与RMVB的资源数量比较依然是小巫见大巫，所以对与一个一般用户而非MP4发烧友而言，CC1600芯的主机芯片是最为平时和实在的产品。面对SC86和RK28在多格式或者H.264性能方面咄咄逼人的提升，目前华芯飞芯片采用了不同的提升策略，一是开发出游戏模拟器的支持，使CC1600主控的产品支持了个别586时代的老游戏，但这种提升个人认为价值十分有限，仅过了两天新鲜度就可以忘记，而之后推出的PDF电子书的支持，则是一个质的飞跃，使CC1600主机成为目前最具有电子书优势的产品。 　　形式分析：歌美成为CC1600的整体接钵传人，成为同芯片品牌中最为值得关注的品牌，但CC1600收购自己的工厂这件事实在值得商榷，因为这将很难处理自有品牌和其他采用CC1600品牌的关系，不过好在华芯飞与同样是重量级厂家昂达应用也一直有不错的合作表现，但歌美头上的华芯飞光环对于用户而言，也成为了一个重要的加分点，于是也有了歌美的固件经常被其他品牌用户修改的版本出现，可见歌美的CC1600产品的固件的完善程度上也获得了相当高的承认。 　　对歌美后期的建议：由于其被华芯飞绑定，所以歌美的路子理论上比其他品牌窄有些，不过最近看到了歌美和瑞芯微共推CMMB产品的新闻，看来歌美在未来产品中也并不会局限于一种芯片，还会拥有一些差异化的采用其他芯片的产品出现。然而个人对CMMB的发展持观望的态度，CMMB的收费机制是否能符合用户预期可能会成为CMMB的成败因素。近期歌美选择了在CC1600产品上进行深开发的态度，并且笔者建议歌美应该加强3寸高分小屏机型的布局，在这个屏幕大小上，拥有最佳RMVB播放性能的CC1600主控产品更非常合适，并利用CC1600出色的PDF能力，设计出专门偏重电子书的差异化机型，然而其未来的主要走向还要看CC1600是否会有更为突出的后续芯片，然而就目前CC1600芯片的性能，在主流高清MP4中也是绝对实在和够用的。 台电 　　还记得代表国货最强音的T39么？就是台电开发出了足以媲美国外产品的出色音质机型。几乎每个品牌都有自己的一个概念定位，比如做工最棒的OPPO，样子最好看的蓝魔，价格最便宜的艾诺和音质最好的台电，只是由于T39定位依然偏高，使许多人未能亲自去聆听这款产品，然而把价格与音质挂钩的话，T39则绝对是无超所值，然而自T39以后，台电走了平庸的路线，个性化的产品较少推出，而X19等产品一定程度上也是跟风了蓝魔V7，但09年的时候，台电宣布重新开其发高端音质类产品，引起了玩家的强烈关注。 　　整体而言，台电在进入09年以后选择了最为务实的做法，更像是第二个昂达，模糊了自己的阵营身份，而是偏重与多选择，高清MP4可以用这个芯片、也可以用那个芯片，这种做法使台电的市场分额也得到了响应的提升，并且在价格方面更为灵活。 　　台电选择了RK28、CC1600、SC86并用的态度，可以极大的满足每个人的需求，在产品宣传上采用了H.264为“二代高清”的口号，以突出了RK28为主的M66等产品为较高端定位（说明台电相对偏重RK阵营），最近采用了突出音质产品的宣传策略值得关注，相信这个产品能帮助台电摆脱目前的中庸状态，而就整体市场而言，台电正在稳步上升之中。 　　形式分析：台电的多选择的芯片应用既是优点也是缺点，使其缺乏代表之作，但也带来了一定的市场回报，稳定的品质和优质做工也是台电一直都保持着良好的用户群体。 　　对台电后期的建议：台电的路线走的相对保守而稳健，给人整体放心的感觉，期待其最新的音质旗舰产品将会成就新一代经典之作，而对于其高清播放器产品，采用成熟稳定的方案成为某某方案代表机之外的第二选择也是非常可走的一条道路，在音质机上征求国产第一，在视频机上则是成为重要的可选产品，这样就突显出台电的整体均衡实力，拔高和求稳并重，实现稳步提升，这也使得台电不同于与其类型最为相似的昂达，后者没有个性，而台电则是树立自己独立品位。 OPPO 　　OPPO作为步步高进军数码行业的一张王牌，依靠卖DVD积累的雄厚资金，进行广泛而全面化的宣传策略，如大量在电视上做广告，使其知名度在短短两年就超越了积累4年甚至5之久的魅族、蓝魔、歌美等品牌，然而这种电视宣传也带来了很大程度的负面，高昂的广告费最终要被消费者买单，昂贵的价格使许多人望而却步，但依靠其广泛的宣传策略，也使OPPO得到不少对MP4产品性能并不了解用户，在MP4中增加了个学习机功能或者增加了个辞典功能，也成了MP4的卖点，可见其还是拥有不少独道之处。 　　然而“性价比”这三个字深深困绕了OPPO的发展，使OPPO与先爱MP4老大爱国者拥有很多相似点，就目前产品而言，各大MP4品牌都不能拜托芯片公司的技术支持的影子，OPPO有四大王牌：一是设计（但被很多人认为已被蓝魔超越），二是做工（内外无敌，极其细致），三是质量和售后（步步高在各大城市都有维修点，OPPO可以与步步高在一块共用），四是二次开发（越来越人意识到OPPO的二次开发技术含量偏低，多是给芯片公司提交更多功能需求，要求协助开发而已），但一直伴随着OPPO的一大缺陷：“价格昂贵”很大程度抵消了这些优点，因为OPPO的产品可能比同类产品贵出一倍多，或者比国外同芯产品还要昂贵，比如某款采用RK27主控的产品销售价格竟然达到1000多元，面对这样的产品即便拥有更好的游戏性能、手感以及多了个英语辞典功能，但播放性能却与人两三百的产品无异，还是会让人感到不解，忘了根忘了本了？这就是二次开发带来了相当负面的影响，尤其是在芯片更新换代如此之快的MP4行业，拿制造DVD那一套来做MP4你就落后了。　　虽然OPPO对于一些较懂MP4的用户而言，有点花瓶，但并不妨碍OPPO的成功，非专业用户通过电视广告大量购买OPPO的产品，使OPPO的产品目标用户与专业MP4厂家不太相同，另外由于OPPO拥有手机制造经验，所以相信其未来在将高清MP4与手机结合方面可以拥有有较大作为。 艾诺 　　艾诺在高清MP4里出牌速度之快之狠，让人佩服，其V6000在采用了RK2706的基础上加入了高分辨率大屏就成就了其“高清”概念的初始的策略虽然充满非议，但就从行业发展而言，这也是艾诺第一次真正意义上的领先一步，其后率先采用的CC1600芯片，使艾诺完成了从二线品牌向一线品牌的转变，而起高清的宣传策略也一直跟着改变，“720P”就是高清取代了高分屏，一直到最近也将H.264 MKV归入了广告语之中，可见其在宣传策略虽然不乏水分但也相当务实。 　　与华芯飞的决裂可以看做是艾诺的一个预谋，一直以没新固件，依靠用户拿歌美的固件进行改版的艾诺也最终挺直了腰板，虽然艾诺把所有祸水引向了华芯飞，但从根本上而言，还是厂家与芯片公司利益分配不均匀导致，而V3000HDA用户也就成了理所当然的受害者并受人引导，迁怒于华芯飞，好在专业网站的论坛中不乏修改固件的高手，这样也使得V3000HDA用户也获得了与歌美的同芯片机相同的新固件性能。 　　对于SC86这个芯片的争议依然存在，但其价格最为便宜也造就了采用这种芯片的产品的售价可以做到最低，而如果想要几段语言归结这个芯片，则是：不如RK28的H.264 MKV性能，不如TI的视频兼容性和画面流畅度，不如CC1600的RMVB性能，然而虽然有这3个不足，但其比较均衡、没有个性的性能也恰好可以满足多数用户的需求，比如希望比CC1600芯的机多看几个格式、希望买到价格比RK28机便宜的可以看看Halfcd的产品等等。所以SC86芯片虽然不是最强，但也是很值得考虑的选择。 　　就目前而言，艾诺的产品优势集中在：大量采用相同外壳使其成本归于最低，4.3寸的裸屏设计以保证视觉的最优（然而很多人并不认为这种裸屏设计），以及最便宜的价格。而产品开发上而言，追求较少，但却走实用路线。 　　从目前来看艾诺的二次开发能力较其他主流厂家而言是最弱水平，在许多安排设计上较不正规，好在其选择芯片方案都后期开发都较为完善，如果没有后 期的扯皮也不会有什么问题（如艾诺与华芯飞扯皮直接导致HDA用户得不到后期固件升级支持），而目前来看艾诺在宣布淘汰480×272屏的口号以后自己又在新产品上推出这种低分屏的做法让人疑惑。没有长远的目标和长期的合作伙伴也使其未来不够明朗，对于国内芯片厂家而言，瑞芯微目标最为明确、君正的技术积累最为浓重，后期前景看好，而华芯飞也有着自己的开发目标，稳重发展，而与方案公司合作的艾诺则是没有特别突出的资源，SC86芯片的底细依然缺乏暴光，在面对09年最后3个月的高清MID大潮的到来还没有任何信息放出。 　　从行业来说，艾诺掀起的价格战直接导致整个行业变的更加不重视产品的深度开发，价格成为高清产品的唯一主要因素，也许从产品价格上而言对用户一时有利，然而也使从代理商到上游厂家直接受损，使整个行业陷入公模的海洋。从长远来看不利于品牌的发展，一但其他品牌推出与艾诺相同的产品将会直接带来碰撞，而原本其产品没有深层次的开发、没有个性而变的相对脆弱，如目前台电的C500与蓝魔T6的到来，都加入了HDMI，直接定位与V8000一样，势必对艾诺新产品带来很大，而且这两家曾经也是价格战的重要导火线，让我们拭目以待。 　　对艾诺后期的建议：加强自身的开发实力，从投机型经营向投资性经营转变，在保证利润的基础上增加自己的开发，多开点模具，加强软件方面的配合，目前其他厂家已经在进行这些方面的积累，艾诺起步晚但也还赶的上，最后就是少一些夸张宣传，艾诺在推广其产品期间所发的大量关于高清的断章取义文字给人山寨的感觉，如768P概念的提出更是让人不知所云，而768P比720P“更好”的广告宣传图也为其带来了负面宣传效果，所以在广告宣传上接近客观存在是比较重要的取向，这才是一个有责任感的厂家应该做的。最后就只早点制订自己长远的发展目标，与酷比的提前三个月宣传而言，艾诺的后发制人不可能经常有效。