基于莫尔纹原理的化妆品包装设计研究

  基于莫尔纹原理的化妆品包装设计研究  余蕊杉　陈立民：TB482：A：1003-0069（2021）10-0109-03引言随着美丽经济的到来，化妆品市场展现出蓬勃的生命力，但我国本土化妆品在包装设计方面还存在缺乏时代创意感，设计同质化，设计形式单一的现状。我国本土化妆品品牌除了要加强化妆品制作水平，推进技术创新升级的基础上，在包装设计方面也要抓住新时代消费者追求个性的特点，以差异化的视觉设计和情感化的交互方式去提升品牌价值，促进销售。当莫尔纹原理应用在化妆品包装设计中，会产生新颖趣味的动画，让品牌信息更加有效地向消费者传达，消费者的识别度与记忆度也将得到提升。在我国本土化妆品包装设计中，无论是从消费者角度考虑人性化的需求，还是从企业角度思考市场的竞争要求，都可通过运用视觉效果丰富、互动方式独特的莫尔纹原理向消费者传递别致的情感体验，提升品牌竞争力，为化妆品包装设计的发展提供更多可能性。一、国产化妆品包装设计的现状分析基于人们生活水平与消费能力的提升，以及人们对化妆品与“美”之观念的变化，让我国化妆品市场焕发出蓬勃的生命力。目前我国化妆品市场多为国际知名品牌，中国本土化妆品品牌想要占有一席之地都比较困难。据调研发现，国内本土化妆品的包装设计存在缺乏时代创意感与品牌独特性、模仿现象较为普遍、设计形式单一、针对不同受众群体的设计区分不明显等现状。图l是郁美净水乳包装与雪花秀水乳包装，一眼望去，无论是从字体设计与排版方面还是从色彩搭配上，均能看出郁美净的水乳包装存在模仿雪花秀包装的现象。这样的模仿照搬形式会导致品牌无法展现其独特的产品，失去品牌理念，甚至可能会失去消费者长期以来建立的信赖。化妆品是人类追求美丽的美好产物，无论是护肤还是彩妆，都是从古至今人类爱美的最佳助手。消费者不止关注化妆品的质量，还注重化妆品的视觉形象。优质的包装和设计不仅能彰显化妆品的品牌实力与品质，还能展现出品牌的自身审美态度。随着消费者热衷寻求属于自我风格时代的到来，我國本土化妆品不仅要提升产品的制作工艺水平，其包装设计元素也需要寻求突破，紧跟时代潮流。此外，还要注重人们对“美”的化妆品包装设计的心理需求，让产品包装和消费者产生情感共鸣，使消费者精神愉悦，满足消费者自我个性的追求，继而促进消费。二、莫尔纹原理的概括（一）莫尔纹原理的简介莫尔纹（MoirePattern）又称莫列波纹或摩尔纹，被西方艺术家称作“空间艺术图形”，是一种光学现象。莫尔纹是由有一定关系的基础莫尔纹图形在相对空间位置通过叠加后产生的新图像。莫尔图形的叠加方式，如图2，由于基础莫尔图形通过垂直、旋转、透视的叠加后产生的相互作用，使图形有了新的暗部与亮部，移动单层莫尔图形时，便会产生三维的视觉效果。（二）莫尔纹的现形态1.干涉形态。莫尔纹在干涉形态下拥有多样的组成形态，如直线光栅、曲线光栅等。第一，在直线光栅干涉形态下，两层相同的光栅重叠后发生水平或旋转运动时，叠合部分会出现黑色块状，从而产生直线光栅莫尔纹，如图3。第二，在曲线光栅干涉形态下，如图4，依次为直径圆光栅、同心圆光栅两种形态。直径圆光栅通过水平移动会产生蜘蛛形态的莫尔纹，能带给人强烈的旋转视觉效果;同心圆光栅经过水平运动则会产生发射状的莫尔纹，刺激观者的眼球。2.动画形态。莫尔纹的动画形态一般由透光光栅和不透光光栅组成，两层光栅通过叠合并进行相对移动，加之人眼发挥的自动补齐作用后，便能欣赏到莫尔动画。如图5，《Vento》，是意大利插画家VirginiaMori与Virgiliovillores共同挖掘莫尔纹的动画特性所编制的动画创意绘本。这其中所运用到的莫尔纹使书中的图案生动无比，光栅与插画的配合，使得静态的纸张呈现出连续的动态光影。书中女孩随风摇曳的头发，烛光下闪烁的投影，都驱动着读者深入探究的欲望。由此看出，莫尔纹的动画形态拥有独特的交互形式，能够赋予二维平面图案多样的寓意，增强图案的观赏性、趣味性。（三）莫尔纹原理的特点1.三维视觉。莫尔纹原理能让二维的平面图案展现出三维立体的效果，以其自身强大的视觉张力吸引着观者眼球，营造出视觉上的深度、广度与闪烁感和跳跃感，给观者带来惊喜的视错觉体验。2.互动效果。莫尔纹原理能使消费者的观看方式从传统接受型转为互动探索型。让消费者真切感受到莫尔纹原理的生动性，调动消费者与莫尔纹原理下的包装进行互动的积极性，激发消费者对其所蕴含的科学原理进行主动探索与认识。3.丰富形态。莫尔纹原理拥有丰富多变的形态，在日常生活中会通过很多方式呈现出来，例如纸币上的防伪凸线，重叠状态下的纱窗等。当观者从不同角度观看纹样时，会产生丰富别样的形态。此外，设计师还能根据莫尔纹原理自主地创作各式各样的莫尔纹动画，以期为莫尔纹形态提供更多可能性。三、莫尔纹原理在化妆品包装设计中的应用优势（一）益于提高产品附加值附加值是在产品原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值。化妆品包装成本与其真实价值之间的差异，主要取决于消费者对化妆品包装形态的互动体验与视觉感受。将莫尔纹原理应用到化妆品包装中，能产生强烈的表现力和视觉张力。通过趣味性的莫尔纹图形，生动的字体，巧妙的互动编排技巧等设计因素，能体现其设计的缜密细节和良好的品牌文化，同时也会满足消费者的心理期望，为包装带来互动、收藏、提升品牌形象等附加值。伴随着产品附加值的提高，其产品的销售量和市场竞争力也会相对提高。对于品牌来说，不仅塑造了具良好品质的品牌形象，也会赢得更多的利润，从而增强品牌的生命力;对于消费者，也能让其对产品产生较高的购买欲与黏稠度。（二）满足消费者心理需求从消费者的角度上，将莫尔纹原理运用到化妆品的包装设计中，能够更好地满足消费者的情感需求。从以下三个方面来探析：第一，在当代社会，消费者注重环保并遵循科学合理的消费理念，将莫尔纹原理应用到化妆品包装设计中，能够体现出“减量化、再利用”的环保设计理念。消费者在欣赏包装或打开包装时，不需借助任何多媒体设备，不需繁琐的设计工艺与昂贵的包装材料，莫尔纹图案就能产生多维的视觉效果，这实现了材料消耗最小化及资源利用最大化的环保模式，满足了消费者对环保理念的心理需求。第二，能够给消费者带来刺激的感官体验，满足新时代消费者追求个性的心理需求。化妆品包装设计中的莫尔纹图形能使消费者真切感受到包装艺术的生动性，能够引导消费者探寻感性层面的愉悦，为消费者缓解心理压力，还能提高消费者的审美水平，丰富消费者的审美观念。第三，还能激起消费者对未知事物自行探索的心理需求。基于莫尔纹原理的图案，蕴涵了丰富的物理学与美学知识，因此，还可激发消费者对包装图案背后所蕴含的科学原理主动进行探索与认识，增强消费者的学习能力，成为消费者视觉记忆中值得思考与想象的设计符号。（三）具备经济性与防伪性首先，从品牌方角度上来说，将莫尔纹原理应用到化妆品包装设计上，在制作工艺方面，通常使用常规的印刷方式，这种常规印刷，操作简单方便，不需要过多的人手和特殊工艺的运用，所以具备经济性。同时，根据莫尔纹具备“三维立体的效果、多变的形态特征、细腻丰富的结构”等特点，加上常规的制作工艺后，能够能减少新时代化妆品包装中过度包装的现象。其次，防伪性对于消费者来说也是尤为重要的。随着网络的普及以及网购的盛行，一些不法商家为牟取利润，制造大规模的假冒伪劣化妆品，此类化妆品能严重危害消费者的身心健康。虽然当前较多化妆品包装上印有防伪码，但因制造防伪码的技术门槛不高，该技术推出不久就被不法商家所破解，让防伪码形同虚设。利用光学莫尔效应产生的莫尔条纹设计的防伪技术由于具有可靠性高、工艺简单、成本低并难以仿制等诸多优点，细节丰富、变化多样的莫尔纹图案能够使包装不易被模仿，因此，具备防伪性的莫尔纹图案便能为化妆品包装加固安全屏障，为品牌增强信赖度，减少市场中假冒伪劣化妆品给品牌方带来的利润损失。（四）创新形式彰显时代性化妆品作为承载美的产品，同样需要考虑到产品包装的审美性，只有令消费者愉悦的审美体验才能满足其精神需求，增加购买力。在竞争激烈的化妆品行业中，具备品牌独特个性的视觉形象以及产品包装的美观与品质等因素能对产品自身的市场定位起较大影响作用。因此，化妆品包装设计元素需要寻求突破，紧跟时代潮流，才能在市场竞争中获得一席之地。目前，我国本土化妆品的包装设计形式相比国外较传统与单一，而莫尔纹原理拥有多维的视觉效果、丰富多变的动效、趣味互动的功能，这样独特的功能运用到化妆品包装设计中，是设计新形式的探索与尝试，使化妆品的包装形式得到创新与丰富，能打破现代包装设计中图案平面静态化的僵局，促进消费者与化妆品的互动，增强新时代化妆品包装的趣味性、生动性、记忆性与传播性，展现出品牌寻求创新的精神，凸显产品的时代潮流特征。四、基于莫尔纹原理的化妆品包装设计应用策略（一）制作图文动效，实现包装生动化1.预期包装图文动效的准备。首先，设计者需要构思整个包装图文想要呈现的动态效果，并绘制出对应的简单GIF动画。在设计构思绘制的同时，需要考虑预期动效呈现的艺术性、内容的故事性以及受众的接纳性。例如，设计者可以通过闪烁、旋转、放大等最基础的动效形式呈现包装图文。同时，也可将品牌的文化理念、化妆品的使用方法、包装图文等元素通过简单的故事性动画展现，使包装图文内容表达得更加丰富有内涵，大众喜爱度接纳度更高。2.包装图文底片的精准绘制。对于莫尔纹原理指导下的化妆品包装而言，图文底片的精准与合理绘制是影响包装动效呈现的关键因素。首先，在绘制过程中，为使图文动效连贯流畅，需要将第一步骤的图文动画拆分成多个关键帧，拆分的帧数越多，动效的呈现就越连贯。经典小游戏《吃豆子》动图，按排列顺序依次为第一帧至第六帧的动作分解，如图6。其次，还需制作光栅层，如图了，来配合图文底片的绘制。需要注意的是，光栅层中光栅柱的宽度尽可能窄，且柱与柱的间隙不能过大，这样会使呈现出来的图文动效更加清晰。最后，需要匹配与帧数相对应的光栅层数，如第一层光栅与第一帧为一组，第二层光栅与第二帧为一组…..最末光栅层与最末一帧为一组。随后，从第一层光栅开始，以光栅间距为单位，依序平移剩余光栅层，减去每个光栅层与其对应的关键帧图文层相重叠的部分，再将所有剩余的图文层重叠到一起，就形成了精准的包装图文底片，如图8。3.包装图文整体的动效呈现。动效的呈现需要光栅层的配合，光栅覆盖在关键帧图文层面上，通过左右移动，则可以使光栅间隙处不断显现出下一帧的动画，继而通过人眼的“自动补齐效应”以及“视觉暂留特征”的功能，就能产生流畅并生动有趣的完整图文动效，如图9。同时，在实际应用中，应在最末一帧后面排上第一帧，以达到无限循环的动态效果。（二）强调结构设计，提升包装趣味性1.在化妆品外部包装的设计方面，主要依据在莫尔纹原理指导下独特的包装开启方式，以产生情感互动，带给消费者充满惊喜的仪式感与精神愉悦感。常见的化妆品外包装开启方式，如图10，从左到右依次为：抽屉式包装结构、天地盖式包装结构以及旋转式包装结构，分别通过左右抽拉外部光栅层或内部包装层，上下抽取光栅层，左右转动光栅层等方式来展现一系列有趣的动画效果。其次，包装表层还可以采用局部光栅的形式，使消费者旋转盒身，便能产生有趣的动效，让其在进行包装开合的行为过程时与化妆品拉近距离，从而加深消费者对化妆品品牌的忠诚度。2.在化妆品内部容器的包装设计上，因其种类繁多，需要根据各类化妆品的性质进行包装设计。常见的内部容器就有罐装、瓶装、复合膜袋装以及软管等多种形态，不同形态包装在设计上存在一些差异。因此，在考虑设计制作工序与经济效益的情况下，可在化妆品内部容器上使用与外部包装相呼应，多层叠加的莫尔纹作为包装装饰纹样。第一，在化妆品内包装底纹设计上。如图11，通过运用两层叠加的莫尔纹样，形成了以静律动的特殊视错觉动态图案，这样的莫尔纹样带给消费者一种流动、柔和的感觉，跟化妆品容器的造型相呼应。第二，在化妆品包装内包装图案设计上，可在容器上根据莫尔纹视觉错位效应设计出巧妙的图案，使消费者从不同角度观看，都会产生不一样的纹样。BallastPoint品牌推出的啤酒，如图12，该图案的设计由正面光栅和背面图文光栅组成，不同视角看向瓶身都可以看到一条游来游去的小鱼。变幻莫测的莫尔纹样不仅为化妆品营造出年轻化和时尚感的外观，还使消费者对化妆品产生趣味联想，并吸引消费者尝试别致的用户体验。（三）注重图文细节，彰显包装文化美在莫尔纹原理下的化妆品包装设计中，图文细节的丰富性与文化感染力是相辅相成的，兼具两者，才能在展现产品属性的同时，深化产品的文化内涵。因此在实践中，设计者应仔细斟酌莫尔纹动画中图案的交互形态，注重细节的丰富程度与互动方式，并赋予包装中莫尔图形丰富的文化内涵，才能更好地在展示产品信息的同时调动消费者的热情与积极性。如图13，南开大学2020年高考录取通知书，设计者在通知书封面上运用了独特的莫尔纹原理，在包装的图案设计中，细节丰富，故事性浓厚。当官方在网络上发布其通知书后，便引起了强烈的反响，观者便纷纷称赞其设计细节多变且形式惊艳，既符合当代的审美观，又充满了浓浓的情怀感。由图可以看到，南开大学的高考录取通知书由光栅层与图文光栅层组成，在图文光栅层的设计中，设计者巧妙地将2020的数字、白天太阳升起的南开景象和夜晚月亮照耀的南开景象的图文底片重叠在一起，通过指尖的抽拉，便能展现出一幅幅生动有趣的莫尔动画。数字2020象征着2020年打开南开的大门，日月辉映，日新月异，能让观者体会到南开大学岁月的变迁，感受其深厚的文化蕴涵。结语将莫尔纹原理应用在化妆品包装设计上的优势显而易见，运用莫尔纹原理的化妆品包装让消费者享受到深层次的感官体验，满足其追求个性与美的心理需求，拉近化妆品与消费者的距离，提升品牌的附加值。莫尔纹原理中丰富的表现形式与趣味的交互方式，对现代化妆品的包装设计有着独特的参考意义。为了设计出更加符合新时代潮流与消费者喜好的化妆品包装，设计者还需在不断实践中探索莫尔纹原理下，图形更好的呈现方式，以差异化的设计形式赋予化妆品包装别具一格的视觉效果，让消费者与产品产生质的互动，最终促进消费。此外，将莫尔纹原理应用在化妆品包装设计中，是对新的设计形式的探索与创新，能拓宽化妆品包装设计的维度，更新化妆品包装设计的研究范围，为化妆品包裝设计理论体系的纵深发展。 -全文完-