影视广告分析之雅虎搜索

影视广告分析之雅虎搜索 ——《跪族篇》 系：文化传播系 班级:XX广告XX 姓名：XXX   学号:XXXXXXXXXXX 影视广告分析之雅虎搜索——《跪族篇》 一、 镜头在广告片中的应用 首先，该片一开场就是一个全景，画面现的是坐在豪华车里的秦总和他的新秘书。交代了人物所处的大的环境和背景。 接着在范伟与秘书谈到红酒与雪碧的喝法时，运用了漫画与真人画面之间的切换，衔接连贯，风趣幽默。（本片中多次运用此种方法） 接着又是一个固定镜头，是范伟将红酒从洒出车外，画面中酒洒的速度较慢，而且给人一种美的感觉。 后面又有一个近景画面，即范伟伸出三个金戒指的三根手指，用山西腔对女贵族说“三天我要让你知道，我有多贵”。 接着又是一个特写，即范伟用戴了三个金戒指的手转动佛珠，给人的感觉是看似淡定，其实紧张，着重体现出了对细节的描写。 而后在拍摄片中的一位与范伟对话的专家时，运用了平拍、俯拍在平拍，虽然都是切镜头，但视角不一样，显得很有特色。 紧接着在拍摄在座专家时，运用了移镜头。它是指拍摄角度不变，摄像机本身位置移动，即将摄影机放在轨道车上的水品移动，摄像机在空间范围内，按一定的运动轨迹进行运动拍摄。它可以表现某种主观视角，通过有强烈主观色彩的镜头表现出更为自然生动的真实感和现场感。（后面在范伟在做按摩时，也运用了移镜头，即从门外移到门内，表现了范伟所处的环境） 在谈到能在雅虎免费搜索时，切到了电脑屏幕，给了一个特写，使受众可以清楚的看到雅虎的标识。在表现打字时，运用了摇镜头和移镜头，虽然打字快，但是很清晰。摇镜头是指摄像机机位不做位移运动，机身上下、左右方向的变化，它常用来拍摄搜索一个场景、观察运动中的人或物，引导观众的视线注意力，人物从一个位置移动到另一个位置时，摇摄使他始终处于画面的构图中心，能表现人物主体运动的状态和细节。（后面在表现电脑屏幕时多处运用了移镜头和固定镜头） 当秘书要求宣布秦总是秦桧第二十八代嫡孙，并颁发了跪着的秦桧塑像证明时，范伟拿着塑像的画面运用了摇镜头和固定镜头，范伟一脸哭相，很是搞笑。而后画面淡出。 最后穿着骑马装的范伟拿着马鞭在车头前转悠时，又运用了跟镜头。跟镜头是指摄像机跟随着运动的被拍摄物体拍摄，是对人或物运动的记录。从人物背后跟随拍摄的跟镜头，给我们一种伴随感。 二、 广告片中对演员选定的分析 冯小刚：男性，具有18-30岁左右男人的气质，英俊帅气，事业有成，男人味十足。因此选择了幽默“招牌”的范伟。 陈凯歌：女性，具有知识女性的气质，年轻美丽、反应敏捷、有幽默感。因此，选择了清纯甜美的范冰冰。 张纪中：女性，青春靓丽，纯美、雅致，具有中国式的古典美。男性：帅气，有型。因此选择了黄晓明，何琢言，罗海琼。 三、 对雅虎搜索三个广告片的理解   个人认为，在三个作品中，冯小刚的《跪族篇》略胜一筹。他选择了范伟，这是招牌。就像葛优，无论情节如何，感觉到了，这很重要，短片中，范伟伸出戴着三个金戒指的手指，用东北腔对女贵族说“三天，我要让你知道，我有多贵”，这样的爆笑台词层出不穷。   （1）陈凯哥导演的《阿虎篇》：范冰冰主演的女知青与一只名为阿虎的黄狗为伴，一次，范要坐长途汽车回城，忠心的阿虎一直尾随汽车，一场突如其来的大雨之后，阿虎走失在林海之中，范呼唤着阿虎的名字，苦苦找寻自己的爱犬。    应该说单作为一部艺术片，这部短篇无疑是成功的，感情真挚，感人至深，境界也很高，很容易引起人们，特别是那些曾经的知青们的情感认同。但这点恰恰是它作为一支广告大片的最大败笔。这支感情真挚的影片与片尾“雅虎搜索帮你找到它”不伦不类，感情认知感落差太大，真实与虚幻创意之间缺少一种缓冲，不知道的人还以为这搜索引擎真的可以帮自己找到狗呢？    这些曾经的知青们有过上山下乡的经历，只是水平较高，知识构成较单一，严谨，缺少活泼，因而他们不会对于你发挥的东西感兴趣，所以最后他们记下的是这个影片感人的情节，而不会是雅虎及其所宣扬的“生活因找到而快乐”。   （2）张纪中的《前世今生篇》应该是画面效果最好的，极富艺术性，镜头的美感强烈，每个场景都是如此不俗，但刚看得时候明显感觉情节构思有模仿《神话》的嫌疑。    毫无疑问这支影片一定会受到武侠迷的追捧。也许很多人第一次看不太懂，作为广告，过于含蓄是为影响传播范围和广度的，没有普通受众会去把一个广告看一遍又一遍的。   （3）冯导的《跪族篇》，该片延续了冯氏一贯搞笑幽默风格，相较于另两部是老少咸宜的。片中，范伟扮演一个秦姓暴发户，一日他在马场遇到了某位自称是女南周氏贵族年轻女人，在大受刺激后，决定为自己找一位身世显赫的贵族祖先，最后雅虎搜索的结果显示范伟的祖先是“跪族”秦桧。    这支影片极富喜剧色彩，片中有很多经典台词，相信会成制造很多话题和网络热点。同时，片中也较好的表现了雅虎搜索的功能。相信对大部分人来说，该片一定不会引起多大反感，达到了雅俗共赏的效果。而且片中“雅虎搜索”的介入是直截了当的，不似《前世今生》那般与剧情融为一体。因此，《跪族片》看起来更像一个广告。