年年有个三月三 唱词

年年有个三月三 唱词 年年有个三月三 一驾云头三千里 变了一个算卦的仙 王母娘娘庆寿诞 三驾云头展九千 九莲道巾头上戴 众八仙赴罢了蟠桃会 云头展够好几展 八卦仙衣身上穿 王母娘娘便开言 也跟咱凡人走几年 腰系丝绦双摆穗 王母娘娘开仙口 你看他拨开云头来看 云袜子道鞋二足穿 出言来再叫太白李金仙 两眼不住的四下观 肩膀上扛着一个黄包裹 我要你在这里莫久站 往东看到东洋大海 毛竹大板拿到手间 你一到西京古长安 往南看到落伽山 他收住云头拦住雾 到长安也不为别的事 往西看到雷音寺 轻轻的落到地平川 你把白虎收上天 往北看到饮马泉 迈开仙足往前走 只因为小小罗成寻短见 往上看到灵霄宝殿 城门不远来到跟前 我叫你把他收回还 往下看到鬼门三关 只见这城门高三丈 李金仙答应说知道 老龙王恋的是东洋大海 近听城里闹喧喧 迈仙足来到仙台间 南海大士占的落伽山 一个垛口一樽炮 他下腰画了一个双十字 老佛爷占的雷音寺 一个旗下一营盘 双足站到正中间 大禹他占的饮马泉 大旗底下坐元帅 他照着东南指三指 张玉皇他占的灵霄宝殿 小旗底下坐着先锋官 照着西北画三番 五阎君把守鬼门三关 心有事也不观城头景 指三指，画三番 怨不着，天下黎民有受 迈仙足进到城里边 五色祥云点面前 不尽的苦 他才来到大街上 点一块红云红似火 普天下，三山六水一分田 洒洒北里望望南 点一块蓝云蓝似天 你看他驾着云头往前走 大街上也有老来也有少 点一块黑云如鏊底 抬头看来到西京古长安 还有女来还有男 点一块白云赛粉团 说长安，道长安 心有事也不观大街景 当中间点一块黄云彩 前面流水后长山 来到十字街街跟前 李金仙站到正中间 前边流水出王位 他在此路北没怠慢 一推云头云未动 后边长山出神仙 就在路北里摆个卦摊 二推云头没动弹 有心这样落下去 有一个招牌上边挂 他照着云头击三掌 失了仙体难归天 你看他朗朗大字写的全 飘飘摇摇起云端 他才摇身这一变 上写着贵人算卦银十两 富豪家算卦五吊钱 又给这马戴嚼环 长安城有俺的徐三哥 查查八字，六两六 他才备好这匹马 哪个显你算卦的仙 占占课也得个三两三 禀给了八爷得知端 我在这里莫久站 孤寡无儿钱不要 罗八爷闻听没有怠慢 我好回去换衣衫 到老饿死倒找钱 他就在大厅里整衣衫 我把衣裳来换好 劝君家别嫌俺的卦礼贵 他正好了衣服没怠慢 回来你给我查流年 我能算这生死在眼前 他迈开虎步走得欢 你给我查好了两拉倒 隔山能算几只虎 迈开虎步把厅离 查不好，我跺了你的招 不大会来到府门间 隔海能算他龙几盘 牌还撒你的签 乌鸦能打俺头上过 他搬鞍认镫上了马 有罗成他这里没怠慢 我能算羽毛全不全 打马的丝鞭拿在手间 把马一勒转回还 小蠓虫要打我头上过 他才这催马来好快 打马的丝鞭他拿在手 我能算几个对来几个单 府门不远就在跟前 他照着这马打的欢 咱记下李金仙把卦歌卖 他推鞍离镫下了马 复加三鞭打下去 国公府再说罗成将魁元 马童又把马来牵 那匹马四蹄子翻花一溜烟 有罗成正在国公府坐 咱不说马童接着马 他才催马来好快 只觉着眼跳耳热不安然 回来咱再说罗成将魁元 来到十字大街前 出言来也没把别人叫 迈虎步只把府门进 他在此路北来观看 连把马童叫一番 更衣厅也不远就在跟前 有一位先生摆卦摊 再叫声马童别怠慢 慌忙忙只把更衣厅进 有一个招牌上边挂呀 我叫你赶快备我的马战鞍 他就在更衣厅里换衣衫 朗朗大字写的全 脱下官衣摘官帽 我叫你赶快备我的白 上写着贵人算卦银十两 拣一身破衣裳身上穿 龙战马 富豪家算卦五吊钱 头戴一顶破毡帽 我一到外边去转转 查查八字，六两六 身穿着大衫把领翻 小马童闻听没怠慢 占占课也得个三两三 腰系丝绦垂八宝 马棚以内把马牵 孤寡无儿钱不要 关东的小鞋云底盘 这匹马前搭揪后搭鞍 到老饿死倒找钱 咱不说罗成穿戴好 三根肚带牢牢拴 有罗成观罢心好恼 暗暗挎上剑连环 马前马后按三按 暗地里连把先生怨几番 暗暗的挎上清风宝剑 十两纹银拿手间 罗成就说俺不识字 十八岁你归了顺 十两纹银拿在手 劳累先生你报给俺 你保着唐王整五年 慢慢的装到腰里边 先生这里暗暗想 保着唐王五年整 咱不说罗成拾掇齐毕 就知道罗成这里找麻烦 我算你今年就够二十三 迈开虎步走得欢 我算你今年就够二十三岁 想到这里开了口 慌忙忙只把更衣厅离 再叫军家听心间 你看我算得照先不照先 不大会儿又出了府门 军家既然想算卦 只算得罗成哈哈笑 来到大街前 把你的生辰八字报给俺 这先生算卦如神仙 顺着大街往前走 先生啊，咱查的八字咱不论 罗成说，我生在戊午年 来到十字街跟前 戊午月 你把我的阳寿给我查一番 出言来也没把别人叫 戊午天干午时间 你查我福多大寿多大 再叫众人听心间 先生说，为人能占五个午 阳寿还该活几年 再叫声众人闪闪闪 我算你呀，必定朝里居高官 先生就说拉倒吧，军家 我到里边查流年 我算你文官你不是 算出来阳寿你不耐烦 众人闻听没怠慢 在朝中必定是武官 罗成就说没妨碍 闪了个胡同三尺三 我算你七岁文来八岁武 俺是孬是好你报给俺 罗成一见没怠慢 九岁上兵法武艺都学全 好～先生说， 你看他迈开虎步走得欢 十岁北平探过父 再叫声军家听我慢慢讲 罗成紧走两三步 十一岁你领兵在燕山 你听我慢慢的对你谈 走上前去把腰弯 十二岁你夜打过登州府 头三年有人给你算过卦 走上前去施一礼 一杆枪战杨林兵万千 他算我算都不一般 问了声先生你可安 十三岁你在山东放响马 他算你活到七十单三岁 李金仙抬起来头来观看 恁弟兄聚义在济南 我算你阳寿该活二十三 哦，就知道来了罗成将魁元 十四岁你胶州打过擂 一句话算得罗成心好恼 叫军家不在大街来玩耍 十五岁你扬州夺过状元 连把先生骂一番 你来到这里为哪般 十六岁你把孟州破 咱一没仇来二没气 罗成就说我想算卦 你招下王金娥来还有 你短我的阳寿为哪般 不知道卦礼你要多少钱 胡金婵 俺徐三哥算我活到七 先生他这里用手指 我算你十七岁那一年上 十单三岁 招牌以上写的全 十七岁你大战过欧牙山 好不该阳寿短我五十年 先生说折你的阳寿够 先生说折你的阳寿又 要不是为的你的年纪大 十年 够十年 恼一恼我揍你一顿拳 第二条，回马枪你挑死 十八岁你归了顺 他说着恼来带着怒 了单安子 你保着唐王龙一盘 走上前要打李金仙 耽搁他夫妻青春在 唐王爷一见心欢喜 李金仙走上前去忙拦住 少年 在次金殿封高官 再叫声军家别架烦 他夫妻也不能成婚配 封你高官你不做 叫声军家别架恼 老天爷还不住折你寿限 你叫这唐王爷口噙嚼 罗成就说折多少 再不然我好给你再算算 环身背鞍 他算你能活到七十单三岁 先生说折你的阳寿俩五年 你扶着唐王走八步 我也能算你七十三 第三条，只因为贾家楼老天爷还不住折你的寿限 七十三岁，七十三 前来结拜 罗成就说折多少 你可就是，有几条大事 恁弟兄喝酒就在楼里边 先生说折你的阳寿又够十 人家把中指都咬破 办的不周全 年 小罗成就说啥样的事 鲜血滴到碗里边 折你的阳寿五十岁 我叫你给我报上一番 你不咬中指还不算 叫军家你掐掐你算算 要是报对两拉倒 为什么你坐在上首为哪般 怎能不剩二十三 报不对你想要活命势 单坐在上首还不算 一句话算得罗成头低下 比登天 你请恁哥哥的头为哪般 他低下头来泪不干 李金仙就说好好好 你这一请头不当紧 我想着以前作恶好 再叫声军家听心间 老天爷还不住折你寿限 谁知道瞒住人来咋都头一条，你跟秦琼是姑表弟 罗成就说折多少 瞒不住天 不假～ 先生说折你的阳寿俩五年 十两纹银拿在手 后花园里传枪锏 第四条，十六岁你把孟州破 再叫声先生卦礼钱 他的锏法都传完毕 你招下王金娥来胡金婵 先生摆手我不要 你背后三枪没传完 你招下她俩还不算 我活人不能要你死人的钱 为什么你留着回马三 你贪恋鲜花为哪般 再叫声军家你都拿回枪整三路 贪恋鲜花不当紧 去吧，军家 老天爷还不住折你的寿限 老天爷还不住折你的寿限 权当我灵棚底下给你 罗成就说折多少 罗成就说折多少 烧纸的钱 哄的罗成一扭脸 讨一签又一签 一句话说的罗成就要走 李金仙袍袖一摆起云端 还是他的先锋官 李金仙又把他来拦 在次云头开仙口 黄道日不叫他出兵发马 再叫军家别架走 再叫罗成将魁元 黑道日子出了关 我还有几句没有算完 再叫声罗成你瞎了眼 他才来到两军阵 我能算你死到何人的手 你瞎眼咋不认得活神仙 他跟苏烈摆战鞍 我还能算你活几天 你把我当作哪一个 有苏烈插花盖顶往下打 我算你临死还有半月整 我是恁徐三哥的师父 有罗成古树盘根把他拦 有苏烈前七后八打的好 哪一个能保你十六天 李半仙 我算你死到苏烈之手 只见他说罢走过了 有罗成左五右六比人先 苏烈手里染黄泉 大街上闪撇下罗成将魁元 他们在那里来打仗 有罗成慢慢的他回去转 没分出谁输谁赢谁占先 只因为苏烈那里下战表 要与你主争江山 他坐在大厅泪不干 他们打了三天并三夜 我有心一天一天往下唱 他们各人都把力量添 三王元吉卦元帅 还是你的先锋官 啥时候能唱到半月天 你看苏烈那里定巧计 小罗成正在大厅里坐 把马一勒转回还 先锋官你不愿 城隍庙里去讨签 忽听见长安城西门外 有罗成一见那才恼 讨一签又一签 崩叽蹦叽大炮三番 苏烈老贼你骂一番 还是你的先锋官 崩叽蹦叽三声大炮 看今天你上哪里逃 黄道日不叫你出兵发马 苏烈贼领人马反长安 撵上你想要活命难上难 黑道日子出了关 唐王爷一见心害怕 拨过马来就要撵 只因为，淤泥河里陷住 他才登了殿金銮 谁知道中了人家的计连环 了你白龙战马 他才登了八宝金殿 中了人家的连环计 惊动了苏烈加箭穿 又宣动了满朝的文武官 淤泥河也不远就在跟前 射你一百单三箭 看武官也不管领兵挂帅 淤泥河倒有两丈六 你七十二箭你染黄泉 文官的本事更不沾 白龙马跃了两丈三 我说这话你不信 他叫这三王元吉卦元帅 只见这苏烈一见哈哈笑 后边又来了一家仙 叫罗成他的先锋官 大小三军听心间 后边来个刘先生 先锋官他不愿 大小三军别怠慢 再不然叫他给你再算算 城隍庙里去讨签 我叫恁这里用箭穿 目录 大小三军没怠慢 1发展历程 文案英文:copywriter、copy、 慌忙忙拉弓用箭穿 2主要工作 copywriting 3分类构成 只见那射他一百单三箭 4基本要求 文案拼音:wén àn 七十二箭染黄泉 5工作范围 6文案写法 现代文案的概念: 浑身射成筛子底 7实际应用 白盔白甲血染全 折叠编辑本段发展历程 文案来源于广告行业，是" 广告文案"的简称，由copy 淤泥河不死罗士信 汉字"文案"(wén àn)是指古writer翻译而来。多指以语 谁转白袍保江山 代官衙中掌管档案、负责起辞进行广告信息内容表现 草文书的幕友,亦指官署中的形式，有广义和狭义之 这就是罗成算卦一个段 的公文、书信等;在现代，文分，广义的广告文案包括标 我唱的不好大家提意见 案的称呼主要用在商业领、正文、口号的撰写和对 域，其意义与中国古代所说广告形象的选择搭配;狭义 的文案是有区别的。 的广告文案包括标题、正 文、口号的撰写。 在中国古代，文案亦作" 文 按 "。公文案卷。《北堂书在中国，由于各个行业发展 钞》卷六八引《汉杂事》:"都相对不够成熟，人员素质 先是公府掾多不视事，但以也参差不齐，这使得"文案" 文案为务。"《晋书?桓温的概念常常被错误引用和 理解。最典型的就是把文案传》:"机务不可停废，常行文案 编辑词条 等同于"策划"，其实这是两文按宜为限日。" 唐戴叔伦B 添加义项 ? 《答崔载华》诗:"文案日成种差别很大，有着本质区别文案，原指放书的桌子，后 堆，愁眉拽不开。"《资治的工作。只是由于文案人员来指在桌子上写字的人。现 常常需要和策划人员、设计通鉴?晋孝武帝太元十四在指的是公司或企业中从 年》:"诸曹皆得良吏以掌文人员配合工作，且策划人员事文字工作的职位，就是以 按。"《花月痕》第五一回:" 也需要撰写一些，这使文字来表现已经制定的创 得很多人误认为文案和策荷生 觉得自己是替他掌文意策略。文案它不同于设计 划就是一回事，甚至常常把案。" 师用画面或其他手段的表 策划与文案的工作会混淆 现手法，它是一个与广告创 旧时衙门里草拟文牍、掌管在一起(这也和发源于中国意先后相继的表现的过程、 的"策划学"发展不够成熟有档案的幕僚，其地位比一般发展的过程、深化的过程， 关)。属吏高。《老残游记》第四 多存在于广告公司，企业宣 回:"像你老这样抚台央出文 传，新闻策划等。 案老爷来请进去谈谈，这面广告文案 子有多大!"夏衍《秋瑾传》广告文案 基本信息 序幕:"将这 阮财富 带回衙很多企业中，都有了的专职中文名称 门去，要文案给他补一份状的文案人员，只有当需要搞文案 子。" 一些大型推广活动、做商业 策划案、写可行性分析 外文名称 文案音译 等需求量大的项目时，才需Copy 要对外寻求合作。以往一般文案白领一族 案，前者要求的是文案的撰 单页、各类宣传小册子; 撰写能力，而后者不仅仅是文企业都会找广告、文化传媒 写DM直邮广告，包括信案的撰写能力还包括做文等公司合作。这些公司一般 都有专业的文案、设计团封、邮件正文; 撰写电视广案的年资。有些4A公司设队，经验也相对丰富，但因告脚本，包括分镜头、旁白、有文案主任(CE)一职，大体为业务量大，范围广泛，在字幕; 撰写电视专题片脚本; 上与文案职责类似，有时候针对性方面会较为薄 弱。撰写电视广告的拍摄清单; 负责专项。另外有些个别公随着社会经济不断发展，对撰写广播广告; 将海外版广司还配有首席文案的职位专业文案的要求更加严格，告文案作 汉化(翻译); 撰(CCW)，文案功力凤毛麟逐渐衍生了一些专注于文写广告歌词，或汉化(翻译)角，虽不具领导才能，但有字服务的文案策划公司。这外文歌词; 撰写各种形式的的首席文案拿的工资却比类企业发展速度很快，大多网络广告; 为网站栏目命名; 创意总监还要高。大部分国数都是从工作室形式转型撰写网站内部文案; 撰写手内广告公司文案的种类繁而来，也有从文化传播机构机短信广告; 撰写各类广告杂，有房地产文案、创意文独立出来的。 作品的创意阐述; 撰写广告案、企划文案、品牌文案等。 口号; 撰写产品包装文案， 随着中国广告业二十余年包括:品牌名、使用说明、产文案是由标题、副标题、广的迅猛发展，广告公司的经品成分等; 为产品或品牌命告正文、广告口号组成的。营范围，操作流程，工作方名，并作创意阐述; 为路演它是广告内容的文字化表式都在变化，文案的角色由或活动命名，并作创意阐述; 现。在广告设计中，文案与无闻转为配角，现正昂首阔撰写活动请柬及活动现场图案图形同等重要，图形具步走向台面，成为主角，从宣传品上的文字; 为各种礼有前期的冲击力，广告文案前一则广告多是由设计出品命名，并作创意阐述; 为具有较深的影响力。 计划，再配图之后，文案轮专卖店命名，并作创意阐述; 为完稿，一则广告的计划多撰写商店的橱窗或店内广告标题:它是广告文案的是由文案与美工共同完成，POP物料文案; 撰写软文、主题，往往也是广告内容的然后各自分工。说起文案的新闻式、故事式、评论式; 诉求重点。它的作用在于吸地位，日本是从1992年意撰写策划书，或协助策划人引人们对广告的注目，留下识到文案的重要性，台湾是员优化、润色方案文字; 协印象，引起人们对广告的兴1998年。2002年，大陆的助客户企业内刊的编辑，提趣。只有当受众对标语产生一些中大型广告公司的老供主题方向，审核文字。 兴趣时， 才会阅读正文。总几乎都在垂叹，好的文案不同的环境对文案撰稿人广告标语的设计形式有:情太少了。好的文案往往愿意有着不同的锤炼和要求。 报式，问答式、祈使式、新扎堆，从全国形式来看，这闻式、口号式、暗示式、提 股潜规则正逐渐由华南广折叠编辑本段分类构成 醒式等。广告标语撰写时要告重镇广州向华东中心上语言简明扼要，易懂易记， 海转移。 从现有的文案分类有很多传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握种，按照4A，一般有 折叠编辑本段主要工作 在12个字以内为宜。 四类:助理文案(ACW)， 文 案(CW策划文案 撰写报纸广告、杂志广告、策划文案 广告副标题:它是广告方案海报; 撰写企业样本、品牌的补充部分，有一个点睛的)，高级文案(ACW)，资深 样本、产品目录; 撰写日常作用。主要表现在对标题的文案(SCW)，其中稍微要区 宣传文案白领一族 别的是高级文案与资深文补充及让人感觉，前面的不 懂，在这里全部让人了解。 准确是文案中最基本 的要求。要实现对广告主题4)优美流畅、上口易记 和广告创意的有效表现和广告正文:广告正文是对产 品及服务，以客观的事实、对广告信息的广告文案 文案是广告的整体构思，对具体的说明，来增加消费者广告文案 于由其中诉之于听觉的广的了解与认识，以理服人。有效传播，首先要求广告文告语言，要注意优美、流畅广告正文撰写使内容要实案中语言表达规范完整，避和动听，使其易识别、易记事求是，通俗易懂。不论采免语法错误或表达残缺。其忆和易传播，从而突出广告用何种 题材式样，都要抓次，广告文案中所使用的语定位，很好地表现广告主题住主要的信息来叙述，言简言要准确无误，避免产生歧和广告创意，产生良好的广易明。 义或误解。第三，广告文案告效果。同时，也要避免过 中的语言要符合语 言表达分追求语言和音韵美，而忽 广告口号:口号是战略性的习惯，不可生搬硬套，自己视广告主题，生搬硬套，牵语言，目的是经过反复和相创造众所不知的词汇。第强附会，因文害意。 同的表现，以便名域其他企四，广告文案中的语言要尽 业精神的不同，使消费者掌量通俗化、大众化，避免使折叠编辑本段工作范围 握商品或服务的个性。这以用冷僻以及过于专业化的 成为推广商品不可或缺的词语。 策划文案和创意文案 要素。广告 口号常有的形 式:联想式、比喻式、许诺式、2)简明精炼、言简意赅 一)策划文案:工作主要是将推理式、赞扬式、命令式。策划工作人员的策划思路 广告口号的撰写要注意简文案在文字语言的使用上，形成文字。毋庸置疑，公司洁明了、语言明确、独创有要简明扼要、精练概括。首很多策划人员均有很强的趣、便于记忆、易读上口。 先，要以尽可能少的语言和策划水平和丰富的策划经 文字表达出广告产品的精验，但有时候手上同时进行 所谓广告文案是以语辞进髓，实现有效的广告信息传几个案子，同时时间又比较行广告信息内容表现的形播。其次，简明精练的广告紧的情况下，文案可以在充式。广告文案有广义和狭义文案有助于吸引广告受众分理解策划意图的情况下之分，广义的广告文案就是的注意力和迅速记忆下广帮助策划人员完成策划方指通过广告语言、形象和其告内容。第三， 要尽量使案的写作。这其中有几个内他因素，对既定的广告主用简短的句子，以防止受众容: 题、广告创意所 进行的具因繁长语句所带来的反感。 体表现。狭义的广告文案则1.必须充分了解本案的运作 指表现广告信息的言语与3)生动形象、表明创意 背景，包括宏观市场信息和文字构成。广义的广告文案微观市场动态。 包括标题、正文、口号的撰文案中的生动形象能够吸 写和对广告形象的选择搭引受众的注意，激发他们的2.掌握整个策划的战略指导配;狭义的广告文案包括标兴趣。国外研究资料表明:思想。 题、正文 、口号的撰写。 文字、图像能引起人们注意 的百分比分别文字是35%, 3.以通俗易懂、言简意赅的 折叠编辑本段基本要求 图像是65%，文案创作时采论述方式将策划思想反映 用生动活泼、新颖独特的语在字里行间。 1)准确规范、点明主题 言的同时，附助以一定的图 像来配合。 4.到比较专业的问题或障碍 的时候，应及时与策划人员Selling Point，独特销售卖 折叠编辑本段文案写法 点)、价格优势或赠品。 沟通，保证策划方向的一致 性。 商家要吸引、留住消费者必折叠编辑本段实际应用 5.贯彻战略方针的同时，也须注重细节的提高和改善， 可就战略思想的表达方式而其中，文案就是不可忽视市场研究 和文字提述上提出一些合的一大细节。下面是一些能 理化建议，从而更好地展现吸引买家的写文案方法: 没有正确的市场导向，任何策划的战略核心点。 文案或创意都是天马行空 折叠九宫格思考法 的奇思怪想。的确，再优美 二)创意文案:主要是将广告的文字用在不适宜的场合 作品的表现及形式用完整拿一张白纸，用笔先分割成中都可能导致整个策划执的文字表达出来，其中，除9宫格。中间那格填上你的行的失败。一篇优秀的文了产生画面的构想之外，还商品名，接下来开始在其它案，一定是在对市场有深入包括广告语言的表现内容8格填上可以帮助此商品销的了解后方能下笔的。 例(如平面的标题、引文、正售的众多可能优点。这是强如不同地区的经济发展水文、随文，广告语等，影视迫创意产生的简单练习法，平、文化构成、风土人情、的音效、旁白、字幕、广告我也常用这种方式构思出产业结构比重等等皆有很语等)。其中至关重要的就企划案或演讲PPT的结构。 大差异，同一地区不同年是新颖的创意和传神的文龄、阶层人士的世界观、思 字表现。而这些智慧的闪光折叠要点衍伸法 维观、道德观和价值观也参绝对不是拍一下脑门子就差不齐，加上特定环境、特 能出来的。这其中包括了以把该商品型录上的商品特定历史背景或政策规文赋下内容: 点照抄下来，然后每个要点予某些项目的特殊意义，都 后面加以延伸。如果你真的会对文案产生深远的影响。 1.通过各个层面，特别是很懒，照抄型录商品卖点也所以无市场，文案便如枯井swot方面深入理解，从而找可，但文字会比较没有人之蛙，其作品不仅缺乏远出项目的核心优势。 味，说服力道会稍差。 见，生命力也极为低下。 2.把握目标消费群的心态。 折叠三段式写作法 沟通与互助 3.掌握宏观政策及大市场对这是仿新闻学中"倒三角写在创作一幅作品时，常常发项目本身的影响。 作法"。第一段，请精要地生这种情况:设计人员与文 浓缩全文的销售话术，因为案人员一开始没有很好的 4.场策划人员和设计人员保多数人都没耐心看全文。第沟通;结果是设计人员设计持密切联系，随时沟通。 二段，请依照型录要点衍伸出来的作品文案看来好像 法，逐一说明该商品的众多是曲解了原意，而将文案配 5.市场上类似房产项目的文特色。到底是点列还是一段上去时候，设计人员又认为案及创意，力求全面加以突长文章较好，要看你的文字文案的风格与画面差入甚破。 功力。文字功力欠佳就点列大。矛盾自然就出现了。 式写出卖点即可。最后一段其实文案和设计，乃至市 6.获悉开发商对文案创作的是「钩子」，主要任务是要场、企划、媒体等各部门工要求，调整文字内容和形叫人【Buy Now】，所以一作人员都应随时保持高效式。 般是强化商品USP(Unique 的沟通。通篇来看，文案的 工作是将市场的调查分析汉字"文案"(wén àn)是指古writer翻译而来。多指以语结果作为其创作的翔实论代官衙中掌管档案、负责起辞进行广告信息内容表现据、企划的核心思想作为其草文书的幕友,亦指官署中的形式，有广义和狭义之创作的指引方向，媒体投放的公文、书信等;在现代，文分，广义的广告文案包括标的渠道作为其创作的特定案的称呼主要用在商业领题、正文、口号的撰写和对模式，设计排版作为其创作广告形象的选择搭配;狭义域，其意义与中国古代所说 的具体表现。因此，每一个的广告文案包括标题、正的文案是有区别的。 环节都是动态维系着的。在文、口号的撰写。 做一个文稿之前，与各个部在中国古代，文案亦作" 文 门广泛沟通，并做到互爱互在中国，由于各个行业发展按 "。公文案卷。《北堂书 助，才能在一个凝聚力超强钞》卷六八引《汉杂事》:"都相对不够成熟，人员素质的团队中展现出自己独特先是公府掾多不视事，但以也参差不齐，这使得"文案"的个性和才华文案 编辑词的概念常常被错误引用和文案为务。"《晋书?桓温 条 理解。最典型的就是把文案传》:"机务不可停废，常行 B 添加义项 ? 文按宜为限日。" 唐戴叔伦等同于"策划"，其实这是两文案，原指放书的桌子，后《答崔载华》诗:"文案日成种差别很大，有着本质区别来指在桌子上写字的人。现的工作。只是由于文案人员堆，愁眉拽不开。"《资治 在指的是公司或企业中从常常需要和策划人员、设计通鉴?晋孝武帝太元十四 事文字工作的职位，就是以年》:"诸曹皆得良吏以掌文人员配合工作，且策划人员文字来表现已经制定的创也需要撰写一些方案，这使按。"《花月痕》第五一回:" 意策略。文案它不同于设计得很多人误认为文案和策荷生 觉得自己是替他掌文 师用画面或其他手段的表案。" 划就是一回事，甚至常常把现手法，它是一个与广告创策划与文案的工作会混淆 意先后相继的表现的过程、在一起(这也和发源于中国旧时衙门里草拟文牍、掌管 发展的过程、深化的过程， 的"策划学"发展不够成熟有档案的幕僚，其地位比一般 多存在于广告公司，企业宣属吏高。《老残游记》第四关)。 传，新闻策划等。 回:"像你老这样抚台央出文 案老爷来请进去谈谈，这面广告文案 基本信息 子有多大!"夏衍《秋瑾传》广告文案 中文名称 序幕:"将这 阮财富 带回衙很多企业中，都有了的专职文案 门去，要文案给他补一份状的文案人员，只有当需要搞 子。" 一些大型推广活动、做商业 外文名称 策划案、写可行性分析报告 文案音译 等需求量大的项目时，才需Copy 目录 要对外寻求合作。以往一般 1发展历程 文案英文:copywriter、copy、企业都会找广告、文化传媒2主要工作 等公司合作。这些公司一般copywriting 3分类构成 都有专业的文案、设计团 4基本要求 文案拼音:wén àn 队，经验也相对丰富，但因5工作范围 为业务量大，范围广泛，在 6文案写法 现代文案的概念: 针对性方面会较为薄 弱。7实际应用 随着社会经济不断发展，对 折叠编辑本段发展历程 文案来源于广告行业，是"专业文案的要求更加严格， 广告文案"的简称，由copy 逐渐衍生了一些专注于文 字服务的文案策划公司。这外文歌词; 撰写各种形式的的首席文案拿的工资却比 网络广告; 为网站栏目命名; 类企业发展速度很快，大多创意总监还要高。大部分国 撰写网站内部文案; 撰写手数都是从工作室形式转型内广告公司文案的种类繁而来，也有从文化传播机构机短信广告; 撰写各类广告杂，有房地产文案、创意文独立出来的。 作品的创意阐述; 撰写广告案、企划文案、品牌文案等。 口号; 撰写产品包装文案， 随着中国广告业二十余年包括:品牌名、使用说明、产文案是由标题、副标题、广的迅猛发展，广告公司的经品成分等; 为产品或品牌命告正文、广告口号组成的。营范围，操作流程，工作方名，并作创意阐述; 为路演它是广告内容的文字化表式都在变化，文案的角色由或活动命名，并作创意阐述; 现。在广告设计中，文案与无闻转为配角，现正昂首阔撰写活动请柬及活动现场图案图形同等重要，图形具步走向台面，成为主角，从宣传品上的文字; 为各种礼有前期的冲击力，广告文案前一则广告多是由设计出品命名，并作创意阐述; 为具有较深的影响力。 计划，再配图之后，文案轮专卖店命名，并作创意阐述; 为完稿，一则广告的计划多撰写商店的橱窗或店内广告标题:它是广告文案的是由文案与美工共同完成，POP物料文案; 撰写软文、主题，往往也是广告内容的然后各自分工。说起文案的新闻式、故事式、评论式; 诉求重点。它的作用在于吸地位，日本是从1992年意撰写策划书，或协助策划人引人们对广告的注目，留下识到文案的重要性，台湾是员优化、润色方案文字; 协印象，引起人们对广告的兴1998年。2002年，大陆的助客户企业内刊的编辑，提趣。只有当受众对标语产生一些中大型广告公司的老供主题方向，审核文字。 兴趣时， 才会阅读正文。总几乎都在垂叹，好的文案不同的环境对文案撰稿人广告标语的设计形式有:情太少了。好的文案往往愿意有着不同的锤炼和要求。 报式，问答式、祈使式、新扎堆，从全国形式来看，这闻式、口号式、暗示式、提 股潜规则正逐渐由华南广折叠编辑本段分类构成 醒式等。广告标语撰写时要告重镇广州向华东中心上语言简明扼要，易懂易记， 海转移。 从现有的文案分类有很多传递清楚，新颖个性，句 种，按照4A标准，一般有子中的文字数量一般掌握 折叠编辑本段主要工作 四类:助理文案(ACW)， 文在12个字以内为宜。 案(CW策划文案 撰写报纸广告、杂志广告、广告副标题:它是广告方案策划文案 海报; 撰写企业样本、品牌的补充部分，有一个点睛的)，高级文案(ACW)，资深 样本、产品目录; 撰写日常文案(SCW)，其中稍微要区作用。主要表现在对标题的宣传文案白领一族 别的是高级文案与资深文补充及让人感觉，前面的不文案白领一族 案，前者要求的是文案的撰懂，在这里全部让人了解。 单页、各类宣传小册子; 撰写能力，而后者不仅仅是文 写DM直邮广告，包括信案的撰写能力还包括做文广告正文:广告正文是对产封、邮件正文; 撰写电视广案的年资。有些4A公司设品及服务，以客观的事实、告脚本，包括分镜头、旁白、有文案主任(CE)一职，大体具体的说明，来增加消费者字幕; 撰写电视专题片脚本; 上与文案职责类似，有时候的了解与认识，以理服人。撰写电视广告的拍摄清单; 负责专项。另外有些个别公广告正文撰写使内容要实撰写广播广告; 将海外版广事求是，通俗易懂。不论采司还配有首席文案的职位 告文案作 汉化(翻译); 撰用何种 题材式样，都要抓(CCW)，文案功力凤毛麟 写广告歌词，或汉化(翻译)角，虽不具领导才能，但有住主要的信息来叙述，言简 易明。 义或误解。第三，广告文案告效果。同时，也要避免过 中的语言要符合语 言表达分追求语言和音韵美，而忽 习惯，不可生搬硬套，自己视广告主题，生搬硬套，牵广告口号:口号是战略性的 语言，目的是经过反复和相创造众所不知的词汇。第强附会，因文害意。 同的表现，以便名域其他企四，广告文案中的语言要尽 业精神的不同，使消费者掌量通俗化、大众化，避免使折叠编辑本段工作范围 握商品或服务的个性。这以用冷僻以及过于专业化的 成为推广商品不可或缺的词语。 策划文案和创意文案 要素。广告 口号常有的形 式:联想式、比喻式、许诺式、2)简明精炼、言简意赅 一)策划文案:工作主要是将推理式、赞扬式、命令式。策划工作人员的策划思路 广告口号的撰写要注意简文案在文字语言的使用上，形成文字。毋庸置疑，公司洁明了、语言明确、独创有要简明扼要、精练概括。首很多策划人员均有很强的趣、便于记忆、易读上口。 先，要以尽可能少的语言和策划水平和丰富的策划经 文字表达出广告产品的精验，但有时候手上同时进行 所谓广告文案是以语辞进髓，实现有效的广告信息传几个案子，同时时间又比较行广告信息内容表现的形播。其次，简明精练的广告紧的情况下，文案可以在充式。广告文案有广义和狭义文案有助于吸引广告受众分理解策划意图的情况下之分，广义的广告文案就是的注意力和迅速记忆下广帮助策划人员完成策划方指通过广告语言、形象和其告内容。第三， 要尽量使案的写作。这其中有几个内他因素，对既定的广告主用简短的句子，以防止受众容: 题、广告创意所 进行的具因繁长语句所带来的反感。 体表现。狭义的广告文案则1.必须充分了解本案的运作 指表现广告信息的言语与3)生动形象、表明创意 背景，包括宏观市场信息和文字构成。广义的广告文案微观市场动态。 包括标题、正文、口号的撰文案中的生动形象能够吸 写和对广告形象的选择搭引受众的注意，激发他们的2.掌握整个策划的战略指导配;狭义的广告文案包括标兴趣。国外研究资料表明:思想。 题、正文 、口号的撰写。 文字、图像能引起人们注意 的百分比分别文字是35%, 3.以通俗易懂、言简意赅的 折叠编辑本段基本要求 图像是65%，文案创作时采论述方式将策划思想反映 用生动活泼、新颖独特的语在字里行间。 1)准确规范、点明主题 言的同时，附助以一定的图 像来配合。 4.到比较专业的问题或障碍 准确规范是文案中最基本的时候，应及时与策划人员 的要求。要实现对广告主题4)优美流畅、上口易记 沟通，保证策划方向的一致和广告创意的有效表现和性。 对广告信息的广告文案 文案是广告的整体构思，对 广告文案 于由其中诉之于听觉的广5.贯彻战略方针的同时，也有效传播，首先要求广告文告语言，要注意优美、流畅可就战略思想的表达方式案中语言表达规范完整，避和动听，使其易识别、易记和文字提述上提出一些合免语法错误或表达残缺。其忆和易传播，从而突出广告理化建议，从而更好地展现次，广告文案中所使用的语定位，很好地表现广告主题策划的战略核心点。 言要准确无误，避免产生歧和广告创意，产生良好的广 二)创意文案:主要是将广告的文字用在不适宜的场合 拿一张白纸，用笔先分割成中都可能导致整个策划执作品的表现及形式用完整 9宫格。中间那格填上你的行的失败。一篇优秀的文的文字表达出来，其中，除 了产生画面的构想之外，还商品名，接下来开始在其它案，一定是在对市场有深入包括广告语言的表现内容8格填上可以帮助此商品销的了解后方能下笔的。 例(如平面的标题、引文、正售的众多可能优点。这是强如不同地区的经济发展水文、随文，广告语等，影视迫创意产生的简单练习法，平、文化构成、风土人情、的音效、旁白、字幕、广告我也常用这种方式构思出产业结构比重等等皆有很语等)。其中至关重要的就企划案或演讲PPT的结构。 大差异，同一地区不同年是新颖的创意和传神的文龄、阶层人士的世界观、思 字表现。而这些智慧的闪光折叠要点衍伸法 维观、道德观和价值观也参绝对不是拍一下脑门子就差不齐，加上特定环境、特 能出来的。这其中包括了以把该商品型录上的商品特定历史背景或政策规文赋下内容: 点照抄下来，然后每个要点予某些项目的特殊意义，都 后面加以延伸。如果你真的会对文案产生深远的影响。 1.通过各个层面，特别是很懒，照抄型录商品卖点也所以无市场，文案便如枯井swot方面深入理解，从而找可，但文字会比较没有人之蛙，其作品不仅缺乏远出项目的核心优势。 味，说服力道会稍差。 见，生命力也极为低下。 2.把握目标消费群的心态。 折叠三段式写作法 沟通与互助 3.掌握宏观政策及大市场对这是仿新闻学中"倒三角写在创作一幅作品时，常常发项目本身的影响。 作法"。第一段，请精要地生这种情况:设计人员与文 浓缩全文的销售话术，因为案人员一开始没有很好的 4.场策划人员和设计人员保多数人都没耐心看全文。第沟通;结果是设计人员设计持密切联系，随时沟通。 二段，请依照型录要点衍伸出来的作品文案看来好像 法，逐一说明该商品的众多是曲解了原意，而将文案配 5.市场上类似房产项目的文特色。到底是点列还是一段上去时候，设计人员又认为案及创意，力求全面加以突长文章较好，要看你的文字文案的风格与画面差入甚破。 功力。文字功力欠佳就点列大。矛盾自然就出现了。 式写出卖点即可。最后一段其实文案和设计，乃至市 6.获悉开发商对文案创作的是「钩子」，主要任务是要场、企划、媒体等各部门工要求，调整文字内容和形叫人【Buy Now】，所以一作人员都应随时保持高效式。 般是强化商品USP(Unique 的沟通。通篇来看，文案的 Selling Point，独特销售卖工作是将市场的调查分析 折叠编辑本段文案写法 点结果作为其创作的翔实论)、价格优势或赠品。 据、企划的核心思想作为其 商家要吸引、留住消费者必创作的指引方向，媒体投放折叠编辑本段实际应用 须注重细节的提高和改善，的渠道作为其创作的特定 而其中，文案就是不可忽视市场研究 模式，设计排版作为其创作的一大细节。下面是一些能的具体表现。因此，每一个 吸引买家的写文案方法: 环节都是动态维系着的。在没有正确的市场导向，任何 做一个文稿之前，与各个部文案或创意都是天马行空 折叠九宫格思考法 的奇思怪想。的确，再优美门广泛沟通，并做到互爱互 助，才能在一个凝聚力超强钞》卷六八引《汉杂事》:"都相对不够成熟，人员素质 先是公府掾多不视事，但以的团队中展现出自己独特也参差不齐，这使得"文案" 文案为务。"《晋书?桓温的个性和才华 的概念常常被错误引用和文案 编辑词条 传》:"机务不可停废，常行理解。最典型的就是把文案B 添加义项 ? 文按宜为限日。" 唐戴叔伦等同于"策划"，其实这是两文案，原指放书的桌子，后《答崔载华》诗:"文案日成种差别很大，有着本质区别来指在桌子上写字的人。现堆，愁眉拽不开。"《资治的工作。只是由于文案人员在指的是公司或企业中从通鉴?晋孝武帝太元十四常常需要和策划人员、设计事文字工作的职位，就是以年》:"诸曹皆得良吏以掌文人员配合工作，且策划人员文字来表现已经制定的创按。"《花月痕》第五一回:" 也需要撰写一些方案，这使意策略。文案它不同于设计荷生 觉得自己是替他掌文得很多人误认为文案和策师用画面或其他手段的表案。" 划就是一回事，甚至常常把现手法，它是一个与广告创策划与文案的工作会混淆 意先后相继的表现的过程、旧时衙门里草拟文牍、掌管在一起(这也和发源于中国发展的过程、深化的过程， 档案的幕僚，其地位比一般的"策划学"发展不够成熟有多存在于广告公司，企业宣属吏高。《老残游记》第四关)。 传，新闻策划等。 回:"像你老这样抚台央出文 广告文案 案老爷来请进去谈谈，这面 基本信息 子有多大!"夏衍《秋瑾传》广告文案 中文名称 很多企业中，都有了的专职序幕:"将这 阮财富 带回衙 文案 的文案人员，只有当需要搞门去，要文案给他补一份状 子。" 一些大型推广活动、做商业 外文名称 策划案、写可行性分析报告 文案音译 等需求量大的项目时，才需Copy 目录 要对外寻求合作。以往一般 1发展历程 文案英文:copywriter、copy、企业都会找广告、文化传媒2主要工作 等公司合作。这些公司一般copywriting 3分类构成 都有专业的文案、设计团 4基本要求 文案拼音:wén àn 队，经验也相对丰富，但因5工作范围 为业务量大，范围广泛，在 6文案写法 现代文案的概念: 针对性方面会较为薄 弱。7实际应用 随着社会经济不断发展，对 折叠编辑本段发展历程 文案来源于广告行业，是"专业文案的要求更加严格， 广告文案"的简称，由copy 逐渐衍生了一些专注于文 汉字"文案"(wén àn)是指古writer翻译而来。多指以语字服务的文案策划公司。这代官衙中掌管档案、负责起辞进行广告信息内容表现类企业发展速度很快，大多草文书的幕友,亦指官署中的形式，有广义和狭义之数都是从工作室形式转型的公文、书信等;在现代，文分，广义的广告文案包括标而来，也有从文化传播机构案的称呼主要用在商业领题、正文、口号的撰写和对独立出来的。 域，其意义与中国古代所说广告形象的选择搭配;狭义 的文案是有区别的。 的广告文案包括标题、正随着中国广告业二十余年 的迅猛发展，广告公司的经文、口号的撰写。 营范围，操作流程，工作方在中国古代，文案亦作" 文 按 "。公文案卷。《北堂书在中国，由于各个行业发展式都在变化，文案的角色由 无闻转为配角，现正昂首阔撰写活动请柬及活动现场图案图形同等重要，图形具 宣传品上的文字; 为各种礼有前期的冲击力，广告文案步走向台面，成为主角，从 品命名，并作创意阐述; 为具有较深的影响力。 前一则广告多是由设计出 计划，再配图之后，文案轮专卖店命名，并作创意阐述; 为完稿，一则广告的计划多撰写商店的橱窗或店内广告标题:它是广告文案的是由文案与美工共同完成，POP物料文案; 撰写软文、主题，往往也是广告内容的然后各自分工。说起文案的新闻式、故事式、评论式; 诉求重点。它的作用在于吸地位，日本是从1992年意撰写策划书，或协助策划人引人们对广告的注目，留下识到文案的重要性，台湾是员优化、润色方案文字; 协印象，引起人们对广告的兴1998年。2002年，大陆的助客户企业内刊的编辑，提趣。只有当受众对标语产生一些中大型广告公司的老供主题方向，审核文字。 兴趣时， 才会阅读正文。总几乎都在垂叹，好的文案不同的环境对文案撰稿人广告标语的设计形式有:情太少了。好的文案往往愿意有着不同的锤炼和要求。 报式，问答式、祈使式、新扎堆，从全国形式来看，这闻式、口号式、暗示式、提 股潜规则正逐渐由华南广折叠编辑本段分类构成 醒式等。广告标语撰写时要告重镇广州向华东中心上语言简明扼要，易懂易记， 海转移。 从现有的文案分类有很多传递清楚，新颖个性，句 种，按照4A标准，一般有子中的文字数量一般掌握 折叠编辑本段主要工作 四类:助理文案(ACW)， 文在12个字以内为宜。 案(CW策划文案 撰写报纸广告、杂志广告、广告副标题:它是广告方案策划文案 海报; 撰写企业样本、品牌)，高级文案(ACW)，资深的补充部分，有一个点睛的样本、产品目录; 撰写日常文案(SCW)，其中稍微要区作用。主要表现在对标题的宣传文案白领一族 别的是高级文案与资深文补充及让人感觉，前面的不文案白领一族 案，前者要求的是文案的撰懂，在这里全部让人了解。 单页、各类宣传小册子; 撰写能力，而后者不仅仅是文 写DM直邮广告，包括信案的撰写能力还包括做文广告正文:广告正文是对产封、邮件正文; 撰写电视广案的年资。有些4A公司设品及服务，以客观的事实、告脚本，包括分镜头、旁白、有文案主任(CE)一职，大体具体的说明，来增加消费者字幕; 撰写电视专题片脚本; 上与文案职责类似，有时候的了解与认识，以理服人。撰写电视广告的拍摄清单; 负责专项。另外有些个别公广告正文撰写使内容要实撰写广播广告; 将海外版广司还配有首席文案的职位事求是，通俗易懂。不论采告文案作 汉化(翻译); 撰(CCW)，文案功力凤毛麟用何种 题材式样，都要抓写广告歌词，或汉化(翻译)角，虽不具领导才能，但有住主要的信息来叙述，言简外文歌词; 撰写各种形式的的首席文案拿的工资却比易明。 网络广告; 为网站栏目命名; 创意总监还要高。大部分国 撰写网站内部文案; 撰写手内广告公司文案的种类繁广告口号:口号是战略性的机短信广告; 撰写各类广告语言，目的是经过反复和相杂，有房地产文案、创意文 作品的创意阐述; 撰写广告同的表现，以便名域其他企案、企划文案、品牌文案等。 口号; 撰写产品包装文案，业精神的不同，使消费者掌 包括:品牌名、使用说明、产文案是由标题、副标题、广握商品或服务的个性。这以品成分等; 为产品或品牌命告正文、广告口号组成的。成为推广商品不可或缺的名，并作创意阐述; 为路演它是广告内容的文字化表要素。广告 口号常有的形或活动命名，并作创意阐述; 现。在广告设计中，文案与式:联想式、比喻式、许诺式、 推理式、赞扬式、命令式。策划工作人员的策划思路 文案在文字语言的使用上，形成文字。毋庸置疑，公司广告口号的撰写要注意简 要简明扼要、精练概括。首很多策划人员均有很强的洁明了、语言明确、独创有 趣、便于记忆、易读上口。 先，要以尽可能少的语言和策划水平和丰富的策划经 文字表达出广告产品的精验，但有时候手上同时进行 所谓广告文案是以语辞进髓，实现有效的广告信息传几个案子，同时时间又比较行广告信息内容表现的形播。其次，简明精练的广告紧的情况下，文案可以在充式。广告文案有广义和狭义文案有助于吸引广告受众分理解策划意图的情况下之分，广义的广告文案就是的注意力和迅速记忆下广帮助策划人员完成策划方指通过广告语言、形象和其告内容。第三， 要尽量使案的写作。这其中有几个内他因素，对既定的广告主用简短的句子，以防止受众容: 题、广告创意所 进行的具因繁长语句所带来的反感。 体表现。狭义的广告文案则1.必须充分了解本案的运作 指表现广告信息的言语与3)生动形象、表明创意 背景，包括宏观市场信息和文字构成。广义的广告文案微观市场动态。 包括标题、正文、口号的撰文案中的生动形象能够吸 写和对广告形象的选择搭引受众的注意，激发他们的2.掌握整个策划的战略指导配;狭义的广告文案包括标兴趣。国外研究资料表明:思想。 题、正文 、口号的撰写。 文字、图像能引起人们注意 的百分比分别文字是35%, 3.以通俗易懂、言简意赅的 折叠编辑本段基本要求 图像是65%，文案创作时采论述方式将策划思想反映 用生动活泼、新颖独特的语在字里行间。 1)准确规范、点明主题 言的同时，附助以一定的图 像来配合。 4.到比较专业的问题或障碍 准确规范是文案中最基本的时候，应及时与策划人员 的要求。要实现对广告主题4)优美流畅、上口易记 沟通，保证策划方向的一致和广告创意的有效表现和性。 对广告信息的广告文案 文案是广告的整体构思，对 广告文案 于由其中诉之于听觉的广5.贯彻战略方针的同时，也有效传播，首先要求广告文告语言，要注意优美、流畅可就战略思想的表达方式案中语言表达规范完整，避和动听，使其易识别、易记和文字提述上提出一些合免语法错误或表达残缺。其忆和易传播，从而突出广告理化建议，从而更好地展现次，广告文案中所使用的语定位，很好地表现广告主题策划的战略核心点。 言要准确无误，避免产生歧和广告创意，产生良好的广 义或误解。第三，广告文案告效果。同时，也要避免过二)创意文案:主要是将广告中的语言要符合语 言表达分追求语言和音韵美，而忽作品的表现及形式用完整习惯，不可生搬硬套，自己视广告主题，生搬硬套，牵的文字表达出来，其中，除创造众所不知的词汇。第强附会，因文害意。 了产生画面的构想之外，还四，广告文案中的语言要尽包括广告语言的表现内容 量通俗化、大众化，避免使折叠编辑本段工作范围 (如平面的标题、引文、正用冷僻以及过于专业化的文、随文，广告语等，影视 词语。 策划文案和创意文案 的音效、旁白、字幕、广告 语等)。其中至关重要的就 2)简明精炼、言简意赅 一)策划文案:工作主要是将是新颖的创意和传神的文 字表现。而这些智慧的闪光折叠要点衍伸法 维观、道德观和价值观也参 差不齐，加上特定环境、特绝对不是拍一下脑门子就 把该商品型录上的商品特定历史背景或政策规文赋能出来的。这其中包括了以 下内容: 点照抄下来，然后每个要点予某些项目的特殊意义，都 后面加以延伸。如果你真的会对文案产生深远的影响。 1.通过各个层面，特别是很懒，照抄型录商品卖点也所以无市场，文案便如枯井swot方面深入理解，从而找可，但文字会比较没有人之蛙，其作品不仅缺乏远出项目的核心优势。 味，说服力道会稍差。 见，生命力也极为低下。 2.把握目标消费群的心态。 折叠三段式写作法 沟通与互助 3.掌握宏观政策及大市场对这是仿新闻学中"倒三角写在创作一幅作品时，常常发项目本身的影响。 作法"。第一段，请精要地生这种情况:设计人员与文 浓缩全文的销售话术，因为案人员一开始没有很好的 4.场策划人员和设计人员保多数人都没耐心看全文。第沟通;结果是设计人员设计持密切联系，随时沟通。 二段，请依照型录要点衍伸出来的作品文案看来好像 法，逐一说明该商品的众多是曲解了原意，而将文案配 5.市场上类似房产项目的文特色。到底是点列还是一段上去时候，设计人员又认为案及创意，力求全面加以突长文章较好，要看你的文字文案的风格与画面差入甚破。 功力。文字功力欠佳就点列大。矛盾自然就出现了。 式写出卖点即可。最后一段其实文案和设计，乃至市 6.获悉开发商对文案创作的是「钩子」，主要任务是要场、企划、媒体等各部门工要求，调整文字内容和形叫人【Buy Now】，所以一作人员都应随时保持高效式。 般是强化商品USP(Unique 的沟通。通篇来看，文案的 Selling Point，独特销售卖工作是将市场的调查分析 折叠编辑本段文案写法 点)、价格优势或赠品。 结果作为其创作的翔实论 据、企划的核心思想作为其 商家要吸引、留住消费者必创作的指引方向，媒体投放折叠编辑本段实际应用 须注重细节的提高和改善，的渠道作为其创作的特定 而其中，文案就是不可忽视市场研究 模式，设计排版作为其创作的一大细节。下面是一些能的具体表现。因此，每一个 吸引买家的写文案方法: 环节都是动态维系着的。在没有正确的市场导向，任何 文案或创意都是天马行空做一个文稿之前，与各个部 折叠九宫格思考法 的奇思怪想。的确，再优美门广泛沟通，并做到互爱互 助，才能在一个凝聚力超强的文字用在不适宜的场合 拿一张白纸，用笔先分割成的团队中展现出自己独特中都可能导致整个策划执 9宫格。中间那格填上你的行的失败。一篇优秀的文的个性和才华 商品名，接下来开始在其它文案 编辑词条 案，一定是在对市场有深入 8格填上可以帮助此商品销B 添加义项 ? 的了解后方能下笔的。 例 售的众多可能优点。这是强如不同地区的经济发展水文案，原指放书的桌子，后迫创意产生的简单练习法，平、文化构成、风土人情、来指在桌子上写字的人。现我也常用这种方式构思出在指的是公司或企业中从产业结构比重等等皆有很 企划案或演讲PPT的结构。 事文字工作的职位，就是以大差异，同一地区不同年 龄、阶层人士的世界观、思文字来表现已经制定的创 意策略。文案它不同于设计荷生 觉得自己是替他掌文得很多人误认为文案和策 案。" 划就是一回事，甚至常常把师用画面或其他手段的表 策划与文案的工作会混淆现手法，它是一个与广告创 意先后相继的表现的过程、旧时衙门里草拟文牍、掌管在一起(这也和发源于中国发展的过程、深化的过程， 档案的幕僚，其地位比一般的"策划学"发展不够成熟有多存在于广告公司，企业宣属吏高。《老残游记》第四关)。 传，新闻策划等。 回:"像你老这样抚台央出文 案老爷来请进去谈谈，这面广告文案 基本信息 子有多大!"夏衍《秋瑾传》广告文案 中文名称 序幕:"将这 阮财富 带回衙很多企业中，都有了的专职文案 门去，要文案给他补一份状的文案人员，只有当需要搞 子。" 一些大型推广活动、做商业 外文名称 策划案、写可行性分析报告 文案音译 等需求量大的项目时，才需Copy 目录 要对外寻求合作。以往一般 1发展历程 文案英文:copywriter、copy、企业都会找广告、文化传媒2主要工作 等公司合作。这些公司一般copywriting 3分类构成 都有专业的文案、设计团 4基本要求 文案拼音:wén àn 队，经验也相对丰富，但因5工作范围 为业务量大，范围广泛，在 6文案写法 现代文案的概念: 针对性方面会较为薄 弱。7实际应用 随着社会经济不断发展，对 折叠编辑本段发展历程 文案来源于广告行业，是"专业文案的要求更加严格， 广告文案"的简称，由copy 逐渐衍生了一些专注于文 汉字"文案"(wén àn)是指古writer翻译而来。多指以语字服务的文案策划公司。这代官衙中掌管档案、负责起辞进行广告信息内容表现类企业发展速度很快，大多草文书的幕友,亦指官署中的形式，有广义和狭义之数都是从工作室形式转型 分，广义的广告文案包括标的公文、书信等;在现代，文而来，也有从文化传播机构案的称呼主要用在商业领题、正文、口号的撰写和对独立出来的。 域，其意义与中国古代所说广告形象的选择搭配;狭义 的文案是有区别的。 的广告文案包括标题、正随着中国广告业二十余年 文、口号的撰写。 的迅猛发展，广告公司的经 在中国古代，文案亦作" 文营范围，操作流程，工作方 按 "。公文案卷。《北堂书在中国，由于各个行业发展式都在变化，文案的角色由钞》卷六八引《汉杂事》:"都相对不够成熟，人员素质无闻转为配角，现正昂首阔先是公府掾多不视事，但以也参差不齐，这使得"文案"步走向台面，成为主角，从文案为务。"《晋书?桓温的概念常常被错误引用和前一则广告多是由设计出传》:"机务不可停废，常行理解。最典型的就是把文案计划，再配图之后，文案轮文按宜为限日。" 唐戴叔伦等同于"策划"，其实这是两为完稿，一则广告的计划多《答崔载华》诗:"文案日成种差别很大，有着本质区别是由文案与美工共同完成，堆，愁眉拽不开。"《资治的工作。只是由于文案人员然后各自分工。说起文案的 常常需要和策划人员、设计地位，日本是从1992年意通鉴?晋孝武帝太元十四 人员配合工作，且策划人员识到文案的重要性，台湾是年》:"诸曹皆得良吏以掌文 按。"《花月痕》第五一回:" 也需要撰写一些方案，这使1998年。2002年，大陆的 一些中大型广告公司的老供主题方向，审核文字。 兴趣时， 才会阅读正文。 不同的环境对文案撰稿人广告标语的设计形式有:情总几乎都在垂叹，好的文案 有着不同的锤炼和要求。 报式，问答式、祈使式、新太少了。好的文案往往愿意 扎堆，从全国形式来看，这闻式、口号式、暗示式、提 股潜规则正逐渐由华南广折叠编辑本段分类构成 醒式等。广告标语撰写时要告重镇广州向华东中心上语言简明扼要，易懂易记， 海转移。 从现有的文案分类有很多传递清楚，新颖个性，句 种，按照4A标准，一般有子中的文字数量一般掌握 折叠编辑本段主要工作 四类:助理文案(ACW)， 文在12个字以内为宜。 案(CW策划文案 撰写报纸广告、杂志广告、策划文案 广告副标题:它是广告方案海报; 撰写企业样本、品牌)，高级文案(ACW)，资深的补充部分，有一个点睛的样本、产品目录; 撰写日常作用。主要表现在对标题的文案(SCW)，其中稍微要区 宣传文案白领一族 补充及让人感觉，前面的不别的是高级文案与资深文 文案白领一族 案，前者要求的是文案的撰懂，在这里全部让人了解。 单页、各类宣传小册子; 撰写能力，而后者不仅仅是文 写DM直邮广告，包括信广告正文:广告正文是对产案的撰写能力还包括做文 封、邮件正文; 撰写电视广品及服务，以客观的事实、案的年资。有些4A公司设 告脚本，包括分镜头、旁白、有文案主任(CE)一职，大体具体的说明，来增加消费者字幕; 撰写电视专题片脚本; 上与文案职责类似，有时候的了解与认识，以理服人。撰写电视广告的拍摄清单; 负责专项。另外有些个别公广告正文撰写使内容要实撰写广播广告; 将海外版广司还配有首席文案的职位事求是，通俗易懂。不论采告文案作 汉化(翻译); 撰(CCW)，文案功力凤毛麟用何种 题材式样，都要抓写广告歌词，或汉化(翻译)角，虽不具领导才能，但有住主要的信息来叙述，言简外文歌词; 撰写各种形式的的首席文案拿的工资却比易明。 网络广告; 为网站栏目命名; 创意总监还要高。大部分国 撰写网站内部文案; 撰写手内广告公司文案的种类繁广告口号:口号是战略性的机短信广告; 撰写各类广告杂，有房地产文案、创意文语言，目的是经过反复和相作品的创意阐述; 撰写广告案、企划文案、品牌文案等。 同的表现，以便名域其他企口号; 撰写产品包装文案，业精神的不同，使消费者掌 包括:品牌名、使用说明、产文案是由标题、副标题、广握商品或服务的个性。这以品成分等; 为产品或品牌命告正文、广告口号组成的。成为推广商品不可或缺的名，并作创意阐述; 为路演它是广告内容的文字化表要素。广告 口号常有的形或活动命名，并作创意阐述; 现。在广告设计中，文案与式:联想式、比喻式、许诺式、撰写活动请柬及活动现场图案图形同等重要，图形具推理式、赞扬式、命令式。宣传品上的文字; 为各种礼有前期的冲击力，广告文案广告口号的撰写要注意简品命名，并作创意阐述; 为具有较深的影响力。 洁明了、语言明确、独创有专卖店命名，并作创意阐述; 趣、便于记忆、易读上口。 撰写商店的橱窗或店内广告标题:它是广告文案的 POP物料文案; 撰写软文、主题，往往也是广告内容的所谓广告文案是以语辞进新闻式、故事式、评论式; 诉求重点。它的作用在于吸行广告信息内容表现的形撰写策划书，或协助策划人式。广告文案有广义和狭义引人们对广告的注目，留下 员优化、润色方案文字; 协之分，广义的广告文案就是印象，引起人们对广告的兴 助客户企业内刊的编辑，提趣。只有当受众对标语产生指通过广告语言、形象和其 他因素，对既定的广告主用简短的句子，以防止受众容: 因繁长语句所带来的反感。 题、广告创意所 进行的具 1.必须充分了解本案的运作体表现。狭义的广告文案则 指表现广告信息的言语与3)生动形象、表明创意 背景，包括宏观市场信息和文字构成。广义的广告文案微观市场动态。 包括标题、正文、口号的撰文案中的生动形象能够吸 写和对广告形象的选择搭引受众的注意，激发他们的2.掌握整个策划的战略指导配;狭义的广告文案包括标兴趣。国外研究资料表明:思想。 题、正文 、口号的撰写。 文字、图像能引起人们注意 的百分比分别文字是35%, 3.以通俗易懂、言简意赅的 折叠编辑本段基本要求 图像是65%，文案创作时采论述方式将策划思想反映 用生动活泼、新颖独特的语在字里行间。 1)准确规范、点明主题 言的同时，附助以一定的图 像来配合。 4.到比较专业的问题或障碍 准确规范是文案中最基本的时候，应及时与策划人员 的要求。要实现对广告主题4)优美流畅、上口易记 沟通，保证策划方向的一致和广告创意的有效表现和性。 对广告信息的广告文案 文案是广告的整体构思，对 广告文案 于由其中诉之于听觉的广5.贯彻战略方针的同时，也有效传播，首先要求广告文告语言，要注意优美、流畅可就战略思想的表达方式案中语言表达规范完整，避和动听，使其易识别、易记和文字提述上提出一些合免语法错误或表达残缺。其忆和易传播，从而突出广告理化建议，从而更好地展现次，广告文案中所使用的语定位，很好地表现广告主题策划的战略核心点。 言要准确无误，避免产生歧和广告创意，产生良好的广 义或误解。第三，广告文案告效果。同时，也要避免过二)创意文案:主要是将广告中的语言要符合语 言表达分追求语言和音韵美，而忽作品的表现及形式用完整习惯，不可生搬硬套，自己视广告主题，生搬硬套，牵的文字表达出来，其中，除创造众所不知的词汇。第强附会，因文害意。 了产生画面的构想之外，还四，广告文案中的语言要尽包括广告语言的表现内容 量通俗化、大众化，避免使折叠编辑本段工作范围 (如平面的标题、引文、正用冷僻以及过于专业化的文、随文，广告语等，影视 词语。 策划文案和创意文案 的音效、旁白、字幕、广告 语等)。其中至关重要的就 2)简明精炼、言简意赅 一)策划文案:工作主要是将是新颖的创意和传神的文 字表现。而这些智慧的闪光策划工作人员的策划思路 文案在文字语言的使用上，绝对不是拍一下脑门子就形成文字。毋庸置疑，公司 要简明扼要、精练概括。首很多策划人员均有很强的能出来的。这其中包括了以先，要以尽可能少的语言和策划水平和丰富的策划经下内容: 文字表达出广告产品的精验，但有时候手上同时进行 髓，实现有效的广告信息传几个案子，同时时间又比较1.通过各个层面，特别是播。其次，简明精练的广告紧的情况下，文案可以在充swot方面深入理解，从而找文案有助于吸引广告受众出项目的核心优势。 分理解策划意图的情况下 的注意力和迅速记忆下广帮助策划人员完成策划方 告内容。第三， 要尽量使案的写作。这其中有几个内2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对这是仿新闻学中"倒三角写在创作一幅作品时，常常发项目本身的影响。 作法"。第一段，请精要地生这种情况:设计人员与文 浓缩全文的销售话术，因为案人员一开始没有很好的 4.场策划人员和设计人员保多数人都没耐心看全文。第沟通;结果是设计人员设计持密切联系，随时沟通。 二段，请依照型录要点衍伸出来的作品文案看来好像 法，逐一说明该商品的众多是曲解了原意，而将文案配 5.市场上类似房产项目的文特色。到底是点列还是一段上去时候，设计人员又认为案及创意，力求全面加以突长文章较好，要看你的文字文案的风格与画面差入甚破。 功力。文字功力欠佳就点列大。矛盾自然就出现了。 式写出卖点即可。最后一段其实文案和设计，乃至市 6.获悉开发商对文案创作的是「钩子」，主要任务是要场、企划、媒体等各部门工要求，调整文字内容和形叫人【Buy Now】，所以一作人员都应随时保持高效式。 般是强化商品USP(Unique 的沟通。通篇来看，文案的 Selling Point，独特销售卖工作是将市场的调查分析 折叠编辑本段文案写法 点)、价格优势或赠品。 结果作为其创作的翔实论 据、企划的核心思想作为其 商家要吸引、留住消费者必折叠编辑本段实际应用 创作的指引方向，媒体投放须注重细节的提高和改善，的渠道作为其创作的特定 而其中，文案就是不可忽视市场研究 模式，设计排版作为其创作的一大细节。下面是一些能的具体表现。因此，每一个 吸引买家的写文案方法: 没有正确的市场导向，任何环节都是动态维系着的。在 文案或创意都是天马行空做一个文稿之前，与各个部 折叠九宫格思考法 的奇思怪想。的确，再优美门广泛沟通，并做到互爱互 的文字用在不适宜的场合助，才能在一个凝聚力超强 拿一张白纸，用笔先分割成中都可能导致整个策划执的团队中展现出自己独特9宫格。中间那格填上你的行的失败。一篇优秀的文的个性和才华 商品名，接下来开始在其它案，一定是在对市场有深入 8格填上可以帮助此商品销的了解后方能下笔的。 例 售的众多可能优点。这是强如不同地区的经济发展水 迫创意产生的简单练习法，平、文化构成、风土人情、 我也常用这种方式构思出产业结构比重等等皆有很 企划案或演讲PPT的结构。 大差异，同一地区不同年 龄、阶层人士的世界观、思 折叠要点衍伸法 维观、道德观和价值观也参 差不齐，加上特定环境、特 把该商品型录上的商品特定历史背景或政策规文赋 点照抄下来，然后每个要点予某些项目的特殊意义，都 后面加以延伸。如果你真的会对文案产生深远的影响。 很懒，照抄型录商品卖点也所以无市场，文案便如枯井 可，但文字会比较没有人之蛙，其作品不仅缺乏远 味，说服力道会稍差。 见，生命力也极为低下。 折叠三段式写作法 沟通与互助