我家有喜社区运动计划[教学]

我家有喜社区运动[教学] 古顺酿酒——“喝古顺 万事顺”喜宴活动 董总 会审编事 经 审 核 制 长 理 公司机密文件，注意保密 ? 2013 河北古顺酿酒股份有限公司 一、活动背景: 1、结合中秋节有利时机，建立与消费者感情沟通，强化消费者对古顺品 牌认知。 2、营造古顺产品销售的良好市场氛围。 3、侧应中秋旺季抢量策略，加速古顺产品市场动销。 4、利用宴席的规模消费者聚集，提升消费者对古顺酒的认同。 二、活动时间: 1、社区活动:8月24日-10月27日(每周六、周日) 三、活动区域: 邢台市区社区或商圈 四、活动内容: 1、社区或商圈活动 , 邢台市内选择14家大型开放半开放社区或商圈，或社区集中的 商超广场，每个社区活动2天，开展”喝古顺，万事顺-我家有 喜古顺社区行”活动，现场设置游戏三个，现场参与游戏，即 可获赠古顺陈酿、古顺真藏小酒以古顺酒其他赠品。 , 游戏设置: , 游戏一:圈中你唯一的爱 活动现场使用古顺陈酿10瓶，均匀 摆成一个直径约1米的圈，中间放置古顺真藏1瓶，消费者站 在3米外，手持圈圈进行套，套中中间真藏的送真藏小酒1瓶 (套中其他不送)，消费者可排队免费参与，每人上限3次，(每 天上限送,30瓶小酒，先参与先得)。 , 游戏二:美酒DIY制作 将古顺酒的制作工艺分为7步，分别 设置在1—16格跳棋的(1,3, 8,9，13,15,16)位置，参与者 通过掷筛子，点数累计相加前进，最后跳棋经过4道工序及以 上，并且最终跳棋落在最后数字16上，参与者可获赠真藏小酒 1瓶，消费者可排队免费参与，每人上限3次。(每天上限送30 瓶小酒，先参与先得) , 游戏三:连中三环 活动现场设置篮球架1个，使用产品元素布置，消费者可以免费参与，5米外设置红线，参与者在红线外有5次投篮机会，投中3次及以上次数的，可免费赠送古顺真藏小酒1瓶。(每天上限送40瓶小酒，先参与先得) 过关奖项设置 凡活动现场购买古顺酒消费者，每瓶可免费参与抽奖1次; 一等奖:市场价值108元的古顺真藏1瓶 (通过3个游戏) 二等奖:市场价值50元的古顺陈酿1瓶 (通过2个游戏) 三等奖:市场价值10元的古顺真藏小酒1瓶 (通过1个游戏) 五、 组织分工: 归属 负责人 编制 主要职责 1、 与业务人员沟通确认场地; 2、 临时促销员招募及培训; 3、 赠品的领用及发放; 市场部(毕 1 4、 活动气氛物料制作; 成) 5、 临时促销员管理和考核; 6、 活动现场布置; 古顺酒厂 7、 活动现场管控 1. 推广场地沟通确认; 2. 赠酒 售卖酒等物料在活动开始前3小时 送到活动现场; 流通业务员 1 3. 活动现场气氛布置; 4. 活动场地1千米以内的烟酒店及酒店规范 陈列及气氛布置; 1、负责社区活动的布置; 2、负责各互动游戏介绍及现场售卖; 临时促销员 5 3、向消费者介绍产品利益点; 4、赠品发放及记录; 5、活动结束后物料回收; 说明: 1. 促销员由市场部统一招募培训(招聘形象气质较好，有工作经验优先， 统一于8月16号当天上午10点在公司会议室经行培训，主要针对产品 知识及销售技巧); 2. 活动核销以客户签字、促销员签字、市场部签字、业务员及店方均签字 为准。 六、活动费用及物料预算: 项目 数量 费用 备注 条幅 5条 150元 X展架 6个 300元 品鉴 1400本 KT板(游戏说明) 6个 180元 每个游戏做2个看板 瓶模 4 160元 DM单 5000张 800元 拉网展架(含画面) 2 1000元 品鉴台 2个 / 品鉴酒(真藏) 2箱 840元 纸杯 1400个 140元 真藏小酒 1400 7000元 四角亭 2 / 四角亭眉版 4 200元 每人每天50元计算，按最大人次临时促销员工资 70人次 3500元 计算 按其中10场每场收取1000元场地场地费 10 10000元 费计算 费用合计 24270元 注:以上活动用品费用以供应部实际采购费为准; 远景营销管理咨询有限公司 古顺项目组 2013年7月26日