广东省广告设计大赛三级（理论）练习题

广东省广告大赛三级（理论）练习题 广东省广告设计大赛三级(理论)练习题 (450题) 单选题(320题) 1.注册商标受《商标法》的保护，商标的拥有者在法律上对商标具有( )。 A.使用权 B.专有性 C.特权 D.所有权 答案:B 2.下列各项中，( )不属于产品整体范畴。 A.品牌 B.包装 C.运送 D.价格 答案:D 3.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是( )。 A.白色 B.绿色 C.红色 D.黑色 答案:C 4.从艺术作品反映客观现实与表现主观情感的关系和侧重点的不同，艺术形态就形成重客观再 现和主观表现的差异。据此可分为( )两种艺术类型。 A.再现艺术与表现艺术 B.审美艺术与实用艺术 C.再现艺术与实用艺术 D.表现艺术与审美艺术 答案:A 5.具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于( )。 A.10万 B.50万 C.30万 D.100万 答案:B 6.三原色中任意两色对等相混可显示出橙.绿.紫三种色彩，它们被称为( )或者二次色。 A.同色 B.复色 C.间色 D.中间色 答案:C 7.《广告法》未明令禁止发布烟草广告的场所有( )。 A.体育比赛场馆 B.候车室 C.商场 D.影剧院 答案:C 8.广播每套节目每小时发布的酒类广告，依法不得超过( ) 。 A.十条 B.八条 C.二条 D.五条 答案:C 9. 图形在包装装潢设计中被广泛采用，是因为图形在视觉传达过程中具有迅速、( )、易懂、 表现力丰富、感染力强等优点。 A.美观 B.艺术性强 C.简单 D.直观 答案:D 10.违反广告法的规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告 主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用( )的罚 款。 A.3-10倍 B.1-10倍 C.1-5倍 D.3-5倍 答案:C 11. 用于印刷的彩色图片要求图像的分辨率为( )。 A.300ppi B.300dpi C.72ppi D.1200ppi 答案:A 12.商标法实施细则规定，申请商标注册送交的商标图样长和宽应当不大于( )厘米，不小于 ( )厘米。 A.20 10 B.15 10 C.10 5 D.5 5 答案:C 13.户外广告发布者制作户外广告，必须在广告的( )标明户外广告发布者名称和户外广告登 记证号。 A.左上角 B.左下角 C.右上角 D.右下角 答案:D 14.企业品牌在消费者心中有极好的印象，对企业的新产品产生了“爱屋及乌”的结果，这是运 用了品牌效应中的( )。 A.聚合效应 B.扩散效应 C.磁场效应 D.时尚效应 答案:B 15.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市 场营销管理哲学是( )。 A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 答案:D 16.下列各项中，( )不属于产品整体范畴。 A.品牌 B.包装 C.运送 D.价格 答案:D 17.消费者对产品信息的来源主要是下列那些渠道( )。 A.电视广告 B.电脑城 C.互联网 D.商场 答案:A 18. .应用于“丝网印刷”的胶片，在输出时一般选用的网线为( )。 A.90lpi B.175lpi C.150lpi D.200lpi 答案:A 19.国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标( )和管理的工作。 A.登记 B.审核 C.注册 D.核准 答案:C 20.广告的基本职能包括( )。 A.传递信息 B.付费传播 C.沟通 D.教育 答案:A 21.应用于精美画册印刷的胶片，在输出时一般选用的网线为( )。 A.175lpi B.150lpi C.120lpi D.90lpi 答案:A 22.宋代以后，广告学突出形式是明代的( )广告。 A.悬物 B.幌子 C.插图 D.招牌 答案:C 23.到了近代( )的广告形式使用中国近代广告的发展有了个重大突破。 A.插图广告 B.橱窗广告 C.报纸和广播广告 D.交通广告 答案:C 24.我国最早的广告研究团体“北京大学新闻学研究会”成立在( )年。 A.1978 B.1976 C.1918 D.1928 答案:C 25.国内的第一条电视广告是( )年。 A.1978 B.1979 C.1976 D.1980 答案:B 26.广告可以根据不同属性进行分类( )。 A.广告主 B.传播媒体 C.感性广告 D.公益广告 答案:B 27.消费者权益保护法中所称消费者，是指为了( )需要而购买、使用经营者所提供的商品或 接受经营者所提供的服务的市场主体。 A.生产消费 B.转卖 C.储存 D.生活消费 答案:D 28.广告调查的特点除了要目标明确还必须要有( )。 A.目标明确 B.操作性强 C.分析资料 D.实地调查 答案:B 29.采用以问卷的形式，请被选中的调查对象个体填答进行，这是属于调查方法中的( )。 A.文献调查 B.实际调查 C.抽样调查 D.实验调查 答案:C 30.在文字编排上最整齐的编排方式是( )的方式。 A.左边对齐 B.齐头齐尾 C.对齐中间 D.齐头不齐尾 答案:B 31.广告文字编排的最常见形式是( )。 A.以线来构成 B.以面来构成 C.齐头齐尾 D.齐头不齐尾 答案:A 32.下列那一种方式是属于广告定位中的实体定位( )。 A.是非定位 B.比附定位 C.功效定位 D.逆向定位 答案:C 33.广告受众的个性心理特征主要表现在( )。 A.感觉、知觉 B.能力、感染 C.气质、情感 D.遵从、意志 答案:B 34.广告受众的社会心理特征主要表现在( )。 A.感觉、气质 B.能力、感染 C.性格、模仿 D.遵从、角色 答案:D 35.广告众受接受广告信息的心理过程包括( )。 A.注意--兴趣--欲望--记忆--购买 B.兴趣--注意--欲望--记忆--购买 C.欲望--兴趣--注意--记忆--购买 D.注意--欲望--兴趣--记忆--购买 答案:A 36.所谓策划，一般指对某活动的运筹和规划，广告策划的内容包括( )。 A.计划--组织--评估 B.目的--战略--预算 C.目标--构想--媒体 D.目的--时机--战略 答案:B 37.版式设计中的形式美情景主要通过版式设计原则中的( )来达到。 A.独创性 B.艺术性 C.趣味性 D.整体性 答案:C 38.为药品做包装设计时，一般采用 ( ) A.可挂式纸盒 B.手提式纸盒 C.摇盖式纸盒 D.联体式纸盒 答案:C 39.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在( )。 A.广告的传播效果 B.广告的销售效果 C.广告的长期效果 D. 广告的社会效果 答案:B 40.广告活动的实质是( )。 A.广告信息的传播 B.广告信息的发布 C.广告信息的流动 D.广告信息的更新 答案:C 41.在版面设计中，为了使画面有很强的独立性和注目性，给人以平稳.正规.信赖和一流的感觉， 通常采用( )的版面形式。 A.出血版 B.去背版 C.角版 D.对称 答案:C 42.按广告性质划分，经济广告也称为( )。 A.商业广告 B.社会广告 C.公益广告 D.政治广告 答案:A 43.在中国，编排设计也被称为( )。 A.排版设计 B.版式设计 C.图文编排 D.版面设计 答案:B 44.广告文字编排时，采用轴线右置排列的方式，即:每行文字的右边对齐，左边不齐，一般适 用于( )。 A.广告文字内容对比较多时 B.广告文字段落比较多时 C.文字行数较少时使用 D.广告文字比较重要时 答案:C 45.以下哪种策略不属于促销策略( )。 A.强制策略 B.拉引策略 C.推动策略 D.综合策略 答案:A 46.网络也被称为( )，它的兴起，使信息逐渐成为代替金钱的最有价值财富。 A.第三媒介 B.第二媒介 C. 第四媒介 D.第一媒介 答案:C 47.广告主与媒介之间存在着( )空间。 A.共鸣 B.互惠 C.支持 D.信赖 答案:C 48.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称为( )。 A.到达率 B.视听众率 C.视听众暴露度 D.有效到达率 答案:B 49.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。 A.广告调查 B.广告计划 C.广告预算 D.广告战略 答案:B 50.图像的最小组成单位是 ( )。 A.二个像素 B.二分之一个像素 C.四分之一个像素 D.一个像素 答案:D 51.广告创意常用的垂直思考法的缺点是( )。 A.禁止批评 B.从已知求未知，结果比较雷同 C.思考可以跳出去 D.与常规思考相反 答案:B 52. ( )就是广告中不编排任何要素的部分，甚至可以是以黑色或其他单色为背景。作用是利 用于对一个孤立的要素集中注意力。 A.留白 B.空白 C.装饰 D.反白 答案:A 53.为电器等较重商品设计包装时，一般采用( )。 A.抽屉式纸盒 B.摇盖式纸盒 C.手提式纸盒 D.书本式 答案:C 54.问卷调查应该经过事先设计，有明确的说明，以及具体的( )要求。 A.消费群体 B.研究消费者心理 C.市场调研 D.购买对象 答案:C 55.广告公司是专门从事( )的企业。 A.产品销售 B.广告代理 C.广告经营 D.广告设计 答案:C 56.广告的( )原则是广告活动的核心原则。 A.收效性 B.针对性 C.真实性 D.普及性 答案:C 57.广告费用计算中，( )是以每件商品分摊的广告费来计算的方法。 A.成本核算法 B.评估法 C.销售单位法 D.实验法 答案:C 58.用一种形象寓意地表达某种含义称为“象征”，通常下列哪种物体象征和平( )。 A.橄榄叶 B.牡丹 C.松树 D.蝙蝠 答案:A 59.广告活动的核心是( )。 A.调查 B.效果测定 C.策划 D.创意 答案:C 60.就一次最简单的广告活动来说，其科学的活动方式至少具备调查、( )、表现、发布、效 果测定等几个环节。 A.讨论 B.策划 C.核算 D.市场 答案:B 61.作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能.促进功能.( )功能.增强功能和 提示功能。 A.演示 B.劝服 C.传递 D.覆盖 答案:B 62.我国内地电视发展史上的第一条商业广告是( )诞生的。 A.1978 B.1980 C.1979 D.1985 答案:C 63.广告的主要服务对象是( )。 A.工业市场 B.农业市场 C.最终消费市场 D.服务市场 答案:C 64.下列关于公益广告的说法正确的是( )。 A.公益广告是赢利性广告 B.公益广告常见于报纸 C.公益广告不是广告 D.公益广告是利于社会健康发展的广告 答案:D 65.现代广告按广告的诉求对象划分可分为工业广告.媒介广告和( )。 A.POP广告 B.文字广告 C.图片广告 D.商业批发广告 答案:D 66.从狭义上说，广告是一种( )。 A.非人际性的活动 B.借助媒体来完成的活动 C.盈利性的信息传播活动 D.不带指向性的传播活动 答案:C 67.在PageMaker中，用文字工具在段落中单击几次鼠标，就可以将整段文字选中,( ) A.1 B.3 C.2 D.4 答案:B 68.广告表现是( )的中心环节，决定着广告效能的发挥程度。 A.广告战略 B.广告策划 C.广告活动 D.广告创意 答案:C 69.广告表现的最终形式是( )。 A.广告创意 B.广告计划 C.广告作品 D.广告策划 答案:C 70.广告直接说明宣传商品的性、特点、服务等、为促销服务。这是运用广告表现方式中的( )。 A.生活信息型 B.附加价值型 C.商品信息型 D.市场信息型 答案:C 71.广告作品一般是由( )两部分组成。 A.音乐.创意 B.色彩.策划 C.语言文字.非语言文字 D.文字.图形 答案:C 72.广告表现中的非语言文字系统是指( )。 A.商标.企业名 B.文字.图形 C.图象.色彩 D.对称.韵律 答案:C 73.实现广告活动目标的措施和手段是( )。 A.广告预算 B.广告效果 C.广告策略 D.广告创意 答案:C 74.广告学是多学科交叉而成的、独立的、应用性很强的边缘学科，而支撑整个广告活动的是 ( )。 A.策划.创意 B.创意.科学 C.科学.艺术 D.艺术.创意 答案:C 75.( )决定着企业整体营销目标，企业市场营销的目的和内容要以企业目的为依据。 A.企业的目的 B.营销的目的 C.营销计划 D.目标达成 答案:A 76.广告创作的一般工作程序是指( )。 A.想象?过程?设计 B.想象?思考?设计 C.创意?过程?确定 D.创意?想象?确定 答案:C 77.( )广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。 A.艾尔父子 B.罗威尔 C.帕尔默 D.雷纳德 答案:A 78.( )可以说是所有广告活动中真正的主题，是广告设计的灵魂和核心。 A.创造性思维 B.形式美感 C.审美情趣 D. 经济效益 答案:A 79.出版物中，纸张开本是印刷与出版部门表示书刊( )的术语。 A.纸张数量 B.纸张厚度 C.纸张大小 D.纸张页码 答案:C 80. “广告是词语的生涯”，这句名言是( )所说。 A.大卫.奥格威 B.罗素.瑞夫斯 C.李奥.贝纳 D.艾.里斯 答案:A 81.广告行业自律主要有以下特点( )。 A.广泛性 B.强制性 C.自愿性 D.灵活性 答案:C 82.( )于1996年11月成立，是国内第一个4A性质的设计组织。 A.广州4A B.深圳4A C.上海4A D.北京4A 答案:A 83.在PageMaker中，在何处可以设定“页码”的表示方法是阿拉伯数字还是罗马数字,( ) A.文件>自定格式>通用 B.文件>文档设定命令里选择“页码”选项 C.文字>字符 D.文件>自定格式>版面调整 答案:B 84.PageMaker6.5C 中使用排式调板的最大优势是( )。 A.文字不容易出现乱码 B.为了更好地进行编排 C.加快合订的速度 D.避免文字和段落和重复设定，并且修改方便 答案:D 85. .PageMaker中，下列那种方法不能产生大写字母,( ) A.按住Shift键的同时输入字母 B.按下锁定大写键再输入字母 C.在浮动的“控制板”中将小写字母改为大写 D.按下Alt键同时输入字母 答案:D 86.企业决定生产不同各种产品，但只向某一特定的顾客群供应，这是( )。 A.市场专业化 B.产品/市场集中化 C.产品专业化 D.有选择专业化 答案:A 87.AIDA广告传播模式是谁提出来的( )。 A.美国 路易斯 B.美国 威廉。莫里斯 C.德国 威廉。格罗佩斯 D.美国 李奥。贝纳 答案:A 88.广告视觉传播设计中的“格式塔理论”是属于( )原理。 A.结构主义原理 B.知觉原理 C.感觉原理 D.生态原理 答案:C 89.广告视觉传播设计中的“符号学理论”是属于( )原理。 A.感觉原理 B.结构主义原理 C.知觉原理 D.生态原理 答案:C 90.品牌是无形的，它通过一系列物质载体来表现自己。下列属于直接载体的是( )。 A.图形.文字 B.失常占有率 C.知名度.美誉度 D.产品质量.价格 答案:A 91.广告媒体是传递信息的载体，按传播途径来划分，下列那些是属于电子媒体( )。 A.杂志 B.广播 C.路牌 D.说明书 答案:B 92.在PageMaker 中，双击工具箱中的手工具，页面的显示会如何变化,( ) A.页面会按实际大小显示 B.页面会变成全页显示 C.页面会按200%显示 D.页面会按400%显示 答案:B 93.广告文案写作的原则是.( ) A.真实性原则 B.原创性原则 C.有效传播原则 D.以上都是 答案:D 94.广告口号写作类型中的内容类型可分几类( )。 A.3 B.4 C.5 D.6 答案:C 95.从广告口号的句式结构角度来对它进行分类，大致可分几类( )。 A.1 B.2 C.3 D.4 答案:C 96.广告表现的手段有语言手段和( )。 A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段 答案:C 97.商标在市场消费过程中，是企业形象和( )的象征，对商品起着一定的促销作用。 A.产品品质 B.产品性能 C.商品品质 D.企业规模 答案:C 98.在商业广告的种类分别中，下列那种是按广告的诉求方式划分的( )。 A.说明性广告 B.报道式广告 C.理性广告 D.说明式广告 答案:C 99.纸分为纸张和纸板两种，( )g/m2以下者叫做纸张，以上者叫做纸板。 A.240 B.250 C.260 D.270 答案:B 100.在Coreldraw中，移动物体后单击鼠标右键得到一个副本，这一过程是( )。 A.再制 B.复制 C.克隆 D.重绘 答案:B 101.标志设计的最基本要求是( )。 A.注目性 B.独特性 C.通俗性 D.通用性 答案:B 102.标志所应达到的视觉效果要求是( )。 A.注目性 B.独特性 C.时代性 D.通用性 答案:B 103.在标志设计时，形的大小、粗细、曲直、位置的规律性变化，造成一种视觉的韵律美，使 人们产生轻快、旋转、渐变的视觉效果，体现了( )的视觉美感。 A.调和 B.节奏 C.对比 D.平衡 答案:B 104.在商标设计的调查分析阶段，有关需要调查的内容，不正确的选项是( )。 A.商品的本质特征 B.商品拥有者的财务状况 C.消费市场环境 D.同类商品的资料 答案:B 105.标志的主要功能是( )。 A.突出企业形象 B.信息传达 C.美化版面设计 D.树立企业形象 答案:B 106.文字标志的特点是( )、直观可读，被广泛应用。 A.直接表现 B.形象 C.信息明确 D.产生直觉记忆效果 答案:C 107.在标志图形设计和造型组合的构成方面，下面不正确的论述是( )。 A.直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。 B.矛盾空间就是利用体的灵活性的表现，面的转折、移动产生体，削弱了体的视觉感。 C.标志在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。 D.点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。 答案:B 108.在标志图形设计中，运用( )能使图形互为烘托、映衬，增强标志的表现力。 A.调和 B.对比 C.渐变 D.平衡 答案:B 109.标志的特点是由( )决定的。 A.展示企业形象 B.传达信息的功能 C.传达企业文化 D.提高企业知名度 答案:B 110.标志的基本特征是( )。 A.象征性 B.识别性 C.审美性 D.艺术性 答案:B 111.中国最早的商标出现在( )。 A.唐代 B.北宋时期 C.清代 D.明代 答案:B 112.国外最早的标志是在( )被发现的 A.柏林 B.布拉格 C.伯尔尼 D.德劳斯凡尼亚 答案:D 113.国外最早的标志是在( )发现的。 A.陶器 B.石块 C.瓷器 D.银器 答案:A 114.制定企业形象战略的依据是( )。 A.竞争对象 B.战略目标 C.市场需求 D.受众对象 答案:B 115.在默认设置情况下，当用户置入的图像大于/等于多少K字节时，PageMaker将出现警告面 板,( ) A.128K B.256K C.512K D.102K 答案:B 116.下列哪组R、G、B的数值得到的颜色是灰色,( ) A.255.255.255 B.0.0.0 C.10.50.100 D.128.128.128 答案:D 117.互联网具有的( )特征，是它不同与传统大众媒体的信息交流方式。 A.传播 B.点击 C.更新 D.互动 答案:D 118.POP广告指的是( )。 A.直接媒介 B.户外媒介 C.特种媒介 D.销售点广告 答案:D 119.SP指的是( )。 A.公关活动 B.促销活动 C.销售活动 D.广告活动 答案:C 120.( )广告是指设立在销售场所的广告形式。 A.POP B.报纸媒体 C.户外 D.广播媒体 答案:A 121.选择广告媒介应遵循( )、准、廉原则。 A.快全 B.慢长 C.美新 D. 快广 答案:D 122.电视广告从制作技术手段可分为两大类，分别是( )广告。 A.电视 广播 B.报纸 杂志 C.户外 网络 D.胶片 录像 答案:D 123.进入现代广告阶段后,( )在人均广告费、广告营业总额、广告费用总额占国民生产收入 的比例等方面居全球第一。 A.德国 B.美国 C.日本 D.英国 答案:B 124.在Illustrator文件中置入图，有链接和嵌入之分，它们的区别在于( )。 A.嵌入图像色彩逼真 B.置入的图像嵌入到文件中，文件就会变大 C.置入的图像链接到文件中，文件就会变大 D.链接的图像会以灰阶显示 答案:B 125. 5.计算机的防范应树立( )为主的思想防止病毒进入自己的计算机系统。 A.备份 B.预防 C.检测 D.隔离 答案:B 126.下面那一种是属于间接印刷原理( ) A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.滤过版印刷 答案:C 127.“丝网印刷”是属于直接印刷法中的( ) A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.滤过版印刷 答案:D 128.“活字印刷”是属于直接印刷法中的( )。 A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.滤过版印刷 答案:A 129.( )线条精美，不易假冒，故常用于钞票，股票、邮票的印刷。 A.凸版印刷 B.凹版印刷 C.平版印刷 D.滤过版印刷 答案:B 130.图案在不同历史时代，都有不同的形象，下列( )是新石器时代的纹样。 A.勾曲纹 B.彩陶纹 C.雷纹 D.四叶纹 答案:B 131.印刷字体以( )的笔形和统一转换应用构成人类统一认识的符号形式。 A.规范化 B. 象形化 C.独特 D.个性化 答案:A 132.17.印刷品中采用套色版的多是运用( )印刷。 A.平版印刷 B.凹版印刷 C.凸版印刷 D.胶版印刷 答案:C 133.印刷中俗称的“铅印”是运用的一种( )印刷。 A.凹版印刷 B.平版印刷 C.凸版印刷 D.直接印刷 答案:C 134.下列烫金机械中只可以烫印尺寸较细之纸张纸品的机器是( )。 A.手动小型烫金机 B.平压平烫金机 C.手动式啤盒式烫金机 D.平压平全自动烫金机 答案:A 135.凹版印刷纸主要用于印刷钞票、邮票等质量要求高而又不易仿制的印刷品，它的特点不包 括( )。 A.含有较多的木质素及杂质 B.良好的平滑度 C.耐水性强 D.洁白坚挺 答案:A 136.新闻纸主要用于报纸及一些凸版书刊的印刷，它的特点不包括( )。 A.纸质松软 B.抗水性极差 C.易发黄发脆 D.吸墨能力较差 答案:D 137.“合理的生存方式”作为商业美术设计的衡量原则是( )。 A.以经济为目的的 B.人类文明的发展目标 C.人与环境的变量体系 D.一个动态的变量体现 答案:D 138.在包装材料的选择上，常采用( )作为印制高档包装盒、袋的纸。 A.牛皮地白板纸 B.涂布白卡纸 C.胶版纸 D.白地白板纸 答案:B 139.在PageMaker 6.5C中，下列关于标尺的描述那些是正确的( )。 A.水平标尺和垂直标尺单位必须一样的 B.水平标尺和垂直标尺单位可以不同 C.水平标尺的单位可以修改，但垂直标尺的单位不可以修改 D.水平标尺的单位不可以修改，但垂直标尺的单位可以改变 答案:B 140.1975年，( )率先推出“绿点”标志的绿包的包装。 A.瑞典 B.德国 C.美国 D.英国 答案:B 141. .PageMaker中，用文字工具选中文字，在控制板中不能调整的选项是( )。 A.字体 B.字号 C.字距 D.缩排 答案:D 142.在包装设计中( )是最常见的图形设计表现手法。 A.标志形象 B.产品实物形象 C.辅助装饰 D.产地信息形象 答案:B 143.可口可乐玻璃瓶的造型参考了少女躯干的优美线条的设计，这是采用了( )思维方法。 A.象形模仿 B.仿生造型 C.肌理理对比 D.变异手法 答案:B 144.图形反映的是( )的事物。 A.客观自然界 B.现实生活 C.社会现状 D.虚构生活 答案:B 145.用料讲究、设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( )。 A.再使用包装 B.附赠品包装 C.分档包装 D.配套包装 答案:A 146.CIS中推广企业视觉形象最直接、最重要的部分是( )。 A.产品包装 B.公关礼品 C.广告宣传 D.环境系列 答案:C 147.视觉信息的传播主要分为( )两种。 A.色彩、文字 B.色彩、符号 C.文字、图形 D.色彩、音乐 答案:C 148.图形传递信息具有( )的优点。 答案:B A.主题性、简洁性 B.直观性、通识性 C.丰富性、艺术性 D.个别性、独特性 149.图形的语言的目的是( )。 A.简洁性 B.真实性 C.互通信息 D.象征性 答案:C 150.图形语言具有( )的特征。 A.直观性、生动性、象征性 B.真实性、艺术性、个别性 C.独特性、简洁性、直观性 D.明晰性、直观性、信息性 答案:A 151.俗语说“眼见为实、耳听为虚”充分表明了图形的( )。 A.生动性 B.直观性 C.艺术性 D.可读性 答案:B 152.文字多，相片及图画少，文字的更改机会多，印品数量不大，皆宜用( )。 A.活板印刷 B.柯式印刷 C.凹板印刷 D.丝网印刷 答案:A 153.被人们称之为“白色垃圾”的一次性发泡快餐盒，它的材料是( )，被列入国家经贸部公 布的《淘汰落后生产和产品目录》。 A.聚乙烯 B.聚苯乙烯 C.聚乙烯醇 D.聚氯乙烯 答案:B 154.包装设计中，把主体形象扩大到两个面或多个面上的这种特殊编排形式，称作( )。 A.多面设计 B.跨面设计 C.复式设计 D.平式设计 答案:B 155.组合字体的结构设计形式包括( )和组团两种形式。 ,.异构 B.同构 C.关联 ,.涵义 答案:B 156. 在PageMaker中，下列关于辅助线的描述正确的是( )。 A.你不可以隐藏和锁定辅助线 B.你可以隐藏和锁定辅助线 C.你不可以锁定辅助线 D.你不可以清除辅助线 答案:B 157.字体编排设计的两种基本特性是( )和功能性。 ,.思维性 ,.艺术性 C.关联性 D.独特性 答案:B 158.传统的编排设计主要基于功能性的要求，文字的主要用色是( )。 A.白色 ,.红色 C.黑色 ,.灰色 答案:C 159.包装设计的范围包括三个方面.容器造型设计、结构设计、( )，这三个方面相互联系， 互相交叉，不能截然分开。 A.材料设计 B.装潢设计 C.产品设计 D.功能设计 答案:B 160.( )是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。 A.信息传播 B.艺术表现 C.广告 D.艺术性 答案:A 151.在文字组合上，负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即( )及其周围空 白区域。 A.文字 B.字间距 C.版面 D.行间距 答案:B 162.古文字时代的汉字分为大篆和( )两个阶段。 A.石古文 B.中篆 C.小篆 D.古篆 答案:C 163.汉字的“三要素”包括( )、“音”、“义”。 A.笔画 B.节奏 C.廓 D.形 答案:D 164.图形创意的思维方式有( )。 A.联想思维、创造思维 B.相似思维、对比思维 C.发散思维、收敛思维 D.定向思维、风暴思维 答案:C 165.图形创意的思维实质是( )。 A.实事求是 B.求新求异 C.发散与收敛 D.实破与重建 答案:B 166.中国在1246年出版的( )，基本体现了中国书籍设计的布局体例，文字、插图和排版的 规范已经定型。 A.《金刚经》 B.《本草纲目》 C.《大藏经》 ,.《皇帝内经》 答案:B 167.信息视觉化的过程中要以( )为基本准则。 A.感性、兴趣、记忆、印象 B.简洁、醒目、生动、特色 C.感染、兴趣、记忆、理解 D.兴趣、印象、生动、理解 答案:C 168.商品包装的设计表现，关键在于表达商品的( )。 A.产品价值 B.产品价值 C.特有个性 D.特有功能 答案:C 169.字体设计的最基本的功能是( )。 A.突出主题 B.加深印象 C.信息传播 D.视觉美感 答案:C 170.摄影作为艺术手段主要运用( )来造型。 A.光、影、线 B.色彩、画面、光线 C.形、色、光 D.形、色、风格 答案:A 171.“将字体作为图形来进行造型，结合文字与图案”这种造型设计常称为( )。 A.象形字体设计 B.创意化字体设计 C.合成字体设计 D.缺陷字体设计 答案:B 172.下列不属于图书编排设计范围的选项是 ( )。 A.字典 ,.散文集 ,.教材 ,.传单 答案:D 173.名片通常分为商业名片和( )两类。 A.艺术名片 B.个人名片 ,.公用名片 ,.立体名片 答案:A 174.文字标志注重字形设计的( )。 A.个性化 B.人性化 C.具象化 D.抽象化 答案:A 175.文字和标志都是负载信息的形式，它们产生于同一个母体--( )。 A.象形文字 B.书法 C.绘画 D.图画 答案:D 176.变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志的造型或主体意义特 征进行延伸变化，其内容包括.( )。 A.渐变、重复、反白 B.变形、空心、反白和线条化 C.均衡、重复、变形 D.渐变、空心、近似 答案:B 177.包装设计三要素中( )是最能体现产品特点的要素。 A.色彩 B.图形 C.文字 D.结构 答案:B 178.适用传统产品，民间艺术品等主题，常采用( )字体设计风格。 A.稳重挺拔 B.秀丽柔美 C.活泼有趣 D.苍劲古朴 答案:D 179.一个优秀的标志呈现出来的“扩张力量”是从( )来凸现。 A.视觉、心理 B.色彩、心理 C.表现、技法 D.形态、变化 答案:A 180.标志色彩的定位是围绕( )进行。 A.标志创意 B.标志构成 C.标志主题理念 D.标志表现形式 答案:C 181.包装设计在以促进( )为主要目的。 A.产品运输 B.商品销售 C.产品增值 D.节约成本 答案:B 182.图形反映的是现实生活，是我们对客观自然界的认识或( )的体现。 A.意识 B.艺术 C.文化 D.经验 答案:D 183.图形语言的目的是( )。 A.多项信息传递 B.共享信息 C.单项信息传递 D.互通信息 答案:D 184.图形创意的思维主体是( )，它是图形创意的指挥中心。 A.人 B.艺术形态 C.先进的设备 D.人的大脑 答案:D 185.标志的创意要从以下哪些部分表现( )。 A.构成、色彩 B.创意、造型 C.内涵、色彩 D.组成元素 答案:A 486.下列那些是CIS系统中的司旗设计的核心要素是( )。 A.名称 B.图形 C.规格 D.标志 答案:D 187.在Illustrator中,不论你当前正在使用何种工具，当按下列哪一个键就可切换到上次使用 过的选择工具,( ) A.Shift键 B.Command(Mac OS)/Ctrl(Windows)键 C.空格键 D.Tab键 答案:B 188.现代广告设计中常用( )表现方式来理性说明广告内容。 A.重复性表现 B.图解式表现 C.均衡式表现 D.渐变式表现 答案:B 189.在photoshop中，当在大小不同的文件上播放记录的动作时，可将标尺的单位设置为( ) 显示方式，动作就会始终在图像中的同一相对位置回放(例如，对不同尺寸的图像执行同 的裁切) A.厘米 B.百分比 C.像素 D.和标尺的显示方式无关，所以设置哪种标尺都不行 答案:B 190.CIS与品牌形象理论的差异主要表现为( )。 A.前者是全局性、整体性、后者是局部性。 B.前者是局部性，后者是全局性。 C.前者是企业持续发展战略，后者是营销传播手段。 D.前者重点是消费者对品牌的联想。 答案:C 191.使版面充满运动感和速度感，可以采用( )版面设计构面表现模式。 A.标题式 B.圆图型 C.斜向分割式 D.中轴式 答案:C 192.CIS战略中的“形象传播”论主要强调的是( )。 A.企业“象征”形象信息与社会公众之间沟通问题。 B.建设企业独特的识别符号系统。 C.CIS战略与企业文化之间的紧密联系，充分估计企业文化对企业形象塑造的重大意义。 D.CIS有对企业全面革新的性质。 答案:A 193.( )理论的核心是以品牌的核心价值和意义建立品牌的永久生命力。 A.品牌资产理论 B.品牌个性理论 C.品牌认同理论 D.品牌形象理论 答案:C 194.CIS引入中国大陆的时间是( )。 A.20世纪70年代 B.20世纪50年代 C.20世纪60年代 D.20世纪80年代 答案:D 195.统一视觉形象的CIS雏形( )。 A.德国电器工业公司(AEG) B.伦敦地铁 C.IBM D.伊势丹 答案:A 196.标志设计的前提条件是( )。 A.主题理念 B.信息收集 C.项目来源 D.创意 答案:C 197.在标志设计过程中对以后的各个环节和整个过程起到制约和影响的问题是( )。 A.项目的来源 B.预期目标 C.主题理念 D.项目信息调查 答案:C 198.标志设计过程中的信息调研与分析主要是围绕( )来分析与整理人。 A.项目主题理念与预期目标 B.项目来源与项目信息 C.企业文化与经营理念 D.企业竞争对手与企业文化 答案:A 199.标志设计中的市场调研是( )的依据和基础。 A.标志设计创意 B.标志设计表现 C.标志设计定位 D.标志设计理念 答案:C 200.一个成功标志设计的核心和灵魂是( )。 A.标志定位 B.标志表现 C.标志创意 D.标志主题 答案:C 201.中国最早的商标出现在( )。 A.南宋 B.北宋 C.秦朝 D.唐朝 答案:B 202.在CIS的三大构成中，核心是( )，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基 础和行为准则。 A.CI B.MI C.VI D.BI 答案:B 203.视觉识别系统的简称是( )。 A.MI B.CI C.VI D.BI 答案:C 204.CIS的设计思想源于( )的工业设计思想。 A.美国 B.日本 C.德国 D.法国 答案:C 205.包装的三要素( )。 A.色彩、图形、文字 B.标志、文字、图形 C.文字、色彩、广告语 D.色彩、图形、品名 答案:A 206.属于大众传播媒体的是( )。 A.报纸、海报 B.杂志、户外广告 C.广播、电视 D.报纸、POP 答案:C 207.适用于儿童用品，运动休闲，时尚产品主题，常采用( )字体设计风格 A.稳重挺拔 B.秀丽柔美 C.活泼有趣 D.苍劲古朴 答案:C 208.属于新媒体的是( )。 A.POP、有线电视 B.卫星电视、互联网 C.交通广告、互联网 D.直邮广告、卫星电视 答案:B 209.选择确定媒体的过程，实际上也是媒体组合的过程，包括( )方面的内容。 A.媒体载体的组合与广告单位的组合 B.同类媒体组合与不同类型媒体组合 C.租用媒体与自用媒体组合 D.单一媒体与多利媒体组合 答案:A 210.( )是传播策略的重要组成部分，它和公关策略、CIS策略共同为产品进入市场创造最有 利的竞争环境。 A.市场策略 B.创意策略 C.媒介策略 D.广告策略 答案:A 211. “看书看皮，看报看题”说明了标题所要具备的( )功能。 A.诱导继续阅读广告正文 B.吸引注意力 C.传递主要的广告信息 D.简洁、明确 答案:B 212.下列语句中符合广告准则的是( )。 A.“本农药绝对安全，无毒无害” B.“本食品对糖尿病患者有显著疗效” C.“本药品经临床验证，治愈率达95%” D.“吸烟有害健康” 答案:D 213.以下哪个是报纸媒体的优点( )。 A.简便灵活，制作方便，费用低廉 B.专业性强，针对性强 C.表现手法多样，艺术性强 D.形象生动逼真，感染力强 答案:A 214.最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是( )。 A.选择性市场策略 B.集中性市场策略 C.无选择性市场策略 D.产品开发策略 答案:B 215.“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是( ) 定位策略。 A.避强定位策略 B.市场渗透 C.专业化营销 D.迎头定位策略 答案:A 216.柯达公司在商标“Kodak”基础上，推出“kodachrome”、“kodagragh”、“kodascope”、 “kodaline”等一系列商标，这种商标策略叫做( )。 A.有无商标策略 B.等级商标策略 C.家庭商标策略 D.推进商标策略 答案:C 217.网络广告是新生代的广告媒介，它具有传统媒介广告的优点，又具有传统媒介所无法比拟 的优势。下列那些特点是网络广告最明显的特点( )。 A.受众数量可以准确统计，强烈的交互性和观感性 B.编辑方面版面大、编排灵活。 C.有效使用期较长，保存期久 D.传播方便灵活，声情并茂 答案:A 218.以文字为素材的图形称为( )图形。 A.文字 B.字符 C.汉字图形 D.聚线图形 答案:A 219.图形标志的特点是注重图形结构的( )。 A.现代感 B.新颖感 C.生动感 D.亲切感 答案:B 220.( )是企业传达信息内容最丰富.最贴近消费者的广告载体。 A.产品包装 B.产品广告 C.报刊 D.POP 答案:A 221.雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”准确而简明的说明雪碧饮料的质量特点，这是运用 了实体定位中的那种定位方式( )。 A.功能定位 B.品质定位 C.价格定位 D.强势定位 答案:A 222.容器造型的体量是指形体各部分的体积,体量的对比对造型来说是必不可少的艺术手段,运 用它在恰到好处可以突出形体主要部分的( )和形态特点，使其性格更加鲜明、耐人寻味。 A.质感 B.量感 C.美感 D.大小 答案:B 223.万宝路香烟广告塑造的形象是( )。 A.绅士形象 B.新人类形象 C.牛仔形象 D.白领形象 答案:C 224.中国首次在嘎纳国际广告节中获奖是在( )年。 A.2000年 B.2001年 C.2002年 D.2003年 答案:B 225.中国首次获得嘎纳国际广告节奖项的作品是( )。 A.《立邦漆》 B.海飞丝广告中的“白旗”和“十字架” C.《工具箱》 D.《白沙》 答案:B 226.广告设计首要的和最基本的原则是( )。 A.创新性原则 B.关联性原则 C.真实性原则 D.形象性原则 答案:C 227.由于人的生理特征所决定，在一个版面中，人们感觉到的中心比实际的几何中心要( ) 一点，我们称它为习惯视觉中心。 A.略高 B.略低 C.偏左 D.偏右 答案:A 228.下列关于户外广告特点的描述，不正确的是( )。 A.分布广 B.形态多样，适应性强 C.局限性在于信息量有限 D.传播速度快 答案:D 229.广告版面中的图形要素，主要包括商标和( )两大类。 A.图像 B.符号 C.插图 D.文字 答案:C 230.谐趣性表达的广告是指运用( )倒错，“寓庄于谐”的表现手法，造成风趣幽默效果，引 起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。 A.感性 B.感觉 C.认知 D.理性 答案:D 231.平面设计在设计形态方面，正由传统的二维向( )扩展。 A.三维空间 B.立体空间 C.视觉空间 D.多维空间 答案:D 232.纸箱结构可以分为箱体造型、内部结构、结合部位和( )四个部分。 A.衬纸 B.封口 C.说明书 D.固定胶带 答案:B 233.“可口可乐”不同时期有不同的口号，在1886年可口可乐刚刚上市时的广告语是( )。 A.味美爽口，醒脑提神 B.要想提神请留步 C.喝新鲜饮料，干新鲜事儿 D.提神美味的新饮料 答案:D 234.影视语言的特点是( )。 A.具象性.直观性 B.运动性.现实性 C.民族性.世界性 D.以上都是 答案:D 235.公益事务广告文案的写作类型有( ) A.观念传达型 B.借助事件型 C. 形象蕴含性和反弹琵琶性 D.以上都是 答案:D 236.包装装潢设计具有艺术性和( )两大基本特性。 A.时效性 B.实用性 C.商业性 D.功能性 答案:B 237.广告的策划是属于整个企业营销战略的一部分，营销战略是以对( )的分析和商品分析为 基础的。 A.企业 B.消费者 C.管理者 D.以上都不是 答案:B 238. 22.在Illustrator中,当使用其它工具时,若要临时切换为放大镜工具,可按住( )键. A.Shift B.空格键+Command(Mac.OS)/空格键+Ctrl(Windows) C.Tab+Shift D.Option(Mac OS)/Alt(Windows) 答案:B 239.广告.包装.标志.字体.印刷.摄影等等内容的设计这都属于( )。 A.视觉传达设计 B.精神传达设计 C.信息传递设计 D.以上都不是 答案:A 240.( )是指在企业内外环境发生变化的情况下对企业CIS系统所做的调整和改进。 A.CIS更新 B.CIS教育 C.CIS传播 D.CIS控制 答案:A 241.在VI设计要素中，应用最广泛.出现频率最高的是( )。 A.宣传册 B.标志 C.字体 D.企业理念 答案:B 242.”理念识别”的英文简称为( )。 A.VI B.CI C.BI D.MI 答案:D 243.企业标准色一般分为( )两种。 A.单色.复色 B.暗色.亮色 C.暖色.冷色 D.单色.双色 答案:A 244.文字标志在设计上注重于字型设计的( )。 A.抽象化 B.形象化 C.个性化 D.人性化 答案:C 245.视觉传达设计是以( )为主导的综合学科。 A.平面设计 B.工业设计 C.视觉传达设计 D.服装设计 答案:C 246.广告设计传统的四大媒介是( )。 A.报纸.杂志.广播.路牌 B.报纸.书刊.电影.路牌 C.报纸.杂志.招牌.路牌 D.以上都不对 答案:A 247.招贴是一种( )形式。 A.视觉 B.海报 C.广告 D.构成 答案:B 248.如剧场演出.电影.书籍.体育比赛等等活动的说明，称为( )。 A.宣传画 B.说明 C.装潢 D.以上都不是 答案:A 249.正如马克思和恩格斯所说.“在任何情况下，个人总是从自己出发的”，“由于他们的需要即 他们的本性，能及他们求得满足的方式，把他们联系起来(两性关系.交换.分工)，所以他 们必然要发生相互关系”。这说明了( )。 A.人的需要反映着人的本性 B.人的需要反映着人的个性 C.人的需要反映着人的智慧 D.人的需要反映着人的追求 答案:A 250.“定位论”是20世纪60年代由( )提出的，主张在广告策略中运用一种新的沟通方法，创 造更有效的传播效果。 A.里斯 B.菲利浦.科特勒 C.大卫.奥格威 D.里斯和 答案:D 251.5W设计定位思想中的(What)指的是( )。 A.商品的时空定位 B.商品的销售对象是谁 C.这是什么商品 D.为什么用这样的视觉形象作设计 答案:C 252.包装设计的品牌定位特点就是在包装设计上突出( )的视觉形象。 A.产品 B.品牌 C.商标 D.企业标志 答案:B 253.设计定位中产品性能上的差异化策略，指的是利用产品所具备的( )做为创意的设计重 点。 A.价格优势 B.与其它产品的不同点 C.独特性 D.新功能 答案:C 254.企业“宣传型广告管理模式”的特点，是将企业广告纳于企业的( )部门进行管理。 A.行政 B.营销 C.策划 D.销售 答案:A 255.目前国内外企业采用最普遍的一种广告管理模式是销售配合型的广告管理，其功能定位于 ( )。 A.配合销售 B.宣传 C.品牌推广 E.参与营销管理 答案:A 256.早期获得成功的“品牌经理制”模式，最早是1929年出现在( )，目的是让品牌经理担负 起各品牌营销及广告活动的全部责任。 A.IBM公司 B.P&G公司 C.三菱公司 D.美宝莲公司 答案:B 257.广告策划和创意的关键要( )，包括对产品功能特征的把握和消费者细分市场把握。 A.确定主流媒介 B.宣传策划准确 C.准确定位 D.充分收集信息 答案:C 258.包装设计以商品自身的图像为主体形象的表现形式，称为( )，通过写实的商品照片直接 运用到包装设计上，这样可以更直接的传达商品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。 A.产品再现 B.商品再现 C.包装再现 D.设计再现 答案:B 259.人们购买商品是从一定效用出发的，这种效用便是商品具有的( )。 A.市场效应 B.市场取向 C.使用价值 D.审美价值 答案:C 260.商业性是指公司.企业.商场.酒楼.饭店等等产品设计和促销活动的( )。 A.推广方案 B.策划方案 C.总合 D.战略方针 答案:B 261.与调研报告和商业定位是统一的，是与商业目的相一致。有( )。 A.商业性的创意 B.商业性的策划 C.商业性的和谐 D.商业性的创意和策划 答案:D 262.创意策划的实施，将会对社会生活产生广泛的影响，设计人员的思想成为( )的一个重要 部分。 A.商业活动 B.商业组织 C.商业关系 D.以上都是 答案:A 263.在Adobe Illustrator9.0中，下列哪些不是“文件?预置”命令的子菜单的选项,( ) A.单位与标尺 B.屏幕颜色 C.存储文件 D.常规 答案:B 264.形体并不是所有的特征都改变，而仅仅是经过某个局部的形象特征的变化就能够达到是形 体的性质发生质的变化，这种变异称为( )。 A.整体性变异 B.方向性的唯一变异 C.融合性变异 D.部分形的变异 答案:D 265.形象重叠中，从一个形联想到另一个形，两个形相互重合，从而构成内在有机的新生体， 这种重叠称为( )。 A.填充和联合 B.叠印 C.共用形 D.重像 答案:D 266.构成视觉传达设计的三要素是( )。 A.音乐、构成、色彩 B.视觉、听觉、触觉 C.文字、图形、色彩 D.标志、版式、字体 答案:C 267.构成视觉传达设计的三要素是( )。 A.音乐、构成、色彩 B.视觉、听觉、触觉 C.文字、图形、色彩 D.标志、版式、字体 答案:C 268.图形创意的视觉表现手法有( )。 A.置换、重叠 B.色彩、版式 C.分解、变义 D.同构、复制 答案:A 269.利用字体塑造品牌形象，可以体现在( )。 A.色彩上的运用 B.体现民族文化特色 C.字体风格的运用 D.空间变化的运用 答案:B 270.间隔式调和法的实践者和倡导者是荷兰( )画家蒙德里安。 A.写实派 B.点彩派 C.抽象派 D.立体派 答案:C 271.利用事物与事物之间的相似现象，来进行广告图形的构成，称之为( )。 A.相似 B.相近 C.同物 D.相同 答案:C 272.以附和人的逻辑心理与颜色视觉特征创立的色立体是( )。 A.孟谢尔表色系统 B.奥斯特瓦德表色系统 C.日本色彩研究会 D.英国色彩学会 答案:A 273.中国文字是由那六大书构成的( )。 A.甲骨.指事.解注.象声.转注.会意 B.象意.指意.形声.会意.转注.假借 C.象形.指事.形声.会意.转注.假借 D.甲骨.指意.解注.会意.转注.假借 答案:C 274.( )，是由间隔8度以上的纯度色阶排列成的色彩对比关系及效果。 A.纯度弱对比 B.纯度强对比 C.纯度中对比 D.冷暖色对比 答案:B 275.《汉文学史纲要》中说到了汉字具有三美为( )。 A.意美.音美.形美 B.形美.心美.目美 C.新美.独美.识美 D.心美.身美.目美 答案:A 276.根据不同的设计主题，字体设计的风格也不一样，适用于女性用品.化妆品.饰品.日常用品 等主题，常采用( )风格。 A.稳重挺拔 B.秀丽柔美 C.活泼有趣 D.苍劲古朴 答案:B 277.( )色立体是目前国际上广泛采用的颜色体系。 A.日本色彩研究会 B.奥斯特瓦德表色系统 C.孟谢尔表色系统 D.英国色彩学会 答案:C 278.图形设计的“拟人化”除了说明动物和人的亲密关系，并使动物造型更加可爱以外，更有 深层的( )背景。 A.民主文化 B.文化历史 C.宗教信仰 D.社会心理 答案:D 279.客观事物之间的各种联系方式主要靠( )架构起“桥梁”，图形设计原理也强调这一点。 A.交流 B.关系 C.联想 D.想象 答案:C 280.共生图形是指( )两个部份图形组成的图形。 A.可分割的 B.相关性的 C.不可分别的 D.相似性的 答案:C 281.以毕加索为代表的( )，主张同一个物体可以从不同的角度以多个视点进行观察分析，并 以从观察所得的感觉，去构成一个有节奏感的.多维的组合空间。 A.立体主义 B.野兽主义 C.达文西主义 D.超现实主义 答案:A 282.在平面构成里，渐变就是指( )的逐渐改变。 A.位置 B.形体 C.方位 D.方向 答案:B 283.以马蒂斯为代表的( )，其突出的贡献是破除了传统造型理论对色彩的束缚，色彩鲜明， 不拘一格。 A.野兽主义 B.立体主义 C.达文西主义 D.超现实主义 答案:A 284.以达利.马格利特等著名绘画大师为代表的( )，创作不以反映客观世界为满足，而是努 力探索人的内心世界，将梦幻与现实这两种内外现实统一，尝试着将生活互不关联的事物 进行组合，以达到将梦幻与现实统一于同一画面的目的，直接启示了图形设计中的综合联 想创意。 A.超现实主义 B.立体主义 C.野兽主义 D.达文西主义 答案:A 285.图案设计中，退晕法是指用不同明度的颜色层层平涂，用退晕的方法来表现物体颜色深浅 及明暗变化，退晕法也称为( )。 A.点绘法 B.点缀法 C.平涂法 D.干画法 答案:D 286.在色彩运用中，同类色的配合指的是( )的配合。 A.两种颜色同明度的配合 B.一种颜色不同明度 C.多种颜色同明度的配合 D.多种颜色不同明度的配合 答案:B 287.图案在不同历史时代，都有不同的形象，下列( )是新石器时代的纹样。 A.勾曲纹 B.彩陶纹 C.雷纹 D.四叶纹 答案:B 288.在平面设计中视觉元素的编排组合所运用的方向.位置.空间.重心等被称为( )。 A.实用元素 B.关系元素 C.概念元素 D.视觉元素 答案:B 289.下列不属于“联想”的四大定律的是( )。 A.接近律 B.对比律 C.因果律 D.夸张律 答案:D 290.在孟谢尔色立体中( )的一个中心轴是三要素的核心。 A.明度色阶 B.纯度色阶 C.色相色阶 D.中性色阶 答案:A 291.色彩传递的快速度，对广告信息的传递是一个很重要的元素，表示紧急和危险的色彩是 ( )。 A.白色 B.绿色 C.红色 D.黑色 答案:C 292.以几何纹样，动物图案和鱼纹为代表的彩陶艺术是( )。 A.半坡彩陶 B.马家窑彩陶 C.庙底沟彩陶 D.半山彩陶 答案:A 293.永乐宫壁画风格有些类似( ) A.佛教石窟寺壁画 B.唐代壁画 C.汉墓室壁画 D.宋代院画 答案:B 294.色相环上15度以内的色彩差别对比所呈现的色彩构成效果称为( )。 A.邻近色对比 B.补色对比 C.同类色对比 D.间色对比 答案:C 295.从艺术作品反映客观现实与表现主观情感的关系和侧重点的不同，艺术形态就形成重客观 再现和主观表现的差异。据此可分为( )两种艺术类型。 A.再现艺术与表现艺术 B.审美艺术与实用艺术 C.再现艺术与实用艺术 D.表现艺术与审美艺术 答案:A 296.当审美对象能够唤醒.触发或符合了审美主体深藏的集体无意识的原始经验或意象时，社会 即可得到强大持久的美感和美学效果，这是( )。 A.内模仿说 B.集体无意识说 C.心理距离说 D.性格说 答案:B 297.以真善美为追求的价值目标，这是一种( )。 298.在平面设计中最基本的设计元素( )。 A.点.线.面 B.点.线.面.体 C.点.线.体. D.以上都不是 答案:A 299.单位形反复出现有统一感、秩序感，但有时会显得过份单调，这是设计构成的方法中的( ) A.近似构成 B.重复构成 C.渐变构成 D.骨骼构成 答案:B 300.色相距离在30度左右的色彩关系，色彩间同属一个大的色相范畴，但能区别出冷暖来，称 为( )。 A.同类色 B.类似色 C.邻近色 D.对比色 答案:B 301.光的三原色是( )。 A.红.黄.蓝 B.品红.柠檬黄.湖兰 C.大红.中黄.湖兰 D.朱红.翠绿.蓝紫 答案:D 302.游泳池一般采用蓝色的瓷砖装饰底部，这样可以让池水看起来更清澈干净，这是应用了色 彩中的( )。 A.具象联想 B.抽象联想 C.共感联想 D.重叠幻想 答案:C 303.下列哪种格式可设定压缩的程度,( ) A.PDF B.TIFF C.EPS D.JPEG 答案:D 304.在图形文件中进行颜色设定是应以( )为准。 A.显示器 B.颜色数值 C.感觉 D.打样 答案:B 305.在Photoshop中，下列哪种格式只支持256种颜色,( ) A.JPEG B.GIF C.TIFF D.PSD 答案:B 306.图形在包装设计中的应用可分为.具象图形，抽象图形和( )。 A.结构图形 B.图案图形 C.纹案图形 D.装饰图形 答案:D 307.在印刷输出之前文件的输出文件的色彩模式应该是( )。 A.PSD B.CMYK C.RGB D.JPG 答案:B 308.大度纸的纸张规格是( )。 A.889mm×1194mm B.884mm×1260mm C.984mm×1030mm D.880mm×1090mm 答案:A 309.下面那种文字的排列方式是在包装说明文字排版中应用最广泛的一种( )。 A.齐头齐尾 B.齐头不齐尾 C.排图排列 D.不规则排列 答案:B 310.标准名片设计的尺寸是( )。 ,.10cm×15cm B.9.5cm×5.5cm C.9cm×5.5cm D.9cm×5cm 答案:B 311.“哥特字体”是12 世纪末由德国人通过对卡罗林( )的改变而创造的。 A.大写字体 B.衬线字体 C.小写字体 D.无衬线字体 答案:C 312.拉丁文现代罗马体是可读性很高的字体，特点是粗细( )，字角与相交笔划呈锐角。 A.变化小 B.没变化 C.不明显 D. 变化大 答案:D 313.版面编排中，使插图与文字呈倾斜状态，是一种富于( )的编排方式。 A.稳定感 B.动感 C.不稳定感 D.平静感 答案:B 314.政府公文有规定的版面编排标准，讲求“清晰、端正、整洁”，正文用( )，每页排22行， 每行排28个字。 A.小3号仿宋体字 B.3号仿宋体字 C.3号宋体字 D.小3号宋体字 答案:B 315.Internet互联网将是平面设计新的舞台，下列不属于网络特点的描述的选项是( )。 A.激发情感的煽动性 B.对印刷媒体有巨大的冲击 C.图文互动 D.高速高效的特点 答案:A 316.在Photoshop中，如果一张照片的扫描结果不够清晰，可用下列哪种滤镜弥补?( ) A.中间值 B.USM锐化 C.风格化 D.去斑 答案:B 317.在Photoshop中，构成位图图像的最基本单位是( )。 A.颜色 B.像素 C.图层 D.通道 答案:B 318.在Illustrator中，下列有关路径的描述不正确的是( )。 A.路径是由锚点连接起来组成的。 B.路径只能填充单色，而不能填充图案和渐变色，也不能使用画笔调板中和各种画笔效果。 C.路径的粗细可以通过边线调板进行改变。 D.路径可分为开放路径和封闭路径。 答案:B 319.在Illustrator工具箱的最底部可设定三种不同的窗口显示模式:标准模式，带菜单栏的全 屏显示模式和不带菜单栏的全屏显示模式，请问在英文状态下，按下列 ( )键可在三种 模式之间进行切换. A.Tab键 B.字母F键 C.字母S键 D.Shift键 答案:B 320.在Adobe Illustrator9.0中，当使用“星形工具”时，按住下列 ( )键就可以在绘制的 过程中进行移动. A.Shift键 B.空格键 C.Tab键 D.Command(Mac OS )/Ctrl(Windows)键 答案:B 多选题(27题) 1.我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能( )。 A.立法和法规解释 B.广告经营登记 C.监督检查 D.指导广告业健康发展 E.接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件 答案:ABCDE 2.当事人对广告行政管理部门的行政处罚决定不服的，依照广告法的规定，可以( )。 A.向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议 B.直接向人民法院起诉 C.向政府其它部门投诉 D.拒绝执行该行政处罚 E.直接向国家工商管理总局投诉 答案:AB 3.根据商标法的规定，下列不属于认定为“驰名商标”应当考虑的因素包括( )。 A.相关公众对该商标的知晓程度 B.该商标使用的持续时间 C.销量大，销售地域广 D.生产厂家属于全国知名重点国有企业 E.该产品被评为“深受消费者喜爱的产品”称号 答案:CDE 4.发布以下哪些商品的广告，需由广告审查机关对广告内容进行审查,( )。 A.药品 B.食品 C. 医疗器械 D.农药 E.手机 答案:ACD 5.一个完整广告活动它由( )部分组成的。 A.进行广告调查 B.制订广告计划 C.创作广告作品 D.传递广告信息 E.进行广告制作 答案:ABCD 6.广告的种类有( )。 A.政治宣传广告 B.公益广告 C.文化娱乐广告 D.商业广告 E.非赢利广告 答案:ABCD 7.下列选项中属于标志的作用的有( )。 A.树立企业形象 B.扩大知名度 C.引导现代生活 D.保障信誉,防卫侵犯 E.利于国际交流往 F.美化城市环境 答案:ABCDE 8.标志按形式分为( )。 A.文字型 B.图形型 C.写意型 D. 简洁型 E.复杂型 答案:ABC 9.广告文字的分类可分为( )。 A.视觉形态 B.字体内容 C.常用字体 D.艺术字体 E.字体大小 答案:AB 10.广告策划的本质特征是( ) A.市场 B.行销 C.信息 D.媒体 E.评估 答案:ACDE 11.广告调查的对象包括( ) A.市场状况 B.广告媒体 C.广告信息 D.广告对象 E.消费群体 答案:ABCD 12.设计定位的方式有( )。 A.消费者与定位 B.同行业与定位 C.政策与定位 D.设计家与定位 E.地理环境与定位 答案:ABCD 13.市场经济是法律经济，而所谓的市场规律包含了( )。 A.供需平衡 B.垄断竞争 C.市场差异 D.宏观调控 E.微观调控 答案:ABCD 14.旗帜广告的表现形式可以区分为( )。 A.动态传送广告 B.扩张式广告 C.互动式广告 D.弹跳广告 E.赞助广告 答案:ABC 15.( )是广告作品的三个主要组成要素，除了电视广告包含这三个要素之外，其它媒体广 告基本上只包含这三个要素中的两个要素或一个要素。 A.动画 B.画面 C.产品 D.语言 E.音响 答案:BDE 16.电波广告主要有( )。 A.电影.电视 B.广播 C.电子显示屏 D.幻灯 E. 网络 答案:ABCD 17.常见的广告媒体有( )。 A.平面广告 B.立体广告 C.POP广告 D.移动广告 E.网络广告 答案:ABC 18.广播媒体的优越性是( )。 A.传播迅速.及时 B.制作简单.费用较低 C.较高的灵活性 D.听众广泛 E.针对性强，有的放矢 答案:ABCD 19.平面广告画面五要素( )。 A.品名 B.广告语 C.商标 D.形象 E.企业名称 答案:ABCDE 20.摄影照片在广告画面中的视觉传达具有( )的特点。 A.效果逼真 B.真实可信 C.色彩艳丽 D.利于促销 E.印象深刻 答案:ABDE 21.广告系列包括( )。 A.影视 B.广播 C.车身广告 D.名片 E.杂志 答案:ABC 22.广告创意过程中，需要掌握的原则是“广告传递的信息，必须与( )相关”。 A.商品 B.社会效益 C.行业 D.公众利益 E.企业 答案:AE 23.一般来说，成功广告都具备的一些共同的特点，下列哪些是正确的选项,( ) A.醒目.鲜明 B.简洁.易懂 C.生动.煽情 D.创新.变化 E.统一.均衡 答案:ABCE 24.海报设计的基本三元素( )。 A.海报之大小 B.海报之概念 C.海报之表达手法 D.海报之文字 E.海报之色彩 答案:ABC 25.按广告的目标，可将广告分为.( ) A.机构广告 B.原始需求广告 C.信息性广告 D.说服性广告 E.提醒性广告 答案:CDE 26.20世纪初美国广告学家--斯科特撰写的广告学专著包括( )。 A.《广告学大纲》 B.《广告原理》 C.《广告技法》 D.《广告心理学》 E.《实用广告法》 答案:BD 27.我国早期广告媒体有( )。 A.幌子广告 B.叫卖广告 C.音响广告 D.杂耍广告 E.电视广告 答案:ABC 判断题(120) 1.公共信息标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用( )。 答案:Y 2.“倡导性原则，鼓励性原则，提醒、规劝、批评原则”三个设置原则，表明了公益广告区别于宣传和商业广告( )。 答案:Y 3.广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务( )。 答案:Y 4. 在本单位交通工具外壳上绘制广告，不违反《深圳经济特区户外广告管理规定》的规定，是允许的( )。 答案:N 5.注目性是标志设计的最基本要求( )。 答案:N 6.在印刷方式中的多种原理中利用水油相排斥的自然规律原理制作印版的方式，称为“平版印刷”( )。 答案:Y 7.企业标准色就是企业的特定色彩( )。 答案:Y 8.为满足个体单元的各种利益和目的，运用媒体发布的广告，称为个人广告是属于商业广告的 类别( )。 答案:N 9.标志设计在设计者的头脑中不需要以人为本的人文精神( )。 答案:N 10.广告是一种传播信息的说服艺术( )。 答案:Y 11.广告设计是一种商业设计( )。 答案:Y 12.约翰肯尼迪创立了情理广告特派，他为广告定了“纸上推销员”的著名定义( ) 答案:Y 13.广告是广告主为推销其商品，劳务或观念，在付费的基础上通过传播媒体向特定的对象进行 的信息传播活动( )。 答案:Y 14.标志的特点是由它内容概括浓缩,言简意赅的功能而决定的( )。 答案:N 15.独特销售建议首先是由奥格威提出来的( )。 答案:N 16.利用广告的增强功能和提示功能，让消费者从未购买状态进入某种购买行为状态( )。 答案:N 17.客户主管的水平是衡量一个广告公司策划能力的标志之一( )。 答案:N 18.分析按竞争企业的广告费，来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法( )。 答案:N 19. .印刷中网线的选择是网线数越高印刷品越清晰，越精密( )。 答案:N 20.公益广告的思想性原则也可称为教育性原则，它是公益广告的实质所在( )。 答案:Y 21.广告调查是市场调查其中的一部分内容( )。 答案:Y 22.广告调查是围绕广告活动而组织展开的调查研究活动，是整个广告活动的开端和基础( ) 答案:Y 23.标志的图形的心理张力是建立在视觉张力的基础上( )。 答案:Y 24.广告目标是广告策划活动要达到的目的( )。 答案:N 25.广告受众的心理活动过程，一般包括认知过程，情感过程和意志过程三个部分( ) 答案:N 26.标志图形的视觉张力是建立在心理张力的基础上的( )。 答案:N 27.广告策略又被称为广告战术，实际上是一个广告活动的技巧问题( )。 答案:Y 28.金色.银色是可以利用四色油墨叠印组成，并印刷出来( )。 答案:N 29.广告策划严格说应称为广告策划活动，它是一个动态过程，而广告计划相对来说呈现出一种 静止状态( )。 答案:Y 30.广告策划活动大致可分为调研.分析.决策.实施四个阶段( )。 答案:Y 31. .一般分色照相使用的原稿可分为两大类.反射原稿和投射原稿( )。 答案:Y 32.印刷中，喷绘和写真图像中都严禁有单一黑色值，必须填加C.M.Y 色，组成混合黑( )。 答案:Y 33.报纸作为广告媒体的劣势在于不适合刊登复杂的广告讯息( )。 答案:N 34.网络广告策划要高于企业整体广告策划的安排和布置( )。 答案:N 35.平面设计的构成要素很多，核心是功能要素( )。 答案:N 36.企业标志是企业的一个象征，也是企业信誉的保证。因此，企业标志一旦确立，就不能重新 设计( )。 答案:Y 37.标志就是一种商标( )。 答案:N 38.企业标志是一种图形、符号或图形符号，是代表一个企业的象征性的图形符号( )。 答案:Y 39.标志、标准字体及辅助图形在标准组合应用时，位置的排列只能有一种规范( )。答案:N 40.凡大众传播信息的物体称之为媒体( )。 答案:Y 41.版式设计是传播信息的桥梁，追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根 基( )。 答案:Y 42.标志是一个企业的象征符号，是CIS的核心( )。 答案:N 43.一般印刷物中大致可为三大类.一是单色印刷，二是套色印刷，三是色彩印刷( )。答案:Y 44.为了免除从石刻上抄写的劳动，大约早公元四世纪就发现了用纸在石碑上锤拓 ，后来又把 碑版文字刻在木板上，再从而传拓，雕版印刷是最早的印刷方式( )。 答案:Y 45.任何一对互为补色相加，即为单色( )。 答案:N 45. 解析度表示设计时，用来表示图像.印刷品的清晰程度( )。 答案:N 46.商业广告设计，必须先经过科学充分的市场调查分析，制定针对性的广告目标和策划，以此 为导向进行设计，避免凭主观想象和个人偏好的所谓艺术表现的盲目性设计( )。 答案:Y 47. 纸张对油墨的吸收，主要取决于纸张的克数( )。 答案:N 48.办公用品类是推广企业视觉形象最直接、最重要的部分( )。 答案:N 49.实践和理论表明，对准消费者的优势需要进行广告定位是取得成功的前提( )。 答案:Y 50.广告定位中，对于年幼小孩，应侧重于他自然的需要，即生理的和安全的需要，他们对于高 层次的心理需要是不易接受和感到乏味的( )。 答案:Y 51.凡大众传播信息的物体称之为媒体( )。 答案:Y 52.广告活动是一个动态的过程，但广告策划却是一个静态的过程( )。 答案:N 53.广告目标市场是在企业目标市场的基础上得到的( )。 答案:Y 54.我国是世界上创办报纸最早的国家之一( )。 答案:Y 55.广告是科学和艺术的综合体( )。 答案:Y 56.中国第一座广播电台是1926年在广州创办的( )。 答案:N 57.从广告形式上讲，汉字具有很强的形式美和表现力( )。 答案:Y 58.一个广告商品到底应采取何种诉求方式，归根到底要看其诉求对象的心理机制，做到商品特 点.广告诉求方式与目标消费者的心理机制相匹配( )。 答案:Y 59.广告的真实性是广告设计的灵魂( )。 答案:N 60.印前分色工作就是将扫描图像或其它来源的图像的色彩模式转换为CMYK模式( )。答案:Y 61.标志最主要的功能是扩大知名度( )。 答案:N 62.阴图是指通过照相.电分或激光照排机制作的图片，图片上的明暗阶调与原稿的明暗阶调完 全相反( )。 答案:Y 63.形之间的结构形式称为骨骼( )。 答案:Y 64.长体字有上下流动的动感，扁体字有左右流动的动感，斜字有向前或向斜流动的动感( )。 答案:Y 65.以图片为主的字体设计中，文字一般应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散， 以免因主题不明而造成视线流动的混乱( )。 答案:Y 66.文字设计时，必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计重要的准则( )。 答案:Y 67.标准字体中不包括品牌标准字( )。 答案:N 68.草书是有组织系统的简省字体，一般草书在造型上难为大众了解，较缺乏实用与易读性，不 适用于一般文字设计用( )。 答案:Y 69.图案就是指有装饰意味的花纹和图形( )。 答案:Y 70.所谓设计美学就是具体探讨设计领域美学问题的科学( )。 答案:Y 71.美学就是研究有关审美活动规律的科学( )。 答案:Y 72.图形是一种图画语言，通过符号来进行视觉传播( )。 答案:N 73. 印刷品原稿需要四色电分以便制版，苹果电脑分色的原稿有反射稿和透射稿( )。 答案:Y 74.图形的起源可以追溯到人类的远古时期，从已发现的5000-9000年前的象形文字可以判断 ( )。 答案:N 75.汉字是由图形演化而来( )。 答案:Y 76.不同颜色并置，在比较中呈现明度的差异，称为色相对比( )。 答案:N 77.色彩认识度主要取决于形状的色彩与周围色彩的关系，特别是它们之间的纯度对比关系 ( )。 答案:N 78.品牌通过产品来被识别和区别( )。 答案:N 79.强化明度对比等于在一定程度上减弱了纯度对比的效果( )。 答案:Y 80. 在Photoshop中，专色通道是用来存储专色信息的( )。 答案:Y 81.在平面构成里，点是构成一切造型的基础( )。 答案:N 82.构成设计中的三要素是点.线.面( )。 答案:Y 83. .Photoshop是制作动画的专业软件( )。 答案:N 84.设计的形成要素是指设计品的外在造型的色彩.形态.肌理等构成因素( )。 答案:Y 85.设计总体是指设计对象，以及对对象本质所涉及的环境与使用者之间的协调关系( )。 答案:Y 86.“可分解设计”是指设计过程中充分考虑到产品成为商品报废后便于分解处理，而不至于造 成对环境和生态的破坏( )。 答案:Y 87.隶书，源于殷商时期，是取大篆与小篆的笔法，加以减省整理而成( )。 答案:N 88.在PageMaker中可以对TIFF格式的图像进行压缩( )。 答案:N 89.使用Photoshop将带有剪贴路径的图像存储为TIF格式，置入到PageMaker中可产生褪底的效 果( ) 答案:Y 90.将一个图像放置到图文框的快捷键是Optio( N )+F(Mac OS)/Alt+F (Wi( N )dows)( )。 答案:N 91.品牌包括核心品牌，形式品牌，扩大品牌三个基本层次组成( )。 答案:N 92.在PageMaker中，还原次数是不限制的( )。 答案:N 93.在Photoshop中，画布尺寸不变，分辨率越高像素的个数越少( )。 答案:N 94.通常，在Photoshop中制作一个渐变效果时，RGB模式下的制作的渐变会比CMYK模式下的渐变 平滑些( )。 答案:N 95.像素是图像的基本组成单元，在Photoshop制作选区时可选择半个像素( )。 答案:N 96.贝塞尔曲线中的贝塞尔指的是一个地名( )。 答案:N 97. 在Photoshop中，通道只有黑白两色( )。 答案:N 98.Photoshop内定的历史记录调板中只保留18步操作( )。 答案:N 99.JPEG格式支持24位颜色，但不能保留照片和连续调图像在亮度和色相的广泛细微的多种变化 ( )。 答案:N 100.P( N )G-8格式使用8位颜色，和GIF格式不同( )。 答案:N 101.在Illustrator中，模糊滤镜共有5种形式的模糊( )。 答案:N 102.在Photoshop中，全屏显示下不能进行命令操作( )。 答案:N 103 .应用Photoshop中的去色命令可以使图像中所含有颜色的饱和度为0，也就是说，可将所有 颜色转化为灰阶值( )。 答案:Y