蒙牛广告评析

超级女声以蒙牛冠名做了一系列广告,在宣传超级女声的同时,也为蒙牛酸酸乳做了很好的宣传。这则广告以粉色为主色调,给人以可爱、甜美、温柔和纯真的感觉,而其它的颜色也是明亮的颜色,给人以个性鲜明的感觉。蒙牛酸酸乳的定位就是15-25岁年轻自信时尚的消费者。这些80后90后的孩子,他们是一群渴望追求自我,追赶潮流,玩转个性,喜欢创新,敢于超越的人。他们对音乐有着自己独特的爱好。健康的生活方式,时尚、个性、青春的消费理念,是他们的追求目标。这一系列广告一举抓获了年轻消费者的心理。 特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意,品牌致力于“金牌牛奶,特仑苏人生”的品牌主张,强调它“青春,时尚”高贵的形象,塑造“特仑苏”所代表的品质人生:进去,坚持,个性,高贵的享受,是“特仑苏”成为高品质和高品位生活的象征元素。蒙牛特仑苏电视广告,以“清晰的牧草健壮的奶牛高贵的骑士为背景,配合精选高蛋白牧草和五大洲优良乳牛种群等文字”,展现材料和高贵产地。这也不禁让人联想到品尝者高贵的品质,比较切合现代人的心理,同时又把诉求对象中的白领或追求更高生活品质的高端人群吸引过来,十分具有前瞻性和预见性。特仑苏广告在不同阶段诉求主题也有所变化,但都保持了基本的格调。“不是所有的牛奶都叫特仑苏""我只喝特仑苏”等广告主题为主打,宣扬了一种独特气质,符合目标人群的消费心理或是理想生存状态。因而获得较多认同。