康师傅冰红茶2014年SP口碑传播项目结案报告

康师傅冰红茶2014年SP口碑传播项目结案1亮点展示-数据总览传播周期：6月17日-7月6日SP总曝光量（微博+微信）：1,303,009次；SP网友互动数（weibo评论+赞）：109次；微博粉丝数增长：2,419；微信粉丝数增长：265人1亮点展示-微信发布效果微信#疯狂兑换码#活动内容，总计打开数166,390次，文章转发数2,975次。1在微信中有很多朋友给康师傅冰红茶微信平台发来了兑换码，参与活动人数较多，活动传播效果较好。活动参与人数：30人亮点展示-网友参与活动展示1执行效果展示–新浪微博1官微发布：发布总数14条转发：109次评论：79次微博传播数据微博粉丝数增长：2,419人；1#痛快亮态度#活动常规微博发布4篇总转发：109次总评论：79次总阅览数：181,471次微博发布支持微博粉丝数增长：2,419人；1#痛快喝疯狂赢#话题因持续的维护，在新浪微博上受到网友广泛讨论，在半个月时间内，话题阅读量达到129万次，讨论量达到9,407次。微话题1执行效果展示–腾讯微信1官方微信发布：发布总数2条阅读：2,945次转发：70次微信红人：总计1篇，微信打开数：162,947次转发：2,905次转发：21次微信传播数据微信粉丝数增长：265人微信活动：活动参与人数：30人活动阅读数：1,417次1SP疯狂兑换码微信活动活动参与量：30人阅读量：1,417次分享转发：21次微信活动链接：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NzY4ODA2MQ==&mid=200497996&idx=1&sn=e8e9d150a3b3c2c1284ef7b12e4f6714#rd微信活动支持1微信传播数据-官方微信稿件名称发布时间发布ID打开率打开数据（次）分享转发次数（次）畅饮冰红茶，好礼拿一夏2014.6.17康师傅冰红茶11.37%1,52849疯狂兑换码，奖品任你拿！2014.6.23康师傅冰红茶10.19%1,41721总计2,945701使用微信红人1名，以图文发布的形式推广SP口碑传播项目。微信红人传播支持稿件名称发布时间发布ID打开率打开数(次)分享转发数(次)夏季最佳消暑神器，看看哪个是你的菜？6月17日天下美食17.85%163,4452,905总计163,4452,9051项目总结&建议1微博行业影响力指数活动期间，康师傅冰红茶官方微博影响力指数高于同行业标准数据1EPR传播总结及建议6月17日-7月6日期间：微博上并未发布活动，传播主要以话题微博发布为主，因此在微博上的传播声量并不高在微信端发布了1次活动，使用一名粉丝量近百万的微信红人进行推广，效果良好在后期执行中，微博和微信将会继续以日常内容+活动的形式推广SP信息，同时配合微博、微信红人传播，持续提升传播声量；此外，配合PR新闻稿发布，扩大SP信息在全网的曝光量。1数据统计截止日期：7月6日工作项目渠道具体内容应执行数量已执行数量剩余执行量网站推广全国性网站新闻稿件撰写413稿件发布40040微博推广新浪微博活动相关微博稿件15105引导回复撰写15105#痛快喝疯狂赢#微活动111#话费红包大翻倍#微活动111微博红人,（粉丝200万-400万）462微博红人（粉丝100-200万）62微信推广腾讯微信日常维护稿件110微信活动211微信话题稿件211微信红人（10万级别）817奖品代买　微博+微信奖品（含个人所得税和发奖快递费）-010000执行量统计12014年6月THANKYOU!1