汽车营销广告的优缺点

汽车营销广告的优缺点 汽车营销广告的优点 一、汽车广告注意策略性 策略性是汽车广告创意的基本原则,也是现代广告创意的基本原则。汽车是价值昂贵的大宗耐用消费品,广告促销力度要比较强,广告投资业比较胖达。感性接触,理性选择,这是购车的普遍状态,广告的有效说服也不是一两句话可以完成的。汽车广告普遍的在定位策略上运用的极为成功。所谓定位策略就是对现有同类商品、品牌进行和分类,发掘竞争者比较少、消费者需求有比较强的商品品类。再从特定的品类中找出消费者的理想点。根据消费者的理想点和竞争品牌的实力对比关系,设定出自己品牌在市场空间里的最佳位置,并将它发展为广告信息,向目标对象诉求。把定位作为后面系列汽车广告的根本出发点。 二、汽车广告注重原创性 看广告的时候你绝对不会看到两个相同风格的汽车广告,因为汽车营销广告非常注重广告创意的原创性。原创就是创造出第一次接触的印象、感觉或概念。创意贵在创新,别开生面,独辟蹊径,与众不同。才能达到令人耳目一新的境界。比如说福斯金龟车的广告语-----“想一想还是小的好”,让目光总是游离不定的广告受众不得不注目以望,因为它采用反传统手法、角度新、独创性很强。在竞争激烈的行业里,广告之间相互干扰比较大,广告要发生效果,抓住目标受众的注意力是首要任务,所以汽车营销广告会不断的创新,吸引受众。 三、汽车广告善于使用系列广告 汽车系列广告中,最有名的就是宝马的系列广告《THE HIRE》。不仅仅是宝马,其他的汽车也推出过相应的系列广告。 汽车系列广告是一个比较全面计划的广告运动,是指在一定时期内,连续发布有统一设计形式或的广告,增强广告的完整性和留下人们的映像,其中,报纸杂志比较适合使用。主要有广告形式、广告主、广告功效、广告产品等系列方式。汽车的购买特性决定了它的广告往往信息点比较多、诉求全面、气势大、说服力较强、需要较强的资金支持,所以大多都会采用系列广告的形式。 四、汽车广告注重理性诉求内容 现在理性的消费越来越多,但是情感广告却越来越受欢迎,但是,不同的产品有不同的消费模式,汽车广告就不适合注重感性。对于汽车来说,在最后购买时,理性的选择仍然起支配 作用,毕竟对中国现在普遍的消费水平而言,汽车还是一个奢侈品。所以汽车更应该注重广告中的理性诉求内容。 五、汽车广告更清楚简明 继续阅读