新媒体运营可行性研究报告

。2017年度创新发展专项项目可行性研究报告项目名称：互联网电视业务管理平台申报单位：我公司联系人：xxx联系电话：xxxxx电子邮件：xxxxxx2017年3月1第一章企业简介2第二章项目整体情况介绍2一、项目概述3二、产品概述5第三章项目技术创新点5一、项目创新点5（一）业务传输智能调度10（二）适应多种业务模式的鉴权模式15（三）特有的总-分平台模式17二、产品实现技术路线17（一）技术路线18（二）项目整体20（三）系统框架21（四）平台功能23三、项目总体考核指标23（一）性能指标24（二）可靠性指标25（三）兼容性指标26第四章市场分析26一、互联网电视市场概况及需求情况26（一）互联网电视行业规模27（二）互联网电视行业发展趋势29（三）互联网电视行业发展特征30二、项目产品市场定位30（一）产品优势33（二）企业优势33（三）市场定位36第五章竞争对手分析36一、市场竞争对手概述39二、公司项目产品竞争者分析41三、公司项目产品技术性能比较优势41（一）支持“多屏xx”的高性能流媒体技术41（二）跨平台及跨浏览器支持大规模流媒体运营42（三）企业级系统，全面支持可运营、可维护、可管理42（四）内容分发及流媒体负载均衡技术43第六章项目商业模式43一、商业逻辑43二、商业模式46三、盈利方式47第七章项目商业创新点47一、功能创新47（一）互联网电视购物47（二）游戏娱乐47（三）在线教育48二、商业模式创新48（一）公平合理的付费模式48（二）智能搜索和推荐49（三）智能终端结合49（四）融合最新IT技术的商业模式50三、其他方面的创新50（一）商业竞争策略创新51第八章公司团队介绍52第九章公司管理及奖励机制53第十章项目进展53一、项目发展历程54二、项目研究成果55三、项目发展现状55四、项目应用成果56第十一章运营现状58第十二章运营计划62第十三章融资历史63第十四章项目经济效益分析64第十五章已完成投资说明65第十六章申请专项资金的用途明细及测算依据企业简介项目整体情况介绍项目概述中国互联网电视（OTTTV）是以公共互联网为传输介质，绑定特定编号的具有网络接入功能的机顶盒为输出端，并且经过国家广电行政部门（国家新闻出版广电总局）批准的集成播控平台，向全国范围内的用户提供视频点播和图文信息服务为主的内容服务及其他相关增值服务的电视终端。由于总局181号文的管制，目前国内围绕OTTTV的发展聚集了多方阵营产业链，主要包括以下几类：牌照商、网络运营商、内容/业务提供商、终端厂商、技术支持商等，关系如下图：我公司自主研发的互联网电视业务管理平台源于对行业发展深度理念，采用先进、开放的技术架构，应用最新的云存储和云计算技术，可灵活支持企业级和运营商级等多种应用场景，为客户提供支持多屏业务的端到端综合互联网音视频解决方案。产品已广泛应用于国内各大电信运营商、广电运营商以及新媒体行业。互联网电视业务管理平台是以新一代多屏互动、融合服务的理念的全新互联网电视平台，系统虽然起步较晚，但是技术起点高，建设标准高，维护水平高。系统的设计融合了云计算、大数据的概念，实现海量内容的有效支撑；通过同一内容描述与定义，易于与业界厂商进行集成；系统的接口兼容多种业界常用，可以有效的与各类IPTV、互动电视、网络电视业务有效集成。　互联网电视业务管理平台是一个完全开放式的平台，即对内容和应用供应商的纵向开放、对同行之间互通的横向开放。在纵向开放方面，平台是一个信息再生的平台，通过平台上用户的交互信息，可以进行数据分析和整合，进行信息再生，从而开拓新的产品功能、应用内容和商业模式，形成上下游产业的利益共体。同时，平台与国内视频网站第一品牌XXXY进行战略合作，双方的跨界联姻，通过共同深度研发、开放内容平台、软硬件深度融合，将拥有强大的CDN布局，庞大的版权、UGC以及自制剧内容，更将有机会激活庞大存量用户、吸引大规模增量用户，为亿万家庭提供极致视频体验。在横向开放方面，通过电视产业的整体把握，推动行业互联互通标准的建立，进而打通藩篱和障碍。通过业内良性竞争，共同营造一个开放屏的新生活方式，是为用户带来新的体验感受，更是为行业带来新的发展契机。产品概述我公司依托于XXXY集团的海量丰富的视频内容资源和东方卫视的互联网电视牌照，并结合自身特点，打造互联网电视业务管理平台和终端软件。我公司专注运营商市场，广泛与各省市电信、广电运营商商开展业务合作，努力为用户提供优质的互联网电视服务。产品用途：互联网电视业务管理平台为后端基础能力平台，为前端用户视频播放提供能力支撑，包括内容管理、业务管理、内容分发、监控、运营支撑。终端软件为安装在机顶盒或互联网电视上的应用，实现用户视频播放功能。互联网电视业务管理平台和终端软件组成端到端的解决方案，切实满足用户观看视频的需求。实现方法：合作模式方面，我公司采取与运营商合作的策略，我公司提供丰富的视频内容资源、互联网电视播控牌照和平台运营经验，运营商利用其特有的网络管道优势，为用户提供互联网电视一站式服务。互联网电视业务管理平台与运营商boss系统对接，实现用户统一登录、认证、鉴权；终端软件通过运营商渠道对硬件进行统一招标、适配、采购，减少软、硬件适配成本和时间。用户方面，把互联网电视服务跟用户宽带进行绑定，用户在开通宽带时即可办理互联网电视服务，并可参与运营商的优惠活动，在享受优质服务的同时得到切实的优惠。视频播放方面，为保证用户视频观看效果，我们将内容通过运营商网络推送到离用户最近的节点，以减少用户打开视频缓冲时间，提高用户体验。互联网电视业务管理平台与运营商CDN系统对接，一方面实现内容快速注入，另一方面智能调度用户访问，达到提升用户体验的目的。内容方面，在满足用户基本视频播放业务的同时，推出大量专题、品牌业务，如教育、少儿、品牌专区等，丰富用户对专项内容的需求。互联网电视业务管理平台开发统一接口，汇聚多家CP媒资，统一管理，精细化分类，满足不同区域特定需求。项目技术创新点一、项目创新点为满足我公司互联网电视业务管理平台产品要求，提高用户体验，同时减少用户硬件改造成本，我们从技术实现上做了很多优化，通过不断提高技术创新，紧跟技术发展潮流，综合分析对比各种技术的优劣，确定最佳实现方式。技术创新如下：（一）业务传输智能调度相对于传统的模拟式有线电视和经典的数字电视，基于互联网传输视频服务的OTT业务具有网络传输灵活、用户互动性强、用户体验好、商业模式简单等特点。为保证用户视频观看效果，我们将内容通过运营商网络推送到离用户最近的节点，以减少用户打开视频缓冲时间，提高用户体验。CDN是ContentDeliveryNetwork的简称，又称为内容分发网络。它是将源站内容分发至全国所有的节点，缩短用户查看对象的延迟，提高用户访问网站的响应速度与网站的可用性，解决网络带宽小、用户访问量大、网点分布不均等问题，是互联网时代重要的基础设施。目前，基于互联网提供的多媒体视频业务以及互联网电视服务需求增长迅速，CDN作为一种新型网络传输结构，通过整合内容资源、优化网络性能，能够大大提高互联网传输视频等内容与应用服务的效率，正因为如此，互联网电视业务与CDN结合更加紧密。我公司与CDN经营者合作，OTTTV与CDN完美结合，打造下一代视频体验。其中中国电信在全国CDN市场布点31省、阿里云CDN有600多个节点，超过20T带宽储备，单节点40-300G，海外覆盖6大洲。其中与阿里云合作，为公司互联网电视业务提供了低延迟、高清晰、高并发支持的视频直播点播服务，基于阿里云丰富的产品架构经验、高效的切片转码服务，适应终端软件播放端的需求。基于成熟化CDN系统，公司自建了一套行业领先CDN分发技术：软件后端分发涉及编码、发布、存储、分发、缓存等的一体化技术方案，而业务软件前端播放设置了一套鉴权、导向、流媒体、传输、播放的完整技术体系，解决内容管理、传输和客户端适配等多方面运营难点，充分保证内容传输的安全性和稳定性。实现方式调度系统主要由域名调度系统和内容调度组成。内容分发系统包括具体内容的分发和用户访问的调度，根据用户所在位置的不同，选择最合适的节点提供服务，使全网的用户都能得到优质的服务体验，支持分发方式的管理，业务调度和监控，流量统计，业务调优等。系统通过域名解析、定位用户位置，采用定制好的分发策略合理选择附近的CDN节点，将用户请求的内容转发到节点位置。智能调度技术基于CDN流媒体动态算法实现。在基于CDN(contentdistributednetwork)的流媒体系统中，流媒体服务器和流媒体代理服务器是提供流服务的关键平台，是流媒体系统的核心设备。流媒体服务器一般处于IP核心网中，用于存放流媒体文件，响应用户请求并向终端发送流媒体数据。流媒体代理服务器，位于网络的边缘，靠近用户，流媒体代理服务器的作用显得尤其重要，其中流媒体调度算法采用基于CDN的流媒体动态调度算法DSA（dynamicschedulingalgorithmforstreamingmediabasedonCDN），可以实现内容智能调度，提供分发速度，减少缓存，提高用户体验。流媒体动态调度算法（DSA）假定网络处于理想状态，没有抖动和传输延时，服务器到代理之间的网络只提供单播服务，而代理到客户之间支持IP多播服务，用户总是希望从头开始播放。缓存在代理中的每个流媒体对象都要建立和保存一个叫媒体对象访问日志的数据结构，如下P：媒体对象前缀部分（时间长度表示）；Ti：媒体对象i的总长度（时间长度表示）；B：每个数据块，表示传输的最小数据单位（时间长度表示）；b：批处理间隔b=mB（m=1,2,…）（时间长度表示）；Ls：第s段补丁数据的段长（时间长度表示）。设b=B，Ti=kb，缓存窗口大小为W，W=mb（m=1,2,…,k），m的初始值为，Ls=2s-1B，如图1和图2所示。设被请求对象的前缀已经被缓存到代理中，客户请求如A到达时刻t∈[t0，t1]，如图3所示，媒体对象前缀立即被代理服务器通过单播向每个客户传送，在t1时刻代理分配一个长度为L0的缓存空间，缓存即将到达的常规流的数据段[b，2b]作为区间[t1，t2]到达的客户请求的补丁块，源服务器通过单播信道开始向代理传输常规流Ti−b常规流到达代理后，代理通过多播通道向客户转交。在某个时间间隔内没有客户请求到达，则该区间为空区间，代理暂停分配缓存空间，缓存窗口不变，如果连续出现M(M>1)以上空区间，缓存窗口减小Mb。客户到达的区间前面有多个连续空区间，则代理有可能缺失一定的补丁数据，在本区间结束时需要代理通过一个单播通道从源服务器中重新获取缺失的补丁数据，如在[t6,t7]区间到达的客户前面连续有3个空区间，则代理在t7时刻需要分配4个数据块缓存[7b,12b]、[12b,21b]、[21b,38b]、[38b,71b]，这时代理不需要从源服务器中获取补丁服务，[t6,t7]到达的客户请求将在t71时间加入常规流中。若没有出现空区间，到达时刻t∈[ts,ts＋1]的客户请求，代理服务立即通过单播向每个客户传送媒体对象前缀，代理服务在ts+1时刻通过补丁通道向客户传输补丁数据，代理服务器在ts+1时刻分配一个长度为Ls的缓存空间，并缓存[0,2(s+1)b]，但前面的客户已经预缓存[0,2sb]，所以此时代理只要分配2sb的空间来预缓存，在t2s时刻加入常规通道，用于缓存[2sb,2(s+1)b]，作为以后区间到达的客户请求的补丁。客户需要在ts＋1时刻加入补丁通道。经过一段时间，当客户对媒体对象的访问趋平稳时，，其中Lavg是用户对这个媒体对象的平均访问时间。设ui是媒体对象i需要启动补丁通道重传的补丁数据，如式(1)所示，T是常规通道启动周期，Ci是当媒体对象i的前缀已经缓存到代理中时，单位时间的传输成本，如式(2)和式(3)所示。Cs是每比特从源服务器到代理之间的路径上的传输成本，Cp是每比特从代理到客户之间的路径上的传输成本，r是媒体对象播放的平均带宽，整个流媒体系统共有N个媒体对象，λi是媒体对象i的请求到达速率，λ是流媒体系统中总的访问速率，fi是媒体对象i被访问的概率，其中，。λi=λfi，pj是补丁数据为jb的概率。对于给定的P，平均传输成本是Ci=min(C1,C2)。整个流媒体系统单位时间平均传输成本是，归一化这个平均成本是根据用户对流媒体对象的访问情况分配不同大小的缓存段，缓存段的大小是指数分布，实现了基于常规流的补丁预取和缓存，隔一段时间，更新一次缓存窗口大小，降低了补丁块传送的数量，降低了骨干网络带宽的消耗。DSA算法具有更好的性能，但是在客户请求相对较少的情况下，DSA算法有可能在某一时刻占有多一些的代理缓存，但经过一段时间的缓存窗口自动调整，这种情况会有很大改善。智能调度意义1.流畅的高清观看体验：PC端的1080P高清源成为互联网电视的标配，特别是高清电视的分辨率逐年提高，对码率的要求也将越来越苛刻。我公司的OTTTV智能调度解决方案采用独有的自适应码率、动态链路探测、协议优化和内容传输优化等技术，结合CDN运营商遍布全国的优质节点资源，可大幅提高用户访问传输速度和访问体验。2.应对流量压力更加灵活从容：智能调度技术将其平台上的视频内容预先缓存至各个CDN节点，让用户直接从离自己比较近的节点直接获取这些内容。对于热播剧热播期间，智能调度方案将专业的流媒体技术与电信等CDN云分发平台结合，全面保障和提升广大收视观众的视觉体验。3.互动功能：OTTTV更加强调个性化和互动性的使用体验，提供自适应码率平滑切换、回看、多屏互动等丰富的互动的功能。（二）适应多种业务模式的鉴权模式互联网电视业务鉴权系统主要负责从合作运营商系统同步用户信息及用户订购订单信息，并对用户在盒子终端收看节目时进行权限确认。支持用户在终端用微信直接支付功能。我公司互联网电视业务平台可与电信运营商、广电运营商、网站运营商、硬件厂商合作，并结合业务特性进行深度定制优化，并支持分布式部署，可平滑扩展支持大规模用户，支持高可靠性冗余部署，形成符合标准的业务鉴权认证模块。鉴权系统数据流用户认证鉴权流程说明：终端开机；APK取终端MAC、IP和登陆用户信息和渠道标识在BMS系统进行认证；BMS该用户是否已经存在，如果不存在，异常存入数据库；终端APK从播控平台请求EPG信息；用户点击视频观看；APK判断该视频是否在产品包中或者本身就是收费产品；如果视频不需要收费，用户可以直接观看；APK判断用户是否登陆；如果没有登陆，需要用户登陆，如果用户还没有注册，需要通用营业厅或者网页注册用户信息，然后再登陆；用户登陆后，APK取用户信息、终端信息和渠道编码在BMS进行观看鉴权；如果用户已经交费，可以直接观看视频；如果用户没有收费，提示用户选择支付方式(暂只支持微信支付)；APK调用BMS接口取支付URL，再用该URL生成二维码；用户手机扫描二维码进行支付；用户支付完成后，点击APK上的“完成支付”按钮；APK重新取用户信息、终端信息和渠道编码在BMS上进行鉴权；如果鉴权成功，可以观看视频，否则返回支付页面。APK向业务系统BMS鉴权流程说明：用户点击产品包中的视频；APK带用户信息、终端信息、产品信息以及渠道信息在BMS上鉴权；APK取得鉴权结果，如果有权限，播放视频；如果没有权限，APK调起支付流程；用户点击“支付完成”按钮，APK重新到BMS鉴权；如果鉴权通过，播放视频，否则，重新支付。支付服务鉴权流程说明：用户扫描还有产品的二维码，访问微信支付服务器，触发微信支付。微信支付服务器访问业务平台服务器，生成订单，并请求微信支付统一接口。微信支付接口同步业务支付服务器信息，并将订单转发给微信客户端微信支付成功APK重新调用鉴权接口如果鉴权通过，播放视频，否则，重新支付。第三方系统鉴权（与IPTV系统鉴权认证）根据上图，业务流程主要是两部分。内容注入分发流程：首先由我公司发起流程，采用离线交付方式将节目单及媒资交由广电审核。广电向xx返回审核结果；对审核通过后内容，我公司向情海广电平台发送注入工单，广电审核通过后透传给华为中兴CDN平台；CDN解析工单内容得到介质下载地址后，请求xx介质源站下载介质文件。完成媒资和介质注入过程后返回注入结果给广电平台，广电平台再将注入结果通知xx媒资库。完成工单注入以后，xx媒资库将注入完成的工单(不包含介质文件)发送给情海电信ITV平台，ITV将注入结果反馈给xx媒资库。EPG点播流程：用户通过EPG点播内容；EPG向ITV平台查询该节目是否免费。对付费节目，ITV平台对该用户的订购信息进行鉴权，确定该用户是否具有该节目的观看权限。若用户无观看权限，提示ITV返回的相关信息。若有观看权限，EPG向xx媒资平台获取。（不用请求广电平台获取播放地址。因为在CDN注入成功后，CDN平台可以返回播放地址或依据相关信息得到播放地址并保存到xx数据库中)返回播放地址，进行节目播放。（三）特有的总-分平台模式为满足统一运营下的个性化需求，系统平台采取总-分模式，总平台统一对媒资信息进行采集、审核、编辑、推荐，实现资源的全站点服务，同时针对特定运营商的自有内容，通过审核后可在特定站点服务。平台总体架构我公司致力于打造一套满足OTT业务发展需要的中心业务运营总平台，负责全国性的内容管理、产品管理、EPG管理和运营数据统计。中心业务运营总平台可对接全国内容服务提供商，接收其提供的内容；对接运营分平台，分发内容、产品、EPG信息，并收集OTT业务的运营数据。省级业务运营分平台向上对接中心业务运营总平台，接收总平台下发的全国性内容，并向总平台同步运营数据。中心业务运营总平台需要实现与省级业务运营分平台各运营商的BOSS系统之间的接口，以实现完整的OTT业务运营支撑。中心业务运营总平台为终端用户提供EPG浏览服务和认证鉴权AAA(认证Authentication，授权Authorization，记帐Accounting)服务。系统结构图如下：平台总体业务结构图设立中心业务运营总平台、各省设立省级业务运营分平台；按照统一规划、统一标准、统一建设、统一运营、统一管理、分级部署的原则实施，思路如下：1）统一网络：实现本系统全国内容统一管理、统一分发2）二级架构：各司其职，中心业务运营总平台侧重运营监管，分平台侧重对接和能力服务；中央平台：对全国OTT进行监管，全国直播、点播、栏目和增值业务等上线进行审批和控制，根据需要随时进行上线或者下线调整；省分平台：侧重BOSS对接及提供门户服务能力；3）三条主线：内容主线：所有上线的影视节目都是在业务运营平台经过审核的；经营主线：用户的消费行为都是有记录、终端行为是可统计可分析的；管控主线：所有栏目、EPG、业务上线都需要在业务运营平台进行审批、所有节目可以根据需要随时强制下线。中心-二级分平台架构如图所示，运营服务平台为中心总平台和二级（省分）服务平台两级架构。运营总平台包含内容集成系统、运营管理系统、业务支撑系统、媒资管理系统、EPG门户、终端管理、网管管理、增值业务管理等。运营分平台主要包含EPG本地缓存服务、图片信息存储、流媒体信息存储。本地业务接口主要是运营商BOSS对接及一些本地CDN对接等。二、产品实现技术路线（一）技术路线需求分析设计文档提出互联网电视平台设计文档，对特定用户的走访，完成用户需求调研，撰写产品需求调研报告，最终形成基本完善的各个模块的功能设计。测试版本发布按照产品开发进度，设计模块框架和业务流程，并完善基本功能。在需求设计提出后三个月完成测试版本。正式版本发布在测试版本的基础商，增加业务对接接口开发，集成分发网络、BOSS系统功能，实现平台业务整体结构完整，正式发布，开展测试功能。产品完善期间在版本测试开始后六个月内，对bug集中改进，增加各种功能。重大里程碑事件支持4K视频、与重量级内容运营商签署合作协议，针对客户需求进行个性化定制。（二）项目整体方案互联网电视业务管理平台包括媒资生产平台、运营服务平台、传输服务网络和终端应用服务4个部分。媒资生产平台为业务运营平台提供基础的内容资源，提供基础内容的采集、制作、转码、审核、存储、统计等功能。运营服务平台主要完成内容打包、编排、分类、挂载、推荐、发布、定价、计费、认证鉴权、统计、用户管理等功能，为前端门户导航提供后端数据存储“仓库”及运营服务，是系统的核心能力平台。传输网络服务提供CDN由为用户提供流媒体服务的多个CDN节点组成，采用多级分布式CDN架构，能为运营商提供百万级用户的服务能力。CDN系统采用完全开放的、业务与承载分离的系统架构设计，并且天然具有极强的对新业务的扩展支持能力。终端应用服务以“三屏xx”为总体目标，结合业界主流软硬件技术，构建满足国家级播出媒体管控要求的终端体系。互联网电视业务管理平台通过媒资生产平台产生节目内容，运营服务平台进行运营服务支撑，使用传输服务网络将节目内容最终传送到用户终端屏幕上，实现了互联网电视的整套解决方案，整体系统结构如下图：系统总体结构图媒资生产平台具备内容生产的软、硬件基础能力和转码能力；与运营服务平台对接，为运营服务平台提供符合业务和技术要求的互联网电视视听节目。1、媒资管理系统（CMS）负责从XX、XZ及第三方的CP获取媒资内容，其主要功能包括：工单管理：工单管理包括从XX、XZ及三方接口发布过来的工单管理和媒资管理系统下发到业务平台的工单管理两部分。媒资管理：负责对入库的媒资进行管理，支持增删改查、搜索、审核、转码、下载功能。片单管理：片单是节目集的的集合，用于管理批量的节目集。片单支持增删改查、搜索、导入、导出对外注入等功能。转码管理：支持媒资管理系统按照既定参数下发转码任务给转码系统，转码系统根据源介质和转码要求生成符合要求的转码后文件。介质管理：介质管理包括下载任务、原介质管理、成品介质管理。下载任务管理负责原介质下载的管理。原介质可支持介质上传，介质上传以介质URL形式上传。2、视频点播系统（VOD）负责从CIS和媒资管理系统获取媒资内容并进行审核、编目及发布运营，功能包括：内容管理：对媒资CP工单解析后的内容进行编辑、审核、上线、下线管理，同时进入内容产品化过程。产品管理：对媒资内容进行产品化过程处理，将产品打包成产品包，对产品和产品包的编辑、审核、上线、下线等。栏目管理：栏目树/子栏目的增、删、改；启用和停用状态维护；推荐位绑定。子栏目中产品、产品包、栏目的挂载。业务分组：业务分组的增、删、改；启用和停用状态维护；业务分组与栏目树、分发域的绑定。推荐位管理：推荐池资源维护和推荐位布局的管理。3、运营管理系统（OMS）负责内容运营的组织、编排、推荐功能，用于终端内容展现的编排管理，主要功能包括：导航管理：管理全局导航的名称、业务类型、推荐位、栏目等基本信息；推荐位的名称、布局、结构、模板尺寸等基础设置。业务组合：将多个不同类型的业务分组与特定渠道商、全局导航绑定，形成一个业务组合；实现业务组合与终端设备绑定。终端管理：终端厂商、终端型号、芯片厂商等基础信息维护。基础配置：渠道商的增、删、改、查和渠道商类型维护权限管理：通过用户、角色、权限三个维度配置，实现对权限的全面管控。可以根据用户职责关联相应的角色，根据不同的角色类型分配相应的权限。4、业务管理系统（BMS）负责产品和产品包的定价、计费、鉴权等功能，主要功能包括：产品管理：将产品/产品包进行定价、审核，审核通过后完成内容产品化过程并上线，审核不通过则产品不可用。定价管理：根据付费类型制定价格策略；根据策略类型制定优惠策略。渠道管理：对渠道商的不同业务类型和业务分组进行定价管理，定价可以精确到具体栏目。订单管理：订单的新增、删除、订购支付方式维护等功能。订单支持自动创建和人工创建，支付方式支持话单、微信、支付宝等方式。5、CDN管理系统，对全网的CDN服务节点进行管理。通过地面链路在全国建立的多个CDN节点，为终端用户提供就近的内容服务。可与第三方商业CDN系统对接，完成内容分发的统一调度可配置分发策略和冷热内容的分发路径配置各节点服务器的CDN与运营管理系统对接，将内容自动分发到全网服务节点（三）系统框架系统的总体业务流程，是从上到下的，实现端到端的控制。从内容的生产、汇聚、分发到最终的业务呈现，业务流程图及各子系统的关系图如下所示，系统通过统一的传输服务平台，将内容服务、电视应用汇总在业务平台上，然后通过各类CDN业务合作伙伴，将各类业务服务传输到用户的终端中。（四）平台功能平台内部包括媒资生产平台、运营服务平台、传输服务网络、CDN接口和终端应用服务几个部分组成。主要结构与流转流程如下图所示。运营服务平台系统主要逻辑与流转结构媒资生产平台媒资生产平台主要包含内容管理、媒资制作、媒资管理系统与转码系统组成。运营服务平台集成播控平台主要包含视频点播系统VOD、运营管理系统OMS、业务管理系统BMS、用户管理系统UMS三大主要模块组成，另外，为了支持业务系统的运行，还包括CDN管理系统、EPG管理服务、终端管理。传输服务网络传输网络服务部分包括到运营商CDN网络节点及接口、EPG分发服务系统和运营商BOSS系统几个模块组成。终端应用服务终端应用服务为运行在机顶盒终端内的主要模块，包括业务EPG、播放器、launcher、中间件等。1.媒资管理系统（CMS）媒资管理系统负责管理互联网电视业务中使用到的媒资数据，包括媒资、介质及其对应关系的管理。媒资来源支持从CIS、CPS、第三方接口对接和线下导入等方式。介质包括源介质和提供服务的各码率成品介质。处理过程包括手动和自动两种方式，可对内容按一定规则进行过滤。媒资管理系统包括：工单管理、媒资管理、片单管理、介质管理、转码管理、系统设置等。2.视频点播系统（VOD）视频点播系统是集成运营平台的核心系统，通过对自有的媒资管理系统或第三方节目服务平台推送的内容进行进行编辑、审核、产品化管理，将定价后的产品和产品包进行归集、分类、上线。产品管理中的产品和产品包与推荐位、栏目、渠道商等内容绑定，形成业务分组，并根据分发域列表绑定相应的分发域。视频点播系统包括：内容管理、产品管理、栏目管理、业务分组、推荐位管理、基础配置。3.运营管理系统（OMS）运营管理系统负责内容运营的组织、编排、推荐功能，用于终端内容展现的编排管理。运营管理通过推荐位、全局导航、终端绑定等配置，将需要输出内容直接通过EPG终端进行展现，是与用户进行人机交互的核心系统。运营管理主要功能包括：导航管理、业务组合、终端管理、基础配置。4.业务管理系统（BMS）业务管理系统负责产品定价、计费、鉴权等功能。其支持灵活的定价方式，可以根据具体的付费类型制定定价策略，也可以根据渠道进行定价。此外，还能够按照策略类型制定优惠策略。业务支撑系统包括产品管理、定价管理、权限管理、订单管理。5.终端管理系统（TMS）互联网电视终端管理系统实现内容服务的互联网接入并与核心平台进行信息交互。目前建设的终端系统主要包括客户端的升级与日志监控模块，功能主要实现内容点播服务，未来随着业务拓展增加应用服务以及其它功能相关模块。终端管理实现对所有终端资源的统一管理，包括终端资源的生成与维护；终端厂商、终端型号的管理；终端的激活、停用、复用操作；终端与用户的关系维护；终端状态监控与终端升级管理。三、项目总体考核指标（一）性能指标1、设备性能稳定，可支持7×24小时工作，设备可用率达到99.99%；2、根据设计容量，满负载情况下，CPU的使用率须小于80％；3、平台的平均无故障率达到99.9%；4、平台支持负载均衡，系统切换时间小于60秒。平台在切换过程中应保证已经处理过的业务正常运行和计费；5、EPG/门户服务系统可支持集中式或分布式部署，支持备份冗余，保证服务质量；6、年系统重大故障次数为0次。其中重大故障定义为：指设备在运行中出现系统瘫痪或服务中断，导致设备的基本功能不能实现或全面退化的故障，或直接影响到用户通信超过10万*用户小时的故障；7、EPG/门户服务系统（单台服务器，处理器2.13G×8，内存8G）在300个用户同时访问的情况下，每秒处理用户请求数须大于100；8、业务管理平台（单台服务器，处理器2.13G×8，内存8G）在内置100个帐号的情况下，每秒处理用户请求数须大于10；9、系统提供快速的注册响应，在一般网络状况和盒端的情况下，首次开机注册完成时间小于8秒；其它注册完成时间小于5秒；10、系统提供可配置的连接异常处理机制，包括超时提示、超时周期重发，超时时间可配置（二）可靠性指标系统3年内故障时间累计不多于200小时。系统针对平台的处理能力应该采用相应的流量控制措施，满足对处理时延、CPU占有率的要求，保证系统的稳定运行。系统必须具备电信级可靠性、多种冗余、备份和集群处理的机制和功能，关键部件、数据库采用双备份配置，具备冗余和负载分担机制，系统应冗余配置，保证系统无单一故障点。主要模块冗余度为1+1，易于扩容和维护。系统应有良好的备份和恢复的管理策略，系统数据和业务数据可联机备份、联机恢复，恢复的数据必须保持其完整性和一致性。系统在备份点设备发生故障后能够快速切换，倒换后保证数据完整和一致，保证7×24小时不间断运行。系统应具备自动或手动恢复措施，以便在发生错误时能够快速地恢复正常运行。系统支持异地备份，当工作设备所在地区发生各种灾害而导致系统瘫痪时，应能启动另一地区的备份设备继续提供服务。系统发生故障时，应该能够尽快维护和恢复。系统恢复时间30分钟。（三）兼容性指标支持国产操作系统（红旗Linux等），支持Windows系列、Linux系列等主流操作系统。市场分析一、互联网电视市场概况及需求情况（一）互联网电视行业规模2016年底，我国整体家庭宽带用户是3亿，我们国家14亿人口整体的家庭数大概4.3亿，在目前这个阶段的中国宽带家庭的覆盖率已经接近8成。2016年互联网电视的保有量约为1.5亿，每天互联网电视日活跃量接近5200万的规模。截至2016年9月底，互联网电视累计覆盖终端达至1.96亿台，激活终端1.1亿台，激活率达到56%，其中一体机覆盖终端1.34亿台、激活终端7787万台，激活率率达到58.2%，OTT机顶盒覆盖终端6185万台，激活终端3164万台，激活率达到51.2%。终端的普及和消费习惯改变终于以智能电视为核心的“客厅经济”浮出水面，客厅经济商业模式逐渐落地，数据显示，2015年客厅经济规模达到1020亿元，2016则增长25.9%，至1400亿元。预计到2018年，随着用户对围绕智能电视的内容、应用、服务付费意愿的提升，以及广告主日益认可智能电视平台的商业价值，中国客厅经济市场规模将达到2300亿元。海信日前发布的《2016-2017电视产业年度发展报告》显示，2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%，已成消费标配。与之相应，用户用网络来看电视的习惯已经养成。互联网电视用户日均在线时长接近5个小时，在线视频点播已经成为用户看电视的第一选择，占用户看视频时长的68%以上。中国智能电视占比提升迅速（二）互联网电视行业发展趋势互联网给OTTTV带来了良性的应用平台，在传输通道规模及网速不断扩增的情况下使得OTTTV接收终端问题得到了有效解决。而在互联网信息时代下受众对于视听节目的要求也变得主动化、多元化，同时受众的消费行为也在不断发生变更，当然传统视频依然占据了主导地位，但是新兴视频服务比例却在不断增加，传统视频业务的市场占有率呈现了下降趋势。由于OTTTV传输方式的多样化使得受众不必拘束于电视性观看方式，并且在相关技术支持上让用户可对节目进行自由筛选、控制使得受众消费变得更为主动。从宏观上来看这种消费习惯以及消费理念的转变是市场与技术所共同决定的，具有不可逆性，这也使其成为了发展趋势。OTTTV以其多渠道传播、多终端收视的特点使得电视行业生产出现了变革并从一定程度上推动了电视视频内容生产。纵观从IPTV、互联网视频到互联网电视发展的这几年，我们不难看出随着产业环境和技术的发展，互联网电视的发展面临着以下几个趋势：内容服务高清化在用户端网络速度的持续提升下，用户的接入带宽已经普遍高于4Mbps，主要用户正在普及10Mbps以上的高速宽带接入，在高带宽的保证下，视频内容服务的品质有了有效地支撑，提供高清内容服务不再是问题，720P分辨率品质的内容已经成为了广大OTT服务商的标准配置，特别是在以后H.265的进一步普及推动下，现有720P节目的码率可以直接支持到1080P的分辨率，进而，在10Mbps带宽的保障下，观看4K级别更好的电影内容将不在话下。内容服务定制化互联网电视可以对数据源进行统计、分析从而把握受众的喜好特点，以此为参考对节目内容进行编排优化，从而获得更受欢迎的节目，进一步提升节目收视率。在节目制作过程中OTTTV内容供应商将会构建多个高效平台，以不同类型的内容体现出节目的差异性从而满足不同OTTTV平台的需求。在这种背景下受众需求也变得个性化，消费者完全可结合自身喜好对节目进行筛选，不同的平台与不同群体相互呼应使整个服务结构形成了具有特异性的区域，而不同区域之间彼此又有联系，尽可能满足了不同类型用户的实际需求。终端智能化随着谷歌安卓操作系统的进一步普及，芯片厂商推出的电视终端SOC普遍都已经采用了安卓4.0以上的操作系统，这样对于互联网电视服务的对接和移植将大大简化。另外，由于操作系统的统一，使得应用易于统一开发，终端的使用维护成本将大大降低。另外，由于终端芯片技术的进步，双核、四核终端的价格将日益平易近人，这将进一步促进终端产业链的成熟发展，一方面应用越来越多，越来越好玩，另一方面终端价格将降低，拥有使用成本将会进一步降低，终端将不再是成本的中心，而是带来利润和价值的中心。服务平台云化云计算技术的进步推进着互联网产业的发展。视频服务行业是需要大量服务器与存储消耗的行业，而云计算技术的引入，将过去很多分散的资源进行了集中化管理，而虚拟化技术的引入使得过去多台设备承担的工作集成在一台设备上进行，大大提升了设备的使用效率，降低了平台的建设和使用成本。服务形态多元化终端的智能化为终端能力提供了一个宽阔的平台，而平台云化提供了强大的支撑能力，多种业务的集成可以有效的在一个强大平台的支撑下在智能的终端上运行。由此，互联网电视的服务范畴不再局限于电视视听类节目，基于电视屏幕上运行的应用、服务、游戏、增值业务等都将是互联网电视平台与终端的全新机会，将电视机互联网化，从而催生“电视互联网”，这将是颠覆电视服务业态全新互联网玩法，电视开展互联网业务将会创造出更多的想象力。（三）互联网电视行业发展特征1.互联网电视产业出现两头大中间小的结构互联网电视整体产业链中，上游出现大量内容提供商，内容提供商汇聚了多家内容生产商和制造商，提供丰富的视频内容资源，如各个电视台（广电播出机构）、视频网站、广电合作商，下游产业链出现大量电视生产商、盒子厂商。而中间的内容牌照商和集成牌照商受制于监管政策的限制，只有7家集成牌照商和14家内容牌照商。内容提供商互联网电视OTT行业包含多种内容提供商，影视公司、电视台、互联网视频网站。牌照商内容与集成两个牌照商，是政府监管行业的必要手段，处于行业产业链的核心位置，连通了产业链中的上下游公司。终端提供商电视、盒子以及对应的软件，包括传统的电视厂商和新兴的互联网电视企业。2.互联网电视行业竞争合作关系并存2016年，不仅各互联网电视厂商之间的竞争逐渐白热化，新老电视品牌之间的竞争也在这一年变得更加激烈。在硬件方面，4K不仅是电视的标配，而且向更高的配置迈进，传统电视厂商与新兴互联网企业（自由硬件）都存在自己的优势和劣势。 传统电视厂商 新兴互联网企业 优势 1在硬件生产行业积累多年丰富经验，对电视设计、生产、质量把控方面经验短期无法被超越2供应链方面优势明显，可以大规模化生产，产品成本易于把控3传统的电视品牌经过多年营销，积累下良好口碑，用户信赖程度高；4硬件采购和售后服务上建设完善 1从事互联网服务多年，互联网视频领域经验丰富，与牌照方合作建设内容平台，提供良好的用户体验2自身具有丰富的内容，结合自己的终端，可以形成自己的互联网电视生态圈。3硬件成本可以通过自己的内容来降低，提高用户购买吸引力 劣势 1传统电视厂商转型慢，需要外面力量介入2没有自己的内容，只能与人合作。 1上游采购供应量是自身短板，短期难以弥补，可能会制约自身硬件发展2售后服务体系没有传统电视商完善3品牌影响力在互联网受众，覆盖不够大众化在互联网电视行业终端方面，传统电视商和互联网企业存在竞争，但是并非常态，合作才是行业发展方向。互联网内容提供商企业、牌照商、终端厂商之间进行合作，内容、平台、终端的结合才能更好的为用户提供产品和服务，促进互联网电视行业发展。当前资本市场，整合频繁，各环节资本层面合作积极，提升整体竞争力。二、项目产品市场定位（一）产品优势我公司技术平台在设计过程所采用的思想、手段、设备、技术标准、应用构造方法和流程都尽量的合理、高效，照顾到业内主流的技术体系，并预见性的采用在未来5年内具备潜力的生产技术，从而实现平台及其之上平台架构设计、工作流程、技术实现标准等要素的先进性，确保平台建立后的竞争优势及领先地位。1.系统开放性系统架构的开放性互联网电视系统采用开放的、标准化、模块化的松耦合体系架构，是一个高度开放、可灵活扩展的完整系统。各子系统之间相互独立，通过标准的接口对接。媒体格式的开放性互联网电视系统对媒体格式是开放的，目前支持的媒体格式包括MPEG1/2/4、H.264、WMV、VMV9、VC-1、AVS、TS、MP4、m3u8等，并具备扩展能力。系统架构对Codec透明支持，与视频数据的具体编码格式无关。系统能够快速、稳定和成熟地更新支持各种Codec,满足运营商引入各种格式的媒体内容。运营系统的开放性互联网电视运营管理系统是一个开放的系统，支持标准的SOAP/XML接口与第三方的计费、用户开销户、业务管理等系统对接。终端接入的开放性互联网电视系统到机顶盒终端的接口遵循以中国电信IPTV3.0规范和中国移动多媒体家庭网关规范为基础的扩展规范的CIBN规范，任何终端厂商的机顶盒，只要符合规范，在开通访问权限后可接入到该系统。2.系统可靠性互联网电视系统提供完备的系统故障检查、告警和处理机制，设备在业务进程死机后可自动重启，各部件提供数据备份及快速恢复功能。互联网电视系统所有核心控制模块支持1＋1热备份，媒体服务模块支持M＋N热备份；系统接口均支持双归属的负荷分担，系统的主处理器、电源、风扇均支持冗余热备份，整个系统支持远端升级、诊断功能。媒体分发系统的高可靠性媒体分发系统在多层分级部署时，若边缘节点故障，则可以将该边缘上的业务转到上级服务节点上去。中心节点可以支持1＋1的备份，以此保证整个网络服务的最大可靠性，实现整个系统的全年无故障不间断稳定运行。运营支撑系统的高可靠性运营支撑系统提供完善的异常处理机制和消息通讯机制，确保与外部数据/信息交互的及时性和准确性。用户管理模块采用负荷分担集群服务模式，每个集群可带两台服务器一起运行。集群服务器定期向其它服务器发送心跳信息。如果一台服务器出现故障，集群内的其它服务器会接管其职能。网络管理系统的高可靠性网管服务器支持SNMP、TR069等技术协议，支持采用1+1冗余模式提供服务。网管服务器冗余基于Veritas技术。Veritas数据库备份系列产品提供业界领先的备份和恢复软件解决方案，适用于各种环境，可在所有平台和所有数据库内从桌面数据库升级至数据中心。网管服务器采用这种技术进行备份管理和数据保护。这种技术降低了服务提供商的重要数据保护总成本，使得整个网管服务器灵活、易操作，并确保了可靠性和高性能。3.系统扩展性互联网电视系统支持分布式部署，适合大规模开展业务的需要，同时支持小规模系统到大规模系统的平滑扩容。对于一个小规模的系统，可以采取集中式部署结构，只需要建设一个中心节点；当系统规模需要扩展成中等规模时，系统支持二层分布式部署结构，在一个中心节点之外，扩展多个边缘节点；当系统规模需要扩展成大规模时，系统支持三层分布式部署结构，在中心节点和边缘节点之间增加区域汇聚节点。在分布式架构下，可以通过更多地增加每个边缘节点中媒体服务器的数量或通过增加边缘节点的数量来进行系统扩容，有效满足开展互联网电视业务的区域中心、省公司、地市节点的要求。技术平台在设计的过程中，充分照顾到未来业务需求无限变化的可能性，在系统设计的过程中，无论从架构设计、模块设计和代码设计上充分的考虑到新需求所可能带来的技术平台的变化；系统设计采用了SOA（面向服务的体系结构）、REST等领先的技术设计体系，在保障系统设计统一的前提下，尽可能的保障各子系统、功能模块的松耦合，使得系统变得更加灵活，以适应未来业务中的需求变化。4.运行稳定性基本原则是在尽量保证各服务可靠的基础之上，通过一个健壮的体系结构来确保系统能够在硬件和软件出错的情况下依然平稳的运行。比如采用统一面向方面的框架，统一的异常处理、错误隔离、报警、容错和恢复机制，考虑系统的冗余度，尽可能地避免单点故障，尽可能地保证一个进程故障都不会引起系统的瘫痪，同时也允许系统对部分服务做升级和维护而不影响系统继续提供核心的服务等等。5系统安全性在安全方面，互联网电视系统依照工信部和广电总局关于信息安全与广播电视播出安全的一系列安全要求设计，具有包括内容安全、存储安全、传输安全、接入安全、安全报警、物理安全等在内的全方位安全特性，并且在实际系统部署中，结合各种设备的特点，也总结了一整套行之有效的安全策略与方法。系统采用了安全的两次认证技术，可以有效地解决防盗链的问题又避免用户多次输入用户名和口令的麻烦，即使非法用户得到了流资源的地址，也无法观看，彻底杜绝存在的安全隐患。系统支持DRM内容保护策略对直播、点播的节目内容进行灵活加扰处理。系统有着非常完善的内容保护技术，可以保证节目内容在较低的费用下不因设备失效而丢失；如果某些媒体服务器发生部分内容丢失，也能快速恢复内容完整性。系统所有用户和服务器都必须经过认证才能与其它服务器进行通信，在认证过程中，密码经加密传输。在用户和服务器，以及服务器与服务器之间的通信的所有的消息都携带Token，并且对通信的内容进行加密。这样的安全实现可以有效地防止消息被篡改伪造，被监听，被重演盗链，以及服务器被DOS攻击。（二）企业优势我公司以CIBN互联网电视集成播控牌照和内容牌照为基础，借助XXXY集团优秀的影视内容为核心的以及覆盖全国的CDN分发网络。面向三大通讯运营商和各省广电网络运营商，提供端到端的解决方案。以低廉的成本、优质的服务，给用户提供互联网电视视频点播及各类增值服务及应用。满足普通老百姓越来越多的精神文化需求。我公司一直致力于平台播控体验和互联网技术的深度融合，为用户提供更畅快的观看体验，不卡帧、不停顿缓存。我公司与市场上主流的CDN运营商合作，结合全国上千个CDN节点，利用动态自适应流媒体切片技术，一个视频文件里包含了不同的码率，音频，可以适网络环境为用户提供不同的清晰度，缓冲时间也大大缩短，实现了互联网电视应有的体验。其中与阿里云合作，为公司互联网电视业务提供了低延迟、高清晰、高并发支持的视频直播点播服务，基于阿里云丰富的产品架构经验、高效的切片转码服务，适应终端软件播放端的需求，给用户带来流畅的收视体验。互联网电视业务管理平台提供整体运营服务，互联网电视注重强互动性，这就要求企业具备及时响应用户需求的能力。一来帮助用户快速处理问题，二来满足用户的多样化服务，进而获取平台的增值收益。平台结合大数据技术，帮助客户运营和管理其数据资源，并为之提供数据获取、数据开放等流通服务以及增值变现服务，以提升客户数据化运营能力，推进客户数据资产化进程。与内容渠道供应商建立良好的合作关系，与4K花园保持密切合作关系，成为少数几个批量持续更新4K视频内容的平台。（三）市场定位互联网电视业务管理平台的技术研发，在政策层面，分析我国互联网电视行业发展的现状、趋势及存在问题；在技术层面，在原有传统媒体解决方案的基础上，加强对互联网音视频监管的技术研究，为建设融合网络音视频内容与传统媒体等跨媒体音视频广告内容监管体系提供技术支撑。我们将市场细分为以下三个方向：1、与电信运营商合作依托CIBN互联网内容与集成牌照，与运营商（电信、联通、移动）合作开展互联网电视业务，有助于将互联网电视这一有增长力的产品与服务跟电信运营商的网络有机整合，从而实现有品质保障的运营商业务。合作开展互联网电视，有以下几个好处：有效体现宽带服务品质，提升宽带市场占有率高品质的视频服务依托的是高品质的网络质量，互联网电视服务是带宽品质的体现，开展互联网电视业务可以差异化体现运营商宽带服务的品质，有效提升宽带服务的占有率。获得宽带业务之外的衍生业务发展机会运营商开展互联网电视业务，除了在宽带收费之外，还可以在其基础上进一步收取互联网电视业务收视服务费，扩展了宽带衍生业务的收入来源。获得开展电视增值业务的广阔空间运营商开展互联网电视业务，除了可以收取基础业务服务费以外，还可以在电视平台上开展一系列增值业务，利用运营商拥有用户与收费渠道的天然优势，提供增值业务服务的平台，有效开展电视增值业务，获得电视增值业务的利润。开展融合套餐营销，有效保障全业务发展互联网电视终端与宽带业务的捆绑，可以扩展多种营销手段，可以通过固网业务的开展，有效促进移动用户的业务转换，吸引移动业务用户转到固网上面来，实现移动、固网的全业务发展。2、与视频网站合作依托CIBN互联网内容与集成牌照，与各类资质齐全的视频网站合作，平台集成多家内容提供商，统一管理审核集成内容，共同推进互联网视频行业发展。3、与硬件终端厂商合作互联网电视业务管理平台与硬件终端厂商在互联网电视领域开展合作，业务平台依托CIBN内容和播控牌照，与硬件终端厂商接入合作，依托XX、XY、4K花园等众多内容服务平台的的优质内容资源，平台集成海量高清及4k正版内容。双方利用自身的优势进行互补，共同促进互联网电视行业的良性发展，让消费者最终受益。竞争对手分析一、市场竞争对手概述北京优朋普乐科技有限公司北京优朋普乐科技有限公司(UNIONVOOLETECHNOLOGYCO.,LTD)，简称优朋普乐，是中国最大的互联网电视（OTTTV）运营服务提供商，多年来一直致力于打造最具商业价值的互联网电视服务。公司于2006年成立，于2009年正式进入继第一代PC互联网、第二代移动互联网之后的第三代互联网——“互联网电视”领域。至今优朋普乐已经成为中国互联网电视领域业务资源储备最雄厚、技术研发与运维保障能力、业务实施综合能力最强、占据总体市场份额最大的互联网公司。在互联网电视领域，优朋服务的价值体现：一、家庭电视机用户优朋普乐为家庭电视机用户提供高清大视频互联网电视服务“优朋OTV”，其中包括：高清影视点播服务“优朋影视”、高清自制频道轮播服务“优朋频道”、高清直播技术支撑服务“O电视”，不断追求让用户用最极致的观看体验享受最精彩丰富的内容。二、全球广告主优朋普乐为全球广告主提供“优朋OTV大视频精准广告系统”，集电视广告大屏幕价值特点与互联网广告精准互动特点于一体，真正实现广告主广告投放的价值最大化。三、企业级合作伙伴优朋普乐为企业级用户提供“四位一体”的互联网电视全系统服务解决方案“UPOTV”，其中包括：内容集成服务、内容运营服务、技术平台服务以及运营维护服务，并以此为基础形成全方位的电信运营商（OTT、IPTV+OTT）解决方案、广电运营商（DVB+OTT）解决方案、电视机厂商（OTVINSIDE）解决方案、网络机顶盒厂商（OTVINSIDE）解决方案，与企业级用户一起共赢拓展互联网电视服务。在互联网电视领域，优朋普乐具备四大核心优势：一、合法完备的运营资质：2010年12月，广东南方传媒集团获得国家广电总局批复，正式具备开展互联网电视集成服务和节目内容服务的资质。2011年3月16日，广东南方传媒集团正式对外宣布与优朋普乐成立合资公司共同运营其互联网电视业务。优朋普乐由此成为中国首家具备合法运营互联网电视服务资质的民营资本公司。二、强大的技术平台以及运维保障能力：优朋普乐构建了国内最优质的互联网电视服务平台，该平台具备独一无二的完整性、开放性、灵活性和可管理性。完整性：优朋普乐是全国视频行业唯一根据互联网电视的高清视频传输特点所度身订造的完整的视频服务平台。该平台包括：高清视频编码、CDN分发、流媒体服务、多点传输、手机/PC/电视客户端、集成播控、运营管理、统计分析等部分的完整系统，提供高清视频、家庭娱乐、云端交互、互动分享等综合服务。开放性：优朋普乐技术平台的架构、功能性设计，完全根据互联网电视业务发展中对开放性要求极高的实际需求特点度身研发，在整个产业链的合作对接中，体现出最灵活的平台适配性，能对接各种品牌终端，满足所有运营商的接入需求。该平台覆盖全国各合作运营商的网络，支持各种终端、一云多屏，支持第三方内容和应用接入合作，统一平台、统一管理，为全国各合作伙伴提供全线服务。灵活性：针对互联网电视业务版本升级快、功能扩展快的业务特点，优朋普乐技术平台实现可动态扩展、高可用的分布式平台软件，充分弹性支持业务快速升级、功能迅速扩充的职能。管理性：优朋普乐自主研发的自动化服务管理系统，在终端设备、核心系统、服务端各层面进行全面的监控与管理，完成统一监控、集中管理、自动化调度部署的职能，真正实现高效自动化的管理。互联网电视业务要求电信级的运营维护保障，优朋普乐打造完备的运营维护系统，实现7*24小时全天候的监控与服务响应，提供从技术支持、服务支持到平台建设的全方位坚实保障。三、丰富优质的内容：优朋普乐的影视内容服务已经开通9大频道：分别是电影频道、电视剧频道、少儿频道、综艺频道、动漫频道、纪录片频道、生活频道和音乐频道、体育频道。优朋普乐互联网电视内容平台上拥有海内外电影作品10000余部，电视剧40000余集，各类精品节目储备所相加的总时长已经突破10万个小时。更多精彩频道也将陆续上线。四、优朋模式：优朋普乐是目前国内最大的互联网电视服务商。多年来，在专注互联网电视服务的道路上，优朋普乐与牌照合作方、电视机生产商、电信运营商、广电运营商、内容提供商等众多合作伙伴建立了稳固而健康的全面合作关系，并以此为机缘逐渐探索出一条符合中国互联网电视产业发展的企业发展战略。优朋普乐的发展模式被行业普遍认同，称之为“优朋模式”。易视腾易视腾科技股份有限公司是中国领先的互联网电视技术服务商，是一家专注于互联网电视核心技术研发、智能终端开发及销售、互联网电视业务运营服务的高新技术企业，致力成为中国互联网电视领航者。公司成立于2008年，以北京和无锡为双总部展开运营，在全国20多个省份设有分支机构。易视腾拥有坚实的技术研发与创新能力，专注于互联网电视OTT技术研发，在播控平台技术、互联网分发传输技术、OTT智能硬件技术、智能操作系统和应用技术、自然人机交互系统技术等方面处于业界领先阶段。易视腾于2010年为未来电视有限公司开发建设的“互联网电视集成播控平台”，率先通过国家广电总局测试验收。易视腾亦是国内率先推出合规三网融合智能OTT终端的企业。易视腾协同互联网电视牌照商、内容及应用提供商，与电信及广电运营商紧密合作，为全国家庭用户提供具有电信级QoS服务品质保障的互联网电视服务。公司参与建设各地运营商的互联网电视业务平台，提供端到端技术解决方案和定制化的OTT终端产品，深度参与OTT业务运营，协同开展各种增值业务，提供运行保障及技术支撑服务，使最终用户获得丰富多彩的互联网电视体验。易视腾已与江西移动、四川移动、江苏移动、浙江移动、贵州联通、广西联通等全国20多家省级电信运营商，针对“家庭宽带+互联网电视”业务进行深度合作。到目前，易视腾已经在全国范围内服务数百万互联网电视家庭用户，终端出货数百万台，千万级、可运营的互联网电视家庭用户群正在形成。多年来的业务实践，使易视腾拥有了丰富的互联网电视业务运营服务经验和完善的运营服务体系与能力，在平台部署、实际服务用户数、运营和服务质量效果等方面均处于业界领先地位。分析：市场上的竞争对手都是互联网电视行业的老牌公司，在客户及技术领域具有一定优势。我公司作为创业行公司，在成立初期，依托XXXY集团的海量丰富的视频内容资源和东方卫视的互联网电视牌照，结合二者技术，并结合自身特点，按照国家最新监管政策，打造互联网电视业务管理平台和终端软件完全符合市场需求，在技术平台与内容平台与竞争对手不存在差距。在开展业务过程中，结合CIBN的CDN网络、XXXY资源内容、自身与4K花园合作的大量4K影视巨作，保证了公司在行业的竞争力。二、公司项目产品竞争者分析本项目产品定位于互联网新兴媒体发展过程中的OTTTV业务管理，从开发伊始就紧紧抓住互联网环境下新媒体视频制作、传输、播放等特点，开发具有创新性的功能，力求以具有前瞻性的竞争产品形象介入市场。竞争产品功能对比表 我公司 优朋普乐 易视腾 合作牌照商 CIBN 南方传媒 未来电视 终端合作商 多家合作商 多家合作商 多家合作商 内容合作商 XXXY 国外企业 4K内容 与1500小时内容，持续更细能力 有 有 影视资源 电影一共3000部，其中高清的1500部，1080P的320部，电视剧一共600部，高清720P的300部， 电影一共2500部，其中高清的1500部，1080P的320部电视剧一共469部高清720P的115部， 在线片源包括1500部电影；其中包括1000部高清720P电影和近百部1080P电影电视剧有700部电视剧集，包括200多部720P高清电视剧集 能否支持快速检索、模糊检索片源 都支持，提供关键字精确检索、关键字拼音首字母的模糊输入检索 能 都支持，提供关键字精确检索、关键字拼音首字母的模糊输入检索 支持分类检索时，提供哪些分类检索方式，例如按影星分类、按地区分类、按年代分类、按剧情分类等 支持“热词”检索，可根据汉字拼音首字母进行检索，简化输入操作，多维度检索。 在频道划分的栏目有体现 支持“热词”检索，可根据汉字拼音首字母进行检索，简化输入操作，多维度检索。 点播码率适配（高清码率、标清码率）对带宽要求 *标清码率750k，建议1M*720P高清码率1.5M，建议2M*1080P码流4M，建议4M或以 1.3mb=720p3.6mb=1080p *标清码率750k，建议1M*720P高清码率1.5M，建议2M*1080P码流4M，建议4M或以 是否支持移动广告的植入、移动增值应用的植入 有 有 有 目前有在哪几个省开展业务？ 18个省市电信、联通运营商 北京电信、泉州移动、广东联通、内蒙古铁通、河北联通、辽宁电信、四川电信、南平移动、成都移动、吉林电信、赣州移动、抚州移动、青海移动、山西移动、泉州移动、厦门移动 江西移动、陕西移动、吉林联通、海南联通。重庆联通（1）市场介入点和产品定位公司高度重视新技术、新产品研发，这是公司核心价值和核心竞争力的重要体现，为公司市场开拓、产品设计实施提供强有力的支撑。本公司的新技术、新产品研发思路是针对目前互联网电视行业迅猛发展背景下，开展基于互联网电视业务平台的技术前瞻研究，这影响到作为创业公司，是不是能在和市场上已有的成熟产品展开竞争并取得突破点。（2）营销模式优势公司在电信及广电领域的市场资源和渠道积累较为雄厚，和东方卫视、XXXY、4K花园等多家大型业内相关企业也达成了合作关系，可以以最短的时间和投入直接接触用户，把握用户需求，开展示范项目的推进，这样大大降低了产品的市场风险。（3）价格优势本项目与CIBN牌照方合作，共同运营互联网电视业务，与XXXY建立商务合作关系，内容方面具有保障。项目包括内容分发技术、流媒体负载均衡、跨平台移植运营等核心技术，产品功能是基于互联网基础上的跨媒体技术研发，加上能够快速进入市场，所以大大节约了总体研发成本，另外和国内最大视频网站的合作，保证了平台内容的丰富，更新及时，增加用户粘合度，在细分市场领域里具有一定的定价成本优势。三、公司项目产品技术性能比较优势（一）支持“多屏xx”的高性能流媒体技术通过高可靠、高质量，多码率流媒体编码技术，自主知识产权的高性能流媒体技术，支持跨硬件平台的核心技术和门户应用设计，全面支持可扩展大规模网络流媒体经营，全面满足回看、时移、点播等多种网络音视频业务，覆盖电视、PC、手机、Pad等多种发布终端。在遵循标准和开放性的基础上，本系统结合成熟技术、进行了具有前瞻性、易维护性和可扩展的设计，对于节目服务平台、集成播控平台、CDN分发网络及应用终端系统的设计采用了高可靠性体系结构，并对基础网络架构、安全防御系统和核心服务平台等全面采用冗余性设计，全面提高整体系统安全性。后台管理系统采用基于W3C标准的WEB2.0技术架构的B/S结构，方便系统应用和管理。核心编码格式支持视频H.264(MPEG4,AVC)编码和HLS，TS格式，对同一输入源，可以同时输出多路码流，以适应不同的网络环境，支持De-interlace预处理，支持Baseline/main/HighProfile，提供最佳的视频编码质量。支持高质量的音频Mp3编码，音频MPEGAudio编码和音频ACC编码，满足各种应用场景需求。采用领先的高性能流媒体服务技术，回看时移流媒体服务采用H.264编码，并具备支持AVS编码和筹划支持H.265编码。提供最佳的性能和视频质量，对于互动点播应用，支持目前几乎所有的主流的视频音频编码格式的节目内容，包括：AVS、MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4、3GP、H.264、WMV、RM、RA、RMVB、AVI、FLV、ASF、Mp3、AC3、WAV等，支持高清节目1080i,1080p及4K标准。（二）跨平台及跨浏览器支持大规模流媒体运营自主知识产权的应用规范，全面支持各种移动流媒体规范支持HTTP流媒体协议，支持RTSP、RTP、RTCP、SDP协议；支持3GPP、3GPP2规范；支持3GP、MP4媒体格式，支持MEPG-4、H.263、H.264编码格式、可全面满足iOS、Andriod、WindowsPhone等主流智能终端系统的操作系统，实现跨平台、跨浏览器、跨终端平台的流媒体应用门户手机和运营需求，全面支持点播、时移及回看业务。（三）企业级系统，全面支持可运营、可维护、可管理实现后台管理、业务管理、社区管理、门户管理系统的整合，支持统一身份认证，多级权限管理，多站点多线程发布，数据备份与恢复，网站授权访问，后台授权管理，模板灵活配置，常用模集成和网站放篡改等功能。支持WEB2.0和移动互联网的展现效果，很好的实现多方面的葫芦洞效果，能追踪访问者对各类资源的状态机访问等信息。（四）内容分发及流媒体负载均衡技术采用分布式高可靠体系结构，支持部署多节点，实现可扩展的大规模流媒体运营，对于边缘流媒体服务器和服务节点，支持回看时移自动内容存储和更新；对于点播节目，采用领先的分布式内容分发智能调度机制和PCDN应用层组播技术，采用卫星及互联网结合的方式，支持内容自动镜像分发，按热度智能调度分发、最近手工分发，满足点播内容的分发要求。项目商业模式一、商业逻辑目前互联网电视行业的商业运营正在探索阶段，本项目为软件产品，产品形态为标准化软件产品，并根据用户需求提供个性化二次研发；公司提供系统集成化服务，帮助用户搭建适合产品运行的硬件环境；公司提供有偿售后技术服务。公司销售商务流程包括合作伙伴管理、客户沟通、项目投标、签订、系统交付、项目验收等业务工作。公司销售模式包括直销和分销两种方式。公司股东单位在广电行业具有资源优势，公司将已有的行业资源开展销售工作，与直接用户、行业知名代理商开展沟通，利用样本示范工程良好的实施效果打动客户。同时公司始终关注技术研发、产品新功能的提升，打造具有技术优势和价格竞争力的产品，取得业内客户的信任。公司收集政府或企事业单位招投标等客户需求信息，通过招投标方式获得合同，全面系统地发掘客户需求，在标准产品的基础上进行个性化研发，满足客户个性化需求，组织技术培训，协调系统交付和项目验收。公司总结出共性的客户需求和成熟的解决方案，提供给技术研发部门，作为公司开展新技术研发、新产品功能改进和研发的依据。公司将通过参加行业展会、行业年会或其他类型会议，展示公司的具体产品及服务案例，扩大公司影响力。针对某个区域的目标客户，公司还将通过召开行业技术研讨会、客户演示会等方式开展定向推广。对于公司营销渠道还未覆盖地区的潜在客户，公司还将采用分销方式作为直销方式的补充。公司将设定完善的分销#管理制度#，避免出现与直销方式发生冲突而影响销售的情况发生。二、商业模式互联网电视商业模式初步探索，2015年互联网电视内容服务层面商业化进程开始推进。目前互联网电视的商业化阶段。一、现阶段主要是是广告，包括会员。二、在一定视听用户基础上，开展在线教育、家庭服务。三、客户稳定后，开展互联网电视生态圈，进一步挖掘商业价值。目前开始尝试的商业模式主要是内容用户付费，会员收费和广告。广告主要包括电视机开屏广告、APP开屏广告、视频贴片广告。由于商业画处于初级阶段，收视规模相对于PC和移动端的收入规模相对较小，但由于大屏的特殊环境，未来无论是用户付费医院，单个用户价值还是广告的单价都有可能超过PC及移动端。未来随着用户量的增长，更多的商业模式还可以进一步探索，如游戏、在线教育、医疗视频、直播等模式，盈利前景广阔。公司归属于软件和信息服务类行业和互联网+服务业，立足于自主研发的互联网电视业务平台。为互联网、影视、数字视频、广告行业的客户提供内容运营平台。公司在提供技术支持和解决方案的同时，将自身视频内容集成在运营平台，为三大电信运营商等客户提供了更为标准化的制作服务、和广告代理服务。公司的运营技术服务主要面：电信运营商市场与广电运营商市场。运营商市场主要面向各省市电信、联通、移动等增值业务市场。面向运营商市场的服务，从形式上可以分为基于业务平台建设和内容加工注入服务；从资源分配环节上可以分为技术方案服务和内容提供出售服务。针对运营商市场，公司一直在为客户解决不断上升的运营平台建设需求和内容资源购买费用成本。在同等媒体资源和相同成本投入的情况下，公司通过基于核心技术的系统平台对运营商市场亟需的媒体资源管理、运维服务提供有力技术保障。平台可为运营商解决优质媒体资源稀缺、资源积累缓慢、运营成本高的现实问题。很大程度上减少了运营商的运营成本。公司在营销模式上形成了一系列有自身特色的执行模式。针对客户，公司首先确认其在各省市综合排名情况，以其省内市场占有率综合排名为确认合作的前提条件。其次考虑包括用户有效使用时长、用户覆盖人数排名情况。有效使用时长越长，用户粘性越高，可承载的媒体资源信息量越大，媒体价值越高；覆盖人数规模越大，用户群体规模越大。第三，公司考虑客户的媒体资源质量、数量。媒体资源质量及数量在很大程度上影响着用户流量的活跃度以及付费意愿程度。最后，平台客户盈利的模式和能力匹配指标将是公司考虑是否选择合作的最重要标准。因为公司获取平台客户分成收入将很大程度上受到平台客户自身盈利能力的影响。经过遴选确认合作的初始意向后，双方进行初始谈判、沟通费用构成。双方技术部们进行初始接口测试，功能测试、上线效果模拟等对接工作。双方会协作探讨以保证方案的画面优质程度。双方产品部们也会进行产品架构设计探讨、产品呈现方案策划等工作。在完成商业产品架构与策划后，双方开始探讨营销定价、市场执行等规划，并对营销业绩做出提升预估。公司通过严格的效果测试、效率测试、流程测试、崩溃率测试、安全测试后，进入战略合作签署环节，在合同中约定技术服务费用、获得媒体资源比例、双方售卖价格或分成等合同执行条款。公司收入来源于平台合作方客户，收入类型主要是技术服务、媒体资源整合售卖。除向公司支付技术服务费，平台合作方客户也通过其自有营销体系进行其新型商业化产品的售卖，并在营销售卖后支付给公司分成收入。三、盈利方式现阶段开展的盈利方式：合作模式：与运营商合作，充分利用运营商特有的宽带接入能力、完善的客服系统和遍布各地的实体网点，将互联网电视服务快速推送给用户，为用户提供一站式服务。避免用户分别找不同的服务商办理业务，提高效率。业务推广：把互联网电视服务跟用户宽带进行绑定，用户在开通宽带时即可办理互联网电视服务，并可参与运营商的优惠活动，在享受优质服务的同时得到切实的优惠。项目商业创新点一、功能创新（一）互联网电视购物随着4K电视的普及，互联网电视购物会逐步进入带人们生活，与传统电子商务及传统电视购物模式相比，互联网电视购物有如下优点：1.现在电视逐步回归到客厅时代，大屏幕电视普及，目前4K电视也开始进入55寸、65寸时代，超高的清晰度，使得在互联网电视购物逐步成为一种家庭生活方式，互联网电视购物对于产品信息的描述却要远远丰富于其他形式的电子商务产品展示。首先，互联网电视购物可以通过视频、语音、图片、文字等多媒体立体组合的形式立体化描述产品信息，这无疑可以让消费者能够便捷、清晰、全面了解产品信息。其次，由于视频和语音是传递信息的主题，那么互联网电视购物内信息传播员则可以将产品的细节、重点能够更强化的展示出来，以方便消费者对产品特性的深入了解，这则可以为消费者选购提供针对性的参考。2.由于互联网电视购物的互动性更强，可以接受网友消费者的即时监督与评价，因此产品质量、企业信誉、交易安全等消费者关注的重点方面都可以得到有效保障。3.互联网电视购物需要商家打造新的购物场景，采用新的方式来促使消费者产生购买行为，同时还需要跨界数据融合来实现深度运营，以便于更精准的向不同年龄段、不同消费习惯的用户投放内容。（二）游戏娱乐互联网电视游戏娱乐展现给用户的是一个低成本全终端多屏互动的划时代游戏世界和前所未有的家庭娱乐空间，考验的则是互联网电视平台开发商与游戏产业上游优秀内容开发商和下游机顶盒、智能电视等终端硬件厂商的跨界合作和产业融合能力，平台需要发力OTTTV游戏产业，布局家庭互联网时代。（三）在线教育如今，在线教育用户群体的不断扩大，电视端原本就是大量儿童收视群体的聚集平台，拥有与生俱来的适合发展教育的基因。因电视平台简便快捷的操作方式、高清优质的画面质量等优势，电视教育的市场规模将有更大的发展。平台在线教育功能需要从引入优质教育资源入手，与多家知名教育品牌合作，致力于打造互联网电视行业最专业、最全面的教育资源平台。在线教育服务于全年龄段家庭用户，提供从育婴早教、中小学、职业教育到健身美体、休闲养生等不同人群所需的海量课程，针对不同年龄层次的用户，提供有针对性的特色化的教育服务，为家庭用户提供全新的学习平台和互动学习体验。二、商业模式创新（一）公平合理的付费模式2016年互联网电视付费用户逐步趋向合理化。付费用户数量的增加改变了平台过度依赖广告生存的局面，用户付费收入成为平台另一重要收入来源，使得视频网站收入结构更加合理。但是付费用户忠诚度较低，平台为一步增加用户数量与提高用户粘性，往往面临需天价购买热播剧版权、提供多元化的服务等问题，购置成本的增高，不能直接摊派给用户，设置合理的付费模式，既要满足市场行情，又要考虑用户感受。平台提供独一无二的节目，提高公众对知识产权的认知，打击盗版，促使用户养成付费的良好习惯，促进产业的健康可持续发展，规避视频行业烧钱运营的风险。（二）智能搜索和推荐互联网电视行业是客厅经济，如何让用户在有限的、零散的时间内找到感兴趣的节目内容，是互联网电视平台运营商所面临的深刻问题。现阶段技术发展，大数据技术的应用，通过基于对海量的用户收视行为分析，通过群体行为来发掘内容潜在关联关系的推荐引擎。为用户提供更好的收视体验，了解用户的收视习惯和兴趣偏好，占据竞争的制高点。智能搜索和推荐成为新的行业商业模式。智能搜索推荐实现功能：一、对用户点播行为进行在线统计，提供最准确、最丰富、最及时的收视观看指南；二、提供不同地域的内容点播排行、演员排行、内容热度排行，让运营人员轻松了解到不同地域用户的兴趣偏好和变化趋势；三、基于大量数据研究用户画像。对用户行为分析，收视习惯，点播兴趣，其他兴趣进行数据收集。企业通过收集与分析消费者的社会属性、生活习惯、消费行为的主要信息后，完整描述产品的目标用户特征。为企业中所有与用户有关的决策过程提供信息基础，知道企业的产品服务研发和市场营销，提供新的商业模式营销热点。（三）智能终端结合互联网电视行业发展离不开终端厂商的技术支持。电视机方面。2016年，全国出货量达到5000w台，4K电视渗透率高达43.7%，出货量接近2000w台。2016年，4K不仅是电视的标配，电视机向大尺寸、高解析度、高配置的方向发展;在55寸电视成为主流之后，65寸电视的占比逐渐上升;各电视厂家开始转战高端，从普通的4K电视机，到从分体、曲面电视，更高端的支持高动态范围HDR的电视、Oled电视、激光电视等等种类层出不穷。对于消费者来说，买不买4K电视已经不再是一个选择，买什么尺寸和配置级别的4K电视才是他们要真正费脑筋思考的。另一方面，2016年三大运营商IPTV智能机顶盒集中采购总量已经达到了6100万台。这些机顶盒的最大特点就是：分辨率支持4K、CPU四核、智能设备。拥有智能终端的用户，正迫切的等待互联网电视平台把高品质的内容推送到他们面前，与终端厂商结合，运营前景可期。（四）融合最新IT技术的商业模式互联网电视平台终究是一种技术驱动型服务平台，将来它必将成为大多数内容播放、服务和信道分配以及观众互动的主要解决方案。一方面，只有强大的IT和技术能力才能提供良好的用户体验。另一方面，互联网电视是在一个开放的网络环境中进行内容传送，用户的使用也是跨屏幕、跨平台，要保证内容传输的安全性离不开IT技术的支持。除了宽带和联网设备技术，云计算是进一步推动互联网电视发展的另一个重要技术因素。云计算为用户提供了一个资源丰富的共享平台，使得用户可以不受限制地获得各种应用和服务。对于运营商而言，云计算为内容与业务运营提供后台支撑，有助于运营商向业务多元化和终端多元化转型。作为家庭视频主终端的电视屏幕，必然会随着广电互联网化、电信互联网化的进程，在云计算、物联网等新技术的支撑下，逐步融入到互联网生态圈中去，实现TV、PC、移动智能终端的内容/业务互联互通与融合。4K电视、4K视频的出现，促使互联网电视平台必须具备相应的编解码技术。H.265等最新编解码技术也在技术平台中研发应用，在H.265技术是ITU-TVCEG继H.264之后所制定的新的视频编码标准。H.265标准围绕现有的视频编码标准H.264，保留原来的某些技术，同时对一些相关的技术加以改进。新技术用以改善码流、编码质量、延时和算法复杂度之间的关系，达到最优化设置。H.264由于算法优化，可以低于1Mbps的速度实现标清数字图像传送，H.265则可以实现利用1～2Mbps的传输速度实现720P(分辨率1280*720)普通高清音视频传送。H.265旨在在有限带宽下传输更高质量的网络视频，仅需原先的一半带宽即可播放相同质量的视频。H.265标准也同时支持4K(4096×2160)和8K(8192×4320)超高清视频。可以说，H.265标准让网络视频跟上了显示屏“高分辨率化”的脚步。三、其他方面的创新（一）商业竞争策略创新互联网电视平台与广播电视结构合作，获取合法身份，依据总局181号文件，需要与有牌照的广播电视机构合作，拥有电视台背景的牌照商具备内容制作的天然优势，能够获取同量内容，抵御山寨竞争，规避政策影响。与电信运营商合作，可以适时输入iptv内容，拓展电信增值业务，建立行业壁垒。与政府部门合作，如开展在线教育、在线医疗、在线视频，可以承载政府服务，分担相应的任务，同时开展了便民应用，建立自身平台的业务特色和优势。与内容服务商合作，平台适用与多服务商接入，多渠道业务开展，打造互联网电视家庭娱乐游戏生态圈。公司团队介绍公司管理及奖励机制项目进展一、项目发展历程第一阶段：需求调研期（2014年2月至2014年4月）1、前期研究（1）需求分析：通过对目标用户的走访，完成用户需求调研，撰写产品需求调研报告。（2）前期相关技术准备：完成项目关键技术的解决方案储备和研发、测试。2、系统总体设计（1）完成系统的总体设计方案；（2）明确创新技术的实现方案；（3）提出软硬件集成方案可行性。第二阶段：产品开发期（2014年5月至2014年11月）1、系统总体设计（1）完成系统的总体设计方案；项目总体设计，完成初步的框架设计。完成互联网电视点播业务平台、互联网电视运营支撑业务平台、互联网电视业务终端EPG软件平台的三大主要平台设计。（2）明确创新技术的实现方案；（3）提出软硬件集成方案可行性。2、创新功能设计创新功能模块的开发和实验环境验证。3、系统初样形成（1）核心软件组件通过集成测试验证；（2）完成有关核心技术的科技查新报告。在客户处开展部分软件功能的应用示范。第三阶段：产品完善期（2014年12月至2015年4月）阶段目标：采集示范项目用户的应用情况反馈和新增需求，完善系统功能，测试，提供用户应用验证，在模拟环境中完成系统整体功能。工作内容：与用户沟通，制定、完善新增需求和系统改进方案；实现系统基本功能、软件开发完成；进行硬件环境集成验证；进行技术说明书编制。阶段成果：完成软件需求分析、系统测试、用例测试报告；完成软件技术文档初稿的编制；完成软件Beta版本的发布；第四阶段：产品定型及小批量推广期（2015年5月至2015年10月）阶段目标：完成用户的系统应用验证，修正绝大多数的软件功能缺陷，完成设计定型。工作内容：用户的小批量试用；验证软件产品和组件的正确性，功能测试，解决出现的软件缺陷；确定技术方案；完成设计定型；制定系统实施和质量维护计划，完善服务团队，使之具备快速解决软件缺陷的能力；编制用户文档、培训文档、维护文档。阶段成果：完成用户使用报告、方案设计报告、验收计划；在更大规模用户应用环境中完善产品功能，完成产品的生产定型。开始小批量生产。第五阶段：产业化推广准备期（2015年11月至2016年5月）阶段目标：制订项目产品的大规模产业化推广方案、申请部分相关模块的软件著作权。工作内容：继续在目标行业领域客户中实现产品的部署和运行；建立和培训市场营销团队、服务团队，落实相关管理制度；制订市场推广方案，采用专业会展展销、投放广告、产品宣传等多种方式，增加项目产品的市场推广力度。完成新增知识产权申请。二、项目研究成果通过本项目的研发，公司陆续推出了《互联网电视点播业务系统》、《互联网电视运营支撑系统》、《互联网电视业务终端EPG软件》、《CIBN高清影视客户端软件》、《互联网电视直播业务系统》、《互联网电视业务鉴权系统》、《互联网电视计费系统》等系列模块产品。三、项目发展现状公司搭建的技术开放型平台已初具规模，在用户基数、媒体内容资源数量、增值应用开发以及多终端应用等方面确立了行业领先地位。未来发展计划和目标仍然围绕主业，并对上述方面进行深化和加强。公司未来将加快实现发展目标，提升和扩大经营成果，巩固行业地位，突出竞争优势。目前，面向水平市场、垂直市场、行业市场，我公司已全面开展终端EPG定制、增值业务、多终端应用等多元化业务，业务覆盖全国10多个省市地区。在视频业务方面，互联网电视已形成涵盖点播、特色专区、4K专区多条业务线的整体格局，并在自有内容方面不断突破。在特色服务内容方面，互联网电视平台将在音乐、教育、健康、文化、电商购物、游戏等特色领域的进行发展。四、项目应用成果运营现状公司归属于软件和信息服务类行业和互联网+电视行业，立足于自主研发的媒资运营管理平台，依托东方卫视和XXXY的海量资源，扎根互联网电视行业垂直市场，通过专业的技术团队和成熟的业务平台，为合作方提供高效的服务。公司自主研发的运营管理平台具有媒资生产、内容注入、内容分发、终端计费等主要功能，是连接内容提供商与运营服务商的纽带。公司通过对互联网电视上下游的资源整合，以运营平台集成各方的业务系统，打通运营商与内容服务商的技术壁垒，实现产业链的纵向延伸，将运营商与内容服务商紧密结合起来，最终实现合作共赢。运营管理平台作为媒资内容管理的能力平台，不仅具备支持多CP和多SP的无缝接入能力，还具备视听节目导入、编排管理、转码管理等专业功能，通过服务器集群进行管理，提高系统稳定性和安全性；平台充分吸收OTT业务的成功经验，添加产品计费功能、物理设备、系统后台管理功能，大大提升了用户的管理能力和可维护性，为用户提供了一套多元化、多通道、全业务、多屏支持的端到端的解决方案。在实际项目中，我公司负责建设OTTTV业务运营平台和提供双方合作所需的OTT视频内容并保证其合法性。合作双方利用各自现有的资源全面合作，并各自建立合作项目组，共同开展各项增值业务等全新产品的策划、开发和推广。公司的市场定位：公司的定位为OTT内容和平台的服务方，客户主要来自电信、联通等运营商市场。运营商市场面临优质媒体资源稀缺、资源积累缓慢、运营成本高的市场特点。由于优质流量的稀缺性以及资源内容的高额价格，造成运营商市场客户运营成本逐步上升，这在很大程度上增加了运营负担。公司将为合作方增加和开辟的媒体资源可售位置提供给运营商市场，不仅解决了运营商市场优质媒体资源内容的稀缺问题，也将媒体资源中间渠道及环节进行了简化与优化。公司的商业运营模式目前主要为技术服务和内容增值服务。技术服务是通过为运营商建设运营平台、分平台、终端APK，集成CP/SP各方系统以提供OTT服务的一种方式盈利方式。其中，平台的运营、维护等会有专业的技术服务团队进行持续跟踪。内容增值服务是指我公司基于自身的媒资内容库和版权，按照合作方的要求进行内容注入，以获得收益的一种盈利模式。公司的内容主要来自东方卫视、XXXY、4K花园等一线内容产出方。公司的行业优势：（一）技术能力方面，公司管理团队成员均有多年任职一线互联网视频公司和广电系统的核心技术岗位工作经验，对于互联网电视技术和发展趋势具有清晰的认识和理解。在技术负责人带领下，开发出具有自主知识产权的业务运营系统并交付客户使用；（二）内容服务方面，公司依托于XZ和XXXY两大系统，具有海量的优质的内容资源。公司还提供最新的4K资源，引导客户体验更高品质的视频服务，实现内容从量变到质变的转变，同时，也为未来互联网电视的发展奠定基础。综上，由于公司行业优势明显：公司获取媒体资源均属于国内一线大型互联网流量，或一线内容产出方；公司客户群体庞大：运营商市场潜力巨大，且需求迫切；公司持续研发能力强：保持技术驱动，业务平台产品化；公司成本较低且边际成本持续降低，公司业务空间广阔且未来持续盈利能力较佳。运营计划公司在成立初期就制定了三步走的“业务发展五年规划”。第一步，通过1年时间完成核心技术平台开发、用户基础培育；第二步，通过2年时间健全业务架构，持续扩大市场份额，实现稳定盈利并保持高速增长；第三步，通过2年时间建立行业内技术领先、流量庞大、内容覆盖全面的互联网电视服务提供平台。公司将在《2006-2020年国家信息化发展战略》、《国民经济和社会发展信息化“十一五”规划》和《文化产业振兴规划》等国家产业政策的指引下，牢牢把握互联网电视行业未来五年的重要发展方向以及商业化应用机遇，在现有业务基础上，以用户和市场需求为导向，以技术创新为动力，以加强和提升公司经济效益和社会价值为基本原则，对公司未来发展进行审慎严谨布局，坚持互联网＋视频类、内容类技术开发和应用的发展方向，努力成为中国一流的互联网电视服务提供商。发展目标：公司未来专注于互联网电视技术和产品的创新，整合更多渠道资源，与运营商展开深入合作，建设互联网电视生态产业链，致力于成为一流的互联网电视服务平台和内容服务提供商。公司希望未来努力发展的运营计划：（一）实现国内多的用户规模覆盖，在运营商市场占有率上列居国内领先水平；（二）建立国内最大的媒体资源分发平台，通过整合视频内容量、互联网媒体资源内容量，将媒体资源综合价值提升至国内前列；（三）实现国内最佳的互联网电视业务平台，创建全自动媒体内容加工的全新市场运营模式；（四）与运营商积极探索4K市场的发展前景，为全网用户提供高清的4K资源，提升内容服务的核心竞争力；（五）通过技术研发和大数据挖掘，为不同渠道各类用户提供精准内容资源，实现差异化推荐服务，提升内容服务盈利水平。公司技术服务涉及内容、平台、终端三大板块业务主体，技术实现方案将服务于跨PC、手机、PAD、等智能终端的移动互联网各类型平台，做到技术接口的高度兼容与标准化。坚持高效率的运营模式，在技术服务于用户规模和媒体价值持续快速增长的同时实现公司商业价值的最大化。未来三年，公司根据所设定的发展目标，以技术驱动产品创新为核心，在互联网分发传输技术、云技术、切片存储技术服务三方面设定了具体的业务发展规划：（一）互联网分发传输技术：公司未来面对用户将成爆发式增长，因此，公司将重新规划CDN网络架构，根据前期积累的用户数据，对与重点区域增加CDN服务器数量并配备专业的技术团队提供24小时无间断支持，完善CDN网络的覆盖范围，全面提升分发传输服务质量。CDN网络架构主要由两大部分，分为中心和边缘两部分，中心指CDN网管中心和DNS重定向解析中心，负责全局负载均衡，设备系统安装在管理中心机房，边缘主要指异地节点，CDN分发的载体，主要由Cache和负载均衡器等组成。当用户访问加入CDN服务的网站时，域名解析请求将最终交给全局负载均衡DNS进行处理。全局负载均衡DNS通过一组预先定义好的策略，将当时最接近用户的节点地址提供给用户，使用户能够得到快速的服务。每个CDN节点由两部分组成：负载均衡设备和高速缓存服务器，为了保证高可用性等，公司在监视各节点的流量、健康状况的同时，当一个节点的单台Cache承载数量不够时，会根据需要增加多台Cache和负载均衡器，使Cache群协同工作。（二）云技术：云存储是在云计算（cloud computing）概念上延伸和发展出来的一个新的概念，是指通过集群应用、网格技术或分布式文件系统等功能，应用存储虚拟化技术将网络中大量各种不同类型的存储设备通过应用软件集合起来协同工作，共同对外提供数据存储和业务访问功能的一个系统。所以云存储可以认为是配置了大容量存储设备的一个云计算系统。  依据云存储的功能特点，我公司公司专门针对大容量视频数据的存储和管理以及满足视频播控领域特殊的应用需求，为合作伙伴提供专业的云存储和传输服务。我公司作为阿里巴巴集团的关联企业，对与阿里云的合作具有得天独厚的优势。公司未来将基于阿里云开发自身的视频云存储系统，可以同时应用于视频、图片混合存储，承担整个系统内的视频/图片的数据写入/读取工作。云存储系统一方面采用了基于云架构的分布式集群设计和虚拟化设计，在系统内部实现了多设备协同工作、性能和资源的虚拟整合，最大限度利用了硬件资源和存储空间。另一方面，通过将云存储的存储功能、管理功能进行打包，通过开放透明的应用接口和简单易用的管理界面，与上层应用平台整合后，为运营商平台提供了高效、可靠的数据存储、传输服务。（3）切片存储：公司作为互联网电视内容提供商，内容传输方面选择标准的切片存储技术。其具有以下特点：一是方便分发到节点缓存处理，我公司在全国很多地方都有分发节点，可以让用户在离自己更近的地方访问到视频服务器。二是加快视频播放前加载的时间，比如一个两小时的视频，头部信息可能达到几百k，播放器播放这个视频时往往需要加载几十秒甚至更长时间才能开始播放，这时候用户以为不能观看视频就关闭窗口去别的网站访问，给用户带来很差的体验，有了分片列表就不同了，转码软件会把视频分片的大小时长写到xml列表里面，这些xml列表往往才几K大小，播放器在不到1秒的时间就能读取视频信息，立即开始播放。第三是切片优化处理技术，我们试想一下，如果某一群用户打开网站的视频就离开了，这时候不管视频是在暂停还是播放状态，播放器会一直下载视频直到完成，给视频服务器的宽带和硬件资源带来极大的浪费，这是网站运营方最痛心疾首的问题。公司有一个针对切片的优化处理，在视频切片处理的情况下，当播放器在播放第N段视频的时候，会预下载N+1这段视频，让播放更流畅，体验更好，但播放器不会下载N+2这段视频，节省宽带给其他用户，减轻视频服务器的压力，给用户带来良好的整体体验。公司认为移动互联网未来将从手机、PAD进入多样化的智能终端时代，公司致力于在所有视频终端为用户提供服务。为此，公司将围绕用户视频观看体验，在多样化智能终端的移动互联网视频领域确立领先的技术优势和用户规模，并尽快形成成熟的盈利模式，实现对公司未来长期持续增长的贡献。为实现所设立的发展目标与业务规划，公司在研发投入、创新机制、人力资源扩充、市场推广策略与营销网络建设四个方面设立了如下具体措施：（1）持续增强研发投入强大的技术研发能力是公司实现业务创新重要的基本保障，公司将围绕多样化智能终端的视频编码技术、云技术、切片存储等核心技术持续增强研发投入，同时增加内容生产、数据传输、内容分发等外围技术研发投入，不断增强底层运营系统的稳定性、完善新兴技术的产品化转换。（2）严格执行研发创新机制鼓励创新是公司得以始终互联网电视领先地位的源动力。公司设立了完善的研发创新机制，采用项目管理方式进行技术产品研发，设立研发部门对互联网电视的前沿技术进行深入研究，并将其转化为产品功能。公司将严格执行所设定的研发创新机制，为用户提供更加完善的视觉体验。（3）稳步扩充人力资源创新以人为本，人才是公司最重要的资产。公司将在现有人员的基础上，根据业务发展需要稳步扩充技术人才与管理人才，加强文化建设，完善用人机制与激励机制，为公司发展打下坚实的人才基础。（4）日益完善市场推广策略与营销网络建设公司将不仅通过互联网新媒体和各类传统媒体进行宣传推广，而且将采取互联网行业特有的产品发布及联盟方式进行推广，从而进一步提高公司在运营商市场中的品牌知名度和在用户心目中的可信赖度。融资历史项目经济效益分析已完成投资说明申请专项资金的用途明细及测算依据欢迎您的下载，资料仅供参考！致力为企业和个人提供合同协议，策划案计划书，学习资料等等打造全网一站式需求。_1234567895.vsd�标题���系统结构图�Launcher阿里云存储系统CDN系统OTT终端EPG第三方支付平台第三方服务平台第三方应用平台三方服务平台内容商平台播放器中间件接口运营服务平台视频点播系统VOD运营管理系统OMS业务管理系统BMS用户管理系统UMS传输服务网络CDN运营商CDN商用CDN自建CDN电信运营商BOSS系统媒资生产平台媒资管理系统CMS转码系统_1234567896.vsdCIBN互联网电视终端后台系统平台数据同步阿里云云存储CDN系统数据获取调度请求日志统计数据获取调度请求日志统计运营服务平台视频点播系统媒资生产平台运营管理系统业务管理系统运营商CDN商用CDN自建CDN服务网络与传输用户管理系统媒资管理系统转码系统云传输媒资生产EPG缓存_1234567897.vsd��媒资生产平台内容编辑海报制作技审等管理_1234567894.vsd�����