中国市场与媒体研究(CMMS)_2010夏季数据新发现

中国市场与媒体研究(CMMS)2010夏季数据新发现新生代市场监测机构2010年7月平稳中的回升-消费的盛夏Contents目录CMMS调查区域扩容与升级CMMS2010夏季数据新变化CMMS2010夏季数据主要指标变化CMMS2010夏季专城市群分析CMMS2010将启动全面覆盖中国市场战略作为中国最权威的消费与媒介研究数据库，CMMS将顺应中国经济发展新格局和新趋势，2010年从中国经济整体版图、消费市场格局等方面，全面完善城市覆盖，深入三四五线市场。海口昆明成都南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福州长春北京西安太原沈阳大连青岛武汉郑州合肥济南南京上海杭州宁波苏州天津(CMMS)中国市场与媒体研究乌鲁木齐呼和浩特兰州石家庄徐州泉州温州二线城市贵阳仙桃烟台保定文登大理新密丹阳无锡广汉肇东诸暨一线城市:4个二线城市:15个三线城市:27个四线城市:16个(2/3/4线城市周边的乡镇)三线城市一线城市四线城市株洲惠州金华注:红色字体为CMMS继35个城市后新增的11个三线和16个四线城市及农村绵阳CMMS未来62城市综观江门CMMS未来62城市调查89200样本2009年7月，CMMS新增了5个三线城市，其数据从2010年4月首次发布。2010年4月，CMMS新增了11个三线城市和16个四线城市及农村，其数据从2010年10月首次发布。字体代表新增的5个三线城市字体代表未来新增的11个三线城市和16个四线城市及农村城市样本量城市样本量城市样本量城市样本量城市样本量城市样本量北京5000昆明2000宁波2000温州1000呼和浩特1000文登市(农村)100上海5000重庆2000合肥2000徐州1000乌鲁木齐1000仙桃市(农村)100广州4000厦门2000南宁2000绵阳1000肇东(城市)300新密市(农村)100成都4000深圳2000长沙2000兰州1000文登市(城市)300丹阳市(农村)100天津2000杭州2000太原2000无锡1000仙桃市(城市)300诸暨市(农村)100沈阳2000郑州2000苏州2000烟台1000新密市(城市)300广汉市(农村)100济南2000青岛2000佛山2000贵阳1000丹阳市(城市)300大理市(农村)100南京2000大连2000海口2000保定1000诸暨市(城市)300　　武汉2000哈尔滨2000江门1000金华1000广汉市(城市)300　　福州2000长春2000泉州1000惠州1000大理市(城市)300　　西安2000南昌2000石家庄1000株洲1000肇东(农村)100　　2010扩容后的CMMS数据呈现Contents目录CMMS调查区域扩容与升级计划CMMS2010夏季数据新变化CMMS2010夏季数据主要指标变化CMMS2010夏季专题城市群分析*CMMS2010夏季数据库概览CMMS2010夏季调查数据(CMMS2010夏)共包含七大类媒体与1873个媒体品牌，194个产品品类与5564个产品品牌，以及169句生活形态与价值观语句。CMMS2010夏季问卷变化(1)对个人和家庭收入部分选项进行了细化。增加网络游戏、观看电影频率、主要交通工具和商圈研究。优化婴幼儿奶粉题目。新增加湿器品类和品牌。新增电动车(助力车)、消毒水、衣物除菌液市场渗透率的初步评估。CMMS2010夏季问卷变化(2)题目变化产品部分婴幼儿奶粉新增题目：“您家的婴幼儿最经常食用的奶粉类型是哪种？”其他家电删除选项：“加湿器”其他家电新增选项：“电动车(助力车)”加湿器新增题目：“您家有加湿器吗？”加湿器新增题目：“您家最新的加湿器是什么时候购买的？”加湿器新增题目：“您家最新的加湿器是什么品牌？”加湿器新增题目：“在未来一年里您家有购买加湿器的打算吗？”加湿器新增题目：“您家最有可能购买的加湿器品牌？”加湿器新增题目：“您心目中最理想的加湿器品牌是什么？”家庭清洁用品新增选项：“消毒水”其他产品新增选项：“衣物除菌液”CMMS2010夏季问卷变化(3)新增火腿肠、即饮咖啡、太阳能热水器品类和品牌。优化3G、运动和休闲活动、西式快餐店的考察。CMMS2010夏季问卷变化(4)新增低碳生活形态语句。新增家电购买看重因素以及家电卖场选择率的考察。题目变化产品部分家庭支出新增选项：“家电IT卖场”耐用消费品新增题目：“对于电视机/电冰箱/洗衣机/空凋这样的家电而言，您购买时哪个因素是最重要的？第二重要的因素是什么？”新增语句：“为支持低碳生活，即使价钱贵一点，我也愿意购买环保节能型的产品”新增语句：“我宁愿以种树等方式来支持环保，也不愿意通过低碳的方式降低我目前的生活品质”新增语句：“无论如何，我都愿意以实际行动来支持低碳生活”新增语句：“绿色、环保、节能是企业应该做的，不能因此而提高产品和服务的价格”新增语句：“我希望了解我所购买的产品和服务对环境造成的影响”新增语句：“相比一般企业，我更加信赖在产品上标识出其对环境影响程度的企业”新增语句：“我会选择环保节能作为产品和服务购买决策的主要考虑因素之一”CC10SUCC10SPCC10AUCC10WICM10SPCM10SUCM10AUCM10WI数据采集时间：2009年1月至2009年12月数据采集时间：2009年4月至2010年3月数据采集时间：2009年7月至2010年6月数据采集时间：2009年10月至2010年9月中文数据库英文数据库CMMS2010四期数据库变化从CMMS2010春季之后，CMMS每年均发布四期，对应的数据库标签也变更。中英文数据库的名称标签变更方式以及对应的数据库如下：注：由于2010春季数据2010S1已发布，为了避免数据使用混乱，不再更名为2010SP。Contents目录CMMS调查区域扩容与升级计划CMMS2010夏季数据新变化CMMS2010夏季数据主要指标变化CMMS2010夏季专题城市群分析媒体综合影响力六大媒体接触率传统媒体：电视媒体依然平稳，平面媒体和广播均呈现出缓慢下降趋势。新兴媒体：互联网依然保持逐渐上升态势，户外媒体居于稳定。Base:所有被访者数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本媒介消费时间变化数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本Base:所有被访者人均每天读报时间平均保持在42分钟，保持稳定，人均每天阅读杂志1.9小时，略有上升。人均每天收看电视时间为3.2小时，略有下降，人均每天收听广播在1.4小时，保持稳定。人均每周上网时间为17小时，有所上升。传统媒体变化报纸读者的阅读兴趣变化数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本Base:报纸读者2.13.03.23.72.72.83.32.92.72.5报纸读者对家装、时尚/时装、财经、美容、美食、商品信息和个人理财信息的关注度在提高。杂志读者的阅读兴趣变化数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本Base:杂志读者3.55.03.41.61.72.12.61.52.92.5杂志读者对财经、汽车、个人生活、星座、文艺和IT/互联网等的关注度提高。数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本Base:过去一个月听过广播的人1.61.81.84.02.24.03.14.54.02.8广播受众的收听兴趣变化广播受众对交通信息、天气预报的信息关注度在提高，对于小说联播、曲艺、广告和生活指南、音乐类的节目兴趣在增加。电视受众的兴趣变化数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本Base:过去一个月看过电视的人4.92.21.41.41.31.00.70.8电视受众对真人秀、电视征婚、医疗保健、电视征婚类节目更加感兴趣，娱乐风暴和养生保健热潮席卷而来。Base:所有被访者媒体广告、明星代言依然在深深影响着中国消费者，而广告格调以及媒体传递的信息是否前沿也是影响广告关注度的重要指标。数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本受众的广告观变化新媒体发展数字媒体广告的影响力数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市,75,000样本Base:所有被访者数字化的媒体正在产生越来越强的影响力，互联网广告的关注度在增加，而户外液晶电视广告的影响力也在不断增强，特别是以楼宇液晶电视为代表的户外液晶电视广告。扩展类广告户外液晶电视广告(小型)电话亭广告楼宇液晶电视互联网的互动特性更加突出6.56.15.33.92.82.51.9Base:过去一年使用过因特网的人9.32.82.8数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本收听/下载歌曲/电影受众在网上更加频繁的网络活动包括收发E-mail、阅读论坛/BBS、在网络上聊天/交友、发送短信、收听/下载歌曲/电影、观看电视/视频以及网络购物等，互联网的互动特性更加突出。网络已成为大众获取信息资讯的稳固依托Base:过去一年使用过因特网的人7.66.011.56.06.47.353.4数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本门户类和新闻类网站已占据稳定市场，搜索引擎、生活资讯、购物订票类网站访问量节节攀升；游戏、视频类网站地位日渐稳固，成为大众娱乐休闲的主要选择。2.13.51.0在线视频-网络电视和视频正在飞速发展Base:过去一年使用过因特网的人数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本网络视频和网络电视迅速获得大众偏爱，正在飞速发展，到达率逼近半数网民群体。手机-3G市场的慢热与爆发数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本3G就像是一个慢热的孩子，但是已经有1%的手机用户已经选择3G，未来将会成倍数增长。Base:拥有手机的人手机媒体-手机报受众群正在全民化数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本手机报用户主要集中在15-45岁，月收入1500-5000元的SES一类、二类以及三类人群。Base:拥有手机的人手机上网-锁定年轻人数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本Base:拥有手机的人手机上网用户主要集中在15-35岁，月收入1500-5000元的SES一类、二类以及三类人群。消费新潮流健康消费大潮Base:所有被访者数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本碳酸类饮料渗透率略有下降，健康类饮品逐渐上升，健康饮品的消费正在节节攀升。速度生活与压力释放2.93.82.72.72.63.22.5Base:所有被访者2.03.73.9数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本快节奏催生快生活，快生活带来更多的压力，来自生活和工作的巨大压力促成了娱乐产业的兴盛，人们在吃着速食产品使用更快的支付方式的同时，也在通过各种娱乐放松自我。使用个人信用卡(可透支)看电影去咖啡厅/酒吧摄影郊游/野营减少碳排放成为浪潮数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS），35城市，75,000样本减碳已不再是一种口号，而是一种时尚，一种潮流，一种in行为。Base:所有被访者购物时使用环保袋以自行车作为主要代步工具将我家中的电器逐步更换为节能环保产品支持周末不开电脑活动口碑传播影响力进一步扩大3.76.34.65.64.24.73.4Base:所有被访者8.44.23.7数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2007S-2010SU（CMMS），35城市，75,000样本在过去一年中，和很多人&家人和朋友谈起过服装、食物等信息的人数在快速增加，口碑传播进入全民参与时代。Contents目录CMMS调查区域扩容与升级计划CMMS2010夏季数据新变化CMMS2010夏季数据主要指标变化CMMS2010夏季专题-城市群分析城市群改变了中国媒介和消费版图城市群内部在政府政策、产业结构上的相近性和互补性、交通的可达性，会进一步导致城市群内部人口特征的聚集效应，同时带来在消费行为上的互相影响，因此城市群将会对中国未来的消费者细分，市场营销的区域策略以及媒体组合策略带来重大的影响。参照国际城市群研究理论，以及中国城市统计年鉴，新生代市场监测机构最终划分了16个城市群。在此，我们选择了对中国经济发展最具代表性的3个大型城市群来进行数据解读。3大城市群基本资料3大城市群基本资料城市群GDP占比覆盖范围CMMS调查城市(数量)华北京津冀城市群9.56%包括北京、天津两个直辖市和河北省的省会石家庄以及唐山、保定、廊坊、张家口、承德、沧州等6个地级市。北京、天津、石家庄华东长江三角洲城市群21.49%以上海市为中心，包含上海、南京、杭州、苏州、无锡、宁波、嘉兴、镇江、常州、湖州、绍兴、南通、舟山、扬州、泰州、台州；辐射区域包括合肥、马鞍山、金华、衢州、盐城、淮安。上海、南京、杭州、苏州、宁波、徐州、温州华南珠三角城市群17.03%以广州、深圳、福州、厦门、南宁、海口为中心城市，包括佛山、江门、惠州、肇庆、珠海、东莞、中山、漳州、泉州、莆田、宁德、柳州等城市，辐射区域包括三明、南平、龙岩、清远等城市。广州、佛山、深圳、厦门、福州、海口、南宁、江门、泉州三大城市群媒体影响力比较数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS），35城市，75,000样本Base:京津冀城市群&长三角城市群&珠三角城市群京津冀城市群受众对于不同的媒体接触频率均高于长三角和珠三角城市群的受众，京津冀城市群的受众对信息的敏感度更高；互联网和户外媒体对于珠三角城市群的影响力更大。京津冀城市群的传统色彩浓厚Base:京津冀城市群&长三角城市群&珠三角城市群数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS），35城市，75,000样本京津冀城市群对综艺节目、科教节目、保健节目、法制节目等传统节目的关注度远大于长江三角洲城市群和珠江三角洲城市群。长三角城市群更钟爱网络Base:京津冀城市群&长三角城市群&珠三角城市群数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS），35城市，75,000样本长江三角洲城市群比京津冀城市群和珠三角城市群都更加钟爱网络，并且注重网络的实用性。城市群时尚风向标数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS），35城市，75,000样本长江三角洲城市群和珠江三角洲城市群比京津冀城市群更加追求时尚和流行，并且更加具有冒险精神。Base:京津冀城市群&长三角城市群&珠三角城市群流行与实用之间我比较喜欢流行我喜欢被认为是时髦的人我具有冒险精神珠三角的”玩“经济数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS），35城市，75,000样本珠三角城市群过去一年休闲活动到达率明显高于京津冀城市群和长三角城市群，这就催生了珠三角的“玩”经济。Base:京津冀城市群&长三角城市群&珠三角城市群京津冀城市群是个大嘴巴数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究2010SU（CMMS），35城市，75,000样本京津冀城市群能传播更多的信息，要满足他们的品味就要先满足他们的“嘴巴”。Base:京津冀城市群&长三角城市群&珠三角城市群