直播方案脚本【美国绅士 上市活动方案】 全案

Aug.2016Planters美国绅士1上市活动天猫x直播项目目标聚粉丝，聚人气，聚销量1-最好玩的营销，粉丝福利性直播，强大的公关声量转换成强销售力.2-传达品牌特点与信息，包括百年历史和美国销量第一，并保持品牌调性策略170%的消费者是女性70%+Whichwouldbeanidealplatformtoreachourcoreusers*AccordingtothedatafromT-mallinternational从女性消费者入手辐射所有电商用户乃至大部分网民3策划什么样的百年文化是女性消费者感兴趣的？荷尔蒙！将美国绅士的百年历史和第一的品质通过美国百年撩妹史来演绎传达内容策划选用当下最红的鲜肉——张艺兴！张艺兴用30年代《乱世佳人》的浓浓情话撩你张艺兴用嬉皮时代的自由精神与摇滚乐撩你张艺兴用千禧一代的篮球和歌舞剧撩你……当然，最撩人的是各个年代的“花式喂坚果”~演绎美国百年撩妹66IDEATimeTravelLoveRadioFeedYou100YearsLoveWords穿越百年，一心“喂”你1.直播内容规划张艺兴演绎内容规划MrPeanut(MC)台词demo2.促销机制利用核心内容构思粉丝权益与促销玩法，创造销售势能3.互动与传播规划分阶段进行传播炒作，扩大项目影响与参与，融入互动机制1.直播内容规划张艺兴演绎内容规划MrPeanut(MC)台词demo2.促销机制利用核心内容构思粉丝权益与促销玩法，创造销售势能3.互动与传播规划分阶段进行传播炒作，扩大项目影响与参与，融入互动机制100年的撩妹爱情故事100种喂你吃坚果的方法100年的美国绅士历史百年的历史和第一的品质坚果杀：花式喂你吃坚果直播内容张艺兴直播内容详述1910-30s–激情撩妹时代20世纪初的美国，进入一战后资本主义世界平稳发展的大时代下，经济水平迅速上升并超越欧洲列强；而后在2、30年代经历大萧条至罗斯福新政，美国逐步崛起而发生在那一时期的泰坦尼克沉船中的“泰坦尼克号”豪华巨轮，则是当时繁华的映射与代表泰坦尼克号上Jack和Rose的爱情，代表了人们对那一繁华时代爱情的认知——欣欣向荣、充满热情，而Jack对Rose的“撩妹大法”——画画、船头拥抱…最能代表那个繁荣与热情时代的“撩”为你画一幅画像去撩你[]Jack&Rose年代撩妹主题百老汇《西区故事》1940-50s–摩登撩妹时代百老汇戏剧和一见钟情的情话撩你[]年代撩妹主题上世纪40-50年代正值第二次世界大战和战后繁荣发展期。一方面是战争让民众家国情怀高涨，另一方面，随着美国经济的发展，美国的年轻人也更加时尚。喇叭裤、收音机、水手服、摩登、歌舞剧成为这个时代的标志。而这个时期也正是美国百老汇的黄金发展期，涌现了一大波优秀歌舞剧，甚至超越了欧洲老牌剧场！那时改编自罗密欧与朱丽叶的爱情歌舞剧《西区故事》最能代表那个年代的“撩”美国60、年代人们开始奉行一套与其父辈截然不同的价值观反战、自由开放、摇滚乐兴起、新锐文化出现。人们称这个嬉皮年代的人为[垮掉的一代]但这其实更是自由、享乐和思想进步的时代——[自由时髦的一代]这个时代的男女之爱也是自由、激进、和平当时披头士乐队风靡美国，引发人们追捧人们用摇滚乐和大胆的情话来表达爱意而约翰.列侬与小野洋子的爱情最能代表那个年代的“撩”1960-70s–嬉皮撩妹时代约翰列侬小野洋子60-70年代用摇滚乐和热烈开放的情话撩你[]1980-90s–魅力撩妹时代年代撩妹主题迈克尔杰克逊用迈克尔独白和太空步撩你[]《Ijustcan’tstoplovingyou》美国80-90年代，美国经济大幅上涨的黄金岁月，同时由于苏联倒台、冷战结束等，美国开始号称世界霸主。物质经济得到空前的绽放，带来繁荣下的享乐，年轻人们的生活态度和价值观与上一代截然相反，冷静坚定、忠于自我、追求物质、享受生活。人们称这个崛起年代的人为[Y一代]，更确切的说是[崛起的一代]他们在自我探索，喜欢创业、热衷冒险，是一个不断寻求自我突破魅力时代而迈克尔杰克逊，不断突破自我、创造历史的流行巨星，拥有独特强烈的舞台魅力，成为万人追捧的天王偶像迈克尔杰克逊的情歌和舞步最能代表那个魅力年代的“撩”2000-现在–才艺撩妹时代年代介绍年代撩妹主题用球服和青春情话撩你[]歌舞青春美国00年代[千禧一代]被称为“梦想家”。由于没有生存的压力，他们自信、喜欢展示自我、自由、乐观并且欢迎改变。他们不知节约和储蓄，把钱花在追求最新的时尚上。“追随你的梦想”是他们的口头禅。在这个时代，许多浪漫爱情故事正在校园中上演。橄榄球、篮球、社团女主角，拥有共同的兴趣的他们最容易擦出爱的火花。而特洛伊与凡妮莎的爱情最能代表那个年代的“撩”1.直播内容规划张艺兴演绎内容规划MrPeanut(MC)台词demo2.促销机制利用核心内容构思粉丝权益与促销玩法，创造销售势能3.互动与传播规划分阶段进行传播炒作，扩大项目影响与参与，融入互动机制传播节奏分为下列三个阶段：预热传播阶段直播扩散阶段后续炒作阶段全方面炒作扩散直播影响力，并融入互动机制，使销售转化最大化张艺兴明星粉丝大众撩起：YY需求&购买冲动撩起：跟热心理&购买欲望核心在于对症下撩明星为核心传播，吸引消费者OneVoiceTwoGroup张艺兴对症下撩让“撩”无处不在无处可逃！Planters百年品牌开撩明星与粉丝全程贯穿张艺兴微博直发预热视频海报和活动信息引发网民参与话题与促销，积累销售势能@努力努力再努力x：有些情话藏在心里很久的话，只为了这一天亲口对你说……一切都在X月X日，点开视频和连接看详情，我在那天等你！#穿越百年，艺兴喂你#P.S.为吸引眼球，话题为#穿越百年，艺兴喂你#穿越百年一心喂你第一个演绎美国百年撩妹与情话的直播年代秀张艺兴直播喂你吃坚果2016年X月X日我在这里等你全渠道粉丝覆盖：各大粉丝贴吧、后援会微博、QQ群、微信群、网络等预热传播阶段预热视频与海报用张艺兴录制的音频/秒拍视频进行后期剪辑，制作成预告视频，进行前期宣传造势预热视频预热海报穿越百年一心喂你第一个演绎美国百年撩妹与情话的直播年代秀张艺兴直播喂你吃坚果2016年X月X日我在这里等你张艺兴提供硬照制作海报用于前期宣传造势[[张艺兴约见X月X日，小绵羊要发车啦？张艺兴演绎美国百年撩妹，上演年代制服秀买坚果送张艺兴？美国撩妹史小绵羊将上演撩妹新姿势！张艺兴要对粉丝告白？小绵羊其实是撩妹高手！话题角度买坚果我就能见到张艺兴吗?24都别争了！视频只是开胃菜，想要真的被艺兴喂，关注本宝宝，然后只！需！两！步！25官微主持大局马上收藏关注planters天猫旗舰店，就可以预约直播座位，达到一定数量，官微就解锁一张让你血脉愤张的张艺兴直播海报场景哦！第一步：解锁伴随着直播场景海报的解锁，为了让粉丝们充分享受被撩的感觉，planter官方出品特地出品史上第一份《被撩攻略》其中包括但不限于：节目剧透！获奖（签名等）机制！红包雨时间！张艺兴与粉丝互动的挑选！做好笔记，到时候，你就能成功引起张艺兴的注意，直播现场被撩哦~第二步：被撩攻略同道大叔、深夜发媸这类，偏向于更好玩的被撩技巧和方式，如表情包等，并也会带上促销信息。网红版被撩攻略娱乐八卦类深夜发媸时尚博主，徐老师兼做时尚视频录制；语言风趣幽默尺度较大切入角度：专题“深夜肉体”：张艺兴，你是一只小绵羊，我却想为你生猴子。那到底要做什么样的准备，才能被张艺兴撩？星座漫画类同道大叔星座文化、漫画博主切入角度：十二星座被张艺兴撩时的不同反应红人KOL跟进段子手、微信大号扩散活动视频与信息X月X日，直播见！张艺兴准备来撩你啦！媒体官微炒作媒体官微投放炒作媒体官微从明星、娱乐角度报导事件视频媒体、网站投放扩散，进行报道视频媒体视频网络媒体报道PlantersPromotionRoadmap预热（1week）BIGDAY预定被撩密集被撩告知活动，引流收藏店铺，进行预售预热：吸引关注，引导预售大流量，跳转度高入口PC端首页大通栏我不是想撩妹，我只是想撩你现在就预定张艺兴喂你吃坚果9月X日，我带着一颗等你大流量，跳转度高入口移动端焦点海报覆盖综艺频道电视剧频道强势入口拦截现在就预定张艺兴喂你吃坚果9月X日，我带着一颗等你现在就预定张艺兴喂你吃坚果9月X日，我带着一颗等你多屏投放，跳转率超高入口暂停—Flash撩现在就预定张艺兴喂你吃坚果攻其不备，直接撩你，还不点击去天猫买买买！直播倒数1小时1:000优酷撩妹序幕隆重展开今天你同意，让我喂你吗？同意张艺兴正在直播美国百年撩妹史占好前排有机会获得美国绅士花生7折优惠Bigday：引流直播首页CRAZY浮层投放时间：直播前1小时—直播结束首页强视觉冲击！3小时内只要登录，马上被撩！今天你同意，让我喂你吗？有机会获得美国绅士花生7折优惠同意！今天你同意，让我喂你吗？同意！看张艺兴直播美国绅士花生7折优惠首页焦点海报播放页Banner电视剧、综艺频道频道焦点海报电视剧、综艺、娱乐频道Bigday：全移动端优质资源倾巢而出今天你同意，让我撩你吗？同意！满天星—暂停页全网全频道覆盖！撩你来看直播！强跳转入口！多屏投放满天星-暂停页：投放时间内所有用户观看所有视频的暂停都会出现最大程度覆盖用户PlantersPromotionRoadmap预热-告知&预售BIGDAY-引流直播Awareness:首页通栏频道焦点海报播放页banner暂停通投Sales:引导预售Awareness:首页Crazy浮层首页焦点海报频道焦点海报播放页banner满天星暂停页Sales:边看边买互动激励直播扩散阶段红人主播同步直播明星现场花絮，做粉丝花痴状等，用以粉丝花痴线传播，为项目整体传播效果加分！红人直播现场花絮艺兴出来了！爱你爱你！真人好帅！直播平台红人直播扩散引流图文直播+分享链接吸引更多观看微博红人、段子手引流娱乐类等红人段子手草根大号全渠道粉丝覆盖传播涵盖张艺兴的各种粉丝渠道，如：各大粉丝贴吧、后援会微博、QQ群、微信群、网络等后续炒作阶段花絮视频1.将直播视频及现场花絮剪辑成5版视频用于后续传播。2.刻录5套光盘作为赠品，随即赠送纪念版直播录制CD红人跟进段子手、娱乐八卦大号炒作微信大号社交KOL、大号进行后续传播网络新闻媒体张艺兴，新晋撩神一夜间张艺兴太太们都证明了自己被喂了坚果当张艺兴遇见AR小绵羊捧红坚果杀坚果引发的撩妹狂潮50传播资源Recap直播/视频平台新闻客户端微博KOL微信朋友圈达人/QQ空间达人网络/杂志微信公众号营销/行业媒体*下图所示意仅为部分资源，实际执行将更全面媒体价值超7,000万元明星账号&全渠道粉丝51站内投入同步配合--传播节奏规划：淘外传播：广泛撒网捕捞潜在用户一夜霸屏钻展DMP活动前一周后续宣传推广备战双十一店铺广泛覆盖坚果爱好人群以及明星粉丝人群影响一夜霸屏覆盖人群打包实现意向人群retargeting粉丝人群的持续影响，提升品牌认知和好感淘内淘外持续增加对新用户的曝光覆盖，扩大品牌人群库蓄水拉新销量转化日常运营粉丝维护Thankyou