杭州市户外运动俱乐部发展现状调查研究

杭州市户外运动俱乐部发展现状调查研究收稿日期:2009-11-10作者简介：汪鸽(1965-)，女，浙江台州人，副教授，主要研究体育社会学和学校体育.第32卷第2期浙江体育科学Vol.32,No.22010年3月ZhejiangSportScienceMar.,2010文章编号:1004-3624(2010)02-0027-03杭州市户外运动俱乐部发展现状调查研究汪鸽1，周意涵2(1.浙江教育学院，浙江杭州310012;2.杭州行知小学，浙江杭州310012)摘要：户外运动是一组以自然环境为场地的带有探险性质或体验探险的体育运动项目群。随着生活水平的提高，随着人们对与自然间关系的认识日益深刻，拥抱自然、挑战自我的户外运动便走到了我们面前。杭州市户外运动资源十分丰富，市场前景广阔。通过对杭州市户外运动现状与发展的研究得出：随着杭州市经济的持续高速发展，从事户外运动的人口也将迅速提高。在不同阶段和内容上将户外运动和休闲旅游结合起来，户外运动在杭州市一定有美好前景。关键词：户外运动俱乐部；现状；休闲旅游中图分类号:G80-05文献标识码:AAStudyontheDevelopmentofOutdoorClubinHangzhouWANGGe1,ZHOUY-ihan2(1.ZhejiangEducationInstituteHangzhou310012,China;2.HangzhouXingzhiPrimarySchool,Hangzhou310012,China)Abstract:Thesportisagrouphastheexplorationnatureortheexperienceexplorationsportsprojectgrouptakethenaturalenvironmentasthelocation.Alongwiththelivingstandardenhancement,totheunderstandingwhichrelateswiththenatureisdaybydayprofoundalongwiththepeople,thehugnature,challengedtheself-sportthentowalkinfrontofus.Hangzhousportresourcesextremelyrich,themarketprospectisbroad.ByHangzhououtdoorsportsstatusanddevelopmentofstudy:Hangzhouwiththesustainedrapideconomicdevelopment,engagedinoutdoorsportspopulationwillrapidlyincrease.Atdifferentstagesandasgeneraloutdoorsportsandleisuretravellight,andoutdoorsportsinHangzhouwillhaveabrightfuture.Keywords:outdoorSportclub;presentsituation;leisuretravel0前言户外运动是20世纪80年代初从欧美国家传入我国，但户外运动不同于我国传统概念上的体育运动，它是特指在自然场地进行的，与自然界紧密结合的，新兴的运动项目群。户外运动主要分为山地运动，峡谷运动，野外生存(含露营)以及荒漠运动等几大类，其内容包括：登山、攀岩、攀冰、山地穿越、野营、漂流、荒岛生存等。从户外运动的目的看，有健身休闲和竞技的区别。户外运动在人们的生活和娱乐中扮演越来越重要的角色。杭州市户外运动的发展主要和杭州的经济发展水平有很大关系，一般来说，当人均GDP处于1000美元到3000美元的时候，是户外运动发展最快的时候，超过3000美元以后，就意味着户外运动进入产业化阶段；杭州市2007年人均GDP突破8000美元大关，同时还得益于杭州市东方休闲之都的城市定位，这在政策上对户外运动是一个很大的支持；除此之外，杭州作为省级大城市，人口众多，文体事业发达，风景优美，气候宜人，杭州周边优美的自然山水环境，随着收入与生活水平的提高，市民消费能力不断上升，消费欲望会日趋强烈，户外运动消费市场潜力巨大，户外运动消费群有很大的发展空间。还有杭州人天生喜爱游玩的性格，都是户外运动得以发展的重要因素。据有关统计资料显示，作为推动户外运动发展的重要载体户外运动俱乐部，近几年在我国发展的势头十分迅猛。目前国内登山、攀岩、野营、远足等为主体的各种性质的户外俱乐部已达数百家之多。在我国户外运动蓬勃发展的大环境的驱使下，从上个世纪90年代末至今，杭州市前前后后诞生过10家的专业从事户外运动的的组织和机构。本文在对杭州市从事户外运动的有关组织机构进行全面调查研究的基础上，力求较为详实地概述杭州市户外运动俱乐部的发展现状，并为进一步推动户外运动在杭州的发展，以及促使这样运动成为人们科学、文明、健康的生活方式起到应有的借鉴作用。1研究对象与方法1.1研究对象杭州市户外运动俱乐部。1.2研究方法1.2.1文献资料法。本研究查阅了有关户外运动的文献资料、政策信息以及相关的著作，掌握了国内外户外运动发展的基本现状及相关政策法规，及我国户外运动发展的相对经验，为本文的撰写奠定了理论基础。1.2.2调查法。为了解杭州市户外运动俱乐部的发展现状，先后实地走访了杭州市内从事户外运动的各家俱乐部，旅游公司，各大高校户外社团组织，并向国内户外运动开展相对较好的省份进行了咨询。在研究过程中，向中国登山协会等相关部门主管部门进行了相应的调查，集中了专家们的，为本文的研究提供了权威的依据。1.2.3比较法。把杭州户外运动俱乐部的一些相关现状和其它城市进行对比研究。1.2.4数据分析法。运用Excel对表格中的数据进行统计，得到结果。2研究结果与分析2.1杭州市户外运动发展的特点2.1.1影响杭州市户外运动发展的主要因素。户外运动在我国的兴起决不是一个孤立的社会现象，它是我国经济发展和社会进步的必然产物。户外运动以远离城市喧嚣，使人充分享受自然山水带来的身心愉悦与放松，以及可以提高最大限度地满足不同人群的需要等特色深深地吸引着广大的消费者。通过调查我们发现，杭州市户外运动发展源于如下几个方面的原因:2.1.1.1人们生活水平提高是直接原因。近年来，随着人们收入的增加，人们投向休闲、旅游的费用逐渐加大,传统式旅游已经不再能满足人们猎奇的需求，走向大自然，奔向自然成为首选。2.1.1.2政府部门介入是间接原因。户外运动的健身休闲作用逐步深入人心，部分政府部门甚至把发展户外运动同发展本地区经济和精神文明建设有机结合在一起，如在各地广泛开展的群众登山活动。2.1.1.3户外用品经营者是开拓者。杭州市经营户外用品的店铺多达50余家，虽然这些户外用品店铺的总体规模相对较小，从业年限较短，但正是这些从事户外用品经营者为杭州户外运动的发展打开了一扇窗户。2.1.1.4高校户外社团是急先锋。目前杭州市各高校基本都开设了定向运动、野外生存等涉及户外运动内容的相关课程，且成立了大量的学生户外社团。从发展的角度看，这些学生将成为社会提供一个潜在的，巨大的群体。2.1.1.5潜在商机是吸引商家的根本原因。户外用品的生产技术并不复杂，只是原材料是高科技产品，尚无生产。国内经营厂家主要是进行加工式的贴牌经营，但我国良好的经济发展背景和庞大的人口基数，为众多投资者所青睐。2.1.2杭州市从事户外运动的组织。户外运动俱乐部，旅游公司，高校学生社团，企事业单位，民间自发组织。2.1.3杭州市户外运动俱乐部经营情况。从经营模式看，杭州市户外运动俱乐部与国内各户外俱乐部经营模式大致相同，一是卖场+户外俱乐部，另一种是挂着户外俱乐部招牌，只经营单一的卖场。另外杭州市部分户外俱乐部还采用所谓的会员制经营方式，即服务对象主要是个人消费者以及非会员制的团体客户等。从宣传营销看，各家俱乐部都注重网络宣传等媒体手段，其中部分户外俱乐部拥有自己的网页，但从宣传营销的内容大体包括三大方面：即本俱乐部开展活动的宣传，经营产品的介绍以及一个供所谓会员进行交流的论坛。从俱乐部经营的项目内容看：目前由杭州市各俱乐部推出的户外活动都隶属于户外活动中的层次较低的内容，而且旅游烙印特别明显，其中开展最为普遍的是登山和野营。目前杭州市各家户外运动俱乐部的收费标准是按消费群体来区分，主要包括两种，一是定价收费，二是所谓的会员制收费。在调查户外产品价格过程中，很多户外运动的消费者都认为户外运动在杭州尚隶属于贵族运动，户外产品价格过高不仅影响着户外运动在本地区的发展，更是直接影响到了户外俱乐部今后的生存和发展。2.1.4杭州市从事户外运动人员情况调查。现在都是什么样的人在从事着户外运动的呢?通过一次仅限于驴友的抽样问卷调查，关于驴友们的基本情况由此可见一斑。本次调查共发放问卷120份，共收回问卷115份，其中废卷1份，有效调查人数114人。表1第一次参加户外运动的时间年份04以前人数572414127%49.621.212.4115.8从表1中可以看出，这其中2006年以后参加的总人数占了70.8%，正在玩户外的人，更多的是玩了不到两年的新人。表2关于驴友们的学历情况学历大学大学以上大学以下人数693114%60.227.412.4从表2可以看出，在这个群体中，有87.6%的人拥有大学或者大学以上的学历，仅有12.4%的人未达到大学学历，高学历的人群占了近九成，说明驴友群是个高学历的群体。表3驴友们的收入情况收入(人民币元)1000以下1000~30003000~50005000~1000010000以上无收入(学生)人数7443312108%6.238.129.210.68.87.1第32卷第2期浙江体育科学2010年3月从表3可以看出，综合各组数据可得：月薪3000元以上的人群占48.6%，其中19.4%的人月薪在5000元以上。表4驴友们的年龄情况年龄20~3030~4040~5020以下50以上人数6630864%57.526.67.15.33.5从表4可以看出20~40岁的人群占84.1%，这说明玩户外的人多数正当年。综上所得：现在驴友群体以年轻、高学历、相对较高收入的人为主体，这样的一种群体特点说明，他们正是我们这座城市发展的中坚力量。2.1.5杭州市户外运动俱乐部服务质量且情况分析。目前，由于杭州市户外运动俱乐部的开展活动内容相对单一，基本上停留在背包徒步走，野外过一夜，露天吃一顿的低层次运作水平上，总体表现为俱乐部人员文化素质差，服务意识淡薄，对专业知识了解不多，且人员流动性相对较大，尚不能全方位为客户提供相应的服务内容。因此，服务质量总体水平不高。另外，俱乐部的管理水平也相对粗犷，不规范，还不能适应不同户外群体的特殊要求，加之俱乐部对员工的不到位，最终导致难以形成优质、稳定的服务体系。2.2杭州市户外运动发展的基础和条件2.2.1国民经济增长平稳。我国自1992年以来国民经济增长速度逐年回落并保持平稳发展,1998~2003年国内生产总值的平均增长速度为8.0%，城乡储蓄存款余额2003年达到103618亿元(中华人民共和国统计局中国统计年鉴1997~2004，北京：中国统计出版社)。产业结构、经济体制以及市场环境正处于调整的时期，特别是中国加入世界贸易组织(WTO)后，调整的步伐已然加快。在我国占主要地位的仍然是第二产业；第三产业在国民经济中的比重也处于逐渐上升的阶段,2003年达到33.2%。第三产业的高速发展既是国家经济发展的要求，也是不断提高的人民生活水平的需要。随着社会的不断发展，城市化进程的加快，同时现代化的工作效率给人们带来了充足的时间。生活的变化，节假日的增多，这时人们更多的关注自己的身体，以足够的时间和消费投资去享受生活。于是，一种国外很流行的健身方式被引入国内，这就是包括野外露营、野外登山、攀岩、速降为一体的户外运动。2000年户外运动基本上集中在北京、广州和深圳等城市，但是今年开始，杭州的发展速度非常迅猛，增长速度居于全国的前列,2004年杭州的户外运动产值就已经达到了1亿元人民币，相当于2001年全国的产值。2.2.2户外运动产业化形势很好。美国IEI户外运动公司2004年的产值是9亿多美元，而中国2004年户外运动行业产值只有16亿元人民币，这说明我国户外运动产业的市场潜力巨大。随着收入与生活水平的提高，杭州市民消费能力不断上升，消费欲望会日趋强烈，户外运动消费市场潜力巨大，户外运动消费有很大的空间。在杭州，我们可以明显感觉到产业化的趋势正变得越来越明朗。2.2.3杭州户外旅游资源丰富。杭州户外旅游资源丰富，全市有2个国家级风景名胜区即西湖风景名胜区和富春江新安江千岛湖风景名胜区;5个国家级森林公园即千岛湖国家森林公园、大奇山国家森林公园、富春江国家森林公园、午潮山国家森林公园和青山湖国家森林公园;2个国家生态自然保护区即天目山国家自然保护区和清凉峰国家自然保护区;1个国家旅游度假区即之江国家旅游度假区。2.3杭州市户外运动俱乐部发展过程中存在的问题2.3.1对户外运动定义的理解过于片面和狭窄，自身发展定位不准。如刻意强调户外运动是挑战自然，探索险境；追求所谓的纯户外路线；忽略户外运动放松身心、陶冶情操等作用。2.3.2虚设的会员制。会员多以自负盈亏的忠实玩家和想享受优惠的临时爱好者居多，总体人数少且不稳定；各俱乐部网页所拥有的那些网络会员仅仅是一种形式。2.3.3尴尬的单一注册。无一家在体育系统内注册；全部为工商注册且名称无俱乐部三个字。2.3.4封建+无序竞争的经营方式。自立门派，相互之间根本没有切磋和交流，无序和恶意竞争比比皆是，甚至出现卖水货、次货、假货、库存货等现象；缺乏培养杭州市整体户外运动市场及把户外这块蛋糕做大的经营思想；没有品牌意识，目前还处于贴牌经营阶段。2.3.5风险管理差。俱乐部无法为客户提供相应的保险，为转嫁风险，基本上都打檫边球为客户投保旅游险；俱乐部没有建立风险等级制度，在相应的风险管理过程中仅提供对突发事件的具体手段。2.3.6缺乏监督机制。杭州市户外俱乐部缺乏统一的；相关检察职能部门在具体工作中相互协调不到位；对俱乐部的资质认证及培训体系尚未建立。在影响户外俱乐部发展的众多因素中，经营管理思想薄弱，品牌意识差等问题已成为制约俱乐部自身发展的重要因素之一。如果各家俱乐部不从根本上转变思维，解决培养市场，改变经营策略，树立品牌意识等问题上下工夫，那么这些俱乐部就无法摆脱低层次运作的怪圈。从近两年我国户外运动发展的现状看，目前我国户外运动应处于风险事故多发阶段，这里除了有经营者自身专业技能水平低，安全意识淡薄，组织管理差等原因，还与保险行业对高危户外项目禁保或高额投保等有关规定紧密相关。从某种意义上讲，如果保险公司能为现有户外俱乐部扩大投保范围，必将促进户外运动的进一步发展。3结论3.1杭州市户外运动俱乐部缺乏受过系统培训的专业人士，对有限的户外资源开发不足，存在对户外定义不准确，服务水平低，环保意识差，恶意竞争等不良现象，且存在一定程度的违规经营行为。缺少管理监督机制是影响杭州市户外俱乐部健康发展的重要因素之一。3.2建议相关职能部门加强对户外俱乐部的管理，尽快完善户外俱乐部从业人员的培训制度和培训体系，特别是要加大监管力度，避免无序竞争，破坏有限户外资源的现象发生。加强体育健身娱乐产业项目投资开发评估理论体系的研究。(下转第47页)汪鸽，周意涵：杭州市户外运动俱乐部发展现状调查研究际竞赛十分不易，大批的男女生便积极参加足球以满足娱乐健身的需要，从而使大中学足球的发展十分迅速。2009年，参加全国大学体育联合会(NCAA)男、女足球联赛的学校各有793所和972所，参赛男、女运动员分别约有19700和24000人，在NCAA男、女各20来个竞赛项目中列第4位和第3位；参加各州高中校际足球比赛的学校有11000余所，男、女运动员各有38万余人和34万余人，在全美高中男、女各40个竞赛项目中双双列第5位[7]。在校外俱乐部方面，全国性的青少年足球组织有3个。第一个是美国青少年足协(USYS)，该组织下设55个州一级的分会和4个大区联盟,6千多个俱乐部或竞赛联盟共注册有5~19岁的青少年儿童300多万人，是1974年协会成立时的30倍。作为全美最大的青少年单项体育组织，青少年足协每年都组织约1万支球队、185000名队员参加州、大区和全国比赛，其中全国男、女锦标赛均按U14、U15、U16、U17、U18和U19等6个年龄组分别进行。第二个是美国青少年足球组织(AYSO)，注册的4~19岁的青少年儿童有30多万人，以开展社区性足球活动为主，也进行全国比赛。第三个是联合足联为成人俱乐部培养后备力量而建立的超级20联盟(男、女17~20岁，不分年龄组)与超级青少年联盟(男、女13~17岁各分为5个年龄组)，共有近百个俱乐部、上千支球队及数万名运动员，其中约有200支最优秀的队伍参加全国联赛。青少年足球的广泛开展，不仅提高了学校教育的效果，丰富了广大学生的课余生活，也极大地强化了国家足球的后备人才基础。以校代表队为单位的学校足球和以俱乐部为单位的社区青少年足球相互呼应，优势互补，美国足球已经形成幼儿园小学中学大学层层衔接的后备人才培养体系。毫无疑问，今天的青少年足球爱好者多半是明天的热心足球观众。随着青少年足球的进一步开展，媒体宣传报道力度的不断加大以及联赛水平的逐步提高，美国足球观众在未来10多年必将成倍增长，美国足球的发展环境将得到根本改善。3结语现代足球在美国已有近150年的发展史。至上世纪结束时，美国足球经过了萌芽、成型、纷争、探索和转折等5个发展阶段。在上世纪，使刚刚入门的美国职业足球遭受重创的足球战争，为美国足球后来的发展提供经验教训的北美职业足联的兴衰，以及成为美国足球转折点的1994年世界杯，是影响美国足球发展进程的3个重大事件。进入新世纪的美国足球虽然还面临着不少困难并且遇到了新的挫折，但在总体上呈现了良好的发展态势。足球大联盟以兴建足球专用比赛场为突破口，成功地增加了观众人数和使得部分球队扭亏为盈。大批球员到欧洲俱乐部踢球，有效地促使了美国足球技术水平的提高。青少年足球广泛开展，国家足球的人才基础得到极大的强化。而随着青少年足球的继续发展和足球观众的不断增加，美国足球也必将进一步崛起。参考文献[1]SoccerintheUnitedStates[EB/OL].ik-ipedia.org,2009-08-30.[2]AmericanSoccerLeague[EB/OL].http://en.wikipe-dia.org,2009-09-21.[3]NorthAmericanSoccerLeague[EB/OL].http://en.wikipedia.org,2009-09-21.[4]1994FIFAWorldCup[EB/OL]..org,2009-09-28.[5]1999FIFAWomensWorldCup[EB/OL].http://en.wikipedia.org,2009-09-13.[6]USLPremierDevelopmentLeague[EB/OL].http://en.wikipedia.org,2009-09-25.[7]2008-09HIGHSCHOOLATHLETICSPARTICI-PATIONSURVEY[EB/OL].http://www.nfhs.org,2009-09-30.(上接第29页)随着杭州市经济的持续高速发展，从事户外运动的人口也将迅速提高。在不同阶段和内容上将户外和休闲旅游结合起来。户外运动在杭州市尚处于初级发展阶段。杭州市户外运动资源十分丰富，市场前景广阔，发掘潜力巨大，有蓬勃发展的巨大空间，户外运动在杭州市一定会有美好前景，户外运动俱乐部能够得到更好的发展。参考文献[1]陶宇平.户外运动与拓展训练[M].北京：电子科技大学出版社,2006.[2]邹纯学.户外运动[M].长沙：湖南科学技术出版社,2005:1-4.[3]周兵.体育市场营销与策划[M].南京：南京师范大学出版社,2004:10-12.[4]杰费瑞戈比.21世纪的休闲与休闲服务休闲研究译丛[M].昆明：云南人民出版社,2000.[5]罗比.户外运动现在进行时[M].济南：山东友谊出版社,2003.[6]丁绍虎.野外生存手册[M].石家庄：河北科学技术出版社,2005.[7]章海荣.休闲学概论[M].昆明：云南大学出版社,2005.[8]韩庭卫.企业管理户外拓展训练全[M].广州：广东经济出版社,2006.[9]胡小明.体育休闲娱乐理论与实践[M].北京：高等教育出版社,2004.[10]张瑞林.高等教材户外运动[M].北京：高等教育出版社,2005.潘前：美国足球发展的历史回顾与现状分析