娱乐人商学院分享：明星包装策略之理论基石

明星包装策略之理论基石 1 明星包装策略之理论基石 　　明星就是品牌，明星包装也就是品牌经营。确立明星品牌识别经营系统，是明星包装的基本理论基石，它是建立在品牌战略基础之上的营运模式，是明星制确立和发展的基本理论依据。明星品牌经营制，不仅制造出一大批实力强劲的演艺企业，更孕育了数不胜数的打牌明星，它是演艺包装业的灵魂。 　　未来的演艺市场之争，必定是演艺品牌之争，如今的市场经营主体，已逐渐由企业让位于品牌，“品牌过招”的时代近在咫尺。如何高屋建瓴构建明星品牌的市场经营法则？如何全面提升明星的品牌知名度和市场价值？这都需要由明星品牌经营识别系统来解决。 　　明星品牌不是抽象的理论构架，也不是一成不变的死水一潭，而是有着旺盛生命力的，能够不断循环往复的生命系统，它如其他生命存在方式一样有着自己特有的生命运行轨迹，我们要如爱护和尊重生命一样维护品牌的生长、成熟。品牌的价值不是自己敲定的，而是活在广大消费者心中，成为人们衡量和借助的砝码。 　　营销、传播、法律和道德是明星包装理论的四大实务支柱。营销与传播是明星包装的终极依托，作为商业化的演艺产品，演艺明星必须依赖营销与传播。整合营销传播机制是明星包装的基本实现手段，有着革命性的支持和整合意义。 　　法律和道德是演艺明星永恒的良心。一般而言，公众人物被视为社会理智和人类良心的化身，世风日下的今日，很明显，人类真正的文明、进步和良知，应是法律。道德是任何一个正常人心中的上帝，演艺明星尤其要视道德为自己的行为规范。 　　人们对演艺明星道德与法律约束的呼声如此之高、之烈，至少说明两点，一是人们过度的崇拜，反映了心灵的脆弱和心理虚弱，一是人们“神化”着明星，缺乏应有的宽容和平常心。这是不正常的社会心理，说明这个社会并未成熟，有待理性自律。 　　明星品牌识别经营系统不仅承担着明星包装的基础理论作用，而且指示着演艺包装业的发展方向。从本质意义而言，它是建立明星制的基本条件，近年来国内演艺明星的包装趋向，就是明星制的方向。明星制是好莱坞发展出来的最好模式之一，中国对此应“洋为中用”。 　　对于公众人物之一的演艺明星而言，道德不仅仅是道德，法律不仅仅是法律，两者应成为他们心中永恒的信念：是为道德和法律而存在，这也就是为公众服务。评定演员价值的标准，已逐渐由艺术和某种崇高的理想主义，向艺术和职业道德及是否守法演进；评定演员价值的群体，已逐渐由某个政治团体或协会让位于广大的民众。这是公民社会的必然，也是演艺企业及明星的重点关注。 　　包装是连接艺术与商业之间的一座桥梁。从美学而言，商业化演艺包装，其实也是一种艺术包装。一种没有理论支柱的思想，是无法构建实际可行的操作规则的，正如一位毫无职业道德的明星，纵然拥有艳丽的肌容，但因缺乏起码的风骨而前途渺茫一样。演艺包装必须具备它自身的思想支点和理论支柱。 朋友、你已经多少次下定决心准备全力以赴地去做一件事却又半途而废了呢？跟不屈不挠的人在一起更容易坚持到底！ 娱乐人商学院 1