论新媒体宣传在企业管理中的重要性

  论新媒体宣传在企业管理中的重要性  摘要：随着我国互联网技术的飞速发展，使用新媒体进行宣传的方式已被各行各业广泛看好，从建立官方网站到使用微信公众平台，新媒体的宣传、应用方式也在发生着转变。随着相关人员的深入研究和互联网用户的不断增多，新媒体的宣传效果也越来越好。本文主要对新媒体宣传在企业管理中的重要性，以及新媒体宣传在企业管理中的应用进行了分析。关键词：新媒体；宣传；企业管理；重要性；应用前言随着经济的腾飞，大小企业坐地而起，市场竞争日益激烈，企业如何在激烈的市场大环境中占有一席之地，已经成为当前企业所面临的重要问题。企业管理是企业运营中重要步骤，企业科学化的管理能够提高企业自身的竞争力，保障企业的稳定发展。互联网技术的不断普及，给国民生活带来了全新的变化，企业也要抓住互联网机遇，结合自身发展特点，创建新媒体部门，为企业的企业文化、品牌影响、发展规划等进行媒体宣传，从而促进企业的发展。一、新闻宣传对企业管理的作用企业的改革并不总是一帆风顺的，在改革的过程中必然会遇到各种各样的困难和阻力。新闻宣传的重要作用就是为改革扛旗，为改革造势，从理论上解释改革的合理性，从实践上展示改革的成果，在思想上引导改革的斗志和决心。企业每一步战略规划、每一步发展部署都需要企业新闻宣传来保驾护航。1、企业新闻宣传助力企业员工管理企业新闻宣传可以助力企业员工管理。企业员工管理工作的一个重要方面就是对我党的路线方针政策进行合理解读与大力宣传，同时在企业政策颁布与实施中渗透本企业的企业文化。这就对企业新闻宣传工作提出了具体要求：企业的新闻宣传工作应以企业员工的思想梳理以及企业舆论环境的营造为中心，对企业中需要报道的大事小情、好人好事进行宣传，通过积极传播具有正能量的思想价值观念，使企业员工从中学习到正确的认知观念，受到正能量的鼓舞而努力学习和工作。新闻宣传载体的多样性可以保证受众的广泛性，这些受众覆盖企业的各个层次与各类人群，因此能够产生广泛的影响。2、新闻宣传有助于企业的合理发展企业的新闻宣传工作是促进企业科学合理发展的有力保证。企业平稳持续的发展是企业职工团队稳定发展的基本条件，在这方面，企业的新闻传播工作可以发挥积极的作用。在进行新闻宣传工作时应做到以下几点：企业的新闻传播工作应时刻牢记实事求是的原则；把控正确的舆论大方向；对企业的文化建设、精神文明、发展理念进行强有力的宣传；新闻报道和宣传要有侧重，重点报道好的工作思路、好的思想品格、有创意的改革构思等。通过企业的新闻宣传工作，员工深刻认同企业的发展理念和发展思路，这样才能更好地为企业发展付出努力。3、企业现代化管理离不开新闻宣传企业的现代化改革离不开现代化的管理方式，在现代化管理的推进中，新闻宣传可以引导企业员工展开关于管理方式的讨论，在这种积极的氛围中，企业的管理水平会变得更加科学合理，从而进一步推动企业的深化改革和可持续发展。二、新媒体宣传工作目前存在的问题1、新闻宣传的重要性被忽视很多企业的管理者对新闻宣传在员工管理中的重要作用认识不足。当一个企业的管理者不能更好地认识到企业新闻宣传重要性的时候，就会导致新闻宣传部门在企业各部门结构中的价值变得可有可无，从而导致企业新闻宣传工作达不到应有的效果，并且浪费了企业资源。2、没有把新闻宣传工作作为企业管理的重要组成部分个别企业的管理层人员只是一味注重生产经营，在生产方面狠抓成绩，却忽略对已经取得的成果进行及时的总结和宣传，这就造成了企业员工的努力成果没有被展示，员工士气得不到鼓舞，长此以往工作业绩就会受到影响。3、未能将新闻宣传与员工管理相结合在企业员工管理工作中，往往只是采用一些没有很大效用的会、座谈会、民主生活会等形式，而浅显地把各种媒体宣传当成新闻传播的途径，不能有效地将新闻宣传工作与企业员工管理相结合。三、新媒体宣传融入企业管理中的策略1、提升新媒体应用的整体水平随着全球一体化的发展，新媒体获得了充分的关注和重视，通过利用媒体产业，有效提升了人们的生活质量，并丰富了我国企业的信息资源，促进了我国企业的繁荣发展，在优化企业内部管理水平的同时，提高我国企业的市场竞争力。所以，企业管理者应强化对企业员工的管理，使其能够灵活运用新媒体技巧，并且也能够通过对专业性人才的招聘，来扩展企业新媒体应用的人才资源，进而系统性地结合企业管理和新媒体运用，在很大程度上促进企业的可持续发展。在学习新媒体技巧的过程中，企业能够共享数字化媒体信息，实现对企业整体发展水平的提升，进而促进企业发展，影响整体管理效率。除此之外，企业还可以将先进的新媒体硬件设施引进到企业之中，进一步提升企业的管理能力，以及整体发展水平，进而为我国国民经济的发展和进步贡献出一份力量。2、将新媒体和传统媒体进行有效的结合新媒体具有时效性强、传播速度快、传播范围广的特点，但是在实际的使用过程中也存在一定的缺陷，例如信息传播易变形、传播控制难度大等。因此，将新媒体的应用与传统媒体结合起来，能够实现二者的有效互补。企业在今后的管理工作中，必须要将新媒体和传统媒体进行有效的结合，在实际的应用过程中，应注意以下三个方面：首先，新媒体的应用必须要充分地结合企业的实际情况和需求来进行，选取合适的媒体来提升企业的管理工作。其次，在新媒体的应用过程中，必须要结合传统媒体的应用经验，对新媒体应用过程中存在的缺陷和不足进行弥补，提升新媒体应用的有效性。最后，要实现新媒体应用的稳定性。新媒体的出现极大地推动了各行各业的发展，但是由于其是一个新鲜事物，在实际的应用过程中还不够稳定。企业在开展管理工作过程中，必须要结合新媒体与企业的实际情况制定科学合理的应急预案，并对新媒体应用的情况进行定期的评估，对应用方案进行不断的调整，从而保障新媒体应用的稳定性。3、加强对新媒体的认识，做好管理人员的工作企业新媒体正在承担越来越重要的对外品牌宣传和对内凝聚文化的作用，央企国企日益重视新媒体的价值，如何在企业内培养出兼具新媒体思维和实操能力的人才成为迫切需求。新媒体在企业管理中的有效应用，必须要建立在争取的观念之上。在今后的发展过程中必须要积极引导企业的管理人员认识到新媒体宣传对于企业管理水平提升的重要性，加强对新媒体的相关知识进行学习。一方面，企业要最好管理人员的思想教育工作，提升管理人员的新媒体应用意识。制定科学合理的规章制度，对新媒体的应用进行规范。另一方面，要加强对企业管理人员的培训力度，鼓励管理人员积极学习先进的新媒体应用经验和相关技术，对表现出色的人员进行一定的奖励。结语总的来说，伴随着我国科学技术水平和经济水平的不断提升，企业的发展有了更加广阔的前景。在今后的企业发展过程中，必须要认识到新媒体宣传工作开展的重要性，树立正确的发展观念，在管理工作中最好新媒体的应用，不断提升企业的管理水平。只有通过这样的方式，才能够增强企业的核心竞争力，为企业的健康可持续发展奠定坚实的基础。然而，现阶段我国的大部分企业在运用新媒体方面依旧面临着更多的难题和任务需要解决，这就需要企业内部的员工和管理者共同奋斗和努力，进而确保企业自身竞争力的不断提升，实现真正意义上的与时俱进。参考文献：[1]秦睿.企业运用新媒体进行奥运营销的研究[D].北京体育大学，2017.[2]周梦微.新媒体背景下服装电子商务的站外推广策略研究[D].浙江理工大学，2016.[3]陈敬宁孙瑜.“幸福南网”微平台打造员工精神家园[D].企业文明，2016. -全文完-