网站运营策划及方案

网站运营策划及 项目策划方案 录 一、网站运营概述 1 1、网站运营概述 1 2、网站运营定位 1 3、某某网项目概述 1 4、网站运营的年度目标 1 5、网站运营的周期划分 1 二、网站运营计划 2 1、第一阶段4-6月 2 1.1、工作重点 2 1.2、四月 2 1.3、五月工作计划 2 1.4、六月工作计划 2 2、第二阶段7-9月 3 2.1、工作重点 3 2.2、七月工作计划 3 2.3、八月工作计划 3 2.4、九月工作计划 3 3、第三阶段10-12月 3 3.1、工作重点 3 3.2、十月工作计划 3 3.3、十一月工作计划 4 3.4、十二月工作计划 4 三、人员配置与分工 4 1、内部人员配置及分工 4 2、兼职人员配置方案 4 四、网站推广 5 1、推广手段 5 1.1、互联网 5 1.2、媒体 6 1.3、活动 7 1.4、广告 7 2、网站推广方案 7 2.1、A方案 7 2.2、B方案 9 五、考核目标 9 1、整站运营指标考核 9 1.1、外在参考指标 9 1.2、内部参考指标 9 1.3、合作推广 9 1.4、口碑传播 9 1.5、互动程度 10 1.6、活动促进指标 10 2、分项内容考核 10 六、运营预算 10 七、运营方案变更记录表 11 八、附件 12 1、方案 12 1.1网站策划方案 12 1.2、网站上线推广方案 12 2、表格 12 2.1、网站资料统计 12 项目策划方案1、网站概述 做运营，特别是网站项目的运营，它是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就的。它是需要经过一个市场培育过程，不断发展完善的。只有符合市场需求我们才可能开展出有实际成效的业务。所以就要求我们在做网站运营的时候，需要一个段落一个段落的去考虑，而不是想到这里说这里，想到那里说那里。当然，前提是要有一个明确的整体发展方案与方向，而且团队的集体思想也很重要，我们要的就是合理分工、共同协作、统一思想下的工作模式，这是要干成事业的基本法则。 2、网站运营定位 常规网站运营的目的主要是保证网站正常运转，而某某 3、某某网项目概述 某某1月份以来经过了项目调研、项目立项、项目需求分析、项目业务策划阶段，目前网站项目正在进行紧张的开发，预计可以在6月18号上线公测。网站推广计划和推广方案等也在积极的准备中。本运营方案针对某某某某 4、网站运营的年度目标 初步树立某某网站的品牌，使其在业界有一定的知名度和良好的口碑; 构建一个稳定运行的、功能完整的、易于未来扩展的原创音乐互动小区平台; 制作符合用户需求的、经常使用的产品内容，实现短片数量250(150网站制作+100某某制作)并接入电视栏目、网络电视、电台;07年底实现网站注册用户数10万，争取有51万的活跃用户5、网站运营的周期划分 某某为了实现今年的任务目标及运营好网站，特根据实际情况我们划分三个阶段来进行运营。4.1,12.30) 运营周期 时间周期 主要任务 线下储备期 4.1,6.18 网站策划，内容录入、储备系统上线内容 试 运营期 6.18,8.30 通过试运营磨合运营方案，衡量运营指标 运营首期 9.1,12.30 按时间节点实现预期运营指标 二、网站运营计划 1、第一阶段4-6月 1.1、工作重点 网站一期产品策划、设计、制作、开发; 网站服务器平台搭建，网站功能测试 网站平台内容的填充，收集并制作原创音乐人的档案 建立基本的合作模式和推广网络及Beyond项目活动策划 6月18日网站上线进行公测，并收集回馈意见进行修改 1.2、四月工作计划 网站UE/UI设计完成并交付技术开发 与艺人加入某某网的合作谈判 网站推广方案计划，各事项筹备 互联网/富媒体/UUSEE项目/Beyond项目/其他项目的合作 1.3、五月工作计划 专题产品策划5月25日 网站功能测试5月18-5月31，要持续到6月15日 音乐短片制作(3部)5月31日前 音乐人联系5月31日 网站新产品讨论5月18-5月25日 网站功能完善讨论5月18-5月25日 BEYOND产品策划5月21-5月25日 1.4、六月工作计划 填充真实内容(我们已经联系好的100位艺人、原创音乐人)，6月16日前 完成 论坛内容填充，音乐素材库，音乐知识等，6月15日前完成 焦点图、专题、音乐讲座，6月15日前完成 飘乐队视频+图文访谈，6月15日前完成 6月18日网站正式对外公测(视公司注册备案情况决定) 网站公测后回馈信息处理，修改，6月19日-6月30日 积分、圈子群组、积分兑奖等新产品设计，完成UE/UI设计，6月19日技 术开发 Beyond产品策划设计，要持续到7月底 网络访谈节目、专题节目策划设计 马友友计划与筹备 UUSEE网络节目方案讨论与修订 校园征歌PK大赛活动策划，6月15日前(暂未确定) 2、第二阶段7-9月 2.1、工作重点 一期里未能完成的功能模块，以及新设计的产品开发和活动专题开发 网站自身产品的策划完善，网站产品内容的丰富及完善，网站用户数量的逐 步增加 2.2、七月工作计划 积分系统7月18日前开发完成开发 小区活动7月18日前开发完成开发 圈子群组功能7月18日前开发完成开发 汪峰、王蓉专题7月28日前 Beyond产品开发开始 一期网站Vlog、论坛产品细化，7月28日前完成 娱乐新势力节目开通，7月2日开始 网站二期功能开发(外包公司，见功能需求说明书) 校园征歌PK大赛活动筹备(暂未确定) 2.3、八月工作计划 Beyond专题产品8月25日前完成 积分系统、小区活动、圈子群组功能优化，8月15日前 网站开始准备推出自己的原创歌曲CD，8月20日前 学院派等热门圈子的建立，8月25日前 以纪念Beyond为主题发起大规模、持续性在线线下活动 音乐沙龙、音乐讲堂专题 “我要成名”产品设计、开发，长线项目，每期不同主题和形式 网站对外正式发布的各项准备工作，8月25日前完成 校园征歌PK大赛活动筹备(暂未确定) 2.4、九月工作计划 9月5日网站正式对外发布，各种宣传推出 校园征歌PK大赛推出 Vlog、论坛、专题等功能优化完善 网站SEO优化 Vlog在线聊天功能，持续到10月 UUSEE网络电视节目开通 3、第三阶段10-12月 3.1、工作重点 网站进入正常运维状态，不间断的市场宣传及推广活动 3.2、十月工作计划 音乐器材形成栏目或频道，进行产品设计、技术开发 录音棚、影像工作室、LIVE SHOW(以live house建成为准) 搜索引擎关键词竞价优化及投放策略改良 本月底争取达到3万注册用户 3.3、十一月工作计划 电台、DJ联盟 Vlog用户可自定义范本，需要延续到12月 搜索引擎关键词竞价优化及投放策略改良 考虑建立网站联盟 本月底总注册用户争取达到6万 3.4、十二月工作计划 本月底争取实现10万注册用户 做好圣诞节、元旦的推广活动 跟踪及改进市场推广活动、广告投放策略。 全年推广运营总结并提交2008年推广计划 三、人员配置与分工 相应的人员配置、工作重点都按照一定的阶段进行规划，运营初期内容和人 气都是提升的重点，需要通过我们内部管理员和外部兼职的工作，将内容丰富起 来，同时引导更多的使用者发布内容、参与讨论，随着使用者内容和参与度的逐 步提高，内部人员的精力将转移到内容管理产品设计上。 1、内部人员配置及分工 市场(李淑君、刘亦航、网络推广PR、广告销售2 品牌管理 网站推广 市场活动 媒体关系 广告销售 商务(李杰、韩晗、BD合作伙伴关系 商务活动 内容(吕琼、丁伟、赵伟、梁爽、江汀)网站产品策划 网站内容建设 网站内容维护 技术(刘波) 网站技术维护 术开发 2、兼职人员配置方案 岗位 数量 人员 职责 网站编辑 2人 刘锐 主要负责某某网 高星 四、网站推广 1、推广手段 某某网推广管道主要会以活动带动用户，辅以广告投放、网站联盟和搜索引擎;主要推广地域以北京为主、上海、广州、成都为辅，其中北京的重要程度占60[%];主要推广内容以积分、热门活动进行征歌。网站推广是整个网站运营中最重要的一项工作也是一个最持久的任务，网站推广的方式方法也多种多样，各不相同。对于某某网我们将会用以下推广手段:1.1、互联网 网址导航 在某某网上线公测后，尽量登录网址导航网站。 有情连接 在网站首页要预留丰富的友情链接位置，同时要有专门的友情链接页面，显示全部的友情链接。 友情连结要求:PR大于等于4，alexa排名小于5万，没有被搜索引擎清除 首页友情连结放置排名高、品牌知名度大的网站，其他网站友情连结放在友情连结页面。在网站上线公测后就可开始友情连结互换工作。 登录搜索引擎 登录搜索引擎多是免费，应尽可能多的登陆搜索引擎。/2(保持50[%]的毛利，可能根据实际情况调整)。同时根据网站活动也会购买其他相关关键词，具体情况待定。 SEO 网站整站支持SEO，随时保持对SEO关键词的更新和调整，以保证能够获得 足够好的排名 BBS合作 与BBS合作主要分为收费和免费两种方式。免费方式是公司指定相关人员，定期在相关论坛发布某某网站推广贴，同时注册马甲账号进行顶帖，注意不要有太浓厚的广告贴嫌疑。收费合作中，bbs为某某提供广告宣传、置顶贴等，要求推广人员同相关论坛相关版块的版主建立良好合作关系，将低BBS的推广成本。 邮件群发 获取潜在会员的email地址，通过邮件群发软件进行群发。 要求做好email群发邮件模板，安排好群发内容，由相关人员统一进行群发。 email地址获取管道包括直接购买、网络搜索、资源合作等。 同时对群发效果做统计、跟踪并提交统计分析 某某网站定期向会员发送营销email。群发时机为重大节日、大型活动、特殊事件。 要求每人每月接收的email不能超过2封，每次设计好群发邮件模板和内容。同时对群发效果做统计、跟踪并提交统计分析报告 网站统计宣传 网站启用流量统计分析系统，对网站流量进行分析，科学设计调整网站栏目，尽可能满足访问者的访问要求，这样能最大限度的吸引浏览者的回头率，并能在宣传上起到连锁反应，达到以的被动宣传到浏览者的主动宣传，达到宣传质的变化，并进入宣传推广的良性循环。网站联盟MP3网站、音乐分享等网站。 联盟的广告形式为:CPM/CPC/CPA/CPS。结算周期视具体广告形式而定，(一般情况下CPM/CPC月结，CPA根据广告主结算周期而定，CPS在合作伙伴与我们 结算完成后和联盟结算)。 为防止联盟作弊，以推广CPS/CPA的广告方式为主，CPM为附;同时技术上加大作弊难度(同IP、同机器在N时间内重复操作视为无效等，可后台配置)。 网间合作 网间合作对象主要针对和某某目标用户重合度高、非竞争性网站寻求合作。合作方式可以为广告资源互换、用户email互相营销、共同举办活动等，具体合作模式可根据合作伙伴实际情况寻找合作点 1.2、媒体 媒体推广包括互联网媒体及平面媒体，主要形式以发布媒体新闻通稿为主，辅助以话题、活动，名人博客、写手博客、媒体记者博客等来进行媒体宣传推广。 媒体覆盖:报纸(60家)、音乐/潮流杂志(5家)、网站(新浪、SOHU、163等门户网站、校园网络联盟30家、BBS)、音乐网站(10家)、音乐短视频LOGO传播、电台音乐节目DJ口播。 1.3、活动 定期举办活动是网站主要运营重点，只有不断的有新的、持续的活动才能保持网站用户的黏性和口碑传播力度。这里仅对某某网自己策划的活动加以说明，对于广告主赞助活动将根据具体项目需求进行单独策划。 1.4、广告 由于大门户网站的广告投放成本较高，所选择中小型网站、目标用户群特性与某某网站目标用户吻合的网站进行投放。 网站价值评估要求每注册用户的成本在0.5元以下，或每1000IP价格在10元以内 投放前要对该网站做广告试投，试投期不少于1天，试投期价格尽量以免费 为准。第一次做广告投