铁骨柔情七匹狼

铁骨柔情七匹狼 铁骨柔情七匹狼 品牌案 男人不会只有一面,他温柔勇敢.偶尔会与孤独为伴.他是领袖.亦是慈父. 他慷慨激昂,豪情万丈,却也柔情似水……t匹狼.甬a己的e彩和着装风格.以 骷近男性真实生活情态的生活馆.诠释认真生活每一面的男人. 铁骨柔情七匹狼 七匹狼,以硬汉的形象,着一身冷峻坚挺的男 装,陪伴那些奋斗着的男士走过了10年的风雨历 程,从狼文化和狼故事的传奇中,演绎成功男人的 故事,体现其衣着生活状况.但不少消费者对"七 匹狼"品牌的联想依然集中于"狼"这一肉食群居 野生动物上;对"狼性"的解读,也有一定程度的 偏差,如认为其狡猾,阴险,凶恶等;以"狼"擎 起的男士族群精神旗帜,也过于集中现男士的勇 猛精进,顽强拼搏和沧桑感,鲜有对男性精神世界 及生活状态的关注. 借助"男人不会只有一面"的全新广告,10年 七匹狼开始转身,展示全新的品牌形象:除了沧桑 勇敢,善于拼搏,男人还有温柔,温情,孤单,慈 爱等很多面.七匹狼公司总裁周少雄对此有自己的 见解:"他不再是单一的硬汉形象,而是有血有肉的 真实男人.生活中,充满热情;对家人,关爱;对 爱人,温柔;对儿女,慈爱,这才是男人在生活中 的真实面貌,这才是七匹狼的目标受众,这才是七 匹狼品牌文化所要传达的神韵."正因如此,七匹狼 已经从狼文化和拼劲,转向更加真实的现代男人的 生活情态. 广告创意凝固每一个永恒的瞬间 开阔的码头边,漫步的一男一女,海风徐徐吹 起,男人轻柔地给女人围好围巾:男人的温柔面. 20国际广告2o07.4 筱奕 嘈杂的公路旁,稚嫩的孩童出现在疾驰的卡车 前,千钧一发之际,一男人现身,一个翻滚,将孩子 抱离现场:男人的英雄面. 空旷的办公室,深夜,男人伏案工作,指尖跳动, 灯光映照着男人孤单的身影:男人的孤独面. 热闹的大会场,男人在万众瞩目之时徐徐站起, 手与手坚定地相握,掌声响起:男人的领袖面. 熟悉的奔狼,伴随着舒缓的音乐,带出一句意味 深长的广告语:今天你要秀哪一面? 操场的一边,他轻轻为儿子擦拭受伤的膝盖,用 笑脸宽慰和鼓励他; 医院的走道上,他有力地紧握拳头然后放松,将 殷红的鲜血奉献给需要的人们; 手机铃响,他轻启翻盖,自豪地与女儿分享生命 中的点点滴滴; 苍茫的大海之滨,他舞动球杆,挥手之间拥有整 个天地. 这支创意以赞美诗一般的笔调,将男人的慈父 面,慷慨面,自豪面,征服面娓娓道来,在浪漫的剧 情中,挖掘生活中的小细节,和普通人最庸常的情 感,联结起人性中最珍贵的点点滴滴,并将之凝固成 一 个又一个永恒的瞬间. 这是七匹狼双面夹克的两支全新广告,更是七匹 狼对男性内心世界细致入微洞察之后的宣言. 男士形象顾问专攻男人内心 以"男人不会只有一面"的理念出发,七匹狼专 注于为男士的多面生活提供一个丰富的大衣橱.在周 少雄看来,服装是人们的第二肌肤,不同场合,不同 着装,在正规场合应着正装以示尊重,休闲时则要张 扬自己的活力.因此,"七匹狼未来的口号是,'七匹 狼,男士形象顾问',七匹狼,给你的不是简单的衣 服,而是告诉你怎么着装,怎么生活,以恰到好处的 着装,诠释男士多面生活." 同时,七匹狼也提供日益宽泛的产品线,多元的 男士服饰产品,满足现代男士在不同场合,不同心境 品牌案 下的着装需求,以全方位的产品与专业支持,为男士 的多面生活服务. 打破沉闷色调渲染缤纷世界 不同的人有不同的审美观,对服装的取向也会有 差异,素雅热情或者鲜艳明亮,都能自成风格.因此, 色彩的搭配异常关键,可依据对比,协调或者相近等 原则,自由组合,彰显自身的个性.从2006年开始, 七匹狼在服装上大胆突破传统男装的沉闷色调, 主张以多彩渲染世界,装点男人的另一面. 2007年发布的新品,融入了男人的多面性,品味 和享受生活等元素,沿袭其多彩脉络,将七匹狼从刚 强,沧桑的"狼"形象,充实到更加懂得生活的形象. 通过多种色彩,渲染男性生活中的多种面相,多种形 态和生活体验. 如在七匹狼的春夏新品设计中,还融入了航海 与高尔夫等品位休闲的运动元素,深入男性休闲生 活的各个方面,以丰富的产品线满足男性精神文化 层面的缤纷生活. 打造旗舰生活馆展现多面情态 七匹狼对男性多面生活的关爱也体现在终端布局 上.今年,七匹狼将在全国再开900家店,终端商店 将根据不同的产品定位,细分成"红狼"版和"绿狼" 版两种风格,以"绿色卖场"新构想,推行健康休闲, 回归自然,绿色环保的服务理念.通过店内装潢,道 具配置,光线运用,产品陈列,音乐氖围等元素,为 男士营造一个舒适自然的心灵之家. 此外,七匹狼将在全国各地打造20家能够让男 人及其家庭"充实拥有"的大型旗舰生活馆,提供 与现代男性事业家庭休闲等各个方面生活相关的产 品.如传统男装,男性装饰,家居用品,女装,童 装,父子装,母女装和情侣装等,全方位地诠释现 代男性生活的方方面面,"展现一个工作中奋斗上 进,生活上品味,享受,爱妻儿,爱家庭的'铁骨 柔情'的男性形象"./A 国际广告2007.421