优衣库文案

优衣库文案 向“优衣库事件”说NO! 向“优衣库事件”说NO～ 今天一大早起来就被优衣库给刷爆屏幕了，微信群、QQ群全部都在讨论优衣库、北京三里屯，各种要链接，要种子一下子的声音一下把笔者给整蒙了，难道是日本AV入侵中国了吗，一堆明显是荷尔蒙打了鸡血的骚年们无节操地求种，这样好吗, 文案圈也爆炸了，纷纷纭纭各说一词，有说此事是优衣库的故意所为，演技很烂，有说露脸不像故意而为，更像是借此时候公关等等，总之一场好戏毫无迹象地就粉墨登场，各方大湿你说我唱，也就跟着吆喝起来了。 为什么都在等杜杜的文案, 作为号称史上最没有节操的杜杜大神，向来就是以堪比娱乐圈狗仔队还敬业的灵敏嗅觉，精准、快速操心着娱乐圈、体育圈等贵圈的大事，堪称当代“良心纪委”。 而以快而出名的杜杜大神，今天却出奇的寂静，在文案圈一片喧嚣中仿佛置身事外了。各种文案群各说一词之外，更多人的声音都出奇地统一一起:“坐等杜杜大神的文案～” 为什么大家都在等杜杜的文案, 在大众的思维认知当中，杜杜大神的文案除了快，最大的特点就是节操碎了一地。大家都觉得杜杜的文案好，抓的又快、又准、又到位以及充满了内涵，而且，充满了浓浓的风骚味，简直就是 毫无节操，撩人心扉的近似低俗。而这种印象的形成，更多的是基于大众对于两性之间的低认知所在，认为“两性=低俗、下流”，给人造成了这种风骚、低俗的印象感。 而此次优衣库事件，更是这种不堪入目的啪啪啪，很多人不自然地就直接将杜杜与此事直接挂钩了。等杜杜有几个目的所在: 1、看杜杜的文案如何去借势; 2、想跟风学习; 3、凑凑热闹。 很多文案都在犹豫，看着别人的点击量、阅读量啪啪地往上涨，那个心给弄得一堆蚂蚁爬来爬去，心痒的不行。犹豫点不外乎就是第一个想借势担心驾驭不住，第二个就是借的不好很容易引火烧身。所以，作为行业的标杆，杜杜的文案大神被许多同行寄与厚望就不言而喻了。 节操碎了一地，这样借势好吗, 作为自命为文案一份子的笔者，也承认这个事件点勾起了我的兴趣，却非常庆幸 地看到杜杜大神的微博阵地依旧是静悄悄的。而一些耐不住性子的品牌文案却忍不住出手了。 作死的魅族跑了出来，借着热点狠狠地恶心了下苹果的拍照功能。 北京三里屯优衣库跑出来“坐实“事后公关的谣言，大言不惭地叫嚣:“经过这个事件，我们公司决定对试衣间进行装修和加大 空间位置，欢迎大家继续光临，谢谢～”看的笔者冷汗直冒，鸡皮疙瘩一地，说好的节操呢, 更多的品牌跟企业跑了出来，你说我唱的，好不热闹，俨然成了一个全民一起嗨的娱乐热点了。 人肉主人公、曝光个人隐私，借助这样的热点来营销，这样的借势真的好吗, 坚守道德底线，静悄悄的品牌阵营 而笔者此前说到的很庆幸杜杜大神置身事外，截止笔者发稿也不见动静。笔者也看到了，很多的品牌也加入了静悄悄的阵营，对优衣库热点说“NO～”。 在这个全民娱乐，分分钟道德绑架，民意杀人的社会里，作为集聚着大量粉丝的大品牌，在一些基于道德底线的事件上，坚守住了自己的社会职责，为广大的粉丝树立和传递正能量，这是非常难得可贵的。也是非常值得那些只懂得借势而不分辨是非曲直，也不顾及自身作为领袖给社会带来负面影响的企业或品牌学习的地方。 其实很多人只看到了杜杜文案里面的风骚，却忽略了杜杜本身的品牌定位，作为一款畅销世界多年的避孕套品牌，跟你一本正经地讲人生、讲道理合适吗,其所有的文案本身，都没有离开品牌定位，围绕着品牌的核心价值来进行。 所以，风骚不等于低俗，无节操也不等于没有底线。 当然，也有几个品牌借的不错，基于传播正能量的基础上，恰 如其分地融入了品牌。就像是H&M，嘱咐女孩们应该懂得保护自己。站在同样的起跑线上，笔者只想说，坚守住品牌的道德底线，你已经赢的这个世界的喝彩。 同时，也很高兴地看到，圈内的大佬们并未置之事外，及时地出手告诫诸位文案君，像老金扯谈的老金，就旗帜鲜明地站出来告诉大家，这样低俗无底线的炒作不该跟风借势，应有正确的三观。 杜绝恶俗炒作，向“优衣库事件”说NO～文案君应从自我做起，愿与诸君共勉～ 篇二:9个聪明的创意文案 9 个聪明创意文案2010-12-24 22:33:22 浏览:除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。 除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。 上面是大卫?奥格威的一句格言，这位广告业的传奇人物、奥美公司的创始人终其一生 都身体力行，据说劳斯莱斯曾经只拿出 5 万美元预算，希望奥格威能做一项低收益，高成 效的汽车广告设计。他最后亲自捉刀的文案是这样的:“每小时六十英里的时速，坐于劳斯 莱斯之中，所能听到的最大噪音，是来自电子表的嘀嗒声。” 用智慧抓住消费者的心，这是商业界推销自己的上上之策，不论是处在哪个时代。在 奥格威那个“广告狂人”的年代，好文案就能表达好创意。如今创意仍然是王道，但却不一定 非要靠某种经典来发挥功效。如果这个世界的物质、技术和 文化都已经发生了巨变，那么运 用智慧的方式就应该顺时而变。 我们在此无意将这篇文章的视野局限在广告这个领域之内，我们想要展示的是当今那 些将智慧与营销完美结合的崭新创意，它们敏锐、聪明、酷炫，无一不代表着营销这门学问 的最新趋势。 我们把“记住”列为评选的第一原则，好的营销创意必须是令我们记忆深刻的，为我们所 喜爱，或者还有话题性。苹果公司的 Vincent 在微博上跟朋友们说:我从来不网购，可昨天 一直买到凌晨两点半。他还发现许多人开始在问同一个问题:昨天谁抢到了半价的 iPad, 引诱人蠢蠢欲动的是淘宝商城光棍节促销。11 月 11 日，有 2100 万人在这里购物，最 后这些人花出去 9.36 亿元，这个数字比香港一天的零售总额还要大，考虑到其实只有 150 个品牌参与了这次五折活动，这简直太令人惊讶。促销是最传统的营销方式，当 1930 年代 百事可乐向可口可乐发出最初的挑战时，用的就是“一样价格 双倍享受”的广告词。可以理解的是，所有创意都应该遵循营销的根本，那就是创造市场的能力或者创造口 碑的能力，而不是高兴一下就可以。淘宝刚刚公布自己的商城战略，并且打算在 3 个月内 花出去 2 亿推广费，光棍节促销恰逢其时，让人看到一个真实存在的市场。在我们的名单 中，《中国达人秀》之所以引人注目也在于它是市场的成功者，不仅创造惊人的收视率，并 且说服宝洁以前所未有的方式参与其中;方正“我是谁”系列广告的目的是重新介绍自己，这 是赢得口碑的例子。 要是再做一种总结，就会发现这些案例与三个关键词相关:技术、人、产品。如果说 从前在报刊上登一幅图片就可能达到营销目的，那么今天的商业世界已经变得更复 杂和有 趣、更喜新厌旧、更富变化、更不听从传统的意志，要想做到出色也就更不简单—一切更依 赖于智慧，而不是取决于、投入或者运气。 今年 5 月，宝马在新加坡地标建筑新达城投放了亚洲首个互动 3D 投影广告，主题是 BMW brings JOY to life。这则卡通风格的广告突出快乐主题，在几天内就通过 YouTube 和 Twitter 获得大量点击。宝马亚洲市场总监 Lito German 说:“通过这则具有开创意义的 3D 广告，我们希望将宝马品牌的核心价值‘悦’传递出去。”3D 从《阿凡达》开始成为全球风靡的技术力量，宝马、索尼、宝洁等一系列公司都在 敏锐而大胆地利用这项技术为自己的营销增添酷炫色彩。当下的时髦技术还包括增强现实 (Augmented Reality，将真实环境与虚拟环境实时地叠加到同一个画面或空间中)，可口 可乐、美泰迅速将此技术作为了互动营销的创意基础，H&M 今年秋冬季时装首映就是通过 一款包含 AR 技术的应用程序来发布的。 相比新技术而言，人是更加复杂的因素。营销大师菲利普?科特勒认为，营销就是“可盈 利地满足消费者需求”。宝洁前任 CEO 雷富礼相信，顾客就是一切。但有另一种声音又大声 说:人们根本不知道自己需要什么，现在不知道，将来也不会知道～ 那怎么样做才算对呢,上海通用汽车雪佛兰品牌部也在时刻思考这个问题。他们已经 知道，自己的目标顾客大多是那些热衷互联网的 80 后，于是(转 载 于:wWW.xIElw.COM 写论文网:优衣库文案)决定做关于“奋斗”的主题，并 且打算找视频网站合作。 当时优酷正在筹备一系列青春励志小电影， 雪佛兰感到那也正是它 想做的事情，它的营销团队提出这样的:在讲有关青春的故事时，将科鲁兹的品牌主张 融入短片;如果有车的场景，别忘了科鲁兹;至于这款车在片中的曝光程度，不作规定。 《老男孩》的最终出场带给当下年轻人前所未有的集体感动，包括这部压轴影片在内 的“11 度青春”系列在优酷上获得了 6000 万的点击量。而在那之前，上海通用几乎动用了全 媒体营销:网络征集“我的奋斗故事”，投放平面广告，做人物报道，与豆瓣电影合作。他们 现在要考虑的，已经是明年如何做才能不让《变形金刚 3》和 11 度青春系列中的长片档期 撞车。(详见本期创意营销栏目《雪佛兰沸点 11 度》，P102) 风险投资家史蒂夫?乔维斯顿在描述 Hotmail 服务 时首次提出病毒营销的概念，今天， 这已经成为大公司最热衷的营销方式之一， 像诺基亚、 索尼爱立信、 联想等都尝试过这么做。 病毒营销不在于投入和制作， 它更需要的 就是创意， 但既要达到传播目的又可以做到不惹人 讨厌其实并不简单，能否掌握 这微妙的平衡也是很考验人的事情。 这就是为什么当凡客诚品营销副总裁杨芳最初收到凡客体 PS 图时还感觉紧张。 凡客诚 品此前推出了韩寒和王珞丹代言的品牌广告，文案由一系列“爱„„爱„„我是„„我不 是„„”的短句组成。没想到的是，在公司按照自己的预想推进计划之前，病毒就在网络上 爆发了。各种凡客体在社交平台上传播，豆瓣同城建立了“全民调戏凡客”活动，10 天内吸引 过万人参加，收集了近 3000 张 PS 图片。 杨芳最需要解决的问题就是，这场恶搞能否朝着不伤害品牌的方向发展。就在她知道 此事的第二天，凡客诚品的会议室就开始讨论此事。最终事件的发展令她可以轻松下来，凡 客体大多是轻松的自嘲和戏谑，这被认为和凡客诚品想要的真实表达自我的品牌价值相符。 (详件见本刊今年第 30 期《凡客诚品中毒》)雪佛兰和凡客诚品的案例让我们看到掌握消费者心理和社会文化的可能性，这需要敏 锐、好奇，并做出正确的思考和决策。同时，这些精巧奇特又出人意料的东西又大多离不开 互联网。奥美互动的一项全球调查说，有 49%的销售人员认为社交媒体正对消费者的购买 行为产生巨大影响。 现在哪个公司的营销创意大概都会想想是否能跟 Facebook、Twitter 式的平台打上交 道，优衣库今年为庆祝英国网站改版，推出了 “Uniqlo Lucky Machine”弹珠小游戏， 这款 3D 游戏可以分享给 Facebook、Twitter 上的朋友们并邀请 他们一起参与并获得折扣券，这 项活动大受欢迎。当优衣库今年 10 月在台湾开首店时，又想出了“Uniqlo Lucky Line”的创 意，用户选取自己的像素小人形象，拎着优衣库购物袋在网络上拿号排队，最后有 63 万人 参加。 当越来越多的新产品—特别是互联网明星—出现，它们在零售领域扮演了新角色，传 统营销方式正在遭遇颠覆。星巴克利用 Foursquare(提供基于位置的服务)展开新计划， 在指定的咖啡店附近签到就可以获得优惠;Groupon 的团购模式就更为直接，服装零售商 GAP 与 Groupon 合作的首日就创造了 1100 万美元的营收。 2010 年最受欢迎的新产品肯定是 iPad，同苹果之前的产品一样，它拥有无中生有的能 力。《连线》杂志就为 iPad 设计了新版本，而且提供了视频、触控式图标、幻灯片、音乐 等内容， 定价为 4.99 美元的该版本在发行的 24 小时内就获得 2.4 万份的销量—纸质 《连线》 每月的销量大概有 10 万份。 招商银行入选最佳的原因就在于它对新产品、新平台的把握。11 月，招行“掌上生活” 客户端登陆苹果 App Store，在试运行一个月后，已有 15 万用户下载，一直排在免费财务 类软件第一。这款 应用不仅能够实现账户查询、转账汇款、信用卡还款等金融应用，还提供 购买电影票等服务和特惠资讯，另外还有 GPS 功能能够定位身边的银行网点和 ATM 机。 软件允许非招行客户来使用。 招行还将继续完善这款应用，计划把公共事业缴费、商旅服务、KTV 订位等功能都陆 续加入进去，它的野心是把“掌上生活”变成手机上的按钮。这真是个不错的想法，而关 键就源于这家公司对新事物和新潮流多了那一点敏感，并立即付诸行动。 为什 么要有创意,“因为环境太吵了～”获得 One Show 银铅笔大奖的郑大明说。无论是 在门户中第一个推出微博客的新浪，还是面对新一代消费者而果断决定“Make the change” 的李宁，都是期望自己能脱颖而出。 那是不是说，只要我们再敏锐一些、再聪明一些，我们就能赢得竞争。答案也许是不。 创意不单是个点子，它背后肯定还有坚强的产品以及实力保证。 在上海东方传媒集团有限公司(SMG)通过 IPCN 公司引进 Got Talent 版权前，“达人 秀”系列节目在全世界已经拥有无数观众，版权方甚至有一本 200 多页的事无巨细的手册， SMG 为节目配备了 170 人的制作团队。最终， 《中国达人秀》总决赛创造了上海 34.88,， 全国 5.7,的收视率。同样，在淘宝光棍节促销后面是一场周密的安排，包括提前几个月与 商家的逐一沟通，淘宝、支付宝及银行在关键技术、设备冗余量及应急方案做的相应部署等 等。 优衣库则被我们认为是在全方位营销上胜人一筹的公司，这体现了它的综合实力。今 年 5 月， 优衣库在上海南京西路开出 3300 平方米的全球旗舰店， 同在北京选择三里屯 Village 最显眼位置的店铺一样，这次它做了同样选择，并且邀请到设计 App Store 的 BCJ 公司担 任店铺设计。几年前，优衣库找到了 UT(优衣库印有图案的 T 恤)作为它与其他快时尚品 牌识别开的突破，并将衣服陈列纳入设计概念，又开创性地设置了 UT 搜索台，让顾客可以 通过搜索色彩、图形、主题等找到自己的 T 恤—这一下就让优衣库成为话题。 在营销创意上， 优衣库表现更好。 2008 年时， 它就设计了“Uniplock”—一款 Flash 时钟， 可以作为博客、屏保和手机等的插件，这个创意拿下了当年 One Show 和戛纳多个广告大 奖。2009 年，优衣库在年终清仓时推出了“Uniqlo Lucky Switch”，这不仅是个广告条，也 是博客插件，一旦加入签，博客中的图片就可能成为奖券，任何访问博客的人如果中奖， 博主也同样可以得到一份，否则就是优衣库的广告。这个创意产生了超过 280 万的点击量， 让优衣库当月销售提升 120%。今年的“Uniqlo Lucky Machine”和“Un iqlo Lucky Line”延续了 这样的奇妙构想。 真是炫，对吧,我们能够真实感受到这些营销创意中透出的智慧，这大概是我们做出 这次评选的初衷—如果可以看到创造力来自哪里，那就真是一件好事。最后，我们总结出了 当下好创意的 5 条标准，它们是: 1. 能带来实际效果，对销量和口碑有显著提升; 2. 能够将营销创意与新技术、新应用巧妙结合; 3. 创意本身构思精巧，能给人带来不同凡响的炫酷体验; 4. 能够敏锐地捕捉新的市场空间，感知文化动向，及时洞察最新的消费心理 ; 5. 产品本身拥有说服力，让创意拥有牢固的基础。接下来，看看我们今年选出的那些出色创意营销案例的详情吧。 ————————————————————————01 淘宝商城光棍节促销 不论何种营销招式， 都要遵循创造市场或者口碑这一根本。 淘宝商城光棍节全场半价促销活 动再次用最直接的方法诠释这一理念。 11 月 11 日，刚刚启用独立域名急需扩大知名度的淘宝商城启动了全场半价促销活动。 超过 150 家淘宝商城商户加入此次活动，包括欧时力、杰克?琼斯、百丽、NINE WEST、 ONLY、阿迪达斯、波司登、九牧王、迪士尼、诺基亚、博洋家纺、喜梦宝家具等品牌。iPad 和 iPhone 半价秒杀以及全场半价引逗起巨大的购买欲， 共有 2100 万用户参与了疯狂抢购。 活动开始不到 15 分钟，第一个“100 万元店”产生;1 个小时内，博洋家纺官方旗舰店成为第 一个“500 万元店”。 淘宝商城总计诞生了 181 家百万级店铺、 家千万级店铺， 11 其中杰克?琼 斯、博洋家纺交易额均超过 2000 万元，而支付宝系统也创造出每分钟 1 万笔成功交易的记 录。 丰厚的促销数据使主办方不必为营销创意上的平庸尴尬，但可别以为促销是多么简单 的事。早在数月前，淘宝就开始与这 150 家参加活动的品牌商逐一沟通，通报注意事项， 并提出监控商家备货和运营情况的要求;在增加 15%的服务器的基础上，支付宝还做了系 统动态调整的预案;去年成立的“阿里云计算”公司，为淘宝的这一抢购活动提供了数据存储 和计算支持， 并优化了淘宝的后台交易系统—如果没有这些硬实力在背后支持， 这场促销也 可能变成一场灾难。02 宝马 3D 投影展示 5 月份， 宝马在新加坡地标建筑新达城上投放了亚洲首个互动 3D 广告。 不同一般汽车广告， 这则广告采用了卡通风格，长达 10 分钟的时间里还穿插了对围观市民的采访。这则广告由 荷兰的 Nuformer 数字媒体公司制作，这家公司同时还承担了三星和索尼的 3D 广告制作， 他们的作品还在法兰克福城市广场等标志性建筑上播放。 宝马亚洲市 篇三:集锦!五大最创意营销例子 八大最创意营销例子集锦 唯白君带你去看看这些经典案例精选: 创意打动人心的力量，或许就源于idea的那一份整合的力量，如果非要总结创意法则，那么正如《让创意更有粘性》一书中列出的，就是“SUCCESs”:简约(Simple)，意外(Unexpected)，具体(Concrete)，可信(Credible)，情感(Emotional)，故事(Stories)。 今天的创意，已经不仅仅局限于传统媒体广告所传达的，传播手段的多样化，使得创意在“旧元素新组合”下不断更新，创意也从我们理解中的广告创意，延伸到生活的方方面面，成为了我们生活的一部分。 1. 华硕达达真人漫画秀 最“接地气” Eee PC是华硕推出的系列小型笔记本电脑，达达真人漫画是华硕 为其制定的营销活动。活动以目前国内外比较前卫、轻松易读的真人漫画为主要形式，结合目前比较流行的职场话题，创造出一系列内容，并选择新浪、搜狐两大目前人气最高的微博作为传播平台。 从形式上说，真人漫画秀打造了达达这样一个真实而生动的视觉形象，非常讨人喜欢。在形象上，相比于在2010年中被熟知的职场成功形象，达达苦中作乐、忙中偷闲的小职员形象更为贴近职场众生。 除了以上两点，营销活动将所要表达的内涵与流行的职场话题相结合，使参与者在重温职场困扰的同时，感同身受的体验到华硕Eee PC说能带来的工作和娱乐上的便捷与轻松，将焦点向更深一层面转移，即:工作的动力--生活与工作的关系。 多数微博平台上传播的是一种理性信息，即:产品或服务的信息，比如价格、质量、性能、优缺点等，但理性信息对购买的决定能力正在淡化，如何使产品能带来情感附加价值，这将在一定程度上会成为影响消费者购买的决定性因素，达达的这个案例则提供给了我们一个重要的启示。 2. BLOVES体风靡网络 最“红”文案 BLOVES体是一种相信并坚守纯粹爱情的个性表达文体，由BLOVES婚戒定制中心发起，BLOVES倡导纯粹爱情，认为纯粹爱情与出身、社会地位、职业、金钱等无关。这种成功的内容营销 起源于“凡客体”，都由专业的策划团队一手打造，国内专业策划团队包括唯白广告公司、蓝色光标公关公司等等。由于文体结构简单，内涵清新纯粹，该文体很快在网络中流行开来，出现了大批网友恶搞名人的BLOVES体，如李亚鹏、王菲、潘石屹、任志强、韩寒、郭敬明、甄嬛传等均被网友发挥得淋漓尽致。 3. 法蓝瓷:看见爱互动营销 最让人动容(让看不见的爱...看得见～) 法蓝瓷是台湾瓷器精品品牌，定位高端，多为政商名流收藏。如何让法蓝瓷这一品牌能被更多人接近，让人们认同这不光是奢侈装饰，而是能触动人心，表达情意，永久传承的爱的象征, 法蓝瓷于去年举办了一场 互动实验展，让看不见的爱...看得见～选取了常用的大自然图像，让不同关系的两个人，记录下他们的脑波和心跳，并最终通过美学设计和数位科技的手段，将爱以视觉化的图像呈现在白色法蓝瓷盘上。 许多感人的画面在现场不断上映，使得这场互动实验展充满了震撼人心的力量。 爱是人类共有的情感，但是，当要表达这一情感时，顿时感到文字、话语都是苍白的，似乎我们只能用心去感受。看见爱互动营销，给了我们一个理由，去珍视那份久违的温情。 4. 雀巢巧克力酱游戏互动营销 最具乐趣 你一定还记得小时候在游乐场玩游戏机的经历吧～雀巢公司带来了升级版的游戏体验，将游戏与品牌宣传很好得结合来起来，使雀巢“无论你是个孩子还是成人，总能在这儿找到乐趣”的品牌主张得到了很好的宣扬。 雀巢为提高旗下的一款巧克力酱，别出心裁地得推出了一款 实镜游戏，在摄像头的支持下，将参与者真实的装瓶体验与虚拟的巧克力工厂实时地叠加到同一游戏空间，让参与者充分感知和操控虚拟立体图像。同时采用社会化媒体整合营销的最佳做法，开始游戏时，会由一个摄像头捕捉玩家的形象，并捕捉一瓶Nesquik，以此来完成玩家的形象议案。此外，通过转发好友的功能收集玩家的联系方式，以传达给那些想要接收关于其他雀巢产品，游戏和促销信息的人。这些做法，都很好地使玩家将Nesquik雀巢巧克力酱带入到游戏、他们的生活中去。 5. 优衣库LUCKY LINE 最壮观(“排队”也能聚人气) 到了今天，还有谁仍旧把曾经风靡不已的Uniqlock摆在自己的电脑桌面或是博客里,没关系，即使你已经淡忘了它。在优衣库台湾开幕之际，此次花样百出的优衣库(UNIQLO)推出了LUCKY LINE网络排队有奖活动:不必出门，只要动动手指就能有机会得到相关赠品。网络排队让消费者免除日晒雨淋的烦恼，还加上可爱逗趣的人物接口，充满了趣味与互动。活动为开幕当天和实体店铺带动了大量的人气。