“情定一生,泰山为证”————对鲁产卷烟之泰山新品牌某广告的分析、评价与建议

“情定一生,泰山为证”————对鲁产卷烟之泰山新品牌某广告的分析、评价与建议 --------------------------可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改--------------------------- ========================================================== “情定一生，泰山为证” ——对鲁产卷烟之泰山新品牌某广告的分析、评价与建议 一、引言 当代中国各地的婚庆习俗虽不尽相同，但普遍保留着新郎新娘在婚礼上为宾客敬奉“喜烟”，婚宴酒席上摆放“喜烟”的风俗。这种以烟味敬的文化可能是中外婚庆文化最大的差异所在，也是体现婚礼主人向贺喜亲朋表达心意的重要标志，于是在中国卷烟消费中就有了国外少见的需求类别——“婚庆烟”。 婚庆烟整个特殊品类有自己的档次、品牌特色和用途，人们在办喜事时对此尤其讲究，很注意“喜烟”与宾客口味、自家口味与财力的匹配。作为添色添喜之物，为求把喜事办得体面、热闹，现在的人们在选择“喜烟”除了要求意头吉利、出手体面，对产品的时尚新颖也有了进一步追求。这种趋势反映到市场上就成为推动喜烟品类精细化的力量，一个复合型多元化的卷烟品类已经形成。 二、鲁产卷烟之泰山新品牌某报纸媒体广告 近年来在婚庆用品市场上，山东中烟工业公司的几款新产品组成的“鲁产喜烟”板块几乎涵盖了全省市场，即使在周边省市，“鲁产喜烟”以其出众的口味，卓越的外观和和谐喜庆的意头，迅速成为各地消费者青睐的婚庆用品，且款款不同各具特色，以满足“喜烟”市场的不同需求。 山东中烟工业公司经过市场调查、分析和预测，在某报纸媒体推出了一些列鲁产卷烟之“泰山”品牌的广告。 三、广告简介及相关分析 (一)大小和强度、色彩和运动、位置、隔离、格式、对比、信息量 广告背景为深黄色，与古代皇家卷、绢画之类的颜色类似，显示了古色古香的品味。 “泰山”二字为浅褐色，山东泰安市泰山旅游景区的名字，书法也于其一致，位于版面的上方。“品泰山，融天下”位于“泰山”的偏右下方。同时，“泰山——品泰山，融天下”被一面作为背景的纸扇形状的图形所包围，纸扇上有泰山景区“五岳独尊”的石刻，以及“仁者乐山”的印章。“泰山”显示了其尊贵;“品泰山，融天下”显示了其大气;“仁者乐山”出自孔子，孔子登泰山已经有两千五百年的历史，显示了其文化底蕴。 往下，是泰山新推出的三个品牌:泰山?望岳、泰山?乐章、泰山?儒风。颜色为朱红色，这和古代喜庆安康颜色一致。在每个品牌名字的旁边，是对该品牌的一个简洁，均突出了各自的独特风范，让人自然而然与婚庆氛围联系到一起，创造更为亲近的人际空间。 报纸底端为某知名画家的泰山字画。在泰山图中，有山东中烟工业公司的logo以及“中国烟草文化传承者”字样。一眼望去，泰山卷烟与泰山字画浑然一体。 文字方面，整版广告突出了泰山品牌以及旗下的新品类，布局合理，精而不约。色调搭配方面，色调较暗，对比不强烈，不张扬，更多的是突出其文化底蕴。图文搭配方面，泰山品牌与泰山字画浑然一体，显示了其和谐的氛围，意味着泰山品牌秉承执着的信念、悉心的淳化、耐心的等待，在岁月中积淀和成长。岁月成就一包好烟，岁月也必将见证它的价值传奇。整体而言，该广告突出了泰山贵而雅，喜悦靓丽的格调，与婚庆氛围相融通。 (二)泰山新品类报纸广告的再分析 --------------------------可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改--------------------------- ========================================================================== --------------------------可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改--------------------------- ========================================================== 1(喜气风行的泰山?儒风 泰山“儒风”是泰山品牌注入人文内涵重塑品牌形象的首款产品，传承泰山烟八十载民主品牌历史和中式卷烟传统的精品，堪称山东最好的烟。泰山家族众星云集，旗下泰山“儒风”以其独特气质和优异禀赋一览众山小，博得一贯追求极致感受的烟客喝彩，成为高端中式卷烟中的婚庆烟首选。 2(情牵喜悦的泰山?乐章 “乐章”突破了中式卷烟技术极限，焦油含量仅仅为5MG，不仅传承泰山家族贵而雅的格调，还解决了降焦与口味不能两相全的矛盾，为需要高满足又追求低畏寒的消费者创造了全新的和谐体验，为婚庆市场提供了喜烟新选择，创造了绿色喜烟的新标杆。 3(喜富人家的泰山?望岳 拥有与生俱来的浪漫主义人文情怀的泰山?望岳，具有弗吉尼亚的风格，降焦而不减烟气、烟碱，减害而不减醇厚口感。流畅的苔清风格烟香，多层次递进的丰满口味，在平和中展现浓郁之气，超然感受悠然而生。加上泰山?望岳的银色烟标，气质靓丽非凡，令其在充分满足人们关注健康的前提下，也为喜庆之间的婚宴桌上增添了一道绿色风景线。 四、建议 翻阅该报纸，当泰山广告引入眼帘时，不免为其文化内涵所吸引，其品牌形象和喜庆烟的广告定位自然被植入脑海。但是，我们所关注的品牌形象和广告定位的比例不是很合理。具体而言，我们更多的是关注到泰山的品牌形象及其文化底蕴，对喜庆烟这一广告定位所传达的信息关注的不是很多。因此，如果该广告再增加一点这方面的信息，不无裨益。比如，增加一副婚礼时的图片，在婚礼图片植入“情定一生，泰山为证”字样以及渲染泰山卷烟为婚庆氛围平添和谐之风，创造更为亲近的人际空间的信息。值得注意的是，婚礼图片一定要与整版广告的格调相一致，相融通。因此，该图片应该是古代婚礼的仿摹。 --------------------------可以编辑的精品文档，你值得拥有，下载后想怎么改就怎么改--------------------------- ==========================================================================