广告词语直尺
广告词语直尺
篇一:
广告:
三把尺子衡量好创意 广告:
三把尺子衡量好创意 毋庸置疑,这是一个传播的大时代,广播也好,电视也罢,传媒是大众的,广告也是大众的,它和传媒一样,影响到大众生活的每个角落。大到房屋、汽车,小到日用百货,在这个产品趋于同质化的时代,销售越来越离不开广告。怎样让广告更具销售力,什么样的广告才更具销售力,千里马认为,好广告应该是“平民”的,这种“平民”与“俗”没有关系,它所认同的根本在于:
好的广告不是玩高深,不是孤芳自赏,不是为创意而创意,更不是为好玩而好玩,好的广告是要让消费者看得懂、看得明白、看得心动。
好的广告会让消费者看了之后明白这几个简单的问题:
这是谁在做广告(XX企业、XX品牌); 这是一个什么产品的广告(汽车、牙膏等); 这个产品怎么样(很不错); 我要不要买这个产品(要买)。
让每个广告都充满销售力,让每个创意都成为好创意。每做一个广告,我们都应该让创意回归到三个最基本的原点:
洞察力、创意力和执行力,这是衡量创意的三把尺子。
一、洞察力 “奶+水”,“假货”,“水+奶”,“新产品” 所谓的洞察就是要:
为客户找出解决问题的突破口; 为产品找出最具销售力的卖点; 为消费者找出购买的充足理由。
而洞察力的根本就在于找出突破口、销售卖点、购买理由的交叉点,而不是平行点。◎小洋人妙恋——秘密配方篇 果汁这样喝才营养,牛奶这样喝更美味,果汁+牛奶,秘密配方,营养美味,当然妙在不言中。
◎东方喜炮——来一炮篇 “新婚喜庆来一炮,喜生贵子来一炮,朋友欢聚来一炮,欢欢喜喜来一炮。”它的洞察力在于,传承民俗喜文化,欢喜图个热闹,欢聚图个喜庆,有喜就有东方喜炮。从新品牌到广为传播,“来一炮”功不可没,上亿元的销售额正是对洞察力最好的诠释。
二、创意力 “法无定法,非法亦法” 创意是广告的灵魂,创意力的根本在于颠覆,在于创新,在于让平凡的事物看起来与众不同。千里马相信:
广告是不同的。所以,我们勇于打破规则,对旧有元素重新定义。当产品同质化的时候,你想到用广告使产品产生差异,那么当广告也产生同质化的时候呢,我们的
非常肯定:
创意。
“只有第一,没有第二” 创意力的竞争永远是残酷的,就算有100家公司在竞争比稿,那么也只有夺得第一才有出路。
“1”才等于“1”,得第2名与得末名并没有区别。广告是一场创意的争锋,要做到最好,脱颖而出,创意力是制胜的关键。
◎特步——兵马俑篇 时尚在不断颠覆中找到本源。什么是时尚,如何才时尚,另类、街舞、DJ、耍酷、玩炫,都不尽然。真正的时尚
理应是一种精神,一种气质。选择用复古的方式重新诠释时尚和运动精神,颠覆需要勇气,更需要实力。
◎灰鼠——灵感篇 寻常故事,非常演绎,生活的新鲜感,在灵感乍现的瞬间得以还原,创意就是在情理之中,意料之外,让一切变得耐人寻味。
◎步步高——音乐手机篇 清脆的铃声,高强的仿真度,诙谐的画面,组成了一段超强视听冲击力的片段,“完美音质,步步高音乐手机”已然家喻户晓。原来音乐手机也可以玩概念~一段碎玻璃声,居然也可以风靡型男潮女,让人记住了步步高音乐手机,也记住了广告中男主角俊朗的脸。
三、执行力 “我们没有机会站在消费者面前解释我们的策略和创意” 毋庸置疑这是事实,所以,好的执行力非常重要,因为执行程度的好坏直接影响创意的成败。
糟糕的执行会导致好的创意支离破碎,甚至让人不明白,任洞察力再准确,创意力再牛也只能付之东流。
“出色的执行是创意新生的开始” 好的执行可以为创意加分,它完美并清晰地呈现创意和策略本身,并借其强烈的视觉吸引打动消费者。
好的执行可以赋予创意新的生命,甚至让平淡的创意大放异彩。
“创意不只是想法的完成” 一个创意的完成决不仅仅是一个想法的完成,执行才是重中之重。千里马始终坚信,只有最专业的执行,才能把好创意完全呈现在消费者面前,才能在纷乱的大传播时代留下印迹。◎步步高——蔡依琳篇 构成美感的舞台上,蔡依琳炫舞着动感十足的舞蹈,音乐节奏跳跃动听,视听享受由始至终。
◎大运——风驰天下篇 耀眼的烟火,宏大的古殿,雄浑的长城,威武的航空母舰,恰到好处的镜头运用,精彩万分的视觉特效,自然流畅的剪接,张柏芝出色的演出,大运傲视群雄,称霸天下的品牌形象跃然纸上。
一个好创意好比一个桶,洞察力就是这个桶的底,它决定了桶的形状,决定了这个桶与其他桶的根本区别;创意力就有如围成桶的木板,决定了桶的外观,决定了这个桶是否会为消费者所关注,并作进一步的了解;而执行力则是把桶构筑成形的铁箍,把这个桶以完美的姿态呈现在企业和消费者眼前。
洞察力、创意力、执行力,三者不同的搭配组合,呈现出不同的结果:
不管方向如何正确,如果创意残缺,执行低劣,那就是皇帝的新装; 不管方向和创意是多么的正确,在粗糙执行的包装下,这一切也只不过是顶着天使光环的恶魔; 方向和执行都无懈可击,但一遇上老调重弹、墨守成规的创意,就有如在金碧辉煌的舞台上演一场闹剧; 不管创意和执行是如何石破天惊,如何完美呈现,方向上出错,最终不过是一厢情愿,无人喝彩。千里马认为,一个好的创意是各个方面的完美结合,只有敏锐的洞察力+独特的创意力+专业的执行力,才能令你的广告在众多似曾相识的广告片中独树一帜,在泛滥的品牌中脱颖而出、鹤立鸡群。篇二:
扩展语句
扩展语句教案 教学目标:
1、了解扩展语句的常见形式。
2、掌握扩展语句的步骤、具体方法和注意点。
教学过程:
一、什么是扩展语句,
?他很瘦。
?他瘦得皮包骨头。
?他,瘦高的个儿,细长的脚,活像个衣裳架子。
?他是一个又干又瘦的高个子,要是身上一丝不挂,大可做骨骼构造学的标本。
?他瘦得皮包骨头,瘦高的个儿,细长的脚,看上去活像个衣裳架子,要是身上一丝不挂,大可做骨骼构造学的标本,凡是从他身边经过的人无不惊异地回头看他。
分析上述句子,比照原句和扩句,我们会发现,扩展的语句,实质上是以原句为基础,增加一些必要的成分,使原本简单、抽象、概括的内容变得丰富、具体、形象。这就是扩展语句。
二、考点阐释 扩展语句,就是根据提供的情景及表达的需要,把语句扩展开,加以阐释、发挥、引申,使语句内容更丰富,表意更明确,表达更充分。即指考生按照命题者所设定的情景或要求用一定的表现手法和表达方式将给出的语言材料发散、扩展为符合考查要求的一句或几句话的题型。扩展语句,《考试大纲》要求能力层级为D级 《考试大纲》对“扩展语句”提出如下要求:考试大纲》要求能力层级为D级 《考试大纲》对“扩展语句”提出如下要求》。
扩展时还要注意“情景交融”,也就是说运用三个词语描绘景色的同时,还要流露自己的情感,这种情感或喜悦,或陶醉,或向往,抑或迷茫、怅惘、哀婉,只要与所绘景色相吻合即可。
[范例]
(1)微风抚柳,树影婆娑。伴随着那蛙声阵阵,牛郎、织女在这静谧的夜晚相会于忽明忽暗的银河中,共诉儿女私情。
(2)夏天的晚夜是可爱的,走在树影斑驳的田间小路上,微风送来阵阵蛙声,还有那浅浅的银河,构成一幅天上人间的美景。
3.话题拓展型即给出话题,丰富式或给出概括句,展开式 这种题型是给一个中心句或首句或结句,要求采用记叙、议论的表达方式,运用某种论证方法加以充实或拓展。
例1:
以“二十一世纪是一个充满了危机与希望的世纪”一句话为开头,进行扩写,不少于80字。
解析:
题目中的背景句是个中心句,也是总起句。句中的关键词语是“充满了危机与希望”。扩写时应围绕“危机”与“希望”展开,即二十一世纪可能存在的“危机”是什么,存在的“希望”表现在哪些方面;这两个方面应是并列关系,和背景句构成部分结构。另,写好这个句子需要有关于世界形势与发展趋势等方面的知识做基础,如果平时 “两耳不闻窗外事”,这样的句子是很难写得好的。
参考答案:
21世纪是一个充满危机与希望的世纪。在这个世界上,人类仍将面临着环境污染、资源浪费、人口增加等难题的挑战;但科学、民主、发展大趋势又将给人类带来前所未有的机遇。
例2:
(1)、请以“失败是成功之母”为结句,运用正反论证法加以拓展。
【参考】没有失败,就不会有成功的经验;没有失败就不会有战胜怯懦的勇气;没有失败,也就不会品尝到胜利后的甘甜,所以说失败是成功之母。
(2)、请以“失败是成功之母”为结句,运用假设推理法进行拓展。
【参考】如果没有爱迪生999次试制灯丝的失败,就不会有他第一千次试制的成功;如果没有司马迁在仕途上的失败,就不会有他在史学上的辉煌的成就,??所以说,失败是成功之母。
(3)、请以“失败是成功之母”为首句,运用因果论证法加以拓展。
【参考】失败是成功之母,因为任何一次成功都是在总结失败的教训之后获得的,失败带给我们不仅是伤痛,更多的是宝贵的经验,不敢面对失败的人或经历一次失败就退缩的人,那是永远看不到成功的彩虹的人。害怕失败则是人生最大的失败。
4.续(补)写式即给出语句,续写或补写式 从前后的语句中找出暗含的对应形式和内容方面的约束信息,根据这些约束信息来进行扩展,填补空白。
例1:
照应给出文句的意思,续写一段话。(4分) 听高雅的音乐,可以陶冶人的性情,可以激励人的斗志,可以抚慰受伤的心灵。你看, 。
【分析】此题答题的时候要注意以下几个方面:
其一,要明确什么是“高雅音乐”。“高雅音乐”是与“流行音乐”不同的概念,主要指古今中外音乐作品中经久流传、格调高尚、
不粗俗的作品。孙燕姿、周杰伦等的歌虽然不能说粗俗,但于此题中被举为例子显然就不合适了。
其二,续写的内容必须是对“陶冶性情”、“激励斗志”、“抚慰心灵”三个要点的简要解说,不能脱离“高雅的音乐”及其作用进行扩展 其三,要按照前面内容的顺序连贯地安排后面文字,做到前后呼应,又不可以完全重复前面内容,而是要做必要的展开。
【参考答案】例1:
愤怒的人耳边奏起莫扎特的小夜曲,他的性情会逐渐趋于温和;颓废的人耳边奏起贝多芬的交响乐,他的斗志会再次燃起;伤心的人耳边萦绕着施特劳斯的圆舞曲,他的心灵会走出阴霾。例2:
铮铮然响起的《高山流水》会把人们带到可亲可爱的大自然,陶冶出人们更加清澈透亮的心;轰然奏起的《第九交响乐》把人们带到“要扼住命运的咽喉”的贝多芬面前,激励人们奋勇向前;悠悠然飘来的《二泉映月》把人们带到天下第一泉边,体验盲艺人哀而不伤的心境,抚慰自己受伤的心灵。例3:高山流水》会把人们带到可亲可爱的大自然,陶冶出人们更加清澈透亮的心;轰然奏起的《第九交响乐》把人们带到“要扼住命运的咽喉”的贝多芬面前,激励人们奋勇向前;悠悠然飘来的《二泉映月》把人们带到天下第一泉边,体验盲艺人哀而不伤的心境,抚慰自己受伤的心灵。例3》里风吹万窍,声音各异,有呜咽声,有的像鬼哭狼嚎,也有动听的沉吟,“吹万不同”,可风一停,就没了声音,死气沉沉。这自由的风来得真好。一如自由的说话,别人无话可说处,你依然有话要说,也许是个性的彰显,也许是人来疯,也许是不相信皇帝真穿了新装的质疑,又或者,是创新意识的灵光一现。有多少张牙舞爪的另类,也就有多少“老鱼跳
波瘦蛟舞”的诗意,断不可少了这份自由。别人无话可说,或许后知后觉,不及你聪明。或许是大家畏惧权威,如童话故事里看皇帝的新装,心知肚明,不愿发声,装糊涂。我们这个民族,似乎尤为喜欢沉默为金、韬光养晦。按阿城说法,大概老庄孔孟中的哲学,都是老人做的哲学,我们后人讲究少年老成,与此有关。那么,若为真理而发问,乃至质疑,这种个性的彰显,就是不畏权威,是“吾爱吾师,但吾更爱真理的”的执着。但是,若一味为问而问,为说而说,彰显个性,便成了张扬个性,是叛逆,是青春荷尔蒙的旺盛,是刷存在感,标新立异。这样的人,如今多了去,网络上随处可见暴跳如雷的键盘侠。许多讲座提问环节,多有怪异的问题,言之无物,不知所云,却赚足了眼球。