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2012．03 特 稿 FEATURE 专题·观点 一份报纸的版式是否有特点，版面是否 有个性，是否方便阅读，是否吸引读者，成为 受众对该报认同与选择的关键所在。这也正 是近几年来报纸频繁改版所要追求的方向和 要实现的目标。 好的版面必须具备两方面特点：第一就 是便于阅读，体现报纸为读者服务的特性。第 二才是美观好看，体现报纸的审美特性。 版式便集中体现了这两个特点。 模板版式的特点和优势 所谓模板版式，就是哪个地方是标题区、 哪个地方是图片区、哪个地方是新闻导读区， 哪个地方是重要文章区……都事先设计好， 形成版面模板，轻易不会改变。 这种看似单调的版式，最大的优势就是 便于读者阅读，并且培养了读者对报纸的依 赖感。实际上，很早以前我们的一些晚报就有 相当成功的“局部模板”设计，比如“小说连 载”，许多读者就是冲着这个板块购买报纸 的。这其中除了内容因素以外，和固定的板块 形式有很大的关系。模块版式各个模块单元 之间可以通过主题安排进行分割、组装，尤其 是头版新闻图片模块可以根据新闻事件的大 小、新闻价值的高低做灵活调整，可大可小， 甚至可以通栏、通版，充分释放新闻照片的魅 力。而模板版式却不可以轻易改动单元模块 的位置和大小，尤其是头版的新闻照片区，相 当固定。 这样的版式大大减轻了版面编辑的劳动 强度，几乎省略了画版程序。相对于讲究穿 插，讲究破栏，讲究套拼，讲究文章咬合、参差 错落的传统版式设计，在编辑操作上更方便 快捷，在内容安排上更主次分明，在主题表达 上更准确清晰，在受众阅读上更简单容易。 最早使用这种版式或者说形成这种版式 所谓模板版式，就是哪个地方是标题区、哪个地方是图片区、哪个地方是新闻导读 区，哪个地方是重要文章区……都事先设计好，形成版面模板，轻易不会改变。这种看似 单调的版式，最大的优势就是便于读者阅读，并且培养了读者对报纸的依赖感。 报纸模板版式的特点 ———以德国报纸为例 ◎郭建良 14 2012．03NEWS＆WRITING 特 稿 FEATURE 专题·观点 雏形的，是在版面设计上一向十分保守的美 国华尔街日报。有一个很调侃的说法：美国有 三样东西百年不变：美元的图案，某品牌食盐 的包装和华尔街日报的头版。而该报真正受 益于这种“不变”版式是在“9·11”期间。由于 该报位于纽约世界金融中心自由街200号的 办公大楼与世贸中心只隔一条窄街，与被撞 的双子塔直线距离也仅仅几十米，这样的地 理位置使得该报遭受“池鱼之殃”。遭受重创 的华尔街日报，之所以还能于次日凌晨如期 出报，除了领导的卓越指挥，员工的通力合作 以外，省略了编辑画版程序的模板式版面设 计在关键时刻起到了不可低估的作用。除了 头版，编辑几乎都是调出前一天的版式，直接 “灌注”新的内容，当天160万份的华尔街日 报，上市很快就告售罄。 模板版式也正是在“9·11”之后开始受到 业内人士重视。尤其是德国报纸，经过多年的 版式改革磨合探索，终于集体趋同使用模板 版式。这在各国报纸纷纷改版，版面呈现丰富 多彩的如今，显得十分与众不同。 德国报纸版面集体模板化现象 模板版式运用得最为普遍、没有重大新 闻发生的平常日子里几乎“雷打不动”的，是 德国报纸。这不仅是德国报纸版面设计的一 大特点，更是德国报纸严谨作风的集体体现。 由于德国特殊的历史背景，其主流报纸 都创刊于“二战”之后的上世纪40年代中、后 期，属于“同龄报”，在版型版式上也极为相 似。除了以刊登图片为主、创刊于50年代初 期的图片报形象比较特别以外，其他报纸头 版似乎都是“孪生兄弟”：几乎都是6栏版面， 都是一张照片放在上半版，都是基本栏一走 到底的文章排法，左起第一栏都是上下贯通， 完全通栏，用来登较为重要的新闻或者内页 提要。因此，在德国报纸头版，很难看到传统 意义上的头版头条使用照片的情形。 报纸之间的区别除了报头以外，主要就 是头版的图片。不同的报纸有不同的图片选 择倾向和习惯，比如世界报(Die Welt)善于使 用新闻人物的近景和特写照片，而且喜欢选 用那些富有情趣性的瞬间表情；南德意志报 (Suddeutsche Zeitung)则善于使用事件性新闻 照片，且喜欢选择长于表现情节的中景景别。 各报头版图片摆放的位置又都集中在了报头 的下方，这样一来，图片的形状和大小就成了 区分不同报纸的主要版面视觉识别元素。比 如世界报、法兰克福汇报 (Frankfurter Allge- meine Zeitung)、南德意志报喜欢使用标准的 图1 世界报2012年2月8日、9日、13日头版。 15 2012．03 特 稿 FEATURE 专题·观点 横幅构图的照片，即完全符合照相机取景器 长宽比例的图片；波茨坦最新消息报(Pots- damer Neueste Nachrichten)则喜欢向英国报 纸那样使用竖幅窄条照片。但是，无论什么形 状的照片，都是该报模板版式中的一个板块， 轻易不会改变。 大多数报纸头版新闻图片都只占3到4个 栏宽，很少有突破4栏的大照片出现，无论多 么重大的新闻，在德国主流报纸上都很难看 到通版照片，因此，德国报纸会给人图片较小 的整体印象。 德国三大报纸的模板版式纵览 以德国三大主要报纸世界报、法兰克福 汇报、南德意志报的头版版面为例，来直观展 示德国报纸模板版式的特点。每份报纸都以 最近连续两天以及此前某一重大新闻事件3 个版面为抽取的样本，以便做横向和纵向的 比对。 世界报创刊于1946年6月，读者多为国 家机关和经济界上层人士。这里选取2012 年2月8日、9日和13日3个头版，其中2月13 日图片区报道知名歌手惠特尼去世的消息。 见图1。 德国报纸版面以走基本栏为主，很少有 “破栏”的设计，这也是为了形式上的整齐划 一、方便阅读。就世界报来说，只有与报头下 方新闻图片板块上下呼应的底部区域采用了 “3破2”的走势。这也完全是为了形式上的美 观。 法兰克福汇报创刊于1949年11月1日，重 视经济新闻和国际新闻，比较注意报道中国 情况，甚至还连载过老舍的《骆驼祥子》。读者 对象主要是国家机关和企业界上层人士及独 立职业者。这里选择了2012年2月9日、13日， 以及2010年1月14日对海地地震报道的版 面。见图2。 南德意志报1945年10月创刊于慕尼黑， 读者对象主要是自由派知识分子。该报是一 个完全对称的模板版式，中间的4个自然栏为 强势区，重要稿件就放在这里。而横跨4栏相 当于三分之二宽的版面做标题区，也避免了 模板版式长宽比例受限导致标题字数受限的 现象。左1自然栏也是分上下两部分一走到 底。 纵观上述三大报纸我们发现，德国报纸 的模板版式几乎都是采用垂直版式和水平版 式相结合的形式：左右两个自然栏形成典型 图2 法兰克福汇报2012年2月9日、13日，2010年1月14日头版。 16 2012．03NEWS＆WRITING 特 稿 FEATURE 专题·观点 的垂直版式，而中间4栏则形成典型的水平 版式。这种版式融合，避免了版面的单调。 而德国报纸所有模板版式又都采用了齐列 式的版式布局结构，且多是按照基本栏走文 章，栏线不隔断，多数标题所占栏宽相等， 稿件都呈规则的四边形，版面显得整齐统 一，规则有序。 模板版式不是一成不变的 模板版式适应了速读消费方式，让读者 在有限的时间内快速了解信息的主旨，判断 信息的价值，进而在深入阅读的时候目标准 确。 但是，模板版式也不是一成不变的，在 没有重大新闻的时候，这些模板版式相对固 定，在重大新闻发生的时候，头版就会发生 变化。因此，德国各报头版也不是只有一块 模板，比如世界报平日里就是前面看到的那 样，而遇到重大或者特别重大新闻的时候， 头版图片就会由3栏宽拉长为4栏宽，但高 度基本不变。比如，乔布斯的去世，该报就 用了1张4栏图片。而南德意志报、法兰克福 汇报的模板则相对比较固定，这两个报纸的 模板版式形成也要比世界报早好几年。见图 3、图4。 一个国家的报纸版式，不仅仅是对信息 传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化 品位的完整设计，实际也是一个国家的“名 片”，是一个国家的文化积淀、民族个性的 体现。 结语 德国报纸集体呈现出的模板版式，是近 几年才出现的现象，也是报纸版面改革越来 越趋向单纯的体现。华尔街日报改版的主设 计师、著名的报纸版面专家马里奥·加西亚 称这种追求单纯、简洁的版面为“纯净版 面”(puredesign)。他有句口头禅：“报纸是用 来阅读，而不是观看的。”无论报纸版面如 何改革，便于阅读应该是努力的方向。 (作者为青岛农业大学教授， 影视技术 教研室主任) 图3 2011年10月7日世界报头版 图4 2011年10月7日南德意志报头版 17