老猫出版学读书笔记

老猫出版学读书笔记 出版社渴望好，就像蜜蜂渴望花蜜一样。出版产业为何有大半就是故事产业呢,因为我们每个人都对故事缺乏免疫力～ 按:故事很重要，相当重要。 出版者的本事是如何使某种内容，普及于天下。你能制造某种内容，尚不足够，你必须使它普及才行。若不能使它普及，你的出版成绩便不及格。你以为只有做冷门书的人才有不及格的问题吗,那就错了，一心想做热门书，而账本上满眼红字的出版社，更是多不可数呢～ 按:书名应该起了很大的作用，图书整体策划也很重要。 既然你做了出版，出版的成本结构、商业逻辑、经营诀窍，你就得全部承担。你不能说我只负责理想的部分，铜臭的部分与我无关——如果把理想经营成仅供凭吊的“文人事业”，其实才是对理想最大的辜负。 按:编辑什么都要懂，要懂学术、要懂法律、要懂美术，还要懂市场，干好的编辑，没有什么事情干不好了。 出版的内容可以不商业化，但出版的经营却不行。 按:这个时代，没有营销策略，绝顶好书或者还行，一般的好书一定会被烂书淹没的。 经典最通俗的定义，是指经得起时间考验的书。如果竟然有书经得起时间的考验，经得起几世几代历史的摧折，那本书想必有与众不同的地方吧。 按:同感。 经典不是一本书孤寂地躺在书堆里，熬过岁月就算数的，经典需要一代一代人的传唱、捧读，需要有人看，有人买(或借)，有人引述，有人感动，成为某个领域公认必读的范围才行。一个把某本书从荒烟蔓草中拾起，勾起注意，推动出版，让那本书重新回到公众领域的行动，在我看来，就像是经典化必不可少的步骤。 按:挖掘已经面世的精品书，是个有意思的事情。 编辑是个入门简单，但毕业无期的工作。你可以一下子就开始“独立”作业，但是你做了五年，也仍然是个学习中的编辑，还有很多事、很多书、很多问题，你没有碰过，也没学到，还在摸索。 按:好。 新人上手编辑并不难，难的是你做了一年以后，仍然乐在编辑，愿意把出版当成生涯发展的重心。 按:还不知道 找到好编辑跟你合作，会让你的写作生涯省下许多烦恼，别怕这个过程太漫长，有时候编辑和作者是一辈子的关系，那简直跟找“对象”差不多了。 按:当编辑最大的收获，不是做出了几本书，而是结交了好朋友，好老师，足矣。 设计者的工作是确认任务是什么，然后加以解决。 设计是对比的艺术，不是堆砌的艺术。 因为封面美丽而买书的读者，数量非常稀少，但因为封面很逊而嫌弃的倒很常见。 成功的设计是你的意念能不能明确有效地传达给读者。 封面即广告。 封面设计不能只考虑这本书，你需要考虑它挤在200本书的平台上。 任何花样在200本书的平台上都没有用处，越单纯的版面反而越有力量。 一定要花大钱才能做出效果的设计，算不上高明。高明的设计是用大家都用的东西，做出不同凡响的作品。 按:这是设计方面的重要观念，以后需要经常品读。 虽然编辑既不创作，也不制造(不造纸、不印刷)，但却是决定这个社会能读到什么东西的人。 编辑不是创造文化的人，但却是使任何文化的可能性诞生、茁壮、普及的推手，我们所推动的事情，可以是用后即弃的资讯垃圾，但也可以是累积文化深度的文化财富，就看我们够不够现实。如果我们现实到足以了解人性的积极高贵，其中也潜藏着伟大的力量，那么这种编辑，做起来滋味倒还不坏。 如果把这些事情都当游戏，所有这些活动恐怕都深深打中现代智人的演化要害:你下功夫做研究，采取，预测结果，通过实际回馈修改经验;于是你的预测越来越准，成功率越来越高。运筹帷幄，决胜于千里之外。还有比这个更让人陷溺其中难以自拔的游戏吗, 按:真的比较好玩。 一切都是对比。 按:全篇下来，或许这几个字最精辟。做书如此，学习如此。 (谈电子书的失败)科技的进步远远超过人类的想象力，可是科技还是不敌我们两千年来所营造的实体书生态圈。 未来不可能有“电子书”取代纸书的事情发生，但会有很多不同面貌的数字内容，满足读者的特定需求，因而瓜分纸书市场。纸书将退守到几个无法取代的利基上。所以与其谈“电子书”，不如谈“电子阅读”或“数字内容”。 按:对 冷媒体(指纸书)需要人类全神投入，它会独占人类大脑的注意力。纸书不但在心智上独占我们，在肉体上也一样专制，你的手得用来固定书页，你的身体必须静止不动，不然眼 睛就看不清书页内容。纸书的低科技，缺乏超链接能力，逼迫我们专注其上，因此反而提升了阅读体验。任何需要细致阅读体验的题材，将成为纸书最后的堡垒。唯一会使纸书崩溃的，是我们丧失了对纸书阅读体验的记忆。 按:侵犯纸书市场的，不是电子书，而是电视、电影、电子游戏„„对于年轻人，电影、电脑、电子游戏等热媒体，容易让我们快感之后一无所有。 图书业也许是所有内容产业中，最后面临数字冲击的版块。但冲击毕竟无法避免，纸张百科全书已经差不多消失了，字辞典产业也感受强烈的竞争，许多资料库形式的内容产业，例如法律判例库、医学药品库等，在店销书业者尚未知觉之际，就已经离开纸张媒体，直接进行数字时代了。 按:数字时代是历史的必然，希望我们是驾驭数字的主人，而不是伦为奴隶。