广东省广美莱整形医院全程策划方案(内部资料!!!)道

广东省广美莱整形医院全程策划(内部!!!)道 对象广州美莱整形美容医院浅析美莱“心有诚美无价”大策划2010.3.26浅析美莱“心有诚美无价”大策划2010.3.26广州营销中心策划媒介部2010/3/261999?美莱集团在上海成立2001 ?投资6000多万成立昆明连锁机构云南华美整形美容医院2003 ?美莱投资5000多万成立美莱重庆连锁机构重庆华美整形美容医院。2005?美莱斥资5000多万成立美莱苏州美容医院。2006?8月美莱斥资500多万收购广州美博美容医院上海昆明重庆苏州广州2010/3/262006年资源整合2007年发力活动营销……2007手术直播室与美丽新约2008美人娱与明日之星大赛电视媒体系统性深度营销2009校园天使-网络2010/3/26XX年美莱、华美、曙光投放硬广花费0501001502002501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月万曙光美莱华美2010/3/26美莱广告投放明细情况—广告量趋势及频道对比百万元数据来源:CTR2008.01-2009.06 广东省级、广州市级及境外媒体2010/3/2608-09年广告量及广告效果占比??华美、曙光、美莱这在广州地区三大整形美容的医疗品牌从08年至09年的格局有了较大的变化从曙光相对较大份额到09年三足鼎立的态势。另外从广告效益来说华美和美莱的效益是最好的。08年上半的08年下半的09年上半的SOSSOV2010/3/26借活动之势推技术与专家做高端形象系统性整合营销做到极致……2010/3/26核心问一、竞争对手阵营持续扩大老牌对手曙光、华美、新时代、现代新营销对手广美、博美、博仕、艺星2010/3/26核心问题二、信用透支过度投诉居高不下A、广告夸张成分较多引发信任危机B、违规广告频出偏执追求大创意C、“长尾理论”失灵……2010/3/26联袂中国最大本土4A-省广探索新营销模式2010/3/26项目简介2010/3/26??美容整形行业坐的是顺风车目前市场的增长其实“水涨船高”的结果??在竞争激烈的状况下美莱依旧缺乏品牌内在的动力2010/3/26结合点2010/3/262010/3/262009年我们为美莱提出“心有诚美无价”的主张2010年我们继续展开演绎“心有诚美无价”“心有诚美无价”主张的感知VI的规范“心有诚美无价”态度的感知真专家系列平面1、美莱请明星代言只请名家做手术2、美莱做名人广告只做真人案2010/3/26“心有城美无价”核心策划内容五、公布10大诚信承诺发表6大树立诚信标杆六、发表行业诚信宣言七、历史见证八、启动新闻发布会邀请萧蔷与意见领袖出场九、全媒体营销VIS设计各司其职协调统一十、吹响„诚信年‟集结号制造“心有成美无价”势能2010/3/26权威、第一、树影响力2010/3/26暗战华美与曙光2010/3/26意见领袖营销【第三方证言】邀请众多记者、电视台主持人、及中国医师协会、广东省医学会、中华医学会等知名权威人士担任诚信督导组建诚信监督委员会监督美莱医疗质量情况、采用材料是否合格价格是否透明等为消费者诚信监督、为美莱诚信证言。2010/3/26手术后对当次手术和服务进行评分。时刻监督医疗质量、医疗作风、医疗态度等。1、贴心的诚信2、精准营销2010/3/26五、6大标准10大承诺树立诚信标杆医疗整形美容机构六大诚信标准美莱美容医院集团十大服务承诺610打造行业领导者形象行业诚信宣言历史见证2010/3/26全媒推广不再是一次简单的广告轰炸而是一场关乎心智的“对话”……省广的杀手锏2010/3/26推崇由外而内的品牌战略没有中国人的麦当劳就站在麦当劳的对面做赢“真功夫”没有专注于中文搜索的网站。百度第一家推出了中文搜索引擎没有昂贵的手表我们就首先推出劳力士没有昂贵的咖啡我们就推出了星巴克没有很好的驾驶机器宝马挺身而出第一架高档的汽车那就是奔驰第一家推出安全概念的汽车那就是沃尔沃2010/3/26传统营销4P理论position理论核心理论营销共性按需生产按需生产思维方式由内而外由外而内考核指标短期长期战略目标抢市场份额创市场品类财务指标数 量counts利润profits2010/3/262010/3/26专家与“您”对话整体营销单体项目促销专家理性诉求 2010/3/2620100309-195507.mpg2010/3/262010/3/262010/3/262010/3/262010/3/262010/ 3/262010/3/262010/3/261月12日上午广州美莱美容医院在白云国际会议中心宣布启动诚信年活动。仪式上成立了医疗质量控制委员会和诚信监督委员会。前者由中国医师协会广东省医学会整形外科分会、中华医学会整形外科委员会等管理机构相关领导组成主要负责医风医德、规章和医疗事故鉴定等方面的工作而诚信监督委员会则是社会各界对美莱进行监督的机构。美莱诚信年的另一项举措内容是将整形费用分为医疗材料和诚信考核两部分费用其中相当份额的诚信考核费支付多少将由消费者说了算。启动仪式当天影视明星萧蔷亲临现场与美莱医院熊明根院长一起为《医疗整形美容行业诚信白皮书》开封白皮书中规范了美莱对整形安全的六大保障体系提出了对从业人员职业道德的诸多规范。中国医师协会、中华医学会、广东省医学会等机构代表亦积极与会。陶小淳 2010/3/262010/3/262010/3/262010/3/262010/3/262010/3/26广州美莱美容医院焦点系列华文报纸广告奖银奖2010/3/26文件袋、手提袋、光盘、美肤卡 2010/3/262010/3/262010/3/26全公司员工1000多人其中本部680多人拥有??市场调研、市场策划、产品策划品牌规划、品牌管理、品牌咨询??广告策划、广告创意、设计制作公关活动、促销活动、互动营销、展览展示??媒介策划、媒介创意、媒介购买、媒介评估VI设计、终端设计、包装设计等整合传播的全线专业技术人员。