液态壁纸市场营销策划方案

XX液体壁纸的营销策划1.产品简介..................................................................32.市场环境分析......................................................42.1宏观环境分析...................................................42.2微观环境分析....................................................62.2.1现有产品分析..................................................62.2.4替代品的威胁和新进入者的威胁.................................72.3企业市场竞争战略.................................................73.目标市场.........................................................84.1市场细分........................................................84.2市场定位........................................................94.营销策略.........................................................104.1产品策略........................................................104.1.1产品组合策略.................................................104.1.2品牌策略....................................................114.2促销策略........................................................114.2.1广告策略.....................................................114.2.2销售促进....................................................124.2.3公共关系....................................................124.3分销策略.......................................................124.3.2渠道市场....................................................124.4定价策略....................................................摘要：随着人们生活水平的提高，人们对墙面装饰款式和颜色追求有所不同，逐步寻求多样化和个性化的产品和服务。液体壁纸正好迎合消费者的消费心理，因此液体壁纸有着庞大的消费市场。关键词：液体壁纸营销环境营销策划一、产品简介液态壁纸也称液态壁纸漆、壁纸漆、墙纸漆或壁纸涂料，是一种全新概念充满艺术性的墙艺漆，填补了墙面涂料、墙面漆和乳胶漆单色无图的缺陷，不是墙纸胜似墙纸，绿色环保，拥有比墙纸更优良的理化性能，通过专用模具，配以特殊原料，以多样的施工工艺，即可轻松的在单调的墙面上创造出美轮美奂，风格各异，质感逼真的装饰效果，是一种集多种优点于一身的新型内墙装饰涂料。近几年来，壁纸漆产品开始在XX盛行，受到众多消费者的喜爱，成为墙面装饰的最新产品，是一种新型的艺术装饰涂料。通过专有模具，从而在墙面上做出风格各异的图案，与传统壁纸及其它类似产品相比有以下显著特点。项目暖家液态壁纸传统壁纸其他产品主要成分环保型无机原材料化学物质矿物质化学物纸X产品系列系列最全、液体壁纸、幻彩墙衣、魔方背景墙…满足不同人群需求品种单一品种单一环保健康可释放负离子、净化空气、环保健康污染大无此功能品质附着力强、干燥快、耐酸碱、抗老化、不粉化、不开裂品质不一品质不一、采用CMC粘贴、容易开口脱落色彩图案图案丰富、可DIY个性化设计单一图案固定花式格调、粘贴后有接缝，且容易容易变黄、起边、起翘质感细腻光滑较为粗糙大部分良好香味散发淡淡香味一般涂料固有味道香气短暂清洁耐水耐擦性能优越，表面污染擦洗后不褪色且没有痕迹清洗后易产生水印和波纹，与整体墙面产生色差清洗不易或洗刷不干净，易留下擦痕耐潮性能非严重受潮不败色、不脱落、不裂痕受潮后易脱落、开裂、霉变受潮后发泡起皮防火性能无引火性无引火性易燃，并在燃烧时产生有毒气体施工施工简便施工简便施工繁杂使用年限非墙体、非人为原因损坏十年以上易出现败色、起层、裂缝等易出现败色、翘边、脱落等现象二、市场环境分析2.1宏观环境分析：2.1.1人口环境2007年底,XX全市常住人口1005万人,自然增长率5.25%,流动人口466万人.因此对于装修业来说，有大量的潜在消费者。2.1.2经济环境到2011年，XX居民消费价格总水平比上年上涨4.3%,全市地区生产总值超过1万亿元,按常住人口计算日均生产总值达到1.3万美元,达到中等发达国家和地区的水平.2.1.4社会文化环境改革开放以来，XX建筑装饰行业已发展成为对XX经济和生活起着重要作用，得到全市高度重视的行业之一。在现代社会，随着生活水平、文化程度等层次的提高，使得人们越来越不满足于传统的单调和普通，有了更丰富的审美情趣，开始寻求新奇、时尚生活格调，并极力推崇一种对自然的回归的生活方式，现代的消费形式必须能够满足人类的情感诉求，更高层次的还要求表现出历史的文化及沉淀，在传统之上增加创意。2.1.5政治法律环境国家严格限制传统油漆，据有关部门统计，我国每年因装修污染引起的上呼吸道感染而致命死亡的儿童约有80万，油漆中含有的甲醛和苯类物质是儿童健康的最大杀手。健康环保的房屋装修材料是国家大力支持的。2.2微观环境分析：为理清液态壁纸在XX建材装修市场的竞争力，作了如下分析：2.2.1现有产品分析在目前的XX室内墙壁装饰材料当中，有着传统的乳胶漆和壁纸两种，在图案、色彩上面又没较大的差别。若消费者没有对色彩、图案等没有特殊要求，则传统装饰材料就可以满足消费者的需求，所以，相对于传统的装饰材料上，液体墙纸产品竞争优势较弱。尽管液态壁纸有其明显的竞争优势，如可以根据个人审美观、个人品位，定做不同图案的模具等，但是传统壁纸特别是一些知名品牌，如欧亚、玉兰、郎饰等，在市场上依旧占有较高的市场占有率。作为液态壁纸的替代品，传统壁纸仍然是液态壁纸的一个强有力的竞争对手。2.2.2替代品的威胁和新进入者的威胁在XX目前的墙面装饰材料市场中，有着市场占有率较大的乳胶漆和传统壁纸的两XX类产品，但是传统产品不具备环保等特性，所以替代品的威胁不大。本产品制作工艺较为复杂，制作要求较高，进入门槛较高，所以，新进入者在短时期内进入有较大难度，所以新进入者的威胁较小。2.3企业市场竞争战略由于传统壁纸具有较高的市场占有率和知名度，已经在消费者心目中形成了固有模式，因此对于新兴的液态壁纸来说，就必须确立市场竞争的战略原则，不断提升自身实力，提高市场占有率。●创新原则：加强研发力度，设计尽可能多的花色系列，满足消费者的不同需求及偏好，提升企业自身的核心竞争力，掌握竞争的主动权。●质量原则：高质量的产品是企业和消费者追逐的核心，因此XX液体壁纸企业要继续保持并不断宣传液态壁纸手感好、无接缝、不起皮、不开裂、防老化、抗氧化、环保等的竞争优势，赢得消费者信任。●低价原则：液态壁纸成本较低，使其拥有明显的价格优势。●服务原则：在激烈的市场竞争中，XX液态壁纸公司要为顾客提供良好的售前、售中、售后服务，以此来赢得良好的美誉度三、目标市场分析3.1市场细分根据调查，XX目前建材市场上的液态壁纸专卖店少之又少，传统壁纸销售占据90%以上的市场，根据液态壁纸的产品特色，我们对当前消费者市场作了如下分析：消费区域消费者行为分析家装市场多年以来，XX家装市场上墙面装饰几乎选择的都是乳胶漆，形成墙体普遍的单调、无个性，显然这并不代表他们的需求，而是没有选择余地！现在生活水平高了，人们需要显示自己的品位、需要时尚、需要让自己的居室充满个性、丰富多彩，而非千篇一律大众化的装修。液体壁纸的出现，无不显示出主人与众不同的装饰风格和非凡品位，必定会在人们心中创造一种新的流行趋势。工装市场目前XX的宾馆、酒店、KTV、茶艺馆等娱乐场所及很多办公室、写字楼，为了达到星级标准及提升档次，绝大部分过去选择的是墙纸，由于行业竞争很大，所以这些场所更新很快，但墙纸翻新施工时间长，也非常麻烦，给各场所带来诸多的不便，直接影响营业额带来损失。这些是他们无法解决也无能为力的。而液体壁纸的出现，可以解决所有的问题。原材料采用环保纳米材料，不粘油，不粘灰，无需清洁，施工干净，无毒、无味，当天即可投入使用，大大的节约了成本，还可以把企业集团的文化、KTV、茶艺馆的特色在墙体上整体的展现出来，提高装修档次，展现企业实力。装饰公司随着人们对家居环境要求的提高，人们开始在自己居住环境中追求一种与众不同的个性化设计。而装饰公司设计师在客户提出不同的需求时，对于一个家居装修最大的视觉面积——墙体，却无法满足客户的要求。液体壁纸的出现给设计师带来了新的创意，新的设计思路，满足设计师的不同风格，提高居室的整体装饰效果，显示与众不同的装修风格，同时通过本产品完美的装饰效果，可以带来亲戚、朋友、邻居、同事等更多的潜在客户，满足不同的客户得到不同的个性需求。经销商目前XX市场上涂料品牌越来越多，逐步分化市场份额，市场竞争越来越激烈，但由于产品同质化，销售的都是有共性的产品，没有特殊的优势。而每个产品都想拿出自身的优势，打开市场。例如：通过投入大量广告；开展促销活动；给予高额回扣等。所有的方法都基本是雷同，最终形成了市场的恶性竞争，从而违背了做生意的原则——赚钱！而液体壁纸的出现不仅给各经销商原有销售带来新的竞争利器的同时，还能帮助经销商占领市场，带来新的利润空间、附加值和特殊优势。油漆工油漆工其实是纽带，连接着市场终端，占领着市场的大部分份额。他们是市场最直接的参与者，我们可以通过液体壁纸，在不影响乳胶漆销售的情况下，再给他们增加一份额外的收入，让他们获得更大的利润空间，加大他们的客户群，进而建立起对液体壁纸的忠诚度。3.2市场定位