美素佳儿天猫品牌日电商推广方案

THANKS美素佳儿天猫品牌日电商推广方案BRIEFRECAP【目标】拿到天猫资源，扩大品牌影响，引流电商促销【营销宣传点】自然科技2.0：源于自家牧场，臻于全程自家管控，把更好的给下一代IdolideaCreativeModel品牌/产品（USP）消费者（TAInsight）渠道BigIdea来看看妈妈们在关注什么？听说最近某国产奶粉又被爆出有问！““孩子爸，你说这进口奶粉不会是国内生产的吧？““小丽啊，最近我家宝宝经常便秘上火，咋办呢？““妈妈们的问题很多。。。来看看我们的优势源于自家牧场，臻于自家管控100%荷兰原装进口从鲜奶到罐装保证天然营养好奶源我们需要不断跟Ta强调并让她们看到我们的优势OURBIGIDEA一滴奶的天猫发现之旅为自然而科技““为了保证天然好奶源，不断追求与时俱进的科技X【奶农篇】我们用计算机记录每只奶牛的健康档案通过智能手机随时可以查看只有在最佳状态时才会自动采奶这确保产出的牛奶拥有天然的高品质美素佳儿为自然而科技为自然而科技一滴奶的天猫发现之旅【司机篇】采奶后我们会用4度冷链运奶车争分夺秒在1.5小时内把新鲜的牛奶直接送到工厂美素佳儿为自然而科技【质检篇】每一辆运奶车上都有我们的身影全程追踪牛奶质量每一批鲜奶都经多重科学检测层层把关美素佳儿为自然而科技【研发篇】我们研发的天然营养锁留系统锁留天然营养小分子让宝宝不上火不便秘美素佳儿为自然而科技CampaignKVDemoSummary【品牌/产品】100%荷兰原装进口源于自家牧场，臻于全程自家管控【TAInsight】极其关注奶粉安全热衷真正的进口奶源希望给宝宝最好的【渠道】在超级品牌日，让天猫带着妈妈去发现“一滴奶的自然科技之旅”；发现自然科技背后的“自家精神”为自然而科技一滴奶的天猫发现之旅天猫带你发现一滴奶的自然科技之旅天猫带你发现自然科技背后的自家精神让预热期阶段主题阶段目标阶段事件引流渠道外围话题角度天猫超级品牌日为自然而科技，一滴奶的天猫发现之旅引发关注，为品牌日当天销量蓄力【天猫带你发现一滴奶的自然科技之旅】美素佳儿X天猫奇妙研究所—强强联合脑洞孵化一滴奶的天猫发现之旅—H5趣味互动站内预热促销线上Social平台，天猫站内资源引爆电商销量【天猫带你发现一滴奶背后的自家精神】趣味开机屏引爆外围声量多层促销机制引爆电商销量Roadmap天猫奇妙研究所脑洞真是一次比一次大，这次居然研究到动物身上！非正常事件研究中心：富养的牛产出的奶质量更好！自家牧场，百年传承，听着就很霸气，这是怎么回事？！奶粉界唯一不用明星代言的大牌，杠杠的！Benefit脑洞孵化引发关注，H5互动引流电商自家精神系列产品促销套装预热期美素佳儿X天猫奇妙研究所引发关注H5互动为爆发蓄力首先我们重磅请出天猫奇妙研究所天猫专门为超级品牌日打造的一个品牌脑洞孵化平台，用另一种视角探索那些我们熟悉的大品牌我们将和天猫奇妙研究所合作发现美素佳儿的天然好奶源✕强强联合脑洞孵化，引发关注富养的牛产的奶更好吗““听说美素佳儿荷兰自家牧场的纯种荷斯坦奶牛，每天享受15cm左右的黑麦草每天享受至少6小时的户外放牧牛牛们可以在牧场里随意散步和自由进食这样产出的牛奶会更好吗？难道牛牛也需要富养吗？奇妙研究所将探访荷兰美素佳儿自家牧场来一场奇妙研究【富养的牛产的奶更好吗？】在牛身上插各种电极贴片测试牛的心情指数、观看牛的情绪波动测试产奶的质量每天散步6小时、吃15cm黑麦草的纯种荷斯坦奶牛每天关在笼子里吃普通牧草的纯种荷斯坦奶牛VS天猫继续带你发现一滴奶的自然科技之旅趣味H5互动上线，广发优惠券引流电商在H5中，美素佳儿的一滴奶将随着屏幕切换穿过“奶农、运输、研发、质检”四个区域，最后一滴奶变成一罐奶粉，完成它的旅程最终加深品牌在消费者心中的为自然而科技的印象，并引流电商风格参考链接：http://www.dairyculture.ru/天猫继续带你发现一滴奶的自然科技之旅趣味H5互动上线，广发优惠券引流电商预热期定金翻倍计划为爆发蓄力天猫带你发现一滴奶的自然科技之旅一滴奶的天猫发现之旅互动页面（参考H5页面）预热期电商页面为自然而科技一滴奶的天猫发现之旅快来开启发现之旅！发现之旅预热区（定金翻倍计划）A.预热期间,凡购买预订产品,交付定金后,超级品牌日爆发期间,定金将做翻倍使用,付清剩余款项即可成功下单。B.预订成功后,即赠送超级品牌日优惠券自家精神专区（爆款秒杀）秒杀区满减区预热期互动页面获取随机优惠券，为爆发蓄力天猫带你发现一滴奶的自然科技之旅一滴奶的天猫发现之旅互动页面（参考H5页面）预热期电商页面为自然而科技一滴奶的天猫发现之旅快来开启发现之旅！发现之旅互动区（随机获取优惠券）预热期间,凡参与页面互动，点击奶罐，即可随机获得天猫超级品牌日优惠券0元、10元、20元面值不等自家精神专区（爆款秒杀）秒杀区满减区外围话题传播品牌角度美素佳儿超级品牌日天猫带你发现一滴奶的自然科技之旅母婴KOL角度宝妈们！听说现在给宝宝选奶粉还得看产奶的牛懂不懂享受？！原来不仅女孩要富养！奶牛也需要！段子手角度天猫奇妙研究所脑洞真是一次比一次大，这次居然研究到动物身上！非正常事件研究中心：富养的牛产出的奶质量更好！传播渠道：传播渠道：传播渠道：品牌官微、粉丝趴爆发期：超级品牌日趣味开机屏引爆外围声量，多层促销机制引爆电商销量爆发期趣味开机屏引流电商页面用荷兰风吹散妈妈们的困扰发现自然科技背后的“自家精神”爆发期自家精神系列爆款秒杀，引爆品牌日当天销量一滴奶的天猫发现之旅互动页面（参考H5页面）爆发期电商页面为自然而科技一滴奶的天猫发现之旅自家精神专区（爆款秒杀）天猫超级品牌日当天限时半价秒杀！秒杀时间：12am/8pm自家精神专区（爆款秒杀）秒杀区满减区天猫带你发现一滴奶背后的自家精神品牌日促销总机制天猫“自家精神系列”产品秒杀套装自家精神专区自家精神，岂止于牧场买大送小！自家奶农套装自家运输套装送背奶包！自家研发套装送益智玩具！自家质检套装送耳温计！整个爆发期多层机制引爆销量一滴奶的天猫发现之旅互动页面（参考H5页面）爆发期电商页面为自然而科技一滴奶的天猫发现之旅品牌日促销总机制促销总机制凡全场买满XX元消费者即可参与抽取“自然科技”大奖自家精神专区（爆款秒杀）秒杀区满减区天猫带你发现一滴奶背后的自家精神自家研发大奖【美吉姆早教免费课程】自家质检大奖【Spa疗程】自家奶农大奖【自家牧场之旅】自家运输大奖【车载小冰箱】B.超级品牌日当天购买前100名将获自家精神系列天猫定制玩偶定调话题传播品牌角度源于自家牧场臻于全程自家管控品质代代相传把更好的给下一代母婴KOL角度自家牧场，百年传承，听着就很霸气，这是怎么回事？！奶粉界唯一不用明星代言的大牌，杠杠的！传播渠道：传播渠道：品牌官微、粉丝趴方案利益点总结天猫利益点品牌利益点提升天猫在食品安全领域的可信任度通过此话题引发社会热议及品牌日活动热情参与，增加曝光和话题，进而为活动引流促进销售ForBranding：提升和巩固品牌形象、口碑——源自自家牧场，臻于自家全程管控，把更好的给下一代ForSales：通过与天猫奇妙研究所合作引起关注，趣味H5互动引流电商，最终提升电商销量THANKS为美素佳儿而提案一滴奶的一多奇思发现之旅