新媒体的产生及发展

新媒体的产生及发展趋势 广播电视编导三班 201114840308 XXX 新媒体的种类 数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、网络电视、楼宇视屏 移动多媒体：手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等 网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合、电子邮箱、门户网站、博客、播客 当今的时代是传播技术革命的时代，这场发轫于计算机 与信息技术的革命催生了种种新媒介，它不仅改变了人类传播活动的面目，也改变了整个人类社会的秩序和文化，甚至改变了人类的生活方式和生存方式。在中国，新媒体的采纳(adoption)与推广(diffusion)堪称与欧美发达国家同步，部分领域内的实践甚至走在世界前列。新媒体研究也日益受到学界的关注。本文拟探讨新媒体产生的动力及新媒体的发展趋势，以期能为理解新媒体提供些许帮助。 消解力量 消解传统媒体之间的边界 消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界 消解信息发送者与接收者之间的边界 新理念 @ 具体特点 @ (1)传播对象面广 (2)现手段丰富多彩 (3)内容种类繁多，信息面广 (4)多对多的传播过程 (5)★具有互动性 同其它新生事物一样，新媒体传播的实践也走到了理论建设之前。作为新技术革命的产物，新媒体几乎是和信息产业一起发展壮大起来的。尤其是在互联网浪潮席卷全球、数字化浪潮之后，新媒体膨胀的速度也几乎是在呈几何级数增长。新媒体的产生与发展有其一定的社会历史必然性。归根到底，是媒介市场发育和发展的结果，是技术的推动和市场的需求。 (一)信息技术的迅速发展为新媒体提供了必要的技术保障 (二)受众多元化、个性化的信息需求是新媒体产生的社会基础 新媒体产生和发展的两种力量 @ 优 势 @ 1、覆盖范围广 2、主动性，积极性强 3、时间持久 4、费用相对较低，性价比高 5、灵活性 6、可直达产品核心消费群 7、具有强烈的互动性 @ 发展趋势 @ 在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。 在金融危机的影响下企业的广告投入方面，将更加倾向选择低成本、高效率的投放渠道。在这样的背景下互联网广告却一枝独秀，逆势增长。2008年第三季度，美国网络广告收入达59亿美元，写下历来第二佳绩。 随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。 新媒体的发展趋势 (一)新媒体日益成为大众化的主流媒体 发达国家的网民规模大都已经超过50％，而中国互联网络信息中心和CTR的调查数据也显示，中国网民的规模在以年均20％以上的速度高速增长。 2008年全国人12上网比例为20％左右，而城市人口上网比例超过39％。城市人口手机持有率超过70％。这种网络和手机的普及趋势必然带来网络和手机新媒体受众的大众化趋势。 (二)新旧媒体相互融合，优势互补 新媒体却具有传统媒体的所有优势，统一的数字信息使新媒体可以向个体或大众提供多媒体的信息服务；手机等移动信息终端使媒介突破了电子媒介对固定线路、设备的限制，拥有了报媒的移动性和方便性。而且新媒体还具有传统媒体所不具有的优势，例如交互传播、自由、开放等。从技术上讲，新媒体更能满足受众对信息的多重需求，虽然现阶段由于受众习惯以及品牌等因素的作用，新媒体和传统媒体还会有一段长期共同演变的过程。 媒体的进一步融合 传统媒体和互联网络加速融合 网络版报纸 （不仅在电脑上，手机报也趋于大众化，也许还没赶上或超过报纸网络版和应刷版的读者数量，但确实有良好的发展前景） 广播的网络化 电视的网络化 互联网、户外媒体、移动性媒体以及视频新媒体之间会有新一轮的洗牌。 新媒体的现状： 中国新媒体处世界领先地位 中国网民数量跃居全球首位 新媒体形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便 随着新媒体的大众化，国家主管部门已从战略布局上确 立了新媒体的主流地位。我国“十一五”规划明确指出：“加强 宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建 设，推进‘三网融合’，健全信息安全保障体系。”胡锦涛、温家 宝等中央领导人也十分重视新媒体的建设、利用和管理。 我国新媒体行业的发展 小 结 新媒体具有传统媒体的功能 在吸引公众的注意上，新媒体形式新颖，特别是车载电视和楼宇电视，能够吸引坐车、等电梯的人观看。并且可以使其注意几乎完全在广告上。（与广播广告对比） 新媒体成本越来越低。尤其是网络、手机。 新媒体不会完全取得旧媒体，它只会使传统媒体承担新的角色，未来，新媒体将更多地与传统媒体在融合、整合和互动促进之中共同发展。 中国新媒体发展处于世界领先地位，同时中国网民数量已跃居全球首位，而且这一优势还在不断提升。 新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点成为企业在经济萧条时期非常适合的营销平台。 因此只要企业调整好自身，那么此次危机对那些能借助新媒体进行整合营销的企业来说将是乘机扩大品牌知名度和拓展市场与发展的良机。 新媒体的发展潜力无穷，而在新媒体上的广告也将更加迅猛的发展。