可口可乐广告策划人给其露了脸

可口可乐广告策划人给其露了脸 继可口可乐在《广告狂人》的结尾客串了一把之后，可口可乐公司也开始通过广告的形式回馈《广告狂人》的支持。在纽约时代广场的数字广告牌上，可口可乐把《广告狂人》中角色的名字一一印在了瓶身上。 《广告狂人》的片尾使得人们重新想起了 1971 年可口可乐的那则经典广告 “I’d Like to Buy the World a Coke”，在片尾播出后的一段时间内，可口可乐都是 Twitter 上的热门关键词。除了可口可乐的官方推特对此示了感谢外，可口可乐全球副总监 James Sommerville 也在推特上发布了一个可乐瓶的图片，而瓶身上印着的正是主角的名字 “Don” 。 由于可口可乐并没有为它在《广告狂人》中的出镜支付过一分钱，因此公司决定对这个广受欢迎的系列剧表示支持。现在，在时代广场的数字广告版上，六瓶个性化设计的可乐瓶上分别是剧中角色 Don，Betty，Peggy，Pete，Joan 和 Roger 的名字。户外广告鼓励着消费者“和广告狂人们分享一瓶可乐”。数字屏幕也会在常规间隔中聚焦于其中某个角色的名字。 不过，心意虽新，创意还是旧的。 自从 2011 年，可口可乐在澳大利亚首先开始了在包装上印制人名的创意，“Share a Coke” 的营销活动就一直延续至今。在美国市场对这一创意的推广则从 2014 年才开始。而或许是因为中文本身较英文更为灵活，这一创意在中国显然有着更大的市场。譬如， 2013 年推出的昵称瓶，成功使得可口可乐在广告届的盛大节日艾菲奖 (EFFIE) 颁奖上摘得大中华区的全场大奖。而 2014 年的歌词瓶也在推出的一个月内为可口可乐带来了 10% 的增幅。