【因为走过，所以我懂】米其林轮胎媒介营销策划方案

米其林轮胎媒介营销策划传播产品：米其林轮胎传播周期：关注期，建立新品牌形象的知名度和产品与目标消费者的相关性，让他们觉得米其林轮胎与生活有关联。提升期，建立偏好度，与消费者有深度的沟通，传达深度的信息，配合体验。认可期和热卖期，建立全新的形象，带动销售量的提升。传播需求：综合利用媒体资源开展广告投放，提升米其林轮胎的品牌偏好度，让它与中国消费者有多层次的结合，对销售形成有效支援。消费者针对目标消费者1.中层阶级家庭2.中高级白领人群3.35岁左右男性，承受各种压力，但是对追求美好生活不断努力着关键词：大气、温情、体贴、可靠竞争对手分析日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。日本横滨轮胎成立于1917年总部设在日本横滨。该产品，1981年至今一直被澳门格兰披治大赛会指定为赛事轮胎，日本所有汽车制造商以及保时捷等，均使用横滨轮胎为轮胎。传播目标产品——清晰阐述米其林轮胎产品特征针对行业敏感人群和欲购者传播产品优势，培养社会舆论针对全体大众理念——展现米其林轮胎的理念针对目标消费群产品传播核心要素阐述产品特征——最安全轮胎，米其林轮胎适应中国多变路况、环境，技术过硬。产品蕴含的精神/理念——米其林懂你经历磨难、懂你责任心和可靠。传播产品优势，培养社会舆论——大家都觉得用米其林轮胎的人见多识广经历颇多、很可靠。产品传播的核心要素因为走过所以我懂目标消费群体接触媒介分析平均每天接触各类媒体的时间受众对各类媒体的接触率选择在“高关注度的大众媒体”中展现针对全体大众（所有25-45岁的人群）关键词：可靠传播要点：利用大众媒体广泛制造稳重感所采用的媒体和形式都将尽量稳重权威，表现出产品的可靠性。同时多选择具备强大舆论制造力的曝光方式，将稳重感推而广之、深入人心。产品资料和销售信息的发布＋常规硬广告经分析，目标消费群体越来越倾向于在网络上了解信息以及购买产品。尤其是针对汽车、轮胎等高端消费品，他们会在网络上大量阅读及了解信息，所以网络广告的投放以及网络软文的投放极为重要。网站网站产品资料和销售信息的发布＋常规硬广告御途网是中国领先的汽车用品网上商城，隶属于广州御途网络技术有限公司。创始人齐宪威。御途网致力于打造国际领先的汽车后市场电子商务交易平台和汽车生活社区。自2014年创立以来，已获两轮投资，是国内倍受用户和资本青睐的高成长性互联网企业，已经有1.5亿的汽车用户。途虎养车网(属于上海阑途信息技术有限公司)是中国领先的养车消费平台，是国内领先的汽车后市场垂直电子商务购物网站，以售卖正品轮胎，为客户制定专业养护为宗旨。途虎目前拥有注册用户超过100万，实际成交用户超过十万。汽车杂志投放汽车杂志投放编辑内容＋硬广告（产品资料、销售信息、测试）投放的平面区别于一般产品类广告更富有创意性和视觉效果并采用特殊质感纸质（重点强调“适应性强”）“懂你”的视野有安全感让人可靠的男人会注重生活，主要会关注时事类新闻、经济类、生活类借力于一下生活新闻经济类网站“懂你”的事业选择中高端经济生活类的报纸和新闻/财经杂志沟通形式：硬广告＋软文软文：深度阐述“安全感”男人在事业上努力奋斗，展现他们的可靠体贴与杂志专栏合作米其林轮胎事件营销活动目标：释放压力，找回初心活动主题：因为走过，所以我懂活动形式：线上传播+线下活动传播内容通过比较温馨、有趣、轻松的活动方式，勾起80年代男性的温情的回忆，并且让他们缓解现在生活、工作、家庭上的压力，突出米其林轮胎“懂你，更懂中国路”的活动主题。活动规划时间表活动规划时间表活动规划时间表宣传海报宣传海报活动现场活动现场活动环节：现场有5个游戏项目：陀螺、小霸王、四驱车、沙包、画片1个体验项目：跳房子活动规则：1.可以选择挑战5个项目，争取成为积分王；也可以选择挑战个别项目，拿单项冠军。2.每个游戏项目都有一个积分表，由工作人员现场进行登记、更换每项记录的前三名3.可挑战多次，但必须排队。活动现场活动奖励：1.参与并扫描加入米其林俱乐部，即可获得米其林轮胎提供的轮胎钥匙扣一个（见下图）。2.单项冠军可获得单项金牌，单项前三名可获得轮胎维修优惠卡。3.积分王前三名可获得奖杯及优惠卡，冠军五折，亚军六折，季军七折（一年内有效）。活动现场具体游戏设置：1)陀螺：在固定场地里抽陀螺，使陀螺不倒下，时间越长，成绩越高。2)小霸王：小霸王游戏机，按照游戏上的积分计算成绩。3)四驱车：规定赛道内，时间越短，成绩越高。4)沙包：四人一队，两队对打，留下来的取胜。5)画片：淘汰制，赢的人留在台上继续打，谁留到最后则取胜。活动现场线上公益活动——他们的梦在路上米其林携手云南政府一起组织展开抗震救灾以及扶贫活动重访云南重灾区，那里的孩子为了上学，每天要走3个多小时的山路，所以他们有个梦想，将来能够有一条可以直通学校的平坦大道。微博话题发起微博话题#他们的梦在路上#：捐出你的步数，米其林会将你的爱心带给更多需要帮助的孩子们发展方向未来，我们打算举办一次线上公益活动——“他们的梦在路上”前期的准备已经推送到了我们的微信公众号未来我们将继续此次活动拍一组山区孩童为梦上学的纪录片投放到优酷视频平台，在微博制造话题营销等微信运营发布频率：每天一条主要内容：目前围绕此事件发了四篇推文1、怀旧文章(吸引受众注意力，引出活动)2、怀旧活动“米其林游戏厅”（介绍此次活动的相关事宜）3、公益活动#他们的梦在路上#4、米其林轮胎的总体介绍微信运营成功案例这篇推文是目前阅读量最高的一篇---244⑴怀旧游戏为我们主推活动，有吸引力、有趣味性⑵符合现在社会的怀旧趋势⑶微博、微信同时推广微博运营1.发布频率大致是每天一条，若短期内有活动则发布的频率则会有所改变2.主要内容目前发文数量总计为10条微博运营闲聊微博运营分享微博运营与微信公众号同步发文微博运营根据时事热点发相关内容成功案例这是目前10条微博中阅读量最高的——345⑴有带话题标签⑵发布时间适宜⑶公益活动受众关注度较高微博运营——数据分析⑴发布频率⑵页面访问⑶微博效果分析微博运营总体来说，目前微博的阅读量和触达率一般，差异比较大，但是评论和转发几乎是没有，所以互动性有待提高。未能达成的目标此次活动，除了微信和微博推广外，其他的媒介形式，例如网站（发布产品资料和销售信息等），杂志投放，和视频的拍摄等。由于资金，人力等方面因素，我们尚未达成。微信微博公众号微信公众号微博账号THANKS