消费者行为学(修订第二版)

消费者行为学(修订第二版) [物品规格] powered by DDKU 名称 消费者行为学(修订第二版) 名 消费者行为学(修订第二版) 作者/编者 江林?? 出版社 首都经济贸易大学出版社 出版日期 2005年 ISBN-10 7563809635 ISBN-13 9787563809639 版次 4 页数 -- 开本 -- 装帧 平装本 原价 37.00 描述 本书综合运用心理学、社会学、人类文化学、市场营销学等学科知识， 对消费者在消费活动中的各种心理与行为现象，如心理活动过程、个性 心理、消费需要、购买动机、态度、逆反心理、购买行为、储蓄、信贷 和投资、群体消费心理与行为、社会文化和社会阶层对消费者的影响， 以及消费者在广告、价格、新产品开发、促销、购物环境营造等营销活 动中的心理与行为反应等进行了系统的研究和阐述。本书对于企业了解 目标市场消费者心理与行为特点，制定正确的营销策略和取得最佳营销 效果，具有较大的指导意义。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师 生，企业管理人员，政府部门人士。 本书了作者多年从事消费者行为教学及科研工作的心得体会，广泛 借鉴国内外有关研究成果，力求反映出该研究领域发展的最新水平。对 近年来消费领域出现的许多新现象、新问题进行了真实反映和探索性研 究，增添了许多新的研究内容，如现代消费需求发展的最新趋向，消费 者的逆反和预期心理，消费者的绿色消费行为、个人理财行为、模仿与 从众行为，参照群体、社会分层、家庭角色等社会文化因素对消费者行 为的影响，从而使研究内容更加丰富充实。 page 1 / 1