iResearch-17173网吧行业调查报告

iResearch-17173网吧行业调查报告 0 iResearch-17173 网吧行业调查 报告 iResearch 17173 Internet Café Industry Research Report 2009 年 1 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 目 录 I. 调查背 景 ...............................................................................................................................3? II. 报告摘 要 ..............................................................................................................................5? III. 报告正 文 .............................................................................................................................7? 1. 2009 年中国网吧基本情况调 研 .....................................................................................7? 1.1. 内存是网吧更新速度最快的硬 件 .......................................................................7? 1.2. 512M 显存将成网吧主流配 置 .............................................................................8? 1.3. 19’以下的小尺寸显示器逐步淡出市 场 .............................................................9? 1.4. AMD 依然是网吧的首选 CPU 品 牌 ................................................................. 10? 1.5. 中国网吧硬件更新频率较 高 ............................................................................ 11? 2. 2009 年中国网吧经营状况分 析 .................................................................................. 12? 2.1. 2009 年中国网吧整体规模略有缩 小 ................................................................ 12? 2.2. 2009 年中国网吧上网单价基本维持不 变 ......................................................... 13? 2.3. 2009 年近半数网吧月收入不到万 元 ................................................................ 14? 2.4. 政策因素对网吧经营影响最 大 ........................................................................ 15? 2.5. 09 年网吧业主收入略少于往 年 ........................................................................ 16? 2.6. 网维大师与迅闪是最常用的游戏更新软 件 ...................................................... 17? 2.7. 万象和 Pubwin 是最常用的管理软 件 ............................................................. 18? 3. 2009 年网吧用户行为及喜好分 析 .............................................................................. 19? 3.1. 快消和游戏相关产品成为网吧主要的利润来 源 ............................................... 19? 3.2. 硬件配置是用户选择网吧的首选要考虑因 素 .................................................. 20? 3.3. 游戏、聊天和看电影是用户去网吧的主要目 的 ............................................... 21? 3.4. 六成以上用户每次消费时长超过 3 个小 时 ...................................................... 22? 3.5. 09 年网游在网吧中的推广手段变化不 大 ......................................................... 23? 3.6. 大型游戏运营商几乎垄断网吧宣传渠 道 .......................................................... 24? 3.7. 游戏的受欢迎程度与宣传力度呈正 比 ............................................................. 25? 3.8. 《魔兽争霸》与《CS》称霸竞技游戏领 域 ..................................................... 26? 3.9. 休闲游戏韩国产品优质明显份额领 先 ............................................................. 27? 法律声 明 ............................................................................................................................... 28? 2 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 图 表 目 录 图 1- 1 2009 年中国网吧电脑内存配置情 况 .............................................................................7? 图 1- 2 2009 年中国网吧电脑显存配置情 况 .............................................................................8? 图 1- 3 2009 年中国网吧电脑显示器配置情 况 .........................................................................9? 图 1- 4 2009 年中国网吧电脑 CPU 品牌分布情 况 ................................................................. 10? 图 1- 5 2009 年中国网吧电脑更新频 率 ................................................................................. 11 图 2- 1 2009 年中国网吧电脑数量(规 模) .......................................................................... 12? 图 2- 2 2009 年中国网吧收费(元/小 时) ..................................................................... 13? 图 2- 3 2009 年中国网吧平均年收 入 ..................................................................................... 14? 图 2- 4 2009 年中国网吧业主认为对网吧行业影响最大的事 件 ............................................. 15? 图 2- 5 2009 年中国网吧总收入变化情 况 .................................................................. ............ 16? 图 2- 6 2009 年中国网吧最常用的游戏更新软 件 ................................................................... 17? 图 2- 7 2009 年对中国网吧最常用的管理软 件 ...................................................................... 18 图 3- 1 2009 年中国网吧利润最大的增值服 务 ...................................................................... 19? 图 3- 2 2009 年中国用户选择网吧时的主要考虑因 素 ........................................................... 20? 图 3- 3 2009 年中国网吧用户上网的主要目 的 ...................................................................... 21? 图 3- 4 2009 年中国网吧用户平均每次在网吧上网时 长 ........................................................ 22? 图 3- 5 2009 年中国游戏在网吧内的主要宣传方 式 ............................................................... 23? 图 3- 6 2009 年中国网吧内宣传最多的游 戏 .......................................................................... 24? 图 3- 7 2009 年中国网吧内最受欢迎的角色扮演类游 戏 ........................................................ 25? 图 3- 8 2009 年中国网吧最热门的电子竞技游 戏 ................................................................... 26? 图 3- 9 2009 年中国网吧内最受欢迎的休闲游 戏 ................................................................... 27? 3 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 I. 调查背景 《2009 年 iResearch-17173 网吧行业调查报告》报告系 17173 与艾瑞咨 询合作完成， 报告的数据均由 17173 提供，艾瑞咨询负责数据的整理、分析与发布。 调查内容: 1、网吧基本状况:包括网吧机器台数，带宽，上网费 2、电脑配置 3、网吧游戏运营情况 4、网吧资源使用状况:网吧内游戏推广状况与力度 调查时间:2009 年 8 月 25 日-2009 年 10 月 25 日 调查对象:网吧业主或网吧工作人员 调查方法: 1、落地调查:各地落地渠道商到网吧进行实地问卷调查 2、线上调查:借助 17173 的平台，及 17173 网吧会员做线上调查 3、连锁网吧调查:连锁网吧针对旗下网吧进行调查 4、电话调查:17173 工作人员进行网吧电话调查 样本来源分布: 4 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 回顾历届调查: 自 2006 年 17173 网吧联盟开始着手网吧行业调查，今年已是第四个年头了。每一届都受 到了全国各大媒体及上百家网站的关注及转载。对于业界的支持，我们在惊喜之余也感到责任 的重大，17173 网吧联盟会将一年一届的网吧调查坚持做下去，希望此调查能成为网络游戏 从业者和网吧从业者每年年末审视其网吧行业发展的风向标。 第一届 2006 年也是行业内第一次对网吧现状进行调查，第一次将网吧的现状真实的展示给大众。 17173 携手全国十几家主流连锁网吧，整合线上线下资源。同时携手主流媒体《中国计算机 报》、《网吧经营》，重点调查了网吧营运的现状、网吧内网民消费情况、网络游戏的发展状况、 网吧使用硬件设备现状。 第二届 2007 年网吧行业调查，联手全国最大的落地渠道启鸿骏网，同时与艾瑞市场咨询强强联 手，更专业、覆盖面更广，收集了线上线下两万份问卷。重点调查了网吧网民用户群体的消费 习惯、网吧硬件设置、游戏消费情况。为网吧行业、游戏行业、电脑硬件等相关带来有利的数 据参考。 第三届 2008 年 17173 网吧联盟联手权威咨询公司——艾瑞咨询历时两个月网吧调查，重点调查 了网吧网民用户群体的消费习惯、网吧硬件设置、游戏消费情况。2008 年强大落地调查力度， 仅落地问卷收集 5000 份，线上问卷一万多份，更真实的反映了网吧现状。 5 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 II. 报告摘要 ?? 2009 年中国近 64.4%的主流网吧电脑终端数量在 50 至 200 台左右，仅 17.8%的网吧机 器数量少于 50 台。 ?? 与 08 年相比，09 年网吧用户平均单次上网时间略有下降，但总体差异不大，其中 3-5 小时依然是主流。6-12 小时的用户有所减少。 ?? 有 40%的网吧业主认为 09 年与 08 相比，收入差异不大，21.1%的人认为比去年赚得多， 而表示收入少于 08 年的网吧业主比例是 38.9%。 ?? 2009 年中国网吧最常用的游戏更新软件 TOP3 依次是网维大师 29.6%，迅闪 28.7%和易 游 14.0%，还有 3.1%的网吧在更新软件是不借助软件。 ?? 2008 年中国网吧收费软件以万象使用率最高，达到 39.1%，领先第二名的 Pubwin 13.0%， Pubwin 以 25.9%排名第二，一卡通 10.0%列第三。另有 2.2%的网吧没有使用任何收费 软件。 ?? 与 08 年相比，中国网吧使用 Intel CPU 的数量有所回升，从 30%上升到 34%，而 AMD 的用户则从 60%减少到了 56%，仍然是网吧最主流的 CPU 品牌。 ?? 2009 年中国网吧电脑的显存容量主要集中 256M-1G 之间，达到 76.7%，另有 10.8%的 网吧电脑显存在 1G 以上，而显存在 128M 以下的电脑则占 12.6%。 ?? 与 08 年相比中国网吧电脑在内存容量方面有很大提高，2G 以上的电脑由原来的 20%上 涨到了 67%，其中 4G 及以上电脑占 8.6%，而主流的 1G 内存由原来的 53%下降到 23%。 ?? 从网吧使用的显示器尺寸来看，液晶 21 寸显示器所占比例有显著提升，由 2008 年的 10.6%上升 13%，达到了 23.5%。液晶 19 寸以上的显示器成为主流，占总体的 58.5%。 19 寸以下低端显示器的比重下滑幅度达到了 16%，正逐渐淡出主流。 ?? 2009 年有 30%的网吧业主选择两年更新一次电脑主机，近 20%的业主选择一年更新一次， 而半年就更新一次的则达到了 10.1%。另有 5%的业主从未更新过电脑。而更多的网吧业 主选择不定时更新电脑硬件，达到了 34.8%。 ?? 与 08 年相比网吧上网单价变化不大，最大的差异是单价 1-1.9 元及 3-3.9 元均有 2%的增 长，而单价 1 元以下的网吧则有 1.5%的下降。 ?? 网吧利润最大的增值服务是饮料等食品，达到了 61.1%。排名第二的是游戏点卡销售占 31.4%，其他类型的服务并不受欢迎。 ?? 2009 年最影响网吧行业的事件是未成年人上网，达到了 24.5%。其次是 经济危机的影响 占 22%。黑网吧事件也严重影响到了网吧行业的稳定，达到了 20.1%。相反微软的反盗 版，影视维权等事件并没有对网吧行业造成太大的影响。 6 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 ?? 与 08 年相比，09 年网民去网吧的主要目的仍然是玩游戏，但这一比例由 08 年的 35%略 微下降 1%，达到了 34%，网吧聊天交友、看电影的用户在 09 年也有 1%的略微下降，而 查资料的用户则略微上升 2.4%，达到了 12%。 ?? 与 08 年相比，用户选择网吧的考虑因素基本保持不变，由于玩游戏是网民去网吧的主要 目的，因此电脑配置的优劣是网吧最主要的考虑因素，占 25%。其余依次是环境、价格、 地址位置等因素。 ?? 2009 年网吧从业者认为，在网吧内进行游戏产品推广效果好的方式是分别是贴海报、安 装客户端、包机做活动，但均有所下降。而主题网吧、发放游戏内测号和发放游戏新手卡 等其他推广手段则有所上升。但发放周边，直接拉人等主动型的推广方式效果仍然最差。 ?? 2009 年中国网吧最受欢迎的电子竞技游戏是《魔兽争霸》系列，占 34.7%，其次是《反 恐精英》33.3%。除这两个游戏以外，其余游戏的渗透率均不高。 ?? 在网吧内宣传最多的游戏是《征途》和《魔兽世界》，分别占 12.6%和 11.0%。第三和第 四名是《地下城与勇士》和《穿越火线》，分到占 7.4%和 6.8%。 7 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 III. 报告正文 1. 2009 年中国网吧基本情况调研 1.1. 内存是网吧更新速度最快的硬件 09 年 58.9%的网吧内存为 2G，4.7%达到了 4G，甚至还另有 3.9%的网吧达到了 4G 以 上，在去年同期，达到 2G 或 2G 以上的网吧仅 20.2%。由此看来 2G 内存已经成为中国网吧 电脑的标准配置，而内存也是网吧中更新速度最快的配件。 图 1- 1 2009 年中国网吧电脑内存配置情况 8 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 1.2. 512M 显存将成网吧主流配置 08 年中国网吧显存主要集中在 128M 和 256M 两个区间，分别占总数的 23.2%和 32.4%。 到了 09 年，128M 显存的显卡仅占到总数的 9.0%，从调研结果可以看出，业主在更新显卡时， 大部分是跳过 256M，取而代之的是 512M 显存的高性能显卡。因此，未来一年，512M 显存 的产品将成为网吧的主流配置。 图 1- 2 2009 年中国网吧电脑显存配置情况 9 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 1.3. 19’以下的小尺寸显示器逐步淡出市场 对比 08 年数年可以看出，无论是液晶显示器还是普通的 CRT 显示器，大小为 17 寸的产 品份额下降都比较快。艾瑞认为由于网吧用户中游戏用户比例很高，对显示器的大小的敏感度 很高，相反对显示器的刷新率，显示精度等技术指标要求较低，因此大尺寸、低价格的显示器 会成为网吧业主的首选。 图 1- 3 2009 年中国网吧电脑显示器配置情况 10 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 1.4. AMD 依然是网吧的首选 CPU 品牌 自在 07 年 Intel 产品在网吧中的占有率从 40%下降至 30.2%后，09 年略有回升，达到了 34.4%，上升了 4.2 个百分点，同期 AMD 的产品占有率则下降了 3.5%。艾瑞认为，网吧业主 的品牌忠诚度不高，而 AMD 和 Intel 两大品牌的产品规划和价格策略是决定市场占有率的重 要因素。 图 1- 4 2009 年中国网吧电脑 CPU 品牌分布情况 11 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 1.5. 中国网吧硬件更新频率较高 2009 年 34.8%的网吧采用不定时的更新方式，这部分网吧业主会根据主流电脑游戏的配 置要求更新硬件配置以满足用户需求，通常这部分网吧的更新频率比定期更新的网吧高，此外 另有 10.1%的网吧定期半年更新。在网吧业主中也有选择两年一次更新硬件，比例为 30.4%， 19.6%一年更新一次。总体来看中国网吧业主更新硬件的频率较高，对硬件需求较大。 图 1- 5 2009 年中国网吧电脑更新频率 12 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 2. 2009 年中国网吧经营状况分析 2.1. 2009 年中国网吧整体规模略有缩小 2009 年中国网吧规模主要集中在 50-200 台之间，占到受访网吧总数的 64.3%，与去年 基本持平。09 年拥有 200 台以上电脑的大中型网吧数量略有减少，占总数的 17.8%，08 年这 一比例则达到 21.5%。此外，50 台以下的小型网吧数量则显著增长，高出去年 4.1%。艾瑞认 为造成这一情况可能与网吧政策有较大关系。 图 2- 1 2009 年中国网吧电脑数量(规模) 13 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 2.2. 2009 年中国网吧上网单价基本维持不变 与 08 年相比，09 年网吧收费变化不大，53.3%的网吧每小时收费在 2-2.9 元之间，去年 这一比例为 54.4%。另有 27.4%的网吧每小时收费在 1-1.9 元之间。由此可见，09 年中国主 流网吧的收费标准在 1-2.9 元之间，网吧在中国依然属于低消费娱乐场所。 图 2- 2 2009 年中国网吧收费标准(元/小时) 14 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 2.3. 2009 年近半数网吧月收入不到万元 调查显示，中国近半数网吧年收入在 10 万元以下，换言之即每月收入不到万元，甚至还 有 10.1%处于亏损状态。艾瑞分析认为经营成本居高不下是阻碍网吧发展的主要原因，而网吧 提高收入的必要条件是规模化，这又对网吧业主的经济能力提出了要求。如何降低成本，扩大 经营是当前网吧业主面临的主要问题。 图 2- 3 2009 年中国网吧平均年收入 15 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 2.4. 政策因素对网吧经营影响最大 24.5%的网吧业主认为，禁止未成年人上网是对网吧行业影响最大的事件，14.7%的业主 39.2%。由此可见，政认为是网吧牌照开放的影响较大，这两项占到总数的 策因素对网吧经营 的影响大于其他原因。此外，经济危机和黑网吧对网吧的影响也分别占到 22.0%和 20.1%，这 说明网吧行业在经营过程是容易受到外界的影响，这就更需要政策层面的保护与扶持。 图 2- 4 2009 年中国网吧业主认为对网吧行业影响最大的事件 16 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 2.5. 09 年网吧业主收入略少于往年 与去年相比，09 年有 38.9%的业主认为收入低于 08 年，这一比例比 08 年高出 12.4%， 而选择比去年赚得多的比例为 21.1%，低于 08 年 28.6%的选择率。艾瑞认为，在用户数量和 收费标准没有太大变化的情况下，经营成本提高是导致业主收入降低的主要原因。 图 2- 5 2009 年中国网吧总收入变化情况 17 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 2.6. 网维大师与迅闪是最常用的游戏更新软件 调研显示网维大师和迅闪是网吧占有率最高的两款游戏更新软件，市场份额分别达到 29.6%和 28.7%，领先第三名易游 15%左右。除前三甲以外，其余游戏更新软件市场份额都在 6%以下，可见游戏更新软件领域市场集中度较高。 图 2- 6 2009 年中国网吧最常用的游戏更新软件 18 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 2.7. 万象和 Pubwin 是最常用的管理软件 管理软件方面，万象市场占有率最高，达到 39.1%，其次是 pubwin25.9%，仅这两家就 占总市场份额的 65%。 图 2- 7 2009 年对中国网吧最常用的管理软件 19 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 3. 2009 年网吧用户行为及喜好分析 3.1. 快消和游戏相关产品成为网吧主要的利润来源 除主营业务以外，销售饮料、食品等快消类产品也是网吧的主要收入来源，其中 61.1% 经营者认为这是利润最大的增值服务，而在网吧具有良好群众基础的游戏点卡销售也给网吧带 来了很大利润空间。 图 3- 1 2009 年中国网吧利润最大的增值服务 20 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 3.2. 硬件配置是用户选择网吧的首选要考虑因素 与 08 年相比，用户在选择网吧时对电脑硬件配置的敏感度更高，25.0%的用户认为这是 首选条件，而在 08 年这类用户的比例为 21.6%。除去硬件条件以外，环境、价格、路途远近 及游戏气氛也是用户决定网吧的重要因素。值得注意的是，用户对于网吧服务的要求有所下降， 艾瑞认为，这主要是由于网吧整体服务质量有较大提高，以致用户对这一选项的敏感度降低。 图 3- 2 2009 年中国用户选择网吧时的主要考虑因素 21 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 3.3. 游戏、聊天和看电影是用户去网吧的主要目的 从用户的上网目的来看，和 08 年差异不大，主要还是以玩游戏，聊天和看电影这三项为 主，但这三项的比例均不程度有所下降，反之去网吧查资料的用户比例则上升了 2.4%，可见 网吧的实用价值也在逐步提升。 图 3- 3 2009 年中国网吧用户上网的主要目的 22 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 3.4. 六成以上用户每次消费时长超过 3 个小时 调研结果显示，仅 34.0%的用户去网吧单次消费时长在 2 个小时以下，45.8%的用户每次 上网时长在 3-5 小时之间，另有 20.2%的用户单次上网时长超过 6 个小时。虽然 09 年长时间 上网的用户比较略有减少，但用户长时间上网的行为仍然很突出。 图 3- 4 2009 年中国网吧用户平均每次在网吧上网时长 23 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 3.5. 09 年网游在网吧中的推广手段变化不大 与 08 年相比，09 年网游运营商针对网吧用户的宣传手段几乎没有任何创新，还是集中在 贴海报、装客户端、包机等手段为主。艾瑞认为，网吧宣传手段单一可能使用户关注度下降， 适当改变推广方式或许有助于提高推广效果。 图 3- 5 2009 年中国游戏在网吧内的主要宣传方式 24 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 3.6. 大型游戏运营商几乎垄断网吧宣传渠道 在网吧宣传力度排名 TOP10 的游戏全部都是上市公司的产品，而 TOP10 的产品就占用了 63%的网吧宣传资源。网吧作为游戏推广的重要渠道已经被大型游戏运营商垄断，由于人力与 财力上的不足，中小型企业与大型企业的渠道资源差距将越来越大。 图 3- 6 2009 年中国网吧内宣传最多的游戏 25 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 3.7. 游戏的受欢迎程度与宣传力度呈正比 结合 3.6 章节的数据可以看出，2009 年网吧最受欢迎的角色扮演类游戏与宣传力度最大 的游戏几乎一致，上榜的产品同时都是大型运营商的主打产品。艾瑞认为这些产品之所以受欢 迎并不完全是运营商在网吧渠道推广的结果，但至少可以看出，网吧对游戏产品营销是有很大 帮助的，是游戏推广过程中不可或缺的环节。 图 3- 7 2009 年中国网吧内最受欢迎的角色扮演类游戏 26 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 3.8. 《魔兽争霸》与《CS》称霸竞技游戏领域 在电子竞技类游戏中，《魔兽争霸》系列与《反恐精英》系列分别以 34.7%和 33.3%市场 占有率名列第一和第二。整个电子竞争的格局呈现出国外产品垄断及产品老化的特点，在上榜 产品中，大多产品已有多年没有推出新作，就此也可以看出，电子竞技领域虽然群众基础广泛， 但由于在中国缺乏切实有效的赢利模式，无法吸引更多企业介入，导致这类产品在中国发展缓 慢。 图 3- 8 2009 年中国网吧最热门的电子竞技游戏 27 iResearch-17173 网吧行业调查报告 2009 年 i R e s e a r c h 1 7 1 7 3 I n t e r n e t C a f é I n d u s t r y R e s e a r c h R e p o r t Copyright ?? iResearch Inc. 2009 3.9. 休闲游戏韩国产品优质明显份额领先 在网吧份额最高的 5 款游戏中，有 4 款为韩国研发的产品，其中《劲舞团》和《跑跑卡 丁车》以 18.5%和 11.5%的市场占有率排名第一和第二。艾瑞认为，韩国休闲游戏的成功主要 得益于近年来韩国文化的入侵和游戏可玩性方面的提高，除此以外，韩国在底层技术开发领域， 与中国企业相比几乎没有优势。 图 3- 9 2009 年中国网吧内最受欢迎的休闲游戏