对当前电视新闻媒体舆论导向思索

对当前电视新闻媒体舆论导向思索 随着新闻事业的蓬勃发展,人们对新闻的关注已经不单是社会时政,而是想了解生活动态、人生百态、娱乐趣事等各方面的资讯。因此电视媒体为了满足社会人群的需要而增设了多种栏目,如体育、法制、生活、娱乐等。电视媒体在多元化发展的过程中,逐步偏移了原本的初衷而成了人们进行娱乐的对象,其舆论导向作用也在逐步淡化。如何把握电视媒体正确的舆论导向作用, 新闻媒体舆论导向的重要性 导向性是新闻媒体的基本范畴,新闻媒体通过将新闻事件加工处理,通过一定的宣传手段和现形式进行宣传,突出新闻反映的积极面,来引导人们从正确的方向思考社会现状和政治格局,从而达到其引导群众思想的作用。舆论导向作用是新闻独具一格的特征,无论是在人们的生活中,还是国家建设中都起着至关重要的作用。 1.正确的新闻舆论导向是促进社会和谐发展的前提 新闻媒体通过近几年来的飞速发展,传播形式和变得多样化和复杂化,但是新闻媒体依旧肩负着宣传者、监督者和引导者的重要使命。党将新闻媒体的舆论工作列为思想政治的范畴之中,充分利用新闻的舆论导向作用,宣传正确 1 的指导思想、国家发展方针、政策、法律法规等,为社会人群树立正确的发展观念,与党的思想达成共识,从而促进社会的和谐发展。因此,可以说正确的新闻舆论导向是促进社会和谐发展的前提。 2.新闻舆论导向引导人们的社会行为 新闻已经成为人们生活中不可或缺的一部分,尤其是电视的普及让人们在茶余饭后形成了关注新闻、关注时事的习惯。然而,新闻媒体并非只是传播社会积极面的信息,对社会存在的恶性事件也有相当一部分的报道,例如违法犯罪行为、贪污行贿事件等。如果新闻舆论向导出现偏差,这些恶性事件直接影响着人们的心理健康和社会行为作风,当某些人并没有意识到恶性事件的危险性,反而效仿违法乱纪分子的行为时,则会引起社会的不安和动荡,从而助长社会不良风气和诱发犯罪违法行为,对国家造成不可弥补的影响。因此,只有正确的舆论导向才能引导人们正常地生活,为社会带来福音。 当前电视新闻媒体舆论引导能力现状 当前,电视新闻媒体随着自身的发展在不断地更新传播方式,随着新闻受众群体的改变,电视新闻媒体为了增强自身的行业竞争力,以及追求经济利益的最大化,逐步向受众群体的思想方向转变,形成了人们的思想和行为影响的新闻传播形式和方法的“颠倒”局面。为了迎合大众的消费需求, 2 电视新闻媒体大量新增娱乐新闻、娱乐节目来赢取消费市场,同时在硬性新闻的传播上也逐步向软新闻扩展,政治、经济等社会时政新闻的新闻播报时间被压缩,党和政府的政策得不到充足的空间和时间的宣传。再加上人们更愿意关注娱乐、体育、社会等新闻,使得娱乐新闻占领电视新闻媒体的绝大部分市场,而这些新闻内容中的舆论引导能力较弱,致使整个电视新闻媒体的舆论导向作用逐渐减弱。 正确把握电视新闻媒体的舆论导向作用 1.认识电视新闻媒体的舆论导向地位 电视新闻媒体与其他媒体相比,是最贴近人们生活的新闻传媒方式,人们习惯在休闲的时候打开电视看新闻,它与人们的日常生活具有密不可分的联系,因此电视新闻直接影响着人们的思想行为方式。同时,电视新闻丰富的图文色彩、语言表述形式深深吸引着观众的眼球,占据了观众的绝大部分时间。因此,在这样的关系下,电视新闻媒体的舆论导向作用便显得尤为重要。电视新闻工作者应该认清自身的主导地位,对党的思想、政策、法律法规等及时地进行宣传和传播,并加大传播力度,引导人们树立正确的思想观念,从而促进社会和谐发展。 2.更新电视新闻宣传手段,引发及时的舆论效应 电视新闻媒体应该充分应用自身的媒体主导地位优势,将发生在人们生活中的具有一定寓意性的新闻事件进行现 3 场直播,让人们直观地了解整个事件的发生经过,同时通过新闻现场报道人员对新闻事件进行正确的引导和解说,在新闻事件中及时地引起积极的社会舆论效应,从而引导人们思考事件中体现的人文和道德因素。同时,对于重大新闻、热点新闻、地区性新闻等的报道,电视媒体同样可以利用现场直播的方式,来吸引观众的眼球和注意力。并且新闻直播的方式在党的政策方针的宣传中极为重要,通过对党中央会议、中央领导的现场讲话等的直播,可以清楚明了地传达党的宗旨,并且利用党和政府的权威来提高新闻的权威性,使人们认真对待,进而发挥良好的舆论导向作用。 3.增强电视栏目的新闻舆论引导能力 电视作为新闻传播的媒体,并不是单纯地报道社会新闻,而是设有众多新闻栏目,这些栏目在一定程度上以不同的方式将信息传播给人们,同样具有新闻的舆论导向作用。目前,电视节目的舆论引导能力薄弱,地方电视台还存在大量的垃圾信息,严重误导了人们的生活和思想观念。因此,电视媒体要把握正确的新闻舆论导向,就需要从电视栏目入手,增强电视媒体整体的舆论导向作用。例如,大力支持科教栏目,在栏目中深入“科学教育”的主题,将科学文化知识带入人们的生活,在体育栏目中,应该对体育精神进行宣扬,减少体育明星的花边新闻和绯闻,以及写真照、艳照新闻的传播等,在法制栏目中,大力宣传法律法规,用真实来警示人们, 4 让人们认识到违法犯罪的严重后果,同时可以在法制节目的内容中利用一定的表现手法,体现案例中的亮点和具有引导作用的一面,增强法制栏目的舆论导向作用和监督作用等。 4.深度挖掘新闻价值,增强新闻自身的引导作用 首先,电视新闻媒体工作者应该深入到新闻事件的一线去发现新闻的价值所在,通过认真对事件各方面进行分析比较,选择对社会有有利影响的一面进行渲染,以达到新闻的导向作用。其次,群众是新闻的受众,因此在热点新闻中联系民众、突出民声最为重要。电视媒体应该将人民群众关心的社会问题展现出来,从群众关心的角度出发,发掘生活新闻的积极引导性,用生活新闻指引人们的生活,才能达到事半功倍的效果。 5.加强电视新闻媒体人才队伍建设 建设一支高素质的电视新闻媒体人才队伍,是保证电视新闻把握住正确舆论导向的前提。高素质的人才,在新闻采编的过程中,可以从小事件中发现大智慧,利用小事件来体现社会道德,进而呼吁人们规范自身行为,树立良好的社会道德情操。 结 语 总之,电视新闻媒体是党和政府宣传思想的重要媒介,人们通过电视新闻媒体可以获得大量的信息,从而了解社会各方面的动态。电视新闻媒体应该发挥其连接党和人民群众 5 的桥梁作用,将政府的工作重点和人民群众的关注点联系起来,用新闻的方式将政府的心和民众的心联系在一起,增加社会凝聚力,进而增强其舆论引导作用。 同时,还应该从自身体制、媒体工作人员、媒体定位等各方面出发,增强电视各栏目的社会影响力,进而提高电视新闻媒体整体的舆论引导作用,让人民群众随时随地接受正确指导思想的洗礼,齐心协力推进社会和谐发展。 参考文献, ?王雪桥,《开放形势下的新闻舆论导向》[J],《新闻传播》,2011年第4期 ?张小宇,《电视新闻的导向性与贴近性刍议》[J],《攀登》,2008年第3期 ?邹涛,《“电视人”的神圣职责——试论正确把握电视新闻的舆论导向》[J],《周口师范学院学报》,2005年第4期 ?魏灵芝,《试论转型期地方电视新闻媒体的舆论主导性》[J],《攀登》,2011年第3期 ?李文宝,《浅谈如何把握电视新闻舆论导向》[J],《今传媒》,2011年第10期 ,作者单位,湖南广播电视总台, 6