我国体育商业化的现状与对策分析

我国体育商业化的现状与对策分析 在我国,改革开放以来体育事业不断发展,目前可堪称世界体育强国,而体育商业化却刚刚兴起,导致体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称,但是这块刚刚被开垦的处女地,是极富发展前景的领域。 一、我国体育商业化的现状分析 我国长期以来认为体育运动对精神文明的提高促进作用很大,而认为商业的介入会使体育运动失去最原始的意义所在,因而多年来我国只强调国家投入,不注重体育运动自身的商业化的开发。直到1994年,国家体委才以足球为突破口,为中国体育商业的发展开辟了一条新路,为竞技体育与商业找到了很好的结合点,起到了很好的开拓作用。而随后的篮球、排球、乒乓球等项目也相继进入了职业化进程。加之近些年世界顶尖的赛事纷纷落户中国,在扩大中国影响提高竞技水平的同时,也为我国体育商业化的发展提供了很好的契机,带来了很好的体育经济效益。但在体育商业化发展过程中,仍存在诸多问题,阻碍了其迅速地发展,究其原因,有以下几方面: (一)传统的观念与体制制约了体育商业化的发展 在我国长期计划经济的影响下,思想受到严重束缚,疏忽了市场的巨大作用,认识不到体育与经济的关系。我国的体育赛事以前一直都是由国家体委包办,国家队出国参加大型比赛只强调国家投入,体育经费完全靠国家拨款,形成一种法定的计划运转,不注重自身的商业开发,并没有把体育定位在一种商业活动的格局上,而没有将其引向货币化、市场化的高层次消费,也无法提高企业投资体育的积极性。而一些企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能够获得足够的自主权,企业往往得到较少的利益,而且赛事投入越来越多,效益却越来越少,因此严重打击了企业对于投资体育事业的积极性。 (二)政府针对体育经济的扶持力度不够 在体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展,对体育部门举办的体育比赛,体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入,不同程度地减免税收;修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款;企业出资赞助体育比赛,可以记入企业生产成本或作广告支出。而我国体育产业在政策优惠方面受到冷遇,扶持力度远远不够,缺乏对体育产业发展上的激励制度和优惠政策,使得企业逐渐放弃体育这块蛋糕。 (三)体育产业缺乏市场竞争力 中国体育商界不乏李宁、安踏、匹克等一些知名品牌,但是无论在产品规模、科技含量,还是出口能力方面都无法与国际知名品牌抗争,而一些具有实力的国际知名的品牌也很少有涉足于体育界的。 (四)加快商业化进程所导致的负效应使体育商业化不能正常发展 竞技体育发展中所形成的体育精神和优良体育道德风尚已成为振奋民族精神、提高民族凝聚力和激发爱国主义热情的强大的精神动力。而竞技体育商业化对维护良好的体育道德行为构成了巨大冲击,黑哨、假球、服用违禁药物等等体育丑闻事件频发,这种种有悖体育道德精神的行为,严重破坏了以公平公正为原则的良好的竞赛环境,产生了极其恶劣的社会负面影响,之所以如此,是与竞技体育日益商业化背后巨大的物质利益诱惑有关。大到国家、小到个人,从重大的国际体育赛事,到一些国内的体育赛,甚至基层赛事都会出现违规,甚至是违法的现象。 (五)与体育经济相关的专业人才数量较少 体育产业的开发是需要既懂体育、又懂经济和管理的人才,能够对相关专业有足够的认知,并对市场有足够敏锐的观察力,而我国现有的体育产业管理人才大多数都是退役的运动员或是教练员,只熟悉体育领域,而缺乏对市场运作及其商业规律的深入了解,还有一些相反对 体育了解很少,这些都很难经营好体育产业。因此在我国逐步增加专业体育经营人才的培养势在必行。 二、体育商业化的发展对策与建议 (一)加大对体育经济发展的政策扶植力度,保障体育商业化的正常运行 运动项目的市场化运作需要相应的客观条件,而目前我国仍是发展中国家,市场经济体制还未完全建立起来,因而在一定程度上制约了我国体育职业化的发展。体育产业不只是指直接和体育装备、体育器械、设备等生产、销售有关的活动,也包括体育表演、体育设施建设、经营及其体育文化,更是体育商业的重要内容。要以引导和刺激体育消费为核心,大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、文化市场、证券市场、广告市场等,要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络,为体育经济的发展营造良好的外部环境。国家要在政策上鼓励和支持分散的体育场所,实行土地置换、盘活存量,集中建设,以利于体育经济的综合开发,不断探索推动竞技体育发展的新思路、新模式与新办法,努力实现竞技体育的可持续发展。 (二)大力弘扬中华体育精神,切实加强体育道德建设 爱国主义、集体主义和社会公德与职业道德教育是新时期体育道德建设的重要内容,必须贯穿于竞技体育发展的全过程。培育和开发体育商业不能只是追求尽可能多的经济效益,必须强调其服务意识、窗口意识、奉献意识。通过加强体育道德建设、加强行业自律和全面公开地接受社会监督等措施,彻底消除竞技体育商业化对体育道德行为的负面影响,为体育经济提供一个能够良性发展的有利环境。 (三)发展体育品牌战略,促进体育经济的发展 随着举国上下正在兴起的“全民健身运动”,人们的健康意识越来越强,会投入一定的精力与财力,这为体育经济提供了无限商机,名牌战略的重要性,也为越来越多的企业家所认同。面对硝烟弥漫的体育用品市场,各商家应认清市场形势,将发展中国体育品牌纳入中国品牌的总体战略予以重点研究,主动进行企业的产业结构调整,着力发展自己的品牌,在发展国内市场的同时,走出去占领国际市场。 (四)加强体育商业化专门人才的培养 体育商业化的培育和开发,很关键的一方面就是要有专业的人才,以适应体育经济发展的需要,尤其是在市场经济中能运用各种体育资源的经营管理人才。一是要在体育院校加强对体育经济工作和体育管理人才的培养工作,增加与体育及市场相关联的体育经济与经营管理等学科,提高现有体育商业部门的经营素质和管理水平;二是要引进一批高水平的经营管理人才,广泛开展国际体育经济交流与合作,学习国外先进的体育经济管理经验和方法,找到与我国体育产业相适应的对策。 (杜珊珊,1980年生,河北大学体育教研部助教。高飞,1979年生,河北大学外语教研部助教)